流量在手，代言不愁，這是娛樂圈鐵律。
但用流量搭砌起來的圍城，風一吹就倒了。
9月初，有網友爆料李維嘉被罵失德藝人，起因是其代言的一家茶飲公司跑路，導致加盟商受騙，多人赴湖南臺維權，現(xiàn)場大喊：“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在？”
從快樂大本營送禮風波，到錢楓田源事件，再到廣電頒布需有主持人證才能上崗。
芒果超媒在市值不斷攀高的一路突飛猛進中，其宿主湖南衛(wèi)視似乎早已觸到了廣電的鐵板。
遙想去年，芒果超媒還是躺賺的第一傳媒股，可如今禍事叢生，背靠湖南衛(wèi)視的富二代芒果超媒還能繼續(xù)披荊斬棘嗎？
芒果臺風光不再
今年8月17日，湖南衛(wèi)視發(fā)布爭當合格新時代文藝工作者承諾書，卻引來不少網友的質疑，稱其此舉為形式主義，走過場。
其實芒果臺的跌落神壇，早非一日之寒。
2019年何炅和沈夢辰在《口紅王子》中略帶調侃地聊起了粉絲應援，沈夢辰提及男友杜海濤總是會拿著其他明星后援會送的禮物，送給她的父母，而“老好人“何炅則公開喊話應援團的粉絲，不要送他那種很難撕下的不干膠，否則他收到禮物后不能轉贈給別人。
“應援禮物”本是以偶像家人的身份送禮慰問跟他一同工作的人，希望偶像得到關照。但無奈胃口日益增長的主持人卻將粉絲送來的應援禮物看作理所當然。
奢華香水，相機，愛馬仕領帶，愛馬仕絲巾，更有甚者還轉賣他人以謀取私利。
杜海濤曾在某二手網站上出售粉絲應援物，吳昕也被扒出曾在二手網站售出8440件寶貝，其中疑似包含了朱一龍粉絲送的水晶HELLO KITTY。
接著《天天向上》的“應援風波”也被爆出，黃旭熙粉絲曾送給汪涵一套茶具、送給大張偉，王一博藍牙音響。
在 “粉絲應援”事件發(fā)酵后不久，官方迅速發(fā)聲：不正之風荼靡年輕人，要整治不良風氣?！犊毂尽饭俜揭沧龀鱿嚓P回應，表示會對網友所反饋的“主持人嘉賓收受禮物”的問題，進行嚴肅徹查。
但幾年過去，“粉絲應援”事件如石頭沉入大海，毫無回應。
今年8月24日，湖南衛(wèi)視再起波瀾，網友小藝自曝稱兩年前疑似被湖南衛(wèi)視主持人錢楓強奸，隨后田源疑似猥褻中傳女大學生擠上熱搜。
從《快樂大本營》到《天天向上》，從何炅到汪涵，盤根錯節(jié)的芒果臺不覺間已負面纏身，自顧不暇。
“娘-炮”風波
2005年，作為娛樂內容的領頭羊芒果臺打造了《2005超級女聲》，采用觀眾短信投票助力選手排名，開啟了場外投票通道的先河，投票，打榜、誘導消費的場外環(huán)節(jié)，更是樣樣不落。
短短幾年間，國內的選秀模式在互聯(lián)網摧枯拉朽的變革之下，已然沒有新意，于是一向把握先機，嗅覺靈敏的芒果臺看上了來勢洶洶的韓流。
彼時的韓國正在發(fā)愁如何將大量“偽娘團體”出口中國時，《快樂大本營》的紅毯已經準備就緒，五個主持人站在舞臺上翹首以盼的等待這場將要席卷全國的“文化洗腦”。
從韓流天團SJ到exo，從李敏鎬到宋仲基，芒果臺在不知不覺中已經變成了韓國文化的傳送帶。
攀登過快男超女傳統(tǒng)選秀時代巔峰的芒果系，在如何塑造觀眾審美領域再一次占領了高地，時髦的耳釘，挑高的眼線，既要精致美艷，又要賣萌可愛，“偽娘文化”再一次成為芒果臺的流量密碼。
即使后來一紙限韓令打破了資本的美夢，但天生敏銳的資本，還是嗅到了“娘-炮”帶來的利益。
《偶像練習生》《青春有你》《創(chuàng)造101》《明日之子》等選秀綜藝先后由芒果系出品人推出，一波又一波地“造星浪潮”涌現(xiàn)，一批又一批的流水線“小鮮肉”“小奶狗” 被送上臺面。
在這種娛樂節(jié)目不斷風靡的過程中，“偽娘”文化也逐漸到達高潮，偶像單條微博轉發(fā)輕松過億，粉絲包下紐約時代廣場，或者買下月球土地的永久擁有權。當資本復制粘貼的“娘-炮”攻占了互聯(lián)網， 無序收割時代已然來臨。
從手機投票，到購買酸奶支持偶像，再到網絡投票，愛奇藝甚至推出《青春有你》盲盒系列，用來促長粉絲經濟，更為過分的是在《青春有你3》選秀節(jié)目策劃的為偶像助力的打投階段，粉絲需要購買贊助商的牛奶，掃瓶蓋內二維碼為愛豆助力。
但當乳飲品被開啟后，等待它們的命運卻是一桶一桶地倒入下水道。資本的猖狂最終引來國家廣播電視總局“要求堅決杜絕‘娘-炮’畸形審美”的公告。
從《超級女聲》、《快樂男聲》，到無限吹捧日韓流量明星的《快樂大本營》，風靡全國的《偶像練習生》更是直接將登上《快樂大本營》當作一種獎勵。
變相操控觀眾的審美取向和無限度收割粉絲流量的芒果系終于從神壇跌下，成為了輿論討伐的對象。
芒果超媒的“筑底”
比起湖南衛(wèi)視，已經在資本市場活躍數(shù)年的芒果超媒，則更感受到了從高峰跌入谷底的尷尬。
2020年芒果超媒實現(xiàn)營業(yè)總收入140億元，同比增長12.04%。其中，廣告收入達41.39億元，同比增長24%。截至年末，芒果TV有效會員數(shù)達3613萬。
在這一年，芒果TV上線了超過40檔自制綜藝，年報顯示，《乘風破浪的姐姐》招商數(shù)據刷新多項紀錄?！督憬恪烽_播當天，芒果超媒大漲6.82%，總市值突破千億元，一躍成為A股市值最高的文化傳媒公司。
戰(zhàn)績斐然，引得資本紛紛入股。
2020年底，阿里創(chuàng)投以股權轉讓的方式62億元入股，持股比例為5.26%，成為了芒果超媒的第二大股東。
但成也蕭何，敗也蕭何。
隨著《乘風破浪的姐姐》的播出， 從人淡如菊的萬茜，到野心十足的藍盈瑩，再到“豪門太太”黃圣依，為熱度而炒作的“初心”早已將節(jié)目的遮羞布扯下。
別有用心的剪輯，替換聲源的舞臺，假唱的成團直播夜，直接導致今年上半年開播的《乘風破浪的姐姐》第二季，節(jié)目話題性和熱度都明顯減弱。
更為顯著的變化是自2021年以來，芒果超媒股價一直在下跌，今年1月22日曾觸及92.84元/股的高點，市值突破1600億元，之后股價持續(xù)下跌。
8月4日，國家出手打擊飯圈文化，芒果超媒股價下跌5%。
在《披荊斬棘的哥哥》官宣定檔的8月10日，嘉賓霍尊出軌事件曝光，芒果超媒被深股通減持151.99萬股。重金投入且寄予厚望的新綜藝節(jié)目，開局不利。
而早早意識到綜藝節(jié)目和流量文化的市場將被不斷壓縮的芒果超媒，在2020年已經暗暗尋找退路。
其在去年推出了以短視頻為主的內容創(chuàng)作分享和以推薦種草為特色的小芒電商，開創(chuàng)以“視頻+內容+電商”為核心的電商模式。
在影視方面芒果超媒也將拿出有40億元將用于內容資源庫擴建項目，計劃采購6部S級影視劇的網絡獨家版權，并自制11部A級影視劇版權、自制18部S級綜藝節(jié)目版權；另外5億元用于芒果TV智慧視聽媒體服務平臺項目。
但含著金鑰匙出生，一路躺贏的芒果超媒這次能在湖南衛(wèi)視的“精心呵護”下把底筑成嗎？至少從目前的股價來看，芒果超媒仍然處在尷尬期之中。
