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淘寶悄悄大變身!背后到底意味著什么?

時(shí)間:2021-09-01 16:55來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,一些大牌時(shí)不時(shí)來(lái)一個(gè)騷操作,看呆了吃瓜網(wǎng)友。就在前天,淘寶宣布正式啟用全新 slogan“太好逛了吧”。太好逛了吧,逛

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,一些大牌時(shí)不時(shí)來(lái)一個(gè)騷操作,看呆了吃瓜網(wǎng)友。

就在前天,淘寶宣布正式啟用全新 slogan“太好逛了吧”。

淘寶悄悄大變身!背后到底意味著什么?

太好逛了吧,逛的是什么?

細(xì)心的網(wǎng)友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,打開(kāi)淘寶 APP,啟動(dòng)屏就能看到這句話。

不僅啟動(dòng)屏的slogan換了,頁(yè)面圖片也換了,如下圖:

淘寶悄悄大變身!背后到底意味著什么?

好家伙!這新的slogan未免也太隨意了一些吧!

這句略微有些粗糙的slogan也因此遭到不少網(wǎng)友的吐槽。

有網(wǎng)友“仿造”slogan句式,評(píng)論表示:“太好花錢了吧。”

淘寶悄悄大變身!背后到底意味著什么?

不僅遭到網(wǎng)友吐槽,阿里家族也紛紛來(lái)捧場(chǎng):

支付寶在微博下留言:寶子,你這也太簡(jiǎn)單了吧,我3分鐘想10句!

淘寶悄悄大變身!背后到底意味著什么?

淘寶悄悄大變身!背后到底意味著什么?

淘寶悄悄大變身!背后到底意味著什么?

淘寶悄悄大變身!背后到底意味著什么?

其實(shí),淘寶也不是第一次這么調(diào)皮了:

今年年初,淘寶改了logo,當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友調(diào)侃:改了個(gè)寂寞。今年5月份,淘寶官微宣布APP改名,由“手機(jī)淘寶”更名為“淘寶”,官方調(diào)侃改名花了170塊,因?yàn)樘熵?18期間滿200-30。

淘寶換slogan的操作看似戲謔,實(shí)則用意深刻。

淘寶成立于2003年5月,自成立后,曾多次更換slogan。

當(dāng)時(shí)最早的slogan是:“淘你喜歡”,這句話是以平臺(tái)角度出發(fā),意思是讓用戶來(lái)平臺(tái)選購(gòu)商品。2005年,slogan變成了“淘我喜歡”,主體從平臺(tái)轉(zhuǎn)變成了用戶,意思是讓用戶自主選擇來(lái)平臺(tái)購(gòu)物 。2009年,slogan變成了“淘到你說(shuō)好”,便宜且有保障,可以說(shuō)非常接地氣了。而在這次,“太好逛了吧”更能彰顯出淘寶身為一個(gè)國(guó)民APP所具有的親民感,準(zhǔn)確地戳中了廣大淘寶用戶的心。slogan變換的本質(zhì)是什么?

淘寶品牌Slogan的變化不僅僅是升級(jí)本身,更確定地說(shuō),是官方戰(zhàn)略的調(diào)整,是淘寶在近幾個(gè)月對(duì)電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的深度思考。

電商平臺(tái)除了好用,更要好逛,電商平臺(tái)的未來(lái)已經(jīng)不再只是“買”的工具,而更多的是內(nèi)容與社交的多面體。

隨著科技的發(fā)展進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及,信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的形態(tài),從圖文到短視頻、直播,內(nèi)容有了更全面的展示概念。這個(gè)平臺(tái)承載的不僅僅是行為、交互,更多的是當(dāng)代的生活方式。

阿里的CEO張勇就曾公開(kāi)表示,電商未來(lái)發(fā)展的三大方向:社區(qū)化、內(nèi)容化、本地生活化。而淘寶,恰恰處于電商賽道與社交、內(nèi)容賽道的交匯點(diǎn)之上。

在淘寶,有超過(guò)9億消費(fèi)者、數(shù)千萬(wàn)商家,以及數(shù)以億計(jì)的SKU商品。讓淘寶更好逛,才能真正地讓商品和用戶流動(dòng)起來(lái)。

用戶流動(dòng)起來(lái),無(wú)論是社交還是內(nèi)容,與電商之間的聯(lián)系,其核心要素?zé)o非是三點(diǎn):需求、觸點(diǎn)、信任。

在各大品牌slogan升級(jí)的當(dāng)下,我們需要知道,這不僅僅是一句簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)改變,更多的是品牌在消費(fèi)者洞察之下對(duì)品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。

最后,你喜歡這個(gè)新slogan嗎?

推薦內(nèi)容