文/金錯(cuò)刀頻道 張一弛
當(dāng)盧偉冰把5G 手機(jī)的溢價(jià)壓到了 2000 元以下時(shí)，臺(tái)下米粉的歡呼已經(jīng)開(kāi)始破音。
這是盧偉冰出任小米中國(guó)區(qū)總裁后主持的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
而在5G剛剛起步時(shí)，就能將價(jià)格定在1999，讓一切瞬間重回 2011 年小米手機(jī)第一代發(fā)布時(shí)的沖擊力。
今年年初，雷軍為小米定下“生死看淡，不服就干”的基調(diào)，而盧偉冰在發(fā)布會(huì)上的表現(xiàn)也讓米粉看得很過(guò)癮——敢自黑，能玩梗，夠幽默，爆金句。
介紹30w疾速閃充，盧偉冰的用詞是，“ 全面的碾壓，全面的戰(zhàn)勝，友商談玄學(xué)，我們做實(shí)證?！?/p>
解釋Redmi K30為什么是第二代5G手機(jī)時(shí)，搬出了余承東在 Mate 30 發(fā)布會(huì)上的現(xiàn)場(chǎng)視頻，用友商懟友商：第一代第二代不是我說(shuō)的，可是友商定義的。
面對(duì)米粉吐槽K30背部中式圓“明眸”設(shè)計(jì)像投幣機(jī)，毫不避諱的開(kāi)啟了自黑模式，那就叫“投幣機(jī)Style”吧，歡迎大家來(lái)投幣。
在一波波高能輸出之后，更應(yīng)該看到的是，紅米這次釋放了2020全面反攻的一個(gè)重要信號(hào)：
2020年，將是一個(gè)死磕5G時(shí)代的爆品戰(zhàn)。
1、5G的價(jià)格，到底多少才合適？首先必須承認(rèn)，這次發(fā)布會(huì)發(fā)布的四款產(chǎn)品繼承了小米產(chǎn)品一貫的性價(jià)比，不僅香，而且香飄四溢。
在發(fā)布手機(jī)前，盧偉冰帶來(lái)了比 A4 紙還小的 RedmiBook 13。
主打四邊全面屏、輕薄、便攜設(shè)計(jì)，只有 A4 紙面積的 96%，電腦的下邊框縮減 48.9%，并帶來(lái)了 89% 的屏占比。
并且宣布，“從今天開(kāi)始，RedmiBook 輕薄本以后全是四邊全面屏！”
接下來(lái)亮相的是Redmi首款小愛(ài)音箱——百元以下的Redmi小愛(ài)音箱Play。
采用了清新馬卡龍配色，頂部設(shè)置呼吸燈，內(nèi)置了最新一代藍(lán)牙Mesh網(wǎng)關(guān)，并加入了之前在小米手機(jī)上更新的男聲語(yǔ)音系統(tǒng)，成為了第一款支持小愛(ài)男聲的音箱，最重要的是，售價(jià)壓到了79元。
說(shuō)完電腦和音箱之后，Redmi又亮出了能給網(wǎng)絡(luò)加速的路由器AC2100。
無(wú)線速率達(dá)兩千兆，5G頻段速率是AC1200路由器兩倍，并配備了6根全向高增益天線，6路高性能信號(hào)放大器，覆蓋范圍更廣。
配合米家 APP，小米智能家居無(wú)需手動(dòng)輸入密碼即可連接入網(wǎng)，售價(jià)169。
當(dāng)然，Redmi把所有重頭戲都集中在了K30上。
首先，紅米表示全球首發(fā)高通驍龍765G處理器。
Redmi K30配備了雙挖孔+120Hz流速屏，也標(biāo)志著紅米正式完成了彈出全面屏、水滴屏和挖孔屏的全面布局。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，在手機(jī)屏幕上，每秒顯示比普通手機(jī)60Hz多60個(gè)畫(huà)面，帶來(lái)的體驗(yàn)革命不分上下。
性能環(huán)節(jié)沒(méi)有談及任何跑分，主角只有一個(gè)，那就是 5G。為了將 5G 的性能發(fā)揮出來(lái)，Redmi K30 5G 內(nèi)置了 12 組天線。
要知道，在今年年初，5G剛剛冒出頭的時(shí)候，關(guān)于5G新品的價(jià)格猜測(cè)一直是居高不下，從上萬(wàn)塊到七八千。
直到華為系列推出5G產(chǎn)品以及中興帶來(lái)了第1款5G產(chǎn)品之后，價(jià)格第一次回歸了一個(gè)比較理性的狀態(tài)，維持到了5000元到6000元的水準(zhǔn)，隨后在小米9Pro以及iQOOPro這兩款產(chǎn)品的沖擊之下，5G手機(jī)的價(jià)格急劇下降，維持到了和4G手機(jī)差不多的水準(zhǔn)，大概在3000元的價(jià)格。
手機(jī)行業(yè)里的5G既得利益者，一直在鼓吹5G的作用以及5G的技術(shù)難度，包括5G生產(chǎn)線的成本高昂，以此來(lái)哄抬整個(gè)5G產(chǎn)品的售價(jià)，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)是很不厚道的，而且對(duì)用戶相當(dāng)不友好。
而此次紅米k30的價(jià)格再一次刷新了我們的認(rèn)知，讓我們骨子里以為很貴的5G手機(jī)從此跌下神壇。
2、紅米為什么敢將5G的價(jià)格拉下神壇？時(shí)間回到2018年8月31日深夜，盧偉冰曾向雷軍提出了一個(gè)疑惑，中國(guó)有句古話叫便宜沒(méi)好貨，為什么小米還要堅(jiān)持性價(jià)比？
雷軍回答道，小米的商業(yè)模式是服務(wù)50億用戶，希望全球70%的人可以用得起小米。
性價(jià)比不是戰(zhàn)術(shù)，是價(jià)值觀，是商業(yè)模式，是核心能力，是對(duì)效率的追求和死磕自己的決心。
今年一月，紅米從小米產(chǎn)品線中全新獨(dú)立的品牌，標(biāo)簽是干翻小米，在紅米公布的五大戰(zhàn)略和目標(biāo)中，“堅(jiān)持極致性價(jià)比” 被排在了第一位，其余四個(gè)戰(zhàn)略依次為：
堅(jiān)持高品質(zhì)；加快國(guó)際化；布局手機(jī)中高端市場(chǎng)；布局5G，擴(kuò)展品類，布局AIoT，打造紅米生態(tài)圈，同樣將AIoT當(dāng)成核心戰(zhàn)略之一。
可以說(shuō)，小米已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“小米+紅米”的雙品牌戰(zhàn)略，紅米舉起了性價(jià)比的大旗，小米則專心發(fā)力高端市場(chǎng)。
雷軍曾在小米9發(fā)布前夕公開(kāi)表示：“小米旗艦機(jī)，一定要去掉性價(jià)比的束縛，專心做最好的產(chǎn)品，不辜負(fù)米粉對(duì)小米的期待！”按照雷軍的話，性價(jià)比已經(jīng)成了束縛，還要決心去掉這種束縛。
但這絕不意味著小米要放棄比，雷軍曾特意在其公眾號(hào)上做過(guò)說(shuō)明：“小米品牌的定位是創(chuàng)新、極致性能、極致體驗(yàn)，追求性價(jià)比，但不被限制于極致的性價(jià)比……賣2000塊的手機(jī)和賣5000塊的手機(jī)，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)都一樣，貼著成本定價(jià)。”
對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，性價(jià)比是一種DNA，它決定了小米為什么是小米，以及小米在全球手機(jī)市場(chǎng)的位置。
5G新技術(shù)的風(fēng)口剛剛到來(lái)之際，堅(jiān)持極致性價(jià)比到底意味著什么？
每一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，都是一個(gè)相當(dāng)大的換代缺口，對(duì)每家廠商都是一個(gè)考驗(yàn)。
很明顯，現(xiàn)在的5G，面臨四個(gè)困難：終端貴、資費(fèi)貴、網(wǎng)絡(luò)覆蓋少以及沒(méi)有殺手級(jí)應(yīng)用。
而要解決這些問(wèn)題，目前來(lái)看最主要的切入點(diǎn)就是終端的快速普及，不過(guò)因?yàn)闆](méi)有殺手級(jí)應(yīng)用，所以無(wú)法通過(guò)應(yīng)用帶動(dòng)終端普及，這時(shí)候能依靠的方式只有低價(jià)。
因此，Redmi K30的目標(biāo)便是先通過(guò)價(jià)格讓5G手機(jī)普及，然后催生出應(yīng)用，然后在帶動(dòng)手機(jī)的發(fā)展。
更直接一點(diǎn)說(shuō)，Redmi K30將5G 技術(shù)下放到中端產(chǎn)品，意味著5G不再是高價(jià)旗艦手機(jī)的專屬，即使千元機(jī)也可以。
什么叫5G先鋒？這就叫5G先鋒！
3、紅米背后的底氣是什么？這次，在K30從誕生到定價(jià)可以說(shuō)是手術(shù)刀一般的精準(zhǔn)，背后的底氣是什么？
答案是“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略。
上個(gè)月，在2019小米開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，雷軍就表示，5G+AIoT將推動(dòng)超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。
“未來(lái)一年5G將為通信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和AIoT(即AI+IoT)領(lǐng)域帶來(lái)翻天覆地的變化。現(xiàn)在5G才剛剛開(kāi)始拉開(kāi)序幕，明年5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和5G終端普及將大規(guī)模到來(lái)。對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，要積極擁抱這個(gè)變化，加大技術(shù)投入?！?/p>
什么是AIoT？按雷軍的說(shuō)法，對(duì)外是AI+ IoT，對(duì)內(nèi)就是“All in IoT”。
AIoT，具體可以理解為：1、4，X。
1是手機(jī)。
4是路由器、電視、筆記本，小愛(ài)音箱。
X則是眾多小米生態(tài)鏈產(chǎn)品。
小米要從IoT的引領(lǐng)者，成為AIoT的扛把子。為了這個(gè)All in IoT，小米將持續(xù)投入100億元，這是繼手機(jī)之后，小米的又一個(gè)里程碑式的戰(zhàn)略布局。
雷軍在下一盤(pán)很硬的棋，布局基本完成。
手機(jī)廠商都不想錯(cuò)失5G時(shí)代，智能手機(jī)“戰(zhàn)場(chǎng)”也充滿變數(shù)。
但是，5G并不是漂亮的數(shù)據(jù)，它也不是紙面上的枯燥參數(shù)，而是一項(xiàng)真正能夠改變?nèi)粘ｓw驗(yàn)的技術(shù)革新。
2011年之前，當(dāng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)被山寨機(jī)、參差不齊的國(guó)產(chǎn)品牌和買(mǎi)不起的國(guó)外品牌之時(shí)，小米像鲇魚(yú)一樣鉆入市場(chǎng)，激活了這汪渾水。
砍渠道、硬件“發(fā)燒”、極致性價(jià)比、調(diào)動(dòng)用戶參與感……每一個(gè)舉動(dòng)，都在改寫(xiě)著行業(yè)規(guī)則。
九年之后，在即將拉開(kāi)5G之戰(zhàn)中，Redmi K30完成了它5G先鋒的角色，1999元的定價(jià)攪動(dòng)了整個(gè)5G市場(chǎng)，守住了向用戶普及優(yōu)質(zhì)、平價(jià)、高端技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)值觀。
不談玄學(xué)，產(chǎn)品說(shuō)話；
2020，我們見(jiàn)真章！
