導(dǎo)讀：火到海外的《閃耀的平凡》，究竟講述了怎樣的動人故事？
文 | 金竹
如今“新興行業(yè)”早不再是生僻詞，給大熊貓人工授精、替農(nóng)民手藝人直播賣貨，還有射電望遠鏡技術(shù)、3D建筑打印、AI機器人與智能零售柜，以及情懷深重的援外醫(yī)療人員、沙漠環(huán)境研究員、水稻栽培師……我們或多或少聽說過這類職業(yè)，但究竟是哪些人站在這些耀眼而略顯神秘的崗位后持續(xù)付出？這里有兩位外籍嘉賓用15集、10分鐘的短視頻，與海內(nèi)外觀眾一同探秘當(dāng)下的新興行業(yè)，及其背后為中國，乃至全世界做出貢獻的中國人。
外籍嘉賓身體力行
碰撞出雙向文化激情
由國務(wù)院新聞辦對外推廣局、湖南省政府新聞辦指導(dǎo)，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司支持，芒果超媒、芒果TV出品的系列短視頻《閃耀的平凡》近日熱播、收官?！堕W耀的平凡》聚焦默默奮斗在新興行業(yè)的中國人，挖掘獨特有趣的中國故事。整檔節(jié)目凝練精美，節(jié)奏緊湊，單集時長僅十分鐘，涵蓋領(lǐng)域有中國科技創(chuàng)新、環(huán)境保護、農(nóng)業(yè)科學(xué)、援外醫(yī)療、文創(chuàng)設(shè)計等。
段東瓊照顧熊貓幼崽
如何在有限時長里介紹一個或新奇或小眾的行業(yè)，講清楚行業(yè)內(nèi)奮斗者的故事，是這一類短視頻節(jié)目都要思索的問題?！堕W耀的平凡》采用的是外籍嘉賓的體驗式敘事，安排安東尼·莫爾斯與歐生·優(yōu)麗這兩位外國嘉賓擔(dān)任節(jié)目的“眼睛”，由他們深入到田間地頭、街頭巷尾、車間工廠、都市大樓，帶著觀眾去觀察每一處細節(jié)。
作為體驗嘉賓，兩位外國友人并不只是站在旁邊觀看，也要身體力行，成為奮斗者中的一員，為觀眾帶來最直觀、最真實的體驗感。采訪稻田夢想家時，嘉賓需要脫下鞋子，挽起褲腳，踩進滾燙冒蒸汽的水田里，去記錄葉齡、水稻分蘗情況；在貴州直播采購農(nóng)產(chǎn)品時，嘉賓也出現(xiàn)在直播鏡頭中賣力吆喝，“沒關(guān)注的點個關(guān)注”。每一期外國嘉賓都會親身參與勞動，或親自測評體驗產(chǎn)品，從對該領(lǐng)域一無所知到逐漸上手，嘉賓與屏幕前的觀眾首先對這些行業(yè)有了基本認知。
歐生·優(yōu)麗在水稻栽培師李建武帶領(lǐng)下體驗下田勞作
接著順?biāo)浦坶_始對從業(yè)者的追問，他們?nèi)绾谓佑|到這個領(lǐng)域，又為何要為了該行業(yè)付出一生，或準(zhǔn)備付出一生。其從業(yè)理由無論是童年興趣，還是改善現(xiàn)有的困境，或是受到前輩鼓舞，觀眾總能從奮斗者的背景故事中得到許多力量。執(zhí)著于一份事業(yè)，做好崗位上每件小事，這種精神本身就是一個動人故事?！堕W耀的平凡》是中國各行各業(yè)奮斗者的縮影，當(dāng)無數(shù)平凡故事連點成線后，其背后牽扯出的個人奮斗與行業(yè)發(fā)展、國家建設(shè)之間的關(guān)聯(lián)，是這個作品試圖打動觀眾的內(nèi)核。
相比讓奮斗者“自己講”，節(jié)目借助外國嘉賓系統(tǒng)化的體驗，去替他們講出來，不失為一個明智的串聯(lián)方式。這種串聯(lián)可以讓中國故事呈現(xiàn)得更為客觀、生動、有力，同時也是中國故事對外傳播的一種有效探索。安東尼和優(yōu)麗這兩位外國嘉賓，名義為“嘉賓”，實則包攬了節(jié)目的整套訪談、串場、旁白角色，成為了作品絕對的第一視角。對海外觀眾而言，這種視角的設(shè)定無疑是友好的，當(dāng)面對陌生的中國行業(yè)與中國故事時，能有一個熟悉的話語視角去引導(dǎo)、去探索，理解異域故事會容易得多，而作為故事底色的整套中國文化體系，也在不知不覺中被輸出。
外籍嘉賓歐生·優(yōu)麗與張群英交流
當(dāng)然，外籍嘉賓這條線索，在文化的交流與感知方面，效果也是雙向的。對海外觀眾而言，透過外籍嘉賓的引導(dǎo)能更快進入陌生語境，而對本土觀眾而言，外籍嘉賓的參與也是以全新視角解讀中國傳統(tǒng)與中國奮斗者的渠道?！堕W耀的平凡》整個節(jié)目氛圍偏年輕活潑與國際化，奮斗者們在與外籍嘉賓溝通時，有條件的都會以全英文形式進行交流。譬如看到研究高能粒子的王貽芳院士用流利英語講述他半個世紀前在美國求學(xué)成家最終又選擇回到祖國的經(jīng)歷時，他樸素如中國任何一個農(nóng)民的外表，與他平淡敘述背后的崢嶸人生所形成的強烈對比，足以激蕩本土觀眾情緒。而這種刺激也是由外籍嘉賓的介入得以實現(xiàn)的。
中科院高能物理研究所所長王貽芳
前輩后浪攜手合作
共述人類命運共同體之?dāng)⑹?/strong>
從王貽芳院士的案例出發(fā)，可以看出節(jié)目對新興行業(yè)涵義的深度挖掘與再定義——新興行業(yè)不只有“新”，任何新事物噴薄而出的背后，都是老一輩奮斗者殫精竭慮，抗拒誘惑且舍棄個人得失，通過長期的默默積累，才最終為行業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下了扎實基礎(chǔ)。國人所看到的那些一夜之間涌入生活的新事物，從來不是一朝一夕的努力能造就的。
《閃耀的平凡》在對老一輩奮斗者的刻畫上著墨頗多，在探索貴州山坳里的“中國天眼”（FAST）項目時，節(jié)目用接近一半的時長介紹了一位并不在場的人物，已故的前FAST項目負責(zé)人南仁東老師。每個與嘉賓優(yōu)麗女士談話的工作人員，開口必會提到南仁東老師，所有人都對這位不在場的前輩表達出最隆重的敬意與懷念。目前擔(dān)任FAST調(diào)試組控制專業(yè)組長的孫京海，跟隨南仁東做了十幾年研究，毫不掩飾他對老師的崇拜，“只要是他（南仁東）認可的技術(shù)，我們就都覺得內(nèi)心比較放心的，如果他覺得有問題，那么事實可能真的有問題”。
南仁東教授工作現(xiàn)場
孫京海博士只字不提自己多年的付出，所有話題都圍繞著南仁東，不斷回憶恩師過往對自己的點滴教誨，他提到恩師指導(dǎo)大家把問題徹底弄明白，提到南仁東一生認真鉆研的工作態(tài)度，滿臉都是發(fā)自內(nèi)心的敬仰。這種真誠溫暖的敘述，為我們刻畫了一個敬業(yè)守德的前輩形象，中國各行各業(yè)都有這樣的“南仁東”，正是他們的存在，讓各行各業(yè)有了永續(xù)的生命力與創(chuàng)新力。
除了老一輩奮斗者的積累，新鮮血液的融入也是行業(yè)發(fā)展的維生素。沒有新生主力軍的繼承，資歷再深厚的前輩也撐不起一個領(lǐng)域的未來。幸運的是，在《閃耀的平凡》中我們看到了越來越多年輕人的光彩。在人工智能機器人行業(yè)，帶領(lǐng)團隊開發(fā)出仿人服務(wù)機器人Walker的設(shè)計師謝錚和外國嘉賓講述了自己的經(jīng)歷，作為一個從小喜歡機器人的男孩，謝錚在大學(xué)開始參加機器人比賽，并在大四時代表學(xué)校拿下全國冠軍，之后便進入了感興趣的AI機器人行業(yè)。
謝錚和大型仿人服務(wù)機器人“Walker”
這個皮膚黝黑、笑容靦腆的機器人設(shè)計師，就和尋常校園里能見到的大男孩一樣，他們選擇成為無數(shù)奮斗者中的一員，為的是讓普通人的生活更加便利、豐富。像謝錚這樣的年輕奮斗者還有很多：3D建筑行業(yè)的劉文敏，自2014年入職后，靠著過硬的能力為公司建立了海外分部。她最重要的成就是與迪拜政府簽署了第一份海外合同，建造了世界上第一個3D打印辦公園區(qū)。
年輕奮斗者不止活躍在AI、3D打印等光鮮的領(lǐng)域，也有人愿與沙塵為伴，堅守寂寞與希望。29歲的植物研究人員李相儒，從學(xué)校畢業(yè)后就選擇回到家鄉(xiāng)，到庫布其沙漠從事沙生和瀕危植物種子資源的保護工作，他利用自己的知識和專長幫助家鄉(xiāng)開展造林工作，在把綠色帶回沙漠的同時，還吸引了很多外國人都來學(xué)習(xí)“庫布其”模式。
李相儒與歐生·優(yōu)麗在實驗室查看植被情況
無論前輩還是新生代，他們在愛家報國的同時，都自覺把全人類命運視為己任，他們是大國責(zé)任感的縮影，也是踐行“人類命運共同體”的鮮活寫照。廣西派遣醫(yī)生援助非洲的歷史超過四十年，內(nèi)科醫(yī)生喬世輝就是其中一員，在他的非洲任期內(nèi)，治療了38000多名患者，見證了醫(yī)療援助給全世界人民帶來的變化。與此同時，更多年輕中國醫(yī)生追隨喬醫(yī)生的腳步，曾思明博士自1996年開始志愿參加海外醫(yī)療救助任務(wù)，足跡遍布尼日爾、科摩羅、柬埔寨，堪稱廣西援外第一人。
喬世輝醫(yī)生援非期間工作照
作為全球化公民，他們的目光已跨越了國界，投向更遠的地方，這些醫(yī)務(wù)人員去到了更需要他們的地方，為所有患者無私奉獻，世界將因他們的努力而前景光明。
海外熱播受關(guān)注
揚帆出海助推中國文化走出去
從1990年到2005年，喬世輝醫(yī)生5次前往非洲，工作近13年。曾思明醫(yī)生帶領(lǐng)團隊在柬埔寨完成超6000例白內(nèi)障手術(shù)，為無數(shù)東南亞患者帶去福音?！堕W耀的平凡》將這兩位醫(yī)生的光輝事跡記錄并播出后，中國醫(yī)生無私援外的故事就很快被以英語、法語、日語、馬來語、泰語五種語言在美歐亞太等地區(qū)刊發(fā)報道。
中國作為發(fā)展中國家，派遣技術(shù)精湛的醫(yī)生無條件援外，幫助更需要醫(yī)療資源的國家，且援外行動已長達半個多世紀。國際主流媒體顯然對這樣的中國故事比較感興趣，法新社、日本共同社、馬來西亞新聞社等通訊社直接發(fā)布，《美國城市商業(yè)日報》《每日先驅(qū)報》《朝日新聞》等紙媒，美國廣播公司、美國全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、?？怂褂芯€電視網(wǎng)旗下各電視臺主頁，雅虎、Sankei Biz（日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞網(wǎng)）、RYT9（泰國網(wǎng)媒）等網(wǎng)媒紛紛轉(zhuǎn)載推薦。
?？怂褂芯€電視網(wǎng)電視臺主頁推薦
中國文創(chuàng)青年結(jié)合陜西歷史博物館唐三彩仕女俑形象所創(chuàng)作的萌系卡通人物“唐妞”，也引起了新華社的關(guān)注并在其國際社交平臺Facebook上進行了推薦。
新華社Facebook賬號推薦
能造成這樣聲勢浩大的關(guān)注與轉(zhuǎn)載，《閃耀的平凡》節(jié)目的外宣實力還是不容小覷的，究其傳播影響力強大的原因，主要是因為節(jié)目在海外達成了多線路、多渠道的傳播矩陣。該節(jié)目覆蓋的范圍不止前文所述的國際主流媒體，還有海外電視臺，例如美國中文電視臺，美國天下衛(wèi)視的國語一臺、粵語二臺、舊金山臺等，這些頻道覆蓋全美的海外電視臺均有在黃金時段播出《閃耀的平凡》。
除此之外，芒果TV國際APP（MangoTV）也在大力推廣這部作品，將其投放到平臺的中國文化專區(qū)和文化頻道，進行定向運營。《閃耀的平凡》在芒果平臺的播放已經(jīng)覆蓋全球超195個國家地區(qū)，站內(nèi)播放量早已過億。且芒果TV還通過YouTube 、Instagram、Twitter、Facebook等國際官方賬號同步推薦。目前芒果TV的YouTube頻道總訂閱人數(shù)超876萬，為所有大陸華語視頻內(nèi)容官方頻道中排名第一，《閃耀的平凡》上線后觸及率與互動量都相當(dāng)可觀。
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如此高密度、高強度的宣傳投放，決定了這部作品在海外宣傳方面，硬件實力絕對能打。而它自身負載的短視頻形式、國際化元素、文化交流屬性，以及來自“神秘東方”的天然吸引力，也能使得海外觀眾在刷到這支視頻時，很有可能會伸手點開，并愿意耗費十分鐘將其觀看完畢。即使對方最初并不對中國新興產(chǎn)業(yè)與勞動者感興趣，但這部短視頻作品中嘉賓走街串巷時切換的中國城市風(fēng)貌，以及中國古老神秘的沙漠山川，無一不是吸引人繼續(xù)看下去的因素。
而在觀看過程中，節(jié)目已經(jīng)把中國奮斗者的精神與價值觀植入其中，觀眾欣賞美景聆聽故事時，很難忽視中國勞動人民對世界科技文明建設(shè)做出的貢獻，從而對中國為人類生存發(fā)展做出的努力產(chǎn)生更為全面直觀的了解。正如節(jié)目英文名所指示的，Mundane Glory，平凡而又榮耀，里面的每個中國奮斗者都是平凡而榮耀的。這種普通人專屬的榮耀感，是能夠在全球視野中激發(fā)情感共鳴的，一旦共鳴產(chǎn)生，這就不再是單純的中國故事了，而是全人類的情感交匯點。
芒果TV《閃耀的平凡》即是通過這種形式，嘗試激發(fā)海外觀眾情緒共鳴，最終推動中國文化“走出去”。作為一個出色的外宣傳播樣本，以此為代表的影像作品正在為實現(xiàn)中國價值的全球影響力添磚加瓦，期待有更多這樣的嘗試涌現(xiàn)。
