騰訊游戲升級(jí)了自己的品牌。
曾經(jīng)T字箭頭的logo變成了一團(tuán)跳躍的火花，未來(lái)它將取代前者，出現(xiàn)在數(shù)億用戶的手機(jī)屏幕上。而那句已經(jīng)成為網(wǎng)民快樂(lè)源泉的“用心創(chuàng)造快樂(lè)”，也變成了“Spark More 去發(fā)現(xiàn)，無(wú)限可能”。
騰訊游戲品牌升級(jí)宣傳片
中英雙語(yǔ)的形式應(yīng)該代表了騰訊對(duì)海外市場(chǎng)的野心。英語(yǔ)不好的我查了查，Spark有火花、觸發(fā)火花、活力等意思。根據(jù)騰訊官方的說(shuō)辭，這句話大概的核心是要開(kāi)拓游戲的邊界，探索更多可能性。
這也標(biāo)志騰訊游戲用了近10年的slogan“用心創(chuàng)造快樂(lè)”，正式退出了歷史舞臺(tái)。
騰訊互娛創(chuàng)意設(shè)計(jì)部（TGideas）曾對(duì)外講述，其實(shí)在“用心創(chuàng)造快樂(lè)”之前，騰訊游戲還有過(guò)一句口號(hào)：“一個(gè)QQ號(hào)碼，一個(gè)游戲世界”，以此強(qiáng)調(diào)進(jìn)入游戲的方便快捷。但這句話技術(shù)宅的氣質(zhì)過(guò)于濃厚，幾乎沒(méi)有在網(wǎng)上留下印記。
在內(nèi)部探討和玩家調(diào)研之后，“用心創(chuàng)造快樂(lè)”得到了一致認(rèn)可，理由是它能體現(xiàn)騰訊努力提升人們生活精神品質(zhì)的訴求，是一項(xiàng)公司游戲人認(rèn)可的價(jià)值觀，而且有足夠的識(shí)別度和親和力。為了傳達(dá)這種親和力，他們還選用了手寫(xiě)的字體。
當(dāng)年備選的幾版字體
事實(shí)證明，和很多高高在上，更像是企業(yè)內(nèi)宣的slogan不同，“用心創(chuàng)造快樂(lè)”確實(shí)成了中國(guó)游戲行業(yè)史上最有識(shí)別度，最有親和力的slogan，相關(guān)的UGC內(nèi)容也席卷了玩家社區(qū)……以騰訊不一定喜歡的形式。
一開(kāi)始用戶借此來(lái)表達(dá)吐槽和抱怨，后來(lái)它們漸漸成了沒(méi)有情緒的梗和段子，成了玩家辨認(rèn)彼此的標(biāo)識(shí)。我不知道騰訊會(huì)不會(huì)為此困擾，但這句slogan的確獲得了最大范圍的傳播。
相比措辭直白的“用心創(chuàng)造快樂(lè)”，想理解“Spark More”，恐怕你就得琢磨琢磨了。我也簡(jiǎn)單地試了試，不管是做梗還是做表情包，硬套原來(lái)的模板都會(huì)失去原有的韻味。
對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造新梗也需要“去發(fā)現(xiàn)，無(wú)限可能”……
當(dāng)然，我的一己之力肯定比不上玩家群體共同的創(chuàng)造力，在一段時(shí)間之后，說(shuō)不定“Spark More”也會(huì)被演繹出無(wú)數(shù)個(gè)版本，再次席卷網(wǎng)絡(luò)。
無(wú)論如何，“用心創(chuàng)造快樂(lè)”都已經(jīng)成為了過(guò)去式。一同過(guò)去的，還有近10年來(lái)，騰訊游戲和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅猛的時(shí)代。感謝“用心創(chuàng)造快樂(lè)”曾經(jīng)帶給我們的快樂(lè)。
（對(duì)于隱藏在Spark More背后的，騰訊在海外布局、技術(shù)迭代、業(yè)務(wù)邊界等方面的戰(zhàn)略調(diào)整，葡萄君之后也會(huì)有深度分析，本文不再展開(kāi)。最后附上騰訊集團(tuán)COO任宇昕給IEG的全員郵件：）
