文 | 肖曉
“姐姐們把周五變成了周日”。今天中午，《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）在芒果TV上線，雖然失去了微博熱搜的“指路”，但這并不影響網(wǎng)友聞風(fēng)而動、既全民制作人之后再次化身“全民自來水”，在失去微博熱搜的第二天“手動”讓姐姐們刷屏。
三十而驪，青春歸位，30位30+的姐姐們挑戰(zhàn)年輕語境的“偶像團(tuán)體”，本就是偶像選秀行至3.0時代的一次極致化嘗試。而當(dāng)這些或是作品傍身的成熟演員、或是發(fā)過多張專輯的知名歌手、亦或是出身偶像團(tuán)體的唱跳大將，選擇以“一切過往皆為序章”的方式靚麗歸來，自然別有一番看點。
截至下午5點，平臺播放量達(dá)到4600萬，微博同名主話題閱讀量近35億，更重要的是網(wǎng)友們正在自發(fā)還給《姐姐》一份“專屬熱搜”：諸如“寧靜 我?guī)资臧赘闪恕?、“海?上了年紀(jì)”、“白冰 離婚”、“黃曉明 端碗藝術(shù)”、“伊能靜 出道36年”、“丁當(dāng) 分?jǐn)?shù)”等先后上榜，更有網(wǎng)友保持了手動增加和更新的熱情。
值得一提的是，今日11:30之后，芒果超媒的股價漲幅明顯，截至收盤股價創(chuàng)歷史新高，最高58.07元，漲幅達(dá)到9.98%。資本不會說謊，《姐姐》無疑是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對平臺巨大拉動力的又一代表性案例。
口碑層面《姐姐》同樣能打，豆瓣評分8.5分，五星、四星評價占比達(dá)到85%左右，觀眾對節(jié)目的滿意度較高。有趣的是在整個節(jié)目中，我們能夠看到明顯的“全民制作人”的痕跡，日前網(wǎng)友熱議的“小明歷險記”等梗都在節(jié)目中得以實現(xiàn)，而這也再次加深了網(wǎng)友對《姐姐》的熱情。
如果說一開始觀眾還在對這個未播先火的節(jié)目存有一絲的不確定的話，今天上線的《姐姐》無疑交出了最亮眼的答卷。而在這背后，我們也應(yīng)該思考的是，選秀3.0時代所需要的偶像團(tuán)體究竟是什么樣的？30+事業(yè)有成的姐姐們會如何定義“新女團(tuán)”？作為綜藝《姐姐》又憑什么成為市場的寵兒？
30+姐姐打造個性化女團(tuán)，偶像選秀撕開存量市場？《姐姐》中預(yù)想的大型扯頭花現(xiàn)場并沒有上演，反而是充滿了“l(fā)ove and peace”。溫馨而知性的旁白、姐姐們之間大型敘和“表白”現(xiàn)場，《姐姐》的開局頗為和諧，她們的女性魅力、靚麗個性、以及自信直接都讓人眼前一亮，而姐姐們迅速奉上的“金句”也成為網(wǎng)友的歡樂源泉。
不過這些只是成團(tuán)的序章。在第一期節(jié)目中，導(dǎo)演組就拋出了自己的“殺手锏”，很顯然姐姐們知道的賽制是有初舞臺表演，并且都做了精心的準(zhǔn)備，試圖挑戰(zhàn)自我的不在少數(shù)，但并不知道制作團(tuán)以及現(xiàn)場打分機(jī)制的存在，無彩排、全開麥、以及自由決定出場順序的設(shè)定也讓難度升級，看點倍增。
“我以前我真的要發(fā)火的，我現(xiàn)在沒有了，因為我簽了合約，我覺得好幼稚，我還是長大了反正”，直爽的寧靜也感慨道。而這份“長大”背后，其實是30+姐姐的獨特魅力：她們或是家庭美滿或是獨自生活，或是事業(yè)有成佳作傍身或是暫不如意，但時光和閱歷終究還是讓她們成為當(dāng)下最好的自己。
在這個偶像團(tuán)秀風(fēng)靡市場的當(dāng)下，愛奇藝的《青春有你2》高調(diào)收官、騰訊視頻的《創(chuàng)造營2020》鏖戰(zhàn)正酣，少女們的青春活力和努力追夢感染了一大批觀眾，只是在市場和平臺爭相喊響的“定義新女團(tuán)”的口號背后，市場似乎并沒能真正給到觀眾一個頗為滿意的答案。30+姐姐的涌入便是那個有望撬動市場的變量。
或許真的和黃曉明掛在嘴邊的那句“這是加分項”一樣，從目前市場反饋來看，姐姐們的初舞臺多是讓網(wǎng)友大呼“驚艷”，當(dāng)然這并不是全部。相比姐姐們的“美好”，以杜華為代表的制作團(tuán)似乎承擔(dān)了更多的“爭議”，而這也將節(jié)目的初衷再次提上臺面：究竟要做一個怎樣的女團(tuán)？
這也是杜華在評分過程中多次問自己的話。在觀眾熱議的必須有的熱搜話題“杜華 丁當(dāng)評分”背后，雖然最終節(jié)目組為杜華“她唱的太好了，放在團(tuán)里會影響團(tuán)員的和諧，而且他沒有跳舞，當(dāng)然給她低分了”的解釋打上了“僅代表杜華女士個人女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)”的字樣，但這也是專業(yè)人士和市場觀眾進(jìn)行的一次關(guān)于女團(tuán)的討論。
很顯然，和青春群體打造流量和女團(tuán)不同，《姐姐》需要面臨的是娛樂圈存量的再開發(fā)和再融合。30+的姐姐技能點過硬、美麗知性、自帶話題和流量，但也是一朵朵帶刺的玫瑰，如何將她們完全不同的性格、表演風(fēng)格、擅長維度融合在一起才是最大的考驗。這也是杜華給到一些姐姐們“低分”的原因。
不過，和杜華“雖然黃圣依也沒跳舞，但我覺得她（黃圣依）就是我心中女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)所以我要給她高分”這樣略微個人標(biāo)準(zhǔn)的評判引發(fā)爭議不同，黃曉明作為成團(tuán)的發(fā)起人，無論是“小明歷險記”的求生欲滿滿、還是在評分中始終強(qiáng)調(diào)保護(hù)姐姐們善意心態(tài)，都讓其圈粉無數(shù)。
笑傲輿論場和資本場，《姐姐》為何多維能打？各大市場對于《姐姐》始終是偏愛的，“三十而驪”的點落在了女性多重身份進(jìn)階但也最多紛擾的關(guān)鍵時刻，而在30+女明星身上投射的關(guān)于事業(yè)和生活的思考也往往能夠極大的引起觀眾的共鳴。這些也快速作用于輿論市場，轉(zhuǎn)化為《姐姐》征戰(zhàn)舞臺留下的戰(zhàn)績。
除了網(wǎng)友“自制”的微博熱搜，抖音快手也迅速被《姐姐》俘獲。抖音上“姐姐來了”的話題以886萬的綜合熱度躋身熱點榜TOP10，“白冰 離婚”、“乘風(fēng)破浪的姐姐開播”、“黃曉明 端水藝術(shù)家”、“藍(lán)盈瑩初舞臺排名第一”、“寧靜 那我這幾十年白干了”也紛紛躋身TOP30；快手上“張萌錄節(jié)目是為了找演員”、“白冰自曝已離婚”、“黃曉明希望姐姐們對自己好一點”等也先后登上熱榜TOP15，熱度可見一斑。
豆瓣、知乎、虎撲等同樣掀起了一陣“姐姐熱”。知乎上“如何評價綜藝《姐姐》第一期？”以4446萬的熱度成功登頂全站熱榜第一名，回答人數(shù)超過800人次；豆瓣上《姐姐》持續(xù)占領(lǐng)實時熱門書影音榜第一名，近1.6萬人想看，小組登上熱門趨勢榜第一名，成員達(dá)25.6萬；虎撲上黃曉明連發(fā)30條微博為姐姐們加油同樣榜上有名，熱度105萬。
笑傲輿論市場外，節(jié)目在資本市場的好感度以及播出后的提振也是非常顯著的。據(jù)不完全統(tǒng)計，節(jié)目拿下的品牌贊助達(dá)到13家，同為芒果系的王牌綜N代《向往的生活4》拿到了14個品牌，《創(chuàng)造營2020》和《青春有你2》分別拿下了16個和22個廣告贊助，客觀來講，作為創(chuàng)新綜藝《姐姐》的首發(fā)招商效果算是極好的，畢竟不排除其播出后再次吸引品牌主的可能。
目前看來這種“投資”顯然是極具前瞻性的，《姐姐》的開門紅對于芒果自身的提振也是非常顯著的。一方面，就是上文提及的股價上漲創(chuàng)歷史新高，另一方面則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于平臺及其用戶群體和會員群體有著顯而易見的拉動效果。首先，百度指數(shù)顯示，今日12時芒果TV搜索量達(dá)6825，僅次于騰訊視頻，較11時漲幅達(dá)到5072，超過優(yōu)愛騰三家，而這顯然是姐姐帶來的提振。
其次，一直以來芒果TV以小而美的特色劇綜俘獲了大量的女性受眾，百度指數(shù)顯示，如《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》中男女用戶TGI比例基本為1:3，《明星大偵探》也基本達(dá)到了1:2，但是在《姐姐》中，男性用戶占比52.3%、女性用戶47.6%，TGI分別為103.32和96.6，差距明顯減小，換言之這檔節(jié)目或?qū)⒅γ⒐鸗V實現(xiàn)受眾群體的再拓展，實現(xiàn)平臺的用戶破圈。
其實在《姐姐》的多維“能打”背后，也在于這一節(jié)目本身實現(xiàn)了市場熱度的雙向加成。近年來市場對于30+女性的關(guān)注居高不下，站在事業(yè)和家庭關(guān)鍵期的她們?nèi)绾胃M(jìn)一步尋找自己的市場定位尤其重要，而節(jié)目里我們也看到諸如白冰、丁當(dāng)這樣面臨大眾市場影響力減弱、尋求新認(rèn)知新曝光的姐姐，《姐姐》顯然就是那個舞臺。
當(dāng)然批量而來的偶像選秀市場也面臨同質(zhì)化、練習(xí)生數(shù)量和質(zhì)量上的雙重限制等問題，而相比青春可愛的女性形象，30+的姐姐們或知性或霸氣或優(yōu)雅或酷帥，這些多維的女性形象、或者說是范本，對市場觀眾也有著更強(qiáng)烈的吸引力，尤其是對29歲以下群體而言，更是他們最為憧憬的對象。市場層面，《姐姐》的殺入也是一劑強(qiáng)刺激性的強(qiáng)心針，喚醒觀眾熱情的同時倒逼行業(yè)更進(jìn)一步。
或許姐姐系女團(tuán)的這條路仍在探索，甚至還會在接下來引發(fā)更多的爭議和思考，不過可以肯定的是，《姐姐》已然成功邁出了第一步。而接下來，姐姐們還將帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。
