4月26日至4月30日，第26屆北京電視節(jié)目交易會（2020·春季）（下文簡稱為春交會）成功召開，會議集結(jié)了超一千個優(yōu)質(zhì)項目在線上報名參展，期間“籌備期電視劇項目推優(yōu)”活動、十七場專項推介會以及發(fā)展論壇、創(chuàng)作論壇等四大主題論壇活動接連舉辦，電視劇制作方、劇集創(chuàng)作者、行業(yè)專家、媒體從業(yè)者等相關(guān)人員在云端共話行業(yè)發(fā)展，在回顧2019年的政策導向與市場趨勢的同時，也對2020年度劇集市場發(fā)展展開探討。
這屆在特殊時期舉辦的云端春交會，透露出怎樣的市場信號，復工復產(chǎn)后影視行業(yè)又會有怎樣的走勢？深度文娛（ID：shenduwenyu）通過復盤本屆春交會的項目情況、論壇主題，以及對《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展報告（2020）》進行解讀，以期洞察2020劇集市場的趨勢和發(fā)展。
春交會項目數(shù)量增長但整體籌備放緩
隨著疫情逐步穩(wěn)定，國內(nèi)的劇組開始逐漸復工復產(chǎn)，作為影視行業(yè)年度盛會的春交會，也在疫情防控形勢一片向好的基礎(chǔ)上，選擇在4月底成功舉辦，為疫情下的影視行業(yè)傳遞最新信息。根據(jù)官方《項目輯錄》信息，本屆春交會參展機構(gòu)數(shù)量達到了385家，同時線上交易的項目總數(shù)達到994部，與去年春交會的項目總量914部相比，數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢。同時從具體細分項目來看，電視劇的數(shù)量從2019年的701部漲至793部，網(wǎng)絡(luò)劇由83部升為91部，動畫片由2019年的27部增為53部，電影、網(wǎng)絡(luò)電影類目保持不變，而紀錄片種類則稍有下降，由去年的44部降為37部。與去年相比，本屆春交會的參展項目數(shù)并未因為疫情陰霾呈現(xiàn)下降趨勢，反而打破了之前的走低預期，再度彰顯出影視行業(yè)的庫存實力。
但值得注意的是，本屆春交會中的項目進度與去年相比則呈現(xiàn)滯后的趨勢。春交會中處于前期籌備、拍攝制作及首輪發(fā)行的項目數(shù)分別為93部、20部及157部，與去年的137部、106部及188部相比呈現(xiàn)明顯的下跌趨勢，從中能夠感受到疫情爆發(fā)致使影視行業(yè)停擺，隨之造成的行業(yè)整體生產(chǎn)滯緩。
在數(shù)據(jù)之外，從劇集題材方面來看，獻禮劇仍然是本屆春交會推介劇集的重要力量。從2019年到2020年，由于時值國家重要時間節(jié)點，獻禮劇數(shù)量不斷上升，2020年作為脫貧攻堅的決勝之年，影視行業(yè)同樣在主旋律劇集再度發(fā)力，除了《功勛》《香山葉正紅》《紅船之約》《民族大義》等聚焦國家歷史巨變的獻禮劇，《阿壩一家人》《萬物生》《綠水青山帶笑顏》《溫暖的味道》等脫貧攻堅類鄉(xiāng)村劇集也同樣成為春交會的重頭戲。
另外，現(xiàn)實題材的京味劇集也是本次春交會中的一大特色，會上推出《北京以南》《嗨，什剎?！贰侗本┪鞒枪适隆贰墩栭T下年輕人》《南鑼警探》等十部 “京味劇”，其中不乏名導演以及經(jīng)典京味IP的后續(xù)作品。
本屆春交會雖然使疫情下劇目制作被迫放緩的現(xiàn)狀凸顯但也在通過劇目信息釋放著2020年劇集市場的信號：現(xiàn)實題材成為市場主流的現(xiàn)狀仍將繼續(xù)。
影視行業(yè)供給側(cè)持續(xù)改變
“去庫存”與發(fā)力“現(xiàn)實創(chuàng)作”并存
度過2019年影視“寒冬”后又開始經(jīng)受2020年疫情大考的影視行業(yè)，尋找破局之道便顯得極為迫切。2019年的政策影響是否會持續(xù)？2020年影視行業(yè)又將迎來怎樣的供給側(cè)改變？從春交會的四大主題論壇以及發(fā)布的報告中，或許能夠找到一些答案。2019年的影視行業(yè)遭遇陣痛，“天價片酬”“數(shù)據(jù)造假”“劇集注水”等問題接連顯現(xiàn)，春交會發(fā)布的《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展報告（2020）》指出2019年影視行業(yè)經(jīng)歷了嚴格治理，其中 “四劇一酬一假”便是治理重點?！八膭 敝竾覐V電總局對古裝劇、宮斗劇、抗戰(zhàn)劇及注水劇進行了相應(yīng)調(diào)控，“一酬一假”則是指廣電總局對明星薪酬，特別是劇集及節(jié)目中出演的明星薪酬在劇目制作費用中的占比，以及對播出平臺的數(shù)據(jù)真實性作出相應(yīng)規(guī)定。
在主管機構(gòu)的“重拳出擊”下，2019年影視行業(yè)進入供給結(jié)構(gòu)調(diào)整，大環(huán)境得到有序規(guī)范，但也使一些古裝劇目被迫經(jīng)歷了臨時定檔、零宣發(fā)播出的過程，另外一些演員配置不高的劇集則被迫繼續(xù)積壓。直至2020年戰(zhàn)疫當前，影視劇制作放緩腳步，積壓劇才得以大量放出，《錦衣之下》《劍王朝》《大明風華》《熱血同行》《大主宰》《我不是購物狂》等多部殺青時間超一年的劇集紛紛登陸視頻平臺。影視行業(yè)在繼續(xù)“去庫存”之時，也將目光繼續(xù)投向現(xiàn)實題材內(nèi)容生產(chǎn)，從春交會的“籌備期電視劇項目推優(yōu)活動”獲選劇目名單中便可窺見一斑，主旋律劇集再度成為2020年劇集生產(chǎn)和創(chuàng)作主流。
在堅守主旋律導向之外，劇集制作角度也在轉(zhuǎn)向“TO C”，打造多元內(nèi)容題材也將成為2020年影視行業(yè)實現(xiàn)供給側(cè)調(diào)整，推動行業(yè)破局的重點。知名制作人白一驄在青年制作人論壇中便指出，“互聯(lián)網(wǎng)時代片子交完上線后需要做的工作非常多，在播出過程中不斷注意用戶的反應(yīng)、意見、建議”。影視劇制作更關(guān)注用戶需求，從TO B轉(zhuǎn)向TO C，在內(nèi)容制作方面更加側(cè)重于受眾喜好，這也是決定影視企業(yè)能否使自身在當下內(nèi)容大幅減產(chǎn)，頭部內(nèi)容競爭力強大，但腰尾部內(nèi)容生存困難的局面中存活下來的關(guān)鍵。
影視行業(yè)供給側(cè)的另一關(guān)鍵點， “出品方”的持續(xù)改變同樣值得關(guān)注。2019年影視行業(yè)遭遇投資融資困境，影視企業(yè)出現(xiàn)大批虧損，在此期間，互聯(lián)網(wǎng)公司不斷在劇集出品方面脫穎而出。雖然頭部影視公司華策影視、正午陽光、新麗傳媒仍然掌握著眾多優(yōu)質(zhì)作品，但騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷同樣出品了多部頭部劇集，如《破冰行動》《長安十二時辰》《慶余年》等劇集就在2019年實現(xiàn)口碑與播放量雙豐收。2020年Q1視頻網(wǎng)站同樣不斷發(fā)力，紛紛推出亮眼網(wǎng)?。簮燮嫠嚨摹段沂怯鄽g水》，騰訊視頻的《龍嶺迷窟》均為Q1劇集市場口碑之作。
綜合報告內(nèi)容及論壇主題，2020年的影視行業(yè)依然會在2019年的政策導向基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展，同時廣電總局以及各省市也在陸續(xù)出臺幫扶政策，簡化行政審批，減輕企業(yè)負擔，加大稅收支持力度，助力影視劇生產(chǎn)。這些舉措也在為影視行業(yè)改革方面營造良好的大環(huán)境，2020年影視行業(yè)的供給側(cè)改變?nèi)匀焕^續(xù)。
提質(zhì)減量繼續(xù)深化消費變化倒逼模式變革
政策導向以及經(jīng)濟形勢的壓力，使2019年影視行業(yè)的供給側(cè)改革不斷深化，那么影視劇市場消費層面的改變，又使得劇集市場發(fā)生怎樣的變化？ “提質(zhì)減量”是2019年影視行業(yè)的關(guān)鍵詞，在數(shù)量變化的同時，劇集市場也在播出平臺方面進行調(diào)整?！吨袊娨?網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報告（2020）》顯示，2019年上新國產(chǎn)電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇共377部，其中網(wǎng)絡(luò)劇的占比從2018年的63.7%上升至64.2%，更多的劇集公司，傾向于跟隨劇集受眾觀劇平臺的遷移，將作品投向網(wǎng)絡(luò)渠道。
同時，2019年“臺網(wǎng)聯(lián)動”持續(xù)常態(tài)化發(fā)展，“先網(wǎng)后臺”模式在2019年更受歡迎，“先網(wǎng)后臺”劇集數(shù)量將近達到“先臺后網(wǎng)”數(shù)量的三倍，從中也能夠看出劇集出品方對于網(wǎng)絡(luò)渠道的重視度不斷提升，試圖以網(wǎng)絡(luò)播放優(yōu)先來吸引更多觀眾。
在劇集紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的同時，觀眾對于網(wǎng)劇與日俱升的要求也不容忽視。同質(zhì)化、低質(zhì)化題材難以得到認可，網(wǎng)劇市場雖然享有巨大劇集流量，但仍需要面對“爆款”打造難度逐漸提升的困境。2018年網(wǎng)劇市場誕生了《延禧攻略》《如懿傳》兩部百億爆款，但2019年網(wǎng)劇市場卻唯有《陳情令》《倚天屠龍記》兩部網(wǎng)劇越過了50億播放量門檻，不難看出網(wǎng)劇市場平均單部播放量的縮減。同時從2019年網(wǎng)劇的播放類型中也能夠看到，播放量TOP50的劇集題材更加垂直細分，網(wǎng)劇的未來內(nèi)容取材也需要向更多元化發(fā)展。
觀眾劇集消費習慣改變的另一個表現(xiàn)便是對短劇集更為青睞，2020年Q1的《唐人街探案》《我是余歡水》《龍嶺迷窟》的播出反響，使得這股從2018年便開始刮起的短劇集風潮，再度顯現(xiàn)出極大地市場需求空間。關(guān)于觀眾對劇集數(shù)量接受度的改變，春交會上編劇、制作人、平臺方也在創(chuàng)作論壇中進行了深入探討，“集數(shù)的問題，我覺得這是一個市場情況，而不是靠政策調(diào)控的事情”，白一驄從市場角度對劇集集數(shù)問題表明觀點。編劇李瀟談到，“對于編劇來說，我想做一個非常好看非常緊湊的故事，更多故事性劇只能最多開發(fā)30集、20集，甚至四五集”，她從編劇角度提出更多劇集應(yīng)該保持短篇幅。面對短劇無法實現(xiàn)較大商業(yè)價值的難題，她認為通過打造更具延展性的短劇集，或許是滿足劇集盈利需求的可行方法。
另一點需要關(guān)注的是，觀眾追劇習慣的改變，也在催生平臺內(nèi)容付費模式的變革，從2019年《陳情令》開始“超前點播”試水，至今四大視頻網(wǎng)站已有二十余部劇集采取“超前點播”模式。“超前點播”在為平臺提升ARPU值方面效力極高，因此視頻網(wǎng)站在2020年激勵用戶進行內(nèi)容付費的多種嘗試仍然不會改變，“超前點播”模式也勢必會繼續(xù)延續(xù)。雖然該模式存在稀釋會員含金量的嫌疑，但是也不失為對部分觀眾追劇需求的直擊。2020年開年對于影視行業(yè)而言，是一個行業(yè)回歸冷靜、調(diào)整方向的契機，此次春交會通過大咖論辯，精品劇集項目云推介，在復盤2019年行業(yè)政策的同時，也將2020年的行業(yè)風向再度點明。行業(yè)供給與市場需求，是影視行業(yè)當下仍需繼續(xù)思考的方向，注重內(nèi)容本質(zhì)的影視行業(yè)或許將要歸來。
