導(dǎo)讀：首次“直播帶貨”，“極限男團(tuán)”助農(nóng)為樂為公益獻(xiàn)力時，也更加描摹出《極限挑戰(zhàn)》的“國民綜藝”品相。
文 | 霓星
當(dāng)“直播新手”挑戰(zhàn)“帶貨達(dá)人”，面對成千上萬的農(nóng)副產(chǎn)品，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》本次助農(nóng)扶貧的成果如何？
5月31日晚，新一季《極限挑戰(zhàn)》第四期如約和觀眾見面，不僅在熒屏中公開“極限男團(tuán)”直播的幕后故事，創(chuàng)新的綜藝化表達(dá)也給類型節(jié)目創(chuàng)作帶來更多啟示——原來不僅可以充滿趣味，還能凸顯公共服務(wù)意識。
開啟“直播帶貨”模式，
扶貧助農(nóng)彰顯公益底色
電商直播間購物漸成潮流，但要完成一場“帶貨”需要經(jīng)歷什么？
隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在進(jìn)入眼前的賽博空間，線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也日益向好。上周日播出的新一季《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目聚焦直播經(jīng)濟(jì)的新趨勢，從應(yīng)聘面試到分配崗位，“極限男團(tuán)”在為期一天的“極限商社”生活體驗到了從選品到開播的全過程。
“原來電商直播不是只要一臺手機(jī)那么簡單，而是團(tuán)隊共同合作的結(jié)果?！痹涝迄i說道。
近兩年，呼喚綜藝節(jié)目既要“有意思”又要“有意義”成為主流。但在實(shí)際呈現(xiàn)中，可看性與社會性之間的平衡難免出現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象。對此，《極限挑戰(zhàn)》第六季結(jié)合時代趨勢，真正凸顯出通過電視力量為百姓干實(shí)事的價值。
一方面，這場體驗讓觀眾更直觀地感受到了直播帶貨與傳統(tǒng)銷售的差異。
在傳統(tǒng)銷售方式的背景下，“極限男團(tuán)”化身各種經(jīng)典角色，在小區(qū)里向來往的人推銷自己的產(chǎn)品，雷佳音變身金毛獅王謝遜售賣洗發(fā)用品；王迅身穿海綿寶寶服裝銷售百潔布；岳云鵬搖身一變成為葫蘆娃宣傳瓢；賣菜刀的賈乃亮“千年神雕”的裝扮吸引了大波群眾圍觀。
經(jīng)歷了傳統(tǒng)叫賣方式的不易，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的他們同樣受到了一系列考驗，最終開啟公益助農(nóng)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品。就像薇婭在節(jié)目結(jié)尾時說到，“很多人不了解電商主播這一職業(yè)，但實(shí)際上它也可以成為社會中向上的力量?！泵恳粋€行業(yè)都需要平等看待，因為只要是努力拼搏的人都值得被尊重，這也契合了本季《極限挑戰(zhàn)》口號“一起拼，一定贏”的內(nèi)涵。
另一方面，節(jié)目嘉賓的團(tuán)結(jié)內(nèi)核以及節(jié)目本身的公益底色，被融入到經(jīng)典敘事中。
經(jīng)過六位兄弟齊心協(xié)力的努力，番茄臺直播間實(shí)現(xiàn)了1小時內(nèi)觀看人數(shù)從1000人到1000萬人的飛躍。然而，讓“極限男團(tuán)”欣喜的并不是這些流量的關(guān)注，而是由此帶來的20余萬件農(nóng)產(chǎn)品銷售和為農(nóng)產(chǎn)品店主帶來的780余萬銷售額。通過“極限男團(tuán)”和薇婭的直播較量，《極限挑戰(zhàn)》第六季真正做到了助農(nóng)為樂在行動。
這一場特殊的公益直播，不僅讓嘉賓和觀眾感受電商經(jīng)濟(jì)帶來的全新體驗，也順利實(shí)現(xiàn)助農(nóng)扶貧的重要任務(wù)。讓公益理念沁入節(jié)目內(nèi)核之中，成為連接屏幕內(nèi)外的一扇窗口，在此基礎(chǔ)上，公益理念通過電視熒屏傳遞給每一位觀眾。
與時代同頻共振，
主流價值也能鮮活、創(chuàng)新輸出
四期，能生成四個公益創(chuàng)新樣本。
繼5月10日重磅回歸，《極限挑戰(zhàn)》第六季已經(jīng)播出至第四期，回望本季走過的三分之一旅程，主題層面的公益屬性和社會關(guān)照成為共同的關(guān)鍵詞。每一期節(jié)目都緊貼社會熱點(diǎn)，從時下人們最關(guān)心和最需要的內(nèi)容出發(fā)，并且在公益性和時代性的賦能中不斷開掘自身新的價值。
縱觀每一期節(jié)目，不管是在內(nèi)容和切入點(diǎn)上，都有不同程度的創(chuàng)新，但關(guān)注大眾生活的公益服務(wù)屬性是不變的立意旨?xì)w。
第一期節(jié)目以“致敬醫(yī)護(hù)人員”為主題，從“疫情后最想做的事”切入節(jié)目內(nèi)容，《極限挑戰(zhàn)》成員們在屏幕中完成疫情期間吃火鍋、蒸桑拿這些大眾最想實(shí)現(xiàn)的愿望，并且?guī)椭蛷d冷清的老板拉生意，幫家長陪孩子做游戲；素人在節(jié)目中講述起自己的抗疫故事，當(dāng)援鄂醫(yī)護(hù)人員摘下口罩的形象出現(xiàn)在大屏，“極限男團(tuán)”和電視機(jī)前的觀眾一道向平凡但偉大的他們表達(dá)敬意。
守護(hù)公主前往迪士尼樂園，白王子、黑王子、守護(hù)者都分別有著自己的任務(wù)，而集齊寶石才能喚醒公主，在第二期節(jié)目中空蕩蕩的迪士尼讓“極限男團(tuán)”不禁感慨“希望疫情趕快過去”，平平安安才是每個人最大的心愿。
不只有特殊時期的社會關(guān)照，節(jié)目的公益屬性還展現(xiàn)在直擊當(dāng)下社會痛點(diǎn)。
雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、宋小寶為爭奪“番茄健康公司”繼承人的身份一路過關(guān)斬將，“卡路幣”的爭奪側(cè)面反映了節(jié)目對于健康生活和全民健身的號召，讓觀眾認(rèn)識到運(yùn)動的必要性。
致敬醫(yī)護(hù)人員、娛樂場所逐漸復(fù)工、全民健身、扶貧助農(nóng)，緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)，明星嘉賓的深度體驗結(jié)合素人的真實(shí)講述讓新一季《極限挑戰(zhàn)》更全方位、深層次地勾勒出新時代的社會樣貌，而“一起拼，一定贏”的正向價值觀念則借此傳遞出熒屏，節(jié)目通過一次次歡聲笑語帶給大眾重新?lián)肀篮蒙畹男判模@也更加契合本季致敬小康路上最美奮斗者的主題，見證“幸福奔小康”的中國故事。
有質(zhì)感更有深度，
“國民綜藝”的品相應(yīng)當(dāng)如此！
走過5個年頭，《極限挑戰(zhàn)》如何成為綜N代節(jié)目的“常青樹”？這檔長壽綜藝用“守正創(chuàng)新”做出回答。
在這一季節(jié)目中，新老交替的成員組合無疑成為亮點(diǎn)之一，全新的成員配置為節(jié)目帶來火花不斷，熟悉節(jié)目“套路”的老朋友能成功經(jīng)受住節(jié)目組設(shè)置的重重考驗，而“二鍋頭”兄弟、“奧利給”組合則貢獻(xiàn)了不少的驚喜和看點(diǎn)。燒腦的環(huán)節(jié)設(shè)置、瞬息萬變的情節(jié)、密集的笑點(diǎn)包袱更讓觀眾直呼“在家笑得前仰后合”。
第四期節(jié)目播出當(dāng)晚，微博話題#極限挑戰(zhàn)#便登上實(shí)時熱搜榜高位，#賈乃亮問王迅你抗不抗揍##鄧倫薇婭彩妝解說##雷佳音紅鯉魚綠鯉魚#等話題也受到了觀眾的廣泛關(guān)注。網(wǎng)友紛紛表示，“簡直就是我本周的快樂源泉了?！?/p>
正是如此，成員之間的不斷聯(lián)盟、斗智斗勇和其中的輕松氛圍讓觀眾在周末的晚上放松身心、收獲快樂，而且各個游戲環(huán)節(jié)中的比拼也同時向觀眾傳遞著節(jié)目的核心精神“一起拼，一定贏”。
如果說“創(chuàng)新”是這檔長壽節(jié)目的方法論，那么，“守正”則體現(xiàn)的是《極限挑戰(zhàn)》六季以來不忘初心的價值觀念。
在這檔競技性占主導(dǎo)的綜藝節(jié)目中，每一個環(huán)節(jié)設(shè)置都實(shí)則滲透著“極挑”精神。體驗一場直播幕后的合作與不易、了解醫(yī)護(hù)工作者戴護(hù)目鏡穿防護(hù)服的艱辛、喚醒大眾對身體健康的關(guān)注......從此前的致敬改革開放40周年到這一季的致敬最美奮斗者，《極限挑戰(zhàn)》始終著眼于講述鮮活的中國故事，關(guān)注我們正身處的這個全民奔小康的飛速發(fā)展時代。
“公益+綜藝”的路要怎么走？《極限挑戰(zhàn)》第六季以現(xiàn)實(shí)關(guān)照和時代性為媒，提供了切實(shí)可行的節(jié)目藍(lán)本。
從生活入題，以小見大地展現(xiàn)時代變遷和社會發(fā)展成就，《極限挑戰(zhàn)》不斷用創(chuàng)新與匠心彰顯出“國民綜藝”的品相。而它“國民性”的認(rèn)知越來越強(qiáng)，也進(jìn)一步印證了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終具有影響大眾的力量。
