小米公司在昨晚發(fā)布了2019年第三季度財(cái)季報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)2019年第三季度總收入537億，同比增長5.5%，是小米創(chuàng)辦以來總營收最高的季度；經(jīng)調(diào)整后凈利潤為35億元，同比增長20.3%，超市場預(yù)期的29.55億元。
另外，小米2019年前三季度凈利潤總計(jì)92億元，已經(jīng)超過2018年全年的85億元。
無獨(dú)有偶，調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner 在同一天發(fā)布了2019年第三季度全球智能手機(jī)銷量報(bào)告。報(bào)告顯示，第三季度全球智能手機(jī)銷量（銷售至最終用戶）約為3.87億部，與2018年同期相比下滑0.4%。其中華為、三星的市場份額均出現(xiàn)增長，而小米的市場份額卻呈現(xiàn)下滑，并且與第五的OPPO差距不斷縮小。
這一情況也反應(yīng)在小米的財(cái)報(bào)之中。根據(jù)小米Q3財(cái)報(bào)，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)到323億元，占據(jù)總收入的60.1%，智能手機(jī)銷量達(dá)到3210萬部，平均售價(jià)（ASP）為每部1006.5元。這一數(shù)據(jù)比起2018年出現(xiàn)了全面下滑，去年Q3小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)營收為350億元，銷量為3330萬部；平均售價(jià)為每部1052元。
這一核心業(yè)務(wù)的下滑掩蓋了小米亮眼的Q3財(cái)報(bào)，在昨晚的財(cái)報(bào)分析會議上，幾乎每一位提問者都會提及小米手機(jī)業(yè)務(wù)的相關(guān)問題。
對此，小米CFO周受資在財(cái)報(bào)分析會上表示：“我們現(xiàn)在處于4G向5G切換期，手機(jī)市場大環(huán)境承壓，我們選擇了穩(wěn)健增長，提高我們的盈利能力和現(xiàn)金儲備，把不良的庫存都消化掉了?！毖韵轮?，在國內(nèi)市場位于過渡時(shí)期，手機(jī)業(yè)務(wù)下滑尚在小米的可控范圍之內(nèi)。
不過，周受資這一說法并非是為了自圓其說。中國作為全球最早一批開啟5G網(wǎng)絡(luò)商用的國家，目前5G網(wǎng)絡(luò)、5G套餐以及初期5G手機(jī)都一一具備，消費(fèi)者也都在等待更便宜完整的5G手機(jī)到來。
另一方面，國內(nèi)手機(jī)市場近2年一直都是位于一個(gè)下滑狀態(tài)，而國產(chǎn)手機(jī)龍頭華為海外受挫被迫由外轉(zhuǎn)內(nèi)更使得2019年的國內(nèi)手機(jī)市場競爭加劇。
此前在網(wǎng)上引起巨大爭議的Canalys國內(nèi)手機(jī)市場報(bào)告，華為今年Q3在國內(nèi)智能手機(jī)份額達(dá)到了史無前例的42%。也就是說，MOV加上蘋果四家頭部廠商合在一起才瓜分50%多的市場份額。
多重原因作用下，小米手機(jī)業(yè)務(wù)下滑也就不是什么奇怪的事情。不過，無論是周受資，還是小米創(chuàng)始人雷軍，都在向外界釋放一個(gè)信號：小米手機(jī)正在全力以赴為5G時(shí)代做準(zhǔn)備。
在小米Q3財(cái)報(bào)發(fā)布之前，雷軍就已經(jīng)公開宣布，明年小米至少推出10款以上的5G手機(jī)，并且全部都是做到價(jià)格厚道的5G手機(jī)，而小米千元5G手機(jī)，將會在2021年出現(xiàn)。涵蓋更全面的消費(fèi)市場群體，是雷軍給出的小米5G手機(jī)時(shí)代的策略。
周受資日前則表示，5G時(shí)代手機(jī)的競爭是多方面的，也會很激烈；不同于4G時(shí)代的競爭形勢，小米會加大研發(fā)投入推出差異化的產(chǎn)品。其還著重提及了2款代表性的小米手機(jī)：擁有更多探索空間的環(huán)繞屏小米MIX阿爾法以及首款1億像素的小米CC9 Pro。這意味著，未來這兩款手機(jī)都將有5G版本出現(xiàn)。
目前，網(wǎng)友有人將這一次小米手機(jī)業(yè)務(wù)下滑類比為2016年小米在手機(jī)市場跌出行業(yè)前列。這一說法顯然是站不住腳的。雖然小米手機(jī)在營收、銷量以及ASP方面均有所下降，但是其毛利率卻是呈現(xiàn)一個(gè)上漲姿態(tài)，由第二季度的8.1%遞增增長至第三季度的9.0%，而該數(shù)值在2018年Q3僅為6%。
顯而易見，這一結(jié)果說明，手機(jī)小米在小米穩(wěn)健增長的策略下依然是有盈利的。這與2016年小米手機(jī)全力以赴但最終依然銷量不及預(yù)期完全是天壤之別。
不過即將到來的5G手機(jī)換機(jī)潮，擁有相同想法的廠商定不會只有小米一家。目前，小米宣布將于12月10日發(fā)布首款5G雙模手機(jī)Redmi 30；OPPO、vivo等都已經(jīng)公布了自家的5G雙模手機(jī)，華為與榮耀已經(jīng)發(fā)布了5G雙模手機(jī)。這意味著，手機(jī)廠商們之間的5G雙模手機(jī)競賽已經(jīng)打響。
而在這份Q3財(cái)報(bào)中，小米已經(jīng)亮出了其儲備的彈藥：保持了良好的現(xiàn)金流，現(xiàn)金總儲備達(dá)到566億元；加大5G手機(jī)研發(fā)投入，Q3研發(fā)開支達(dá)到20億元，同比提升32.5%。這些舉措能夠幫助小米手機(jī)業(yè)務(wù)在5G時(shí)代打一場漂亮的翻身仗，我們拭目以待。
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