東京奧運會已經(jīng)結(jié)束，各角度的奧運盤點還在繼續(xù)。昨天，小編給大家盤點了本屆奧運會上應(yīng)用的黑科技，今天再給大家分享一下各官方轉(zhuǎn)播商視頻App的奧運戰(zhàn)報。
本次東京奧運會的持權(quán)商有四家——央視頻、咪咕視頻、騰訊及快手。其中，央視頻創(chuàng)下總播放量25.8億、APP下載量突破3億次的戰(zhàn)績。咪咕視頻通過全量全場次賽事的免費直播策略，累計曝光量333億+，成為霸榜APP STORE免費榜第一的“黑馬”，實現(xiàn)了破圈。騰訊視頻通過多平臺、多業(yè)務(wù)聯(lián)動，實現(xiàn)話題閱讀總量4252億、微博熱搜3462個，占據(jù)奧運營銷一席之地?？焓植季帧岸桃曨l傳播+虛擬IP”，奧運相關(guān)視頻總播放量730億、總互動人數(shù)60.6億，搶占奧運會社交媒體互動體驗市場。
各平臺紛紛發(fā)揮各自優(yōu)勢成為本次奧運營銷大贏家，接下來，小編帶大家看看各平臺的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報吧。
作為央視總臺旗下的央視頻APP，央視頻客戶端在手機應(yīng)用商店下載量高居榜首，累計下載量成功破3億次，央視頻會員上線7天，會員數(shù)量實現(xiàn)百萬跨越。
-央視頻官方數(shù)據(jù)-
本屆奧運會，央視頻提供了賽事直播7000余場，點播視頻發(fā)布超過17000條，總報道時長超過11000小時，總播放量25.8億，單日最高直播/點播播放量3億次。
-央視頻官方數(shù)據(jù)-
東京奧運會期間，央視頻以“來央視頻看奧運會”打造品牌認知，該話題全網(wǎng)閱讀量超過21億。同時，央視頻推出了4個系列的原創(chuàng)短視頻：《高燃時刻》、《營業(yè)吧！奧運健兒》、《我的奧運故事：不一YOUNG的奧運》、《奧運沒想到》，推出《中國時刻》、《體壇英豪》、《全景奧運》、《東京奧運日記》等奧運衍生節(jié)目全面解析奧運。又通過這些內(nèi)容，吸引了中國聯(lián)通、安踏、天貓等贊助入駐，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。
作為中央廣播電視總臺2020東京奧運會賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，咪咕擁有全量直播和點播內(nèi)容權(quán)益，通過5G+4K/8K超高清直播技術(shù)，推出了奧運會系列內(nèi)容、玩法、技術(shù)，打造了5G奧運“第二主場”。
奧運會期間，咪咕在App Store免費應(yīng)用排行榜中上升至第一位，
-咪咕奧運宣傳海報-
咪咕為用戶提供了6-8路賽事轉(zhuǎn)播/節(jié)目畫面的多屏同看/多路解說，并可進行實時切換，吸引受眾，同時，咪咕打造了強大的解說陣容，邀請了奧運主持人及嘉賓總數(shù)超100位，包括30位業(yè)界知名體育評論員，12位奧運冠軍，20位世界冠軍。不僅有“元老級”解說員宋世雄坐鎮(zhèn)，還包括韓喬生、焦研峰、蔡猛、黃健翔、蔡赟、詹俊、蘇群、楊毅、何可欣、陳一冰等嘉賓。
此外，咪咕推出了《金牌之上》、《奧運叨叨叨》、《奧運早新聞》、《金牌速遞》、《王牌登陸》等衍生節(jié)目，實現(xiàn)了價值變現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容賽道占據(jù)了越來越重要的位置。
騰訊只獲得了本屆奧運會視頻點播及短視頻權(quán)益，沒有獲得直播權(quán)。對此，騰訊另辟蹊徑，充分利用騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、
奧運會期間，騰訊全平臺累計播放量260億，日均點播VV較2016里約奧運同期增長413%，日均點播UV較2016里約奧運同期增長214%。
推出的《贏戰(zhàn)東京》、《百年百冠》等奧運獨家節(jié)目全網(wǎng)總曝光158億+，全網(wǎng)熱搜588個，共邀請45位奧運冠軍參與節(jié)目直播、錄制，推出《金牌時刻》、《中國榮耀》、《賽事縱覽》等32檔點播欄目制作，奧運賽事視頻輸出7000+小時，視頻總流量突破45億。
-清華大學(xué)社科學(xué)院國際文化科學(xué)研究中心《東京奧運會互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾行為調(diào)研報告》-
東京奧運會期間，騰訊推出的《國球乒乓》、《聚焦三大球》、《巔峰時刻》、《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》、《我家有冠軍》、《東京零距離》等18款奧運衍生產(chǎn)品，通過衍生產(chǎn)品，吸引了奇駿汽車、水滴保、君樂寶奶粉、小紅書、安踏、寶馬、瀘州老窖等35家品牌贊助合作，互聯(lián)網(wǎng)平臺奧運內(nèi)容招商收入及客戶數(shù)高居第一。
作為東京奧運會持權(quán)商之一，快手是東京奧運會唯一一家持權(quán)商的短視頻平臺，也是短視頻平臺首次入局奧運會?？焓掷闷脚_的用戶，通過“全場次版權(quán)賽事內(nèi)容點播+PGC內(nèi)容+UGC內(nèi)容”形成了全面覆蓋，增強了奧運會參與的全民性。
-快手官方數(shù)據(jù)-
本屆奧運會期間，快手端內(nèi)奧運相關(guān)作品及話題視頻總播放量730億，端內(nèi)總互動人次60.6億，端外總曝光233億。熱點實時推送，奪金時刻100%覆蓋，優(yōu)先速度領(lǐng)跑行業(yè)79%。全場次點播欄目，隨時隨地分享奧運，四路頻道持續(xù)呈現(xiàn)精彩節(jié)目，端內(nèi)奧運點播間播放量55.9億，點播間互動5.7億。
-快手官方數(shù)據(jù)-
快手以“上快手看奧運，我們一起贏”建立品牌認知，推出《冠軍來了》、《大話奧運》、《老鐵早上好》、《奧運一年級》4大獨家節(jié)目，節(jié)目總播放量24.7億，節(jié)目端外總曝光62.5億，節(jié)目端外熱搜81。快手通過產(chǎn)品矩陣成功吸引了淘特APP、眾安保險、長虹、我愛我家、天貓國際等近30家品牌贊助，獲得一定的營銷成效。
本屆東京奧運會，四大平臺均享受了奧運熱度的紅利，北京冬奧會快要來臨，北京冬奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商是否會有變化？誰將會給用戶帶來更好的體驗？誰將會彎道超車？誰又將拔得頭籌，讓我們拭目以待！
