作者：王不易
來源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）
2013年，《盜墓筆記》的作者南派三叔寫了一封《致腐女的一封信》，信中說：“一個腐女百萬兵，得腐女者得天下。”
寫這封信的原因是，有一位網(wǎng)友認為《盜墓筆記》“瓶邪CP”吃了“賣腐”的紅利，三叔卻轉(zhuǎn)臉不認腐女的好。
三叔在信中充分肯定了“腐女”的傳播價值——“腐女”粉絲往往是粉絲中傳播形成最旺盛的。“拿下腐女”，已經(jīng)成為商家的共同覺悟，早就有電影宣發(fā)方對“腐女”這個群體進行針對性宣傳。在三叔看來，盜墓筆記沒有腐女，只是一本暢銷書，有了腐女，才變成一種亞文化。
三叔大概沒想到，自己當時的一席話，成了一番預(yù)言。
“腐文化”繼續(xù)繁榮，2021年將是“腐文化”的一個爆發(fā)年。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年正在拍攝、立項或籌備的耽美小說影視化作品已有56部。以騰訊視頻為首，優(yōu)酷、慈文、歡瑞、光線這些頭部影視公司或視頻網(wǎng)站，手中都握著耽美小說IP。除了頭部IP，還有不少中小項目蓄勢待發(fā)。這些作品被網(wǎng)友們戲稱為“耽改101”。
“腐文化”可以粗劃分為兩個部分：耽美和同人。耽美，是指男男戀愛，主人公一般顏值很高。同人，是指根據(jù)已有人物創(chuàng)造出的作品，多為男男CP，譬如“瓶邪CP”相關(guān)的衍生文。
“腐文化”在中國的誕生，可以追溯至上世紀九十年代末，其中桑桑學(xué)院和露西弗俱樂部是“腐文化”最初生長的土壤，也是最初一批“腐女”的朝圣之地。在這兩個網(wǎng)站上，聚集了一些日系耽美作品和國內(nèi)作者的原創(chuàng)耽美作品。
中國的“腐文化”受日本影響很深，九十年代含有耽美元素的日本漫畫、小說就開始在國內(nèi)流行。“腐女”“耽美”這些名詞也是由日本傳過來的。歐美也有同人文概念，這種文章被稱為“斜線文”（Slash fiction），七十年代，《星際迷航》就有同人文了，男主角Kirk和Spock之間被牽了愛情線。而2000年最火的同人CP是哈利·波特和馬爾福、哈利·波特和斯內(nèi)普，2010年最火的CP是《神探夏洛克》里的卷福和華生，英國也因此得了個“腐國”的稱號。
“腐文化”的發(fā)展時間遠比我們想象得要久遠。
國內(nèi)耽美論壇發(fā)展比較迅猛的時期是2000年之后，墨音閣、月夜下、西陸論壇、晉江，都有耽美欄目。
但這些論壇都隨著論壇文化的式微一同逝去。
步入商業(yè)性文學(xué)網(wǎng)站時代后，堅持得最久的是晉江。
2003年，晉江從論壇向文學(xué)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，明確“女性向”，將耽美、同人和言情作為三大重點板塊。
十幾年來，晉江都以一種不死不活的狀態(tài)在持續(xù)，恐怕沒有那個網(wǎng)站的界面，比它更古早了。但就在人們快要遺忘晉江時，影劇圈IP熱來了。手握眾多作者與作品版權(quán)的晉江，一下子站到了宇宙中心。從言情到仙俠再到如今的耽美，資本在挖掘網(wǎng)文庫存時，難以繞過晉江。
后起之秀是長佩。
2010年，晉江的商業(yè)化使一些作者和讀者出走，長佩誕生，成為耽美愛好者的烏托邦。與晉江相比，長佩體量雖小，但在耽美界口碑一流。2018年，長佩拿到數(shù)百萬的天使輪融資。
此外還有LOFTER、云起、隨緣居等。這批文學(xué)網(wǎng)站構(gòu)成的矩陣，成為“腐文化”的核心。以文字作品為核心，“腐文化”擴散出廣播劇、有聲讀物、視頻、影視、漫畫等多種形式，逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
由于天生的“敏感性”，耽美作品要走向三次元困難重重。因而“腐女們”在很長一段時間內(nèi)，都粉的是“紙片人”，即依靠廣播劇、有聲讀物或漫畫來搭建想象空間。
光從廣播劇，就能看出“腐女”的消費能力。以耽美頭部作品《魔道祖師》為例，單在貓耳FM上廣播劇收入就達147萬，而總榜第一的粉絲，氪了4.2萬。
對“腐女”來說，“腐文化”長期處于“見不得光”的亞文化狀態(tài)，能花錢的地方不多，有作品出爐，她們一定會支持。這是“腐女”粘性強和購買力旺盛的一個重要原因。而同好的聚集，也顯得來之不易。所以南派三叔說，“腐”幾乎成了一種宗教。
“腐女”們的狂歡，是2015年。
這一年，耽美小說迎來影劇化，走向三次元。核心人物是耽美作者柴雞蛋。由她的耽美小說改編的網(wǎng)劇《逆襲》播出，緊接著，2016年1月，柴雞蛋的第二部作品《上癮》播出，算是“腐文化”爆發(fā)的一個標志性事件。
《逆襲》成本150萬，但變現(xiàn)一流，未刪減版DVD+寫真，定價138元一套，1.2萬套一周內(nèi)售罄。見面會門票，定價為380元和520元，3秒被搶空，黃牛票價炒到2000元。
4年后，捧紅了肖戰(zhàn)和王一博的《陳情令》，變現(xiàn)走的依然是同一個套路：會員觀看、超前點播，付費專輯、國風(fēng)演唱會（線下門票+線上付費直播）等，將IP周邊價值榨干殆盡。
但“腐女”們通通買單。
自己倒貼了40萬拍《逆襲》的柴雞蛋，就這樣挖到了富礦。
柴雞蛋順勢成立了鋒芒文化，這個1989年出生的女生成了“耽美教母”。很快，光線就找上了門，給了鋒芒文化天使輪投資，并將旗下藝人同時簽到光線旗下，其中就包括因《上癮》而走紅的許魏洲。即便《上癮》播到一半就被下架，還是擋不住男主角許魏洲和黃景瑜的走紅。
2014年，起點中文網(wǎng)的一位負責人在接受采訪時說：“我們目前已經(jīng)不簽耽美文的作家，因為看不到它的商業(yè)潛力?！?/p>
沒想到一年過后，“啪啪”打臉。
但《上癮》的下架，還是讓各方躍躍欲試的資本不敢輕舉妄動。直到2018年夏天《鎮(zhèn)魂》橫空出世。
《鎮(zhèn)魂》提供了一條新路徑：將耽美作品里的男男戀弱化，改為“社會主義兄弟情”，似是而非，朦朦朧朧。如此一來，不僅能夠規(guī)避風(fēng)險，還能讓“腐女”們在朦朧中找糖吃找得不亦樂乎。
更重要的是，朱一龍的爆紅，讓資本找到了一條造星的捷徑。那一年出了兩大“頂流”：朱一龍和蔡徐坤，代表了兩種造星途徑。
作為對“腐文化”最為敏感的資本，騰訊已經(jīng)開始布局。2018年，《魔道祖師》《人渣反派自救系統(tǒng)》《帝王攻略》《2013》四部耽美動畫出現(xiàn)在騰訊的片單上。
不甘其后的B站2018年和晉江達成戰(zhàn)略合作，拿下了墨香銅臭《天官賜?！贰⒒瓷稀镀圃啤?、priest《殘次品》等五部耽美頭部作品。今年，《天官賜福》動漫終于出爐，長霸B站熱榜，反響甚至超出當年騰訊播出《魔道祖師》。
2019年大爆款《陳情令》背后也是騰訊，僅超前點播就收割了1.56億元，官方ost收入達2250萬元。《陳情令》劇組在泰國和南京舉辦了演唱會，南京原價1980元的演唱會門票炒到15萬元。據(jù)說陳情令劇組上《快樂大本營》時，黃牛票賣到1.2萬元。
前幾年資本手上囤言情IP、囤仙俠IP，這幾年資本開始囤耽美IP。
據(jù)Vlinkage，截至2018年，有43位耽美作者的93部耽美網(wǎng)文，以9種形式被開發(fā)，共售出141次不同類型的版權(quán)。其中，墨香銅臭的《天官賜?！芬?000萬的版權(quán)費售出，淮上的《破云》以千萬級版權(quán)費售出。
與2015年柴雞蛋湊錢拍《逆襲》相比，如今的耽美IP已經(jīng)高攀不起。明年的頭部耽改，基本都是名演員、大制作。
趙薇在《演員請就位》上說：“現(xiàn)在所有的女性演員，都很難出頭……所有的化妝品、護膚品全是小男生在代言，姑娘們都去哪了？你們男導(dǎo)演多捧捧女演員好嗎？”
這恐怕就是答案。
“男男CP”“男色經(jīng)濟”，才是如今文娛市場的主題。如今，“賣腐”已成了一個見怪不怪的行業(yè)現(xiàn)象。
趙薇算是遇上了好時候，“四旦雙冰”年代，女演員是有用武之地的。韓劇來襲后，長腿歐巴占領(lǐng)熒屏，催生了“鮮肉時代”，接下來是“流量時代”，而耽美，成為最強勁的流量制造機。
南派三叔曾感嘆于“腐女”的力量：“腐女的群體絕對不可能小，而且這些姑娘們處在非?？膳碌男袠I(yè)地位，不是微博自媒體傳播關(guān)鍵點，就是媒體人……”百度腐女吧的一項調(diào)查與之相應(yīng)：“腐女”中本科及大專以上學(xué)歷的達77.4%，多分布于大城市，經(jīng)濟條件較好，“觸網(wǎng)”早。長佩的管理者在接受采訪時也說，長佩的頭部作者有1/10有高收入工作，職業(yè)橫跨政協(xié)委員、律師、大學(xué)教授、公司CEO等。
從九十年代末到如今， “腐女”群體不斷泛化，她們擁有極強的消費能力和文化圈層屬性，很多人看不懂這個群體。
資本不求看懂，只想盡快將“腐女”變現(xiàn)。
明年的“耽改101”或許將是“腐文化”的另一個高峰，但以“腐”為噱頭來割韭菜，這招恐怕已經(jīng)不新鮮了。
參考資料：
[1].《腐女“腐”男：跨國文化流動中的耽美、腐文化與男性氣質(zhì)的再造》，作者：徐艷蕊、楊玲，《文化縱橫》。
[2].《9種IP開發(fā)形態(tài)，讓耽美不再小眾》，Vlinkage。
[3].《從晉江女頻避難所到耽美圣地：苦了7年的長佩終于商業(yè)化了！》，娛樂資本論。
*題圖《陳情令》視頻截圖
