不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，一些大牌時(shí)不時(shí)來(lái)一個(gè)騷操作，看呆了吃瓜網(wǎng)友。
就在前天，淘寶宣布正式啟用全新 slogan“太好逛了吧”。
細(xì)心的網(wǎng)友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，打開(kāi)淘寶 APP，啟動(dòng)屏就能看到這句話。
不僅啟動(dòng)屏的slogan換了，頁(yè)面圖片也換了，如下圖：
好家伙！這新的slogan未免也太隨意了一些吧！
這句略微有些粗糙的slogan也因此遭到不少網(wǎng)友的吐槽。
有網(wǎng)友“仿造”slogan句式，評(píng)論表示：“太好花錢了吧。”
不僅遭到網(wǎng)友吐槽，阿里家族也紛紛來(lái)捧場(chǎng)：
支付寶在微博下留言：寶子，你這也太簡(jiǎn)單了吧，我3分鐘想10句！
其實(shí)，淘寶也不是第一次這么調(diào)皮了：
今年年初，淘寶改了logo，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友調(diào)侃：改了個(gè)寂寞。今年5月份，淘寶官微宣布APP改名，由“手機(jī)淘寶”更名為“淘寶”，官方調(diào)侃改名花了170塊，因?yàn)樘熵?18期間滿200-30。淘寶換slogan的操作看似戲謔，實(shí)則用意深刻。
淘寶成立于2003年5月，自成立后，曾多次更換slogan。
當(dāng)時(shí)最早的slogan是：“淘你喜歡”，這句話是以平臺(tái)角度出發(fā)，意思是讓用戶來(lái)平臺(tái)選購(gòu)商品。2005年，slogan變成了“淘我喜歡”，主體從平臺(tái)轉(zhuǎn)變成了用戶，意思是讓用戶自主選擇來(lái)平臺(tái)購(gòu)物 。2009年，slogan變成了“淘到你說(shuō)好”，便宜且有保障，可以說(shuō)非常接地氣了。而在這次，“太好逛了吧”更能彰顯出淘寶身為一個(gè)國(guó)民APP所具有的親民感，準(zhǔn)確地戳中了廣大淘寶用戶的心。slogan變換的本質(zhì)是什么？淘寶品牌Slogan的變化不僅僅是升級(jí)本身，更確定地說(shuō)，是官方戰(zhàn)略的調(diào)整，是淘寶在近幾個(gè)月對(duì)電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的深度思考。
電商平臺(tái)除了好用，更要好逛，電商平臺(tái)的未來(lái)已經(jīng)不再只是“買”的工具，而更多的是內(nèi)容與社交的多面體。
隨著科技的發(fā)展進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的形態(tài)，從圖文到短視頻、直播，內(nèi)容有了更全面的展示概念。這個(gè)平臺(tái)承載的不僅僅是行為、交互，更多的是當(dāng)代的生活方式。
阿里的CEO張勇就曾公開(kāi)表示，電商未來(lái)發(fā)展的三大方向：社區(qū)化、內(nèi)容化、本地生活化。而淘寶，恰恰處于電商賽道與社交、內(nèi)容賽道的交匯點(diǎn)之上。
在淘寶，有超過(guò)9億消費(fèi)者、數(shù)千萬(wàn)商家，以及數(shù)以億計(jì)的SKU商品。讓淘寶更好逛，才能真正地讓商品和用戶流動(dòng)起來(lái)。
用戶流動(dòng)起來(lái)，無(wú)論是社交還是內(nèi)容，與電商之間的聯(lián)系，其核心要素?zé)o非是三點(diǎn)：需求、觸點(diǎn)、信任。
在各大品牌slogan升級(jí)的當(dāng)下，我們需要知道，這不僅僅是一句簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)改變，更多的是品牌在消費(fèi)者洞察之下對(duì)品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。
最后，你喜歡這個(gè)新slogan嗎？
