在大多數(shù)人都宅在家里的這半個月，手游成了人們娛樂消遣的主要方式之一。當然，陪伴大家的，不僅是手游本身，還有穿插在各種中小型手游里看都看不完的游戲廣告。
品牌君在玩某款手游的同時，為了獲得獎勵，看了不下5種宮斗游戲的廣告。然而，這些看似玩法很有趣的手游廣告，基本上都是騙人的。
用心做廣告，用腳做游戲
幾乎所有的宮斗游戲，都是實際體驗與廣告毫無聯(lián)系的。
在廣告里，你可以自由選擇投胎家庭、選擇如何對付其他妃子、換很多華麗的衣服……是不是感覺還蠻有意思的？但是，如果你真的根據(jù)廣告去下載了游戲，那品牌君表示你可能要失望了。
在實際的游戲中，宮斗劇情不是沒有，但簡單得出奇，玩家必須要通過不斷地肝來刷武力值，以獲得升級。很多華麗的衣服？抱歉，你不氪金是不會給你穿的。
重點是，這些掛羊頭賣狗肉的宮斗游戲，有的廣告做得還挺好，《浮生為卿歌》就是其中之一。在這部游戲的廣告中，你能看到精致的3D建模和華麗的場景設計。
可當你真的下載了游戲，就會發(fā)現(xiàn)這居然是一個古裝劇版的“簡陋陰陽師”。戰(zhàn)斗時雙方戰(zhàn)士基本不動，玩家甚至不用操作，如果嫌棄戰(zhàn)隊過程太繁瑣？不要緊，你還能跳過。
玩家真正想要的宮斗劇是不存在的，你操作的角色其實是賈寶玉、李時珍或王昭君，整個一古代名人大亂斗。
然而，《浮生為卿歌》還算是做得比較好的“宮斗游戲”了。有很多更小型的游戲，直接就是用真人的臉摳圖做角色，連畫都不愿意畫。你說到哪去找這么多顏值高的人做角色立繪？娛樂圈??！肖戰(zhàn)、張藝興等都是這些手游的“常客”了。
從今年春節(jié)期間手游的下載排行量上來看，宮斗劇不是沒有市場，相反，因為近十多年來宮斗劇的熱播，宮斗游戲的上升空間非常大。但現(xiàn)在市面上的“宮斗游戲”，還處于文不對題、粗制濫造階段，沒有一個真正意義上的代表性佳作出現(xiàn)。
假廣告為何成游戲界常態(tài)
其實，不只是宮斗游戲，很多中小型游戲，都存在假廣告的現(xiàn)象。無論是哪種廣告套路，基本都含有一定不實內容。那么，游戲廠商為什么不惜冒著毀壞名聲的風險也要這么做呢？
廣告，就是為了吸引用戶的注意。無論是“開局一條鯤”的頁游，還是宮斗游戲，都在不同程度上對廣告做了虛假的美化。而這些被美化過的廣告中，都運用了相同的營銷手段。
我們看看宮斗游戲的廣告：劇情、攻略、換裝、策略等要素都被包含了進去，如果有玩家對以上任何一個要素感興趣，那么他就會去下載。如果游戲廠商只是老實放游戲真實畫面，那么就只能吸引到對這個游戲風格或玩法感興趣的玩家。這樣，能吸引到的人就很有限，下載的人就會更少了。
你可能要反駁，這不就是虛假宣傳嗎？沒錯，還真是。因為在游戲廠商眼中，假廣告可以先把喜歡假廣告游戲機制的玩家吸引過來，就算玩家下載游戲后發(fā)現(xiàn)受騙了，但是卻喜歡上游戲本來的玩法，那么就會選擇留下來。游戲廠商要的，就是這個僥幸。
也正是因為這種僥幸的做法，讓很多游戲都獲得不菲的收入，某個出了很多宮斗游戲的廠商甚至還上市了。于是，現(xiàn)在市面上的虛假游戲廣告也開始越來越多。
當然，品牌君并沒有認為這種欺騙玩家的廣告手法值得推崇。
我們不難看出，現(xiàn)在的游戲層出不窮，但真正能做到常年頂流或擁有頑強生命力的，依然是大廠或認真做游戲的廠商。這些走捷徑吸引消費者的，就算通過海量廣告獲得了一定關注度，玩家的留存率也是微乎其微。
“開局一條鯤”的頁游幾乎已經(jīng)被打上了垃圾游戲的烙印，如果，本來還有很多上升空間的宮斗游戲也繼續(xù)走這種老套路，那么在扎堆、抄襲、粗制濫造之后，就是整個宮斗游戲的沒落。
