犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜ 遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳
6月8日，周杰倫在自己的快手賬號(hào)上，上傳了新歌《Mojito》的前奏，值得一提的是，這也是周杰倫的第三次“首個(gè)”。
前兩次“首個(gè)”，分別是入駐唯一一家中文媒體平臺(tái)——快手，以及建立官方二次元形象“周同學(xué)”。短短幾天之內(nèi)，也是在快手九周年之際，平臺(tái)動(dòng)作頻繁。
此前，周杰倫曾在快手上提出要在粉絲破1000萬(wàn)時(shí)進(jìn)行直播首秀。截至目前，周杰倫的粉絲已經(jīng)超過(guò)1600萬(wàn)。箭在弦上，一場(chǎng)周氏直播又將會(huì)出現(xiàn)在大眾面前，也足以值得期待。
爆款“孵化”地
從騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成版權(quán)合作，到獲得頂流歌手及廠牌的音樂(lè)版權(quán)授權(quán)，可以看出，近年來(lái)，抖音快手等短視頻平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)，除了從外部引入版權(quán)之外，短視頻平臺(tái)也積極在原創(chuàng)音樂(lè)方面發(fā)力，如今業(yè)內(nèi)一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，越來(lái)越多的爆款歌曲在短視頻平臺(tái)誕生。
首先是獨(dú)立音樂(lè)人的原創(chuàng)歌曲，從去年初的《一曲相思》、《我的酒館對(duì)你打了烊》等，到年末的《橋邊姑娘》、《火紅的薩日朗》等爆款，通過(guò)UGC自發(fā)進(jìn)行短視頻演繹，不少歌曲被打上“抖音爆款”標(biāo)簽，足以體現(xiàn)短視頻平臺(tái)對(duì)爆款的孵化能力。
其次是今年初類(lèi)似于《處處吻》、《紅色高跟鞋》、《斷了的弦》等不少懷舊老歌的翻紅，這些經(jīng)典歌曲的回歸有諸多原因：地方性文藝復(fù)興、小人物的奮斗共情、以及由影視劇引發(fā)的二次回潮等，無(wú)論是經(jīng)典老歌，還是鬼畜快歌，都有成為爆款的潛質(zhì)，爆款歌曲的邊界也在不斷被打破。
在短視頻平臺(tái)，歌曲走紅并成為爆款以后，也會(huì)及時(shí)推出相關(guān)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)刺激日活，比如快手聯(lián)合爆款歌曲《少年》原唱夢(mèng)然推出作品征集話題，相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過(guò)40億，《少年》音樂(lè)也有超過(guò)10萬(wàn)人使用，而抖音官方則借此熱度，推出#我還是從前那個(gè)少年#活動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)獕?mèng)然空降抖音直播間，利用直播K歌功能給觀眾提供“原汁原味”的歌曲。
據(jù)CSM媒介研究發(fā)布《2018-2019短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》，包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、電視、網(wǎng)絡(luò)直播四種渠道中，短視頻用戶(hù)的“平均接觸時(shí)間更長(zhǎng)”，達(dá)到52.4%。同時(shí)，在短視頻的用戶(hù)結(jié)構(gòu)中，20-39歲用戶(hù)占比達(dá)到55.2%，也正是流行歌曲的主流受眾。
過(guò)往的爆款原創(chuàng)歌曲主題大多為勵(lì)志、拼搏、愛(ài)情等，一方面加上短視頻的差異化優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更容易引發(fā)用戶(hù)的情感連接與共鳴，另一方面，此類(lèi)內(nèi)容也適合用戶(hù)進(jìn)行二次演繹與傳播，進(jìn)而不斷創(chuàng)造流行，這也是近年來(lái)爆款歌曲頻頻在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的原因。
當(dāng)短視頻平臺(tái)玩起音樂(lè)
除了創(chuàng)造爆款之外，今年疫情期間，短視頻平臺(tái)圍繞音樂(lè)紛紛推出多種“云上”娛樂(lè)活動(dòng)，不同于傳統(tǒng)的音樂(lè)會(huì)，相關(guān)玩法與內(nèi)容也是前所未有地豐富與創(chuàng)新。
比如快手之前與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦線上音樂(lè)會(huì)，其中最為經(jīng)典的場(chǎng)景，莫過(guò)于曾為2011年“福島核泄漏事故”的避難所群眾進(jìn)行音樂(lè)會(huì)演奏的坂本龍一，用鋼琴演奏了著名樂(lè)章《Aqua》。整個(gè)直播利用異國(guó)接力、古今樂(lè)器、即興演奏、不同專(zhuān)場(chǎng)等創(chuàng)新形式開(kāi)展，在特殊時(shí)期傳遞了溫暖，具有撫慰人心的作用。
之后，快手又舉辦“童年的回響”音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)小河、老狼、龔琳娜、莫西子詩(shī)、安娜伊思·馬田等十位民謠歌手接力彈唱《盧溝橋》等十余首地方經(jīng)典童謠。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)采用直播彈唱和連麥對(duì)談等直播形式，在直播間展現(xiàn)音樂(lè)會(huì)的品質(zhì)，與更多分眾化領(lǐng)域的音樂(lè)人跨時(shí)空合作，也是快手對(duì)“云音樂(lè)節(jié)”直播的一種新嘗試。
在3月，抖音則推出抖音娛樂(lè)直播廠牌——DOULive，聯(lián)合各路影視綜的明星藝人，繼續(xù)推出包括音樂(lè)、影視、綜藝、偶像、Livehouse等內(nèi)容。截至4月底，抖音已舉辦超80場(chǎng)DOULive直播，吳青峰、潘瑋柏、薛凱琪、ELLA等歌手都參與其中，抖音也與太合音樂(lè)、草臺(tái)回聲等業(yè)內(nèi)知名音樂(lè)廠牌合作，聯(lián)手推出Doulive抖音沙發(fā)音樂(lè)會(huì)，側(cè)面體現(xiàn)了抖音對(duì)包括明星在內(nèi)的資源整合能力。
平臺(tái)不光提供演出與曝光渠道，后續(xù)也會(huì)對(duì)音樂(lè)人進(jìn)行持續(xù)的作品扶持動(dòng)作，并推出較為深度的音樂(lè)項(xiàng)目合作。
比如前不久快手聯(lián)合北河三音樂(lè)廠牌發(fā)起“歸山音樂(lè)生活節(jié)”，圍繞“音樂(lè)”與“生活”，深度呈現(xiàn)音樂(lè)人的日常音樂(lè)創(chuàng)作和生活狀態(tài)。最近，快手還與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合發(fā)起“新歌星計(jì)劃”，通過(guò)演唱四首新歌，優(yōu)秀音樂(lè)人可獲得一首新歌的錄制發(fā)行權(quán)，并獲得快手和網(wǎng)易云音樂(lè)雙平臺(tái)的億級(jí)曝光資源。
抖音也推出百萬(wàn)嗨唱音樂(lè)季活動(dòng)，進(jìn)行百場(chǎng)音樂(lè)live，百變音樂(lè)等主題，邀請(qǐng)明星與音樂(lè)人參與，并為開(kāi)播的音樂(lè)人提供多方面支持，隨著更多音樂(lè)節(jié)活動(dòng)與直播的推出，也使平臺(tái)增加了創(chuàng)造爆款音樂(lè)人與爆款作品的可能。
挖掘更多的“周杰倫”
在音樂(lè)領(lǐng)域，音樂(lè)人始終是短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
這還要從2018年開(kāi)始追溯，那一年，短視頻平臺(tái)正式涉入音樂(lè)人領(lǐng)域。2018年1月19日，抖音正式上線原創(chuàng)音樂(lè)功能；6天后，抖音又推出“看見(jiàn)”音樂(lè)計(jì)劃扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，這是抖音首次推出支持原創(chuàng)音樂(lè)人的活動(dòng)。同年中旬，快手則上線了“音樂(lè)人計(jì)劃”，從流量、推廣、變現(xiàn)等層面扶持音樂(lè)人。
有官方數(shù)據(jù)顯示，抖音“2018看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”上線一年里，就累計(jì)吸引了1.4萬(wàn)音樂(lè)人參與，收到了8萬(wàn)多首原創(chuàng)音樂(lè)作品，拉動(dòng)1.5億用戶(hù)使用相關(guān)音樂(lè)拍攝視頻。
同時(shí)，針對(duì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，平臺(tái)拿出真金白銀的扶持，比如抖音“百億流量扶持計(jì)劃”的推出，明星藝人可獲得DOU+、直播熱門(mén)推薦、直播廣場(chǎng)曝光位等扶持，在抖音直播找到了穩(wěn)定的流量池，有利于一些新入駐的音樂(lè)人迅速“立足”。
短視頻對(duì)于音樂(lè)人的吸引力越加明顯，更多的音樂(lè)公司開(kāi)始選擇與短視頻平臺(tái)達(dá)成合作，以頂流歌手周杰倫以及杰威爾音樂(lè)牽手快手為例，“與周杰倫拍同框”、“一人一首周杰倫”、“JAY迷挑戰(zhàn)賽”幾個(gè)活動(dòng)標(biāo)簽下已經(jīng)有了幾萬(wàn)條作品，總播放量上億，快手也在不斷吸納知名歌手，挖掘明星的巨大價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)老用戶(hù)的活躍與新用戶(hù)的拓展。
以不久前分別于抖音快手進(jìn)行首秀的筷子兄弟為例，其曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)風(fēng)靡大街小巷的神曲《小蘋(píng)果》積累深厚的用戶(hù)基礎(chǔ)，最近又推出單曲《I Love You》，自然也更適合短視頻平臺(tái)的用戶(hù)圍繞內(nèi)容或旋律做相關(guān)發(fā)揮，具有成為新爆款的潛力。
除了全網(wǎng)爆款之外，短視頻平臺(tái)平日排名在前的歌曲都是音樂(lè)人的原創(chuàng)作品。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，短視頻已經(jīng)成為不少原創(chuàng)音樂(lè)的首發(fā)之地，短視頻平臺(tái)也會(huì)在未來(lái)成為音樂(lè)人宣發(fā)的主流趨勢(shì)，音樂(lè)人不僅是在平臺(tái)入駐，與短視頻平臺(tái)的后續(xù)合作也會(huì)更加深入。
總之，未來(lái)還存在諸多想象。快手?jǐn)y手周杰倫，也許只是頂級(jí)歌手與短視頻平臺(tái)合作的開(kāi)始。
