圖片來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
快手最近似乎很想走上“高端”路線， 為了改善大眾以往對(duì)于快手“老鐵雙擊666”、“l(fā)ow”的印象，其今年下半年以來動(dòng)作頻頻，連續(xù)發(fā)力知識(shí)內(nèi)容品類，并于8月以4.34億美金領(lǐng)投知乎F輪融資。
11月29日，快手與知乎聯(lián)合舉辦了“知識(shí)的全民生長(zhǎng)力”活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快手市場(chǎng)品牌部企業(yè)社會(huì)責(zé)任負(fù)責(zé)人張帆接受了時(shí)代財(cái)經(jīng)的采訪，其在采訪中表示，“快手目前有意通過一些內(nèi)容品類，來改變大眾對(duì)于快手的看法。”
擴(kuò)展高知類內(nèi)容，撕掉“Low”標(biāo)簽一直以來，短視頻平臺(tái)都以輕松愉快的娛樂化內(nèi)容受到大眾歡迎，如美食、音樂、舞蹈等，解決用戶的娛樂性需求。但是從當(dāng)前來看，無論是快手還是抖音，都不僅僅局限于傳統(tǒng)的娛樂化內(nèi)容，雙方已經(jīng)把觸角伸進(jìn)知識(shí)類等功能性內(nèi)容。
以快手為例，在今年8月領(lǐng)投完知乎4.34億美元的F輪融資之后，快手一直都在擴(kuò)充高知內(nèi)容，走“高端”路線。
11月29日，快手聯(lián)合知乎發(fā)布了“快知計(jì)劃”，通過流量扶持、品牌共創(chuàng)等政策鼓勵(lì)更多知識(shí)生產(chǎn)者進(jìn)駐快手的短視頻平臺(tái)。為此，快手還宣布投入百億流量支持優(yōu)質(zhì)知識(shí)創(chuàng)作者成長(zhǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者和合作機(jī)構(gòu)共同打造全民短視頻科普行動(dòng)。
與此同時(shí)，快手還公布了一系列的知識(shí)生態(tài)數(shù)據(jù)：僅2019年，快手上的知識(shí)作品數(shù)量就超過了1.2億個(gè)，平均每秒誕生4個(gè)知識(shí)內(nèi)容。而2018年快手已經(jīng)實(shí)現(xiàn)有220萬名的科普內(nèi)容創(chuàng)作者，被科普內(nèi)容吸引而來的用戶將近1524萬人。
多年來快手深耕下沉市場(chǎng)，但是投資知乎，再加上跟知乎合作擴(kuò)展知識(shí)類短視頻內(nèi)容等動(dòng)作，被外界解讀為快手欲通過高知類內(nèi)容觸達(dá)更多的“精英”用戶，以改變外界對(duì)快手“吃播”內(nèi)容所帶來的“接地氣”形象。
對(duì)此，快手市場(chǎng)品牌部企業(yè)社會(huì)責(zé)任負(fù)責(zé)人張帆對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)肯定了這一解讀，“其實(shí)‘吃播’只是我們一個(gè)非常小的門類。我們還有很多其他門類，比如說知識(shí)的門類。如果我們不公布這個(gè)數(shù)據(jù)大家不知道我們?nèi)ツ暧?.2億個(gè)的知識(shí)類視頻。所以我們與其說是改善大眾對(duì)于快手的印象，不如說在主動(dòng)跟大眾去溝通快手到底是什么?！?/p>
快手運(yùn)營(yíng)總監(jiān)涂志軍11月29日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)補(bǔ)充道，“快手是不是還像前幾年，可以說用‘Low’的詞來形容？我舉個(gè)例子，我小時(shí)候玩游戲可能會(huì)被揍一頓，但現(xiàn)在游戲已經(jīng)成為我們生活的一部分?？焓忠彩?。快手出來的時(shí)候大家還看不懂，但是今天我們沒有人可以高傲地說快手‘Low’什么的，現(xiàn)在我們有2億人的客戶作基礎(chǔ)。”
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師12月1日對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“這兩年下沉市場(chǎng)的兩個(gè)品牌，一個(gè)是快手，一個(gè)是拼多多，都在通過一系列的努力讓業(yè)界改變對(duì)其之前固有的印象，拼多多也上線了很多品牌產(chǎn)品，當(dāng)然快手也是如此。快手在打破了‘老鐵雙擊666’等印象之后，他講的故事是既做低線的下沉市場(chǎng)用戶，一二線城市的用戶也要做?！?/p>
快手上浮，3億DAU目標(biāo)承壓丁道師還對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“現(xiàn)在抖音越來越下沉，快手反而越來越上浮了，雙方相互進(jìn)入對(duì)方的領(lǐng)地，所以說日后的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常好看?！?/p>
目前來看，綜合性短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。不論是快手還是抖音，都是通過不同內(nèi)容的庫存，來吸引其他不同類型、不同層次的用戶群體。
2019年6月18日，快手兩位創(chuàng)始人宿華和程一笑聯(lián)名發(fā)表了一封內(nèi)部信，主題明確“要戰(zhàn)斗”。其中一個(gè)戰(zhàn)斗目標(biāo)是在2020年春節(jié)之前實(shí)現(xiàn)3億的DAU。
但是根據(jù)今年5月29日快手副總裁王強(qiáng)公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)快手的日活躍用戶還維持在2億之間，離3億的“小目標(biāo)”還有一段距離。于是，2019年下半年沖擊3億DAU目標(biāo)，似乎成為快手內(nèi)部唯一重要的事情。
之后，快手于今年8月中旬推出了快手大屏版（也就是快手極速版），單列沉浸式下拉玩法，類似于抖音，主打搶占一二線用戶。
根據(jù)界面新聞的信息，快手在大屏版的預(yù)裝上花費(fèi)超12億元，應(yīng)用商店投放花費(fèi)6億元，7億元花費(fèi)在信息流等渠道。
而先前快手的“不扶持頭部大V政策”也有所動(dòng)搖，快手方面宣布將拿出100億元的流量扶持10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，自今年春節(jié)以來，幾乎所有MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人大V入駐快手，均得到不同程度的流量扶持。
今年7月快手高級(jí)副總裁馬宏彬?qū)ν夤剂丝焓忠欢€城市的擴(kuò)張效果：半年時(shí)間內(nèi)一二線城市日活用戶從4000萬漲到了6000萬，南方地區(qū)日活用戶超過8000萬。之后，快手方面加緊了內(nèi)容品類擴(kuò)充的步伐，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，下半年以來快手連續(xù)舉辦了不低于3場(chǎng)的擴(kuò)展內(nèi)容品類計(jì)劃，邀請(qǐng)KOL入住快手平臺(tái)，以覆蓋到不同的用戶群體。
而對(duì)手抖音的動(dòng)作又上緊了快手的“發(fā)條”。2019年7月12日，抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎宣布抖音的DAU已經(jīng)達(dá)到了3.2億。之后抖音在今年9月份推出了“抖音極速版”，在“關(guān)注”界面采用雙列自主點(diǎn)選模式，仿佛快手翻版。
快手在面對(duì)3億DAU的壓力之余，還要與下沉版的抖音正面硬剛。
如今，3億DAU目標(biāo)的完成日在即，快手祭出殺手锏。
今年11月中旬，多家媒體報(bào)道快手方面已經(jīng)競(jìng)標(biāo)拿下2020年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。對(duì)此，11月27日快手內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，快手此次拿下2020年的春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴權(quán)是有備而來，活動(dòng)預(yù)算比百度、阿里、拼多多還高，但并非先前媒體報(bào)道的40億?！澳壳斑€在預(yù)算階段，具體數(shù)額現(xiàn)在還未定，也不方便披露。”
2019年春晚期間，快手還只是春晚的獨(dú)家短視頻版權(quán)合作伙伴，參與度更高的春晚互動(dòng)合作伙伴是百度。其中，百度APP，以及旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個(gè)APP參與了紅包活動(dòng)，砸下了9億人民幣。公開數(shù)據(jù)顯示，百度2019年春節(jié)活動(dòng)前后一周，整體DAU平均值已經(jīng)從1.67億增長(zhǎng)至1.75億，增幅為5.36％。
丁道師對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說，“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人口紅利已經(jīng)見頂了，增長(zhǎng)乏力。所以必須得拓展原有用戶群體之外的用戶群體。通過內(nèi)容的擴(kuò)充，覆蓋不同類型、不同層次的用戶群體來沖擊目標(biāo)。”
此外，互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲12月1日也對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“對(duì)于快手來說，半年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)1億的DAU增長(zhǎng)目前恐怕很難達(dá)到，眼看即將要年底了，這個(gè)目標(biāo)對(duì)于快手來說未必能達(dá)成?！?/p>
