文丨辣說
斗膽問一下，不知道是否有人還記得“三年超越蘋果，五年超越三星”這句豪言壯語是誰說的嗎？還有這句，“我們希望在10年內(nèi)力爭全球第一。我們?nèi)缃駥Ｗ⒂谏a(chǎn)智能手機(jī)，但最終目標(biāo)是建立一個(gè)能夠推動(dòng)和維持智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)的良好生態(tài)系統(tǒng)！”，類似的話不止這些還有“蘋果的渠道模式是不適合中國發(fā)展的， 因?yàn)橹袊南M(fèi)階層是一層一層遞減的，這些是蘋果觸及不到的！”，這些話是誰說的大家還有印象嗎？當(dāng)然，有沒有印象都無關(guān)緊要了！
因?yàn)樵谶@些豪言壯語的背后，你可能想象不到，這都2021年了，那個(gè)被各大手機(jī)廠商不入眼的蘋果居然還排在第一！這似乎是是個(gè)神跡，在2021年的今天，在“性價(jià)比”備受推崇的今天，在無線充電、快充、續(xù)航、信號(hào)、高刷新率屏幕等處處被吊打的今天，不支持5G且十分昂貴的iPhone11依然是京東等電商平臺(tái)的銷量冠軍！而且其勢(shì)頭不減以堪稱絕對(duì)實(shí)力的姿態(tài)力壓群雄，這其中不僅包括蘋果自家的新款iPhone12系列，甚至包括各大廠商的極為推崇的高性價(jià)比5G神機(jī)都敗在了iPhone11面前。
如果你的手機(jī)中安裝有京東的App的話，你可以打開嘗試搜索一下關(guān)鍵詞“手機(jī)”，看看2021年3月份的手機(jī)金榜，售價(jià)4899的白色iPhone11赫然的占據(jù)了榜首這個(gè)十分顯眼的位置！根據(jù)榜單顯示，該款顏色的iPhone11在最近30天中的銷量高達(dá)11.4萬，而總銷量達(dá)到了驚人的400多萬！這個(gè)數(shù)字對(duì)比其他熱門機(jī)型幾萬幾千的銷量來說完全是大哥大級(jí)別的人物！我想iPhone11為什么能在各種劣勢(shì)集聚一身的情況下還能有如此銷量在很多人眼中定然是個(gè)迷吧？從性價(jià)比角度出發(fā)，近乎5000的售價(jià)似乎跟性價(jià)比沒什么關(guān)聯(lián)，但是僅僅因?yàn)橐粋€(gè)5G的缺失就比新款iPhone12便宜2000多塊，這似乎顯得又頗為實(shí)惠。
誠然，因?yàn)橐粋€(gè)5G便宜2000塊或許很便宜，但是當(dāng)下可是各大廠商齊齊看好的5G時(shí)代，因?yàn)?000塊錢掉隊(duì)的話，值得嗎？說實(shí)話，這個(gè)問題的答案其實(shí)想必?zé)o需多說！畢竟iPhone11的銷量可是用戶用真金白銀堆砌出來的！用個(gè)人的理解是，手機(jī)廠商都是個(gè)笑話何況5G了！2021年的今天，5G有多快我不知道，我只知道4G卻是慢了很多！我還在社交平臺(tái)上還看到有網(wǎng)友評(píng)論說，用著5G手機(jī)上著4G網(wǎng)絡(luò)的人才是個(gè)笑話！我想看到這些評(píng)論，大家或許對(duì)iPhone11為什么還能如此暢銷已經(jīng)是了然于胸了吧？說白了iPhone11能做到如此暢銷甚至比蘋果自家的iPhone12還好，歸根結(jié)底還要從這個(gè)以5G為中心的鬧劇說起。
為什么各大廠商如此推崇5G？難道真的是為了所謂的打破技術(shù)封鎖？其實(shí)不然！在我認(rèn)為，5G其實(shí)是國產(chǎn)手機(jī)廠商的一種自救行為！為什么這樣說？首先我們要看一組數(shù)據(jù)：根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)canalys的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國智能手機(jī)市場全年出貨量同比下降11%，并且中國的智能手機(jī)覆蓋率已經(jīng)超過80%！這是什么概念？用白話來說每10個(gè)人里面，至少就有8個(gè)人在使用智能手機(jī)。而10年前，這個(gè)數(shù)字是10%都不到，5年前這個(gè)數(shù)字是40%。這代表著中國智能手機(jī)市場在很短的時(shí)間便已經(jīng)進(jìn)入了飽和狀態(tài)。
市場飽和了，那么也在間接地向各大手機(jī)廠商傳遞一個(gè)信息，什么信息？在十年前不到10%的占有率情況下，各大廠商不用相互比拼，找準(zhǔn)自己的特色快速占領(lǐng)市場是首要任務(wù)！于是小米打出了性價(jià)比，華為打出了高端商務(wù)，魅族打出了系統(tǒng)和設(shè)計(jì)，OV則打出了明星代言。那個(gè)時(shí)候的市場，隨便你怎么折騰，那個(gè)時(shí)候的市場你可以輕而易舉地讓用戶掏錢買單，可現(xiàn)在不同了！在市場趨近飽和的情況下，各大廠商從過去的跑馬圈地，變成現(xiàn)在用戶之間的搶奪。畢竟你多賣一臺(tái)，我就要少賣一臺(tái)，用戶群體是高度重合的，而用戶忠誠度在各大廠商的競爭之間出現(xiàn)裂痕并開始進(jìn)一步下降。于是我們看見的是各種性價(jià)比以及各種黑科技紛紛出爐！
但是這些東西能幫助各大廠商自救嗎？很顯然不能，比如A廠推出40瓦無線快充，那么B廠完全可以推出60瓦快充以此來提升競爭力。A廠能眼睜睜地看著B廠搶自己的用戶嗎？很顯然不可能對(duì)不對(duì)？所以A廠定然會(huì)在下一款機(jī)型上推出超過60瓦的無線快充，以此來還擊B廠。雖然各大廠商通過這種手段在短時(shí)期內(nèi)贏得了用戶以及銷量，但是這沒有上限嗎？很顯然不是！否則當(dāng)年紅極一時(shí)的諾基亞怎么跌落神壇了呢？否則iPhone11怎么可以奪得銷冠呢？
或許在今天用今天的視角去審視蘋果的產(chǎn)品的話，你可能會(huì)說iPhone11以及iPhone12是毫無創(chuàng)新的電子垃圾，而各大廠商的高管呢也說過類似意思的話！但是你無法否認(rèn)一個(gè)事實(shí)，那就是蘋果的運(yùn)營模式至少正確的！首先培養(yǎng)出了自己的品牌效應(yīng)！比方說：市值14萬億人民幣的企業(yè)的產(chǎn)品亦或者說與馬云甚至諸多明星同款是不是比季度銷量冠軍甚至年度銷量冠軍聽起來更悅耳？再比如寶馬的三缸，誰不知道四缸的好？說白了三缸比四缸便宜還能得個(gè)標(biāo)！而這個(gè)標(biāo)便是品牌效應(yīng)的體現(xiàn)，可這點(diǎn)偏偏國產(chǎn)手機(jī)廠商從未注重過！
其次便是市場培養(yǎng)，我們有
而在此之前行業(yè)分析機(jī)構(gòu)也指出，iPhone12定然會(huì)暢銷，而他們得出此定論的依據(jù)便是蘋果老舊機(jī)型用戶的升級(jí)迭代！對(duì)比之下，是不是很明顯？可謂同業(yè)不同命！別人的成功不是空穴來風(fēng)，而自身的失敗也不是無跡可尋！在很早以前各大廠商就喊出了吊打蘋果三星的口號(hào)，但是時(shí)至2021年的今天，iPhone依然是全球最暢銷的智能手機(jī)，而蘋果也依然是全球市值最高的公司！其在行業(yè)中的話語權(quán)依然是其他人力不能及，這恐怕與唱衰以及崇洋媚外沒有絲毫關(guān)聯(lián)吧？
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