作為亞馬遜網(wǎng)站上的第三方賣家，從去年開始網(wǎng)站銷售額最高，知道公司未來的發(fā)展方向?qū)δ銇碚f總是很重要的。你希望能夠繼續(xù)在一個(gè)繁榮的平臺(tái)上銷售你的商品，而不是像其他許多平臺(tái)一樣在下水道里打轉(zhuǎn)。收入數(shù)十億美元，可以肯定地說亞馬遜的未來肯定屬于前者……盡管利潤(rùn)率很低？盡管《紐約時(shí)報(bào)》最近的一篇文章有一點(diǎn)不同的觀點(diǎn)，但《重新表達(dá)》向你透露了我們認(rèn)為亞馬遜前進(jìn)方向的內(nèi)幕。
亞馬遜最新利潤(rùn)報(bào)告首先，了解收入和利潤(rùn)之間的區(qū)別很重要。收入是總收入，利潤(rùn)是減去運(yùn)營(yíng)成本后剩下的。這是最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理之一，你會(huì)不止一次地看到它。雖然兩者都很重要，但在股票估值方面，最重要的是一天結(jié)束時(shí)的利潤(rùn)。
上個(gè)月，亞馬遜的季度報(bào)告發(fā)布了，并且非常成功:收入增長(zhǎng)了23%。這是一個(gè)非常英俊的數(shù)字，也是大多數(shù)企業(yè)渴望但達(dá)不到的數(shù)字。將收入的百分比提高兩位數(shù)，更不用說達(dá)到23%，這是公司做得對(duì)的一個(gè)肯定信號(hào)。
別這么快，我們還沒談利潤(rùn)現(xiàn)在我們來到經(jīng)濟(jì)等式的另一邊——到底有多少錢還在。你的收入是否超過全球國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的一半幾乎沒有關(guān)系，因?yàn)槿绻悴荒鼙Ｗ∽銐虼蟮囊徊糠?，你就不?huì)長(zhǎng)期經(jīng)商，然而，it’；這正是亞馬遜關(guān)注長(zhǎng)期觀點(diǎn)。
盡管亞馬遜的收入數(shù)字可能非?？捎^(200億美元)，但其利潤(rùn)接近1.08億美元，約占總收入的5%。下個(gè)季度呢？嗯，下個(gè)季度，亞馬遜自己做出的預(yù)測(cè)是收入持平，虧損高達(dá)4.55億美元。
這對(duì)亞馬遜意味著什么亞馬遜是一家上市公司，這意味著它的部分價(jià)值來自股票(這兩個(gè)術(shù)語可以互換使用，因?yàn)樗鼈兌家馕吨鴵碛幸患夜镜乃袡?quán))。越多的人認(rèn)為一家公司經(jīng)營(yíng)良好，購(gòu)買的股票就越多；購(gòu)買的股票越多，公司做得越好。這有點(diǎn)循環(huán)，但股票對(duì)公司的溫度至關(guān)重要。舉個(gè)例子，回想一下任何股價(jià)便宜或下跌的公司，它的未來是什么:北電、埃克森瓦爾迪茲、廉價(jià)股的惡名。
亞馬遜的報(bào)告發(fā)布時(shí)(季度報(bào)告和對(duì)下一季度的預(yù)測(cè))，其股價(jià)在4月下旬為300美元，與今年408美元的歷史高點(diǎn)形成鮮明對(duì)比。一些人更擔(dān)心的是，這份季度報(bào)告是連續(xù)第二份引發(fā)股價(jià)下跌的報(bào)告:上一次是1月31日，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)論壇股價(jià)下跌11%。
然而，第一次是因?yàn)槭杖牒突貓?bào)低于預(yù)期，而最近的下跌完全與利潤(rùn)有關(guān)。投資者和分析師認(rèn)為，這表明亞馬遜沒有非常謹(jǐn)慎地將巨額收入轉(zhuǎn)化為可觀的利潤(rùn)，并表現(xiàn)出些許波動(dòng)性，市場(chǎng)對(duì)此非常反感。
這是否意味著我應(yīng)該避開亞馬遜？一點(diǎn)也不。亞馬遜本身已有20年歷史，該股已或多或少確立了藍(lán)籌股的地位，股價(jià)在過去五年中上漲了兩倍。每次人們使用傳統(tǒng)和保守的經(jīng)濟(jì)思維，在這種情況下，不管教科書怎么說，都沒有得到回報(bào)。亞馬遜傳統(tǒng)上對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施和未來技術(shù)進(jìn)行了大量投資，希望能在未來20年建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，一個(gè)很少有公司能夠復(fù)制或以任何重要方式與之競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。
成為亞馬遜的第三方賣家是前所未有的好時(shí)機(jī)，它的平臺(tái)開發(fā)了移動(dòng)商務(wù)，它的FBA服務(wù)越來越強(qiáng)大，它的客戶群接近2億，它的市場(chǎng)允許通過RepricerExpress等解決方案進(jìn)行有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)。在迷宮上銷售實(shí)際上可能是進(jìn)入電子商務(wù)最直接、風(fēng)險(xiǎn)最小的方式。
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