傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：作為湖南衛(wèi)視“大直播計劃”重要品牌之一，六一特別節(jié)目通過運動競技形式將榜樣的力量潛移默化地傳遞給兒童。從節(jié)目形式、舞臺視覺到穿屏互動，節(jié)目不僅延續(xù)詮釋了湖南衛(wèi)視內(nèi)生的創(chuàng)新基因和品質(zhì)追求，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)晚會的升級與裂變，為電視融媒體轉(zhuǎn)型提供了新思路和新范例。
來源：傳媒內(nèi)參—主編溫靜
文/唐瑞峰
5月31日，湖南衛(wèi)視《未來可期·六一趣味運動會特別直播》在湖南衛(wèi)視和芒果TV直播?！翱鞓芳易濉睌y諸多體育健將、藝人好友組成班級，以趣味競技的形式，用主題“未來可期”寄語青少年兒童，為觀眾們帶來一個精彩紛呈的六一兒童節(jié)。持續(xù)將近兩小時的特別節(jié)目，既有互動感極強的競技游戲，又有傳唱度頗高的兒童歌曲，運動競技與演出歌唱結(jié)合不斷將節(jié)目推向高潮。
作為湖南衛(wèi)視“大直播計劃”重要品牌之一，六一特別節(jié)目通過運動競技形式將榜樣的力量潛移默化地傳遞給兒童。從節(jié)目形式、舞臺視覺到穿屏互動，節(jié)目不僅延續(xù)詮釋了湖南衛(wèi)視內(nèi)生的創(chuàng)新基因和品質(zhì)追求，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)晚會的升級與裂變，為電視融媒體轉(zhuǎn)型提供了新思路和新范例。
耦合“競技+表演+互動”多重元素
實現(xiàn)傳統(tǒng)晚會升級與裂變
相較往年六一播出的固定綜藝，今年的趣味運動會是湖南衛(wèi)視時隔十年后再次舉辦的六一特別節(jié)目。來自劉偉工作室的總導(dǎo)演歐陽宇表示，對于和安德勝工作室聯(lián)合制作的六一晚會，從大本營的優(yōu)勢來講，他們一貫以運動游戲結(jié)合表演的形式做綜藝節(jié)目，所以這次的晚會也要用最好的童心和最有趣味的運動相結(jié)合。
談起與傳統(tǒng)晚會的不同，制片人安德勝認為最大的區(qū)別是整場晚會將演播廳改造成體育場，中間設(shè)置小的舞臺，周圍則是跑道。這種設(shè)計充分利用了演播廳的表達空間，不僅營造出節(jié)目濃厚運動氛圍，使觀眾身臨其境，也更好的呈現(xiàn)出游戲競技儀式感。
嘉賓選擇方面，此次特別節(jié)目沒有選擇頂流的小鮮肉藝人，而是更加考慮藝人的群體面貌。趣味運動會的四個班級，分別是何炅帶領(lǐng)的六一（1）班體育班，謝娜帶領(lǐng)的六一（2）班淘氣班，李維嘉帶領(lǐng)的六一（3）班爸爸班，吳昕帶領(lǐng)的六一（4）班表演班。由張繼科、惠若琪、張國偉以及王彥霖等組成的體育班在比賽中擁有很明顯的體能優(yōu)勢，但由蔡國慶、鄒市明、楊威等組成的奶爸們更擅長以“萌”制勝，軒軒、慶慶等萌娃們不僅積極參與了體育比拼，更攜手爸爸們表演了《爸爸媽媽》《等你長大》《健康歌》三首歌曲。
此外，何炅、“金龜子”劉純燕、E哥、小燕子帶來的童年金曲串燒，成為兒童觀眾最愛的節(jié)目之一，這段童年金曲串燒滿滿都是回憶殺，極具唱跳感帶領(lǐng)兒童重返快樂童年；張靚穎和小杜鵑合唱團表演的《最好的未來》不僅是對孩子們最好的祝福，用純凈的聲音帶來凈化心靈的力量也給兒童帶來了希望，也是整個趣味運動會最好的句點。
環(huán)節(jié)設(shè)計方面，趣味運動會的四個班級嘉賓分為由快樂家族成員帶領(lǐng)，進行體育項目的PK?！鞍魏蛹蛹蛹印薄ⅰ巴肚虼笞鲬?zhàn)”、“大小朋友合作賽”以及“傳水接力賽”四個比賽貫穿整個運動會，嘉賓們各出奇招、拼盡全力，將競技精神發(fā)揮到了極致。
對于孩子們而言，童年中最具有儀式感的事情莫過于少先隊員的入隊儀式。這次趣味運動會邀請到了一百名少先隊員來到現(xiàn)場，重溫隊旗下的誓詞。伴隨著《共產(chǎn)主義接班人》的歌曲，少先隊員們在何炅和“嫦娥四號探測器項目執(zhí)行總監(jiān)”張熇的帶領(lǐng)下，擲地有聲地宣告了自己建設(shè)祖國的決心。
“同學(xué)們，大家好，今天是一個美好的日子，總會讓我們想到快樂，忘記煩惱，希望你們能夠健康、勇敢、自強，早日扛起建設(shè)祖國的責(zé)任和擔當?！倍嗄昵?，中國首飛航天員、中國航天公益形象大使、航天英雄楊利偉便在許多孩子心中種下了航天夢想的萌芽。這一次，他也為全國的小朋友們帶來了六一的祝福，為孩子們的航天夢想?yún)群爸?。另外，張熇還帶來了一份來自“玉兔二號”的驚喜禮物，這份禮物也為全國的小朋友們送去來自太空的問候。
從嘉賓選擇、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計到舞美設(shè)計的轉(zhuǎn)變，特別節(jié)目耦合了“競技+表演+互動”多重元素，也實現(xiàn)傳統(tǒng)晚會的升級與裂變，特別節(jié)目并不只是模式的改變，其背后則是制作理念的轉(zhuǎn)變與升華。本次趣味運動會既有讓人目不暇接的歌舞，又有妙趣橫生的競技，可謂是兼顧了父母和孩子的興趣。
總導(dǎo)演歐陽宇坦言，“看電視的不僅是孩子，還有以家庭為單位的觀眾群體，整個特別節(jié)目主打合家歡，所以在嘉賓選擇和環(huán)節(jié)設(shè)計上不僅考慮兒童的喜好，也以家庭為單位讓觀眾群體拋開代際問題能有很強的參與感?！?/p>
穿屏“合流”重構(gòu)電視融媒形態(tài)
一次電視行業(yè)跨界新探索
技術(shù)的迭代推動著內(nèi)容生產(chǎn)和消費形式不斷迭代，文娛行業(yè)更將直接受益于此，在融媒體時代，電視節(jié)目也面臨著融媒體轉(zhuǎn)型的迭代升級。
2020下半年是電視行業(yè)在后疫情時代重新鳴槍起跑的重要節(jié)點，湖南衛(wèi)視勇做內(nèi)容創(chuàng)新先鋒，推出衛(wèi)視歷史上從未有過的大動作——大直播計劃，其中包括《未來可期·六一趣味運動會特別直播》《出手吧！兄弟——芒果扶貧云超市大直播》《618超級驚喜夜》《818全球汽車夜》《第十三屆金鷹節(jié)開幕式晚會》《第十三屆金鷹節(jié)閉幕式暨頒獎晚會》等在內(nèi)的六臺晚會。
作為“大直播計劃”戰(zhàn)略一環(huán)，節(jié)目最大的亮點之一莫過于全程無廣告，比起往常的廣告時段，特別節(jié)目取而代之的是沈夢辰和雪梨攜手帶來的“童心直播間”。每個競技項目結(jié)束后，都會有嘉賓來到“童心直播間”玩游戲、和觀眾進行互動，“童心直播間”所產(chǎn)生的效益，將聯(lián)合芒果V基金捐贈至山區(qū)兒童，這也是六一直播節(jié)目中廣告時段的一次創(chuàng)新。在現(xiàn)場，特別節(jié)目聯(lián)合中國社會福利基金會、芒果V基金共同推出“臉盆計劃”公益項目，也為全國8個省市自治區(qū)共76個區(qū)縣有需要的孩子們送去兒童節(jié)健康臉盆禮包，臉盆里包括了香皂、牙膏、牙刷、毛巾、水杯等健康清潔物資。
在新經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，直播帶貨成為媒體布局的重點。此前湖南衛(wèi)視《向往的生活》第四季中，“帶貨達人”薇婭把直播間搬到了節(jié)目中，王牌綜藝節(jié)目與電商平臺融合互動引流開創(chuàng)了綜藝節(jié)目公益直播的新玩法。
從視聽介質(zhì)演進歷史看，視聽介質(zhì)已經(jīng)從單屏進化到了多屏世界，當下正邁向跨屏?xí)r代。此次湖南六一特別節(jié)目不再只是通過節(jié)目進行帶貨，而是將“直播帶貨”這種新業(yè)態(tài)全面立體地滲入到節(jié)目環(huán)節(jié)，將電視大屏的影響力實時投射到手機終端上，也首次實現(xiàn)電視直播和電商直播的雙屏打通。
作為文娛領(lǐng)域最富活力的演藝形式，電視晚會具有龐大的受眾基礎(chǔ)，也成為電視儀式感最佳的呈現(xiàn)形態(tài)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視直播節(jié)目在傳遞情感表達力、凸顯賣點、最大程度抵達受眾、話題發(fā)酵、突破圈層等方面無可比擬的優(yōu)勢，而電視媒體通過與電商平臺的“穿屏互動”，以融媒體形態(tài)重構(gòu)娛樂與商業(yè)的連接，將大屏的公信力、輻射力與小屏的場景感、強體驗在穿屏互動中形成合流、回流，進而重構(gòu)了電視融媒體形態(tài)。
主流價值新表達
再塑電視領(lǐng)頭羊品牌價值
從節(jié)目模式創(chuàng)新來看，此次趣味運動會用全新的概念將舞臺變?yōu)楦偧紙雠e行分隊比拼，以更開闊的舞臺設(shè)計、更具參與感的環(huán)節(jié)、更具互動感的內(nèi)容打破了傳統(tǒng)晚會的固定模式。
從節(jié)目價值引領(lǐng)來看，此次趣味運動會從體能和精神兩方面展現(xiàn)了青少年兒童一代的昂揚向上，也表達了人們對孩子們的美好祝福和無限期待，用最直觀的方式展現(xiàn)了中國下一代的風(fēng)貌，也將這份榜樣的力量傳遞給無數(shù)電視機前的家庭。
從平臺布局來看，《未來可期·六一趣味運動會特別直播》是繼《青春萬歲——五四接力大直播》后，湖南衛(wèi)視“大直播計劃”的第二步，其高水準及優(yōu)質(zhì)的完成度再次佐證了湖南衛(wèi)視制作水準。
從廣告營銷看，湖南衛(wèi)視通過制造全新消費場景，以直播帶貨取代傳統(tǒng)的廣告時段，這是湖南衛(wèi)視廣告時段一次敢為人先的創(chuàng)新，不僅實現(xiàn)了品牌營銷的“品、效、銷”三效合一，為電視融媒體轉(zhuǎn)型提供了新的思路和途徑，也是一次電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的新探索。
“由于疫情的特殊原因，大家在家宅太久，孩子們也一直缺少與家人共同歡慶的氛圍，此外，今年也是六一國際兒童節(jié)第70年，在這樣一個特殊的節(jié)點，臺里確定一定要做一次這樣特別的活動?！北粏柤叭绾斡萌齻€關(guān)鍵詞形容這場特別的晚會，制片人安德勝用“趣味”、“回味”、“品味”來形容，他表示希望觀眾能在節(jié)目中感受趣味、在看完后能有回味、整個節(jié)目能有品味。
一直以來，湖南衛(wèi)視作為主流媒體，十分關(guān)注青少年兒童的身心健康，積極承擔社會責(zé)任。從疫情暴發(fā)到后疫情時代，湖南衛(wèi)視在這場全民戰(zhàn)“疫”中并未缺席。此次六一特別節(jié)目，湖南衛(wèi)視通過新形式、新表達、新玩法聚焦親子關(guān)系，旨在增進家庭交流，也體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視的品牌氣質(zhì)和品牌調(diào)性，更彰顯出湖南衛(wèi)視作為電視領(lǐng)頭羊的實力、創(chuàng)新力和影響力。
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