無論與海思近幾年的鋒芒，還是高通在業(yè)內(nèi)的赫赫聲名相比，展銳作為國內(nèi)的老牌半導體公司，都顯得多少有些落伍。這半年來，紫光展銳在其宣傳當中頻繁打出三個字眼——“新展銳”，以改變市場和公眾對其的刻板印象。
展銳是一個To B的公司，其盛衰之象公眾難以感知。但一個上海當?shù)氐某鲎廛噹煾蹈嬖V36氪，幾年之前展訊業(yè)績很好，每年都會舉辦盛大的年會，全國各地來的人很多，展訊（展銳前身之一）都給包車，現(xiàn)在不行了，這幾年沒辦過這種年會了。
品控差、產(chǎn)品線混亂、技術落后、業(yè)績和業(yè)績口碑下滑，種種跡象表明，展銳需要一些改變。
而這幾年當中，展銳確實也在頻繁更換領導班子，以求變革。最新的領導班底是以前海思高管為核心的團隊。紫光展銳新任CEO楚慶，加入展銳之前曾在海思任職多年，先后擔任華為戰(zhàn)略與技術副總裁、海思半導體首席戰(zhàn)略官。首席運營官陳雨風、市場高級副總裁周晨，也都曾在海思任職。
“新展銳”
美國禁令之后，海思一度戴上國民英雄的光環(huán)，因其芯片自研的實力和華為高層的前瞻性備受贊譽。因此，在公眾輿論上，海思兩個字，不單是華為旗下的一家芯片公司，也包含了“希望”和“未來”的含義。
那么，前海思高管的到來能給這家企業(yè)帶什么呢？
楚慶說，他去年12月正式來到展銳任職，是臨危受命。半年多以來，展銳從管理團隊到公司的組織模式、業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略，做了全面的變革。在業(yè)務發(fā)展上，他說要注重高質(zhì)量高科技、提高價值含量、提高為客戶創(chuàng)造價值的能力。
楚慶的表達通俗地說，就是為客戶做好芯片。什么是好的芯片呢？首先是質(zhì)量好。其次，技術先進。再者，讓做的芯片更有市場價值。
楚慶在采訪時，多次提到質(zhì)量這個詞。他沒有諱言家丑：三四月時他到處給客戶道歉，最多的時候市場部給他安排了四場道歉會，從上午9點開始，一直到晚上12點才結束。“現(xiàn)在IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)理念，華為在使用這種管理制度）和CMMI（能力成熟度模型集成，用于改進軟件開發(fā)管理的方法）都在并行實施。到今年年底，我們要求展銳研發(fā)團隊必須通過相關標準?！?/span>
經(jīng)過幾個月的調(diào)整之后，展銳質(zhì)量的提升初見成效，他說：“上周我們剛剛得到了客戶的表揚，因為我們的產(chǎn)品在客戶上半年所有機型評估中得到了好評，返修率只有不到千分之二，而客戶的質(zhì)量標準是千分之二十?！?/span>
對于這種前后結果的對比，楚慶并未詳述調(diào)整的過程。不過，從周晨告訴36氪的一些內(nèi)容可以略窺一二。
他說，展銳過去的市場策略就是“賭”，什么芯片都嘗試下，這樣就造成產(chǎn)品線的混亂，客戶也不知道怎么選擇。同時也造成了企業(yè)資源的浪費，很多芯片設計了都沒上市。并且，一些芯片代碼架構很老，導致很容易出現(xiàn)各種問題。新的高管團隊成立后，展銳會改變以往的作風，通過對市場需求的分析和預判，來確定要做什么樣的芯片，不再盲目去賭。在產(chǎn)品上，展銳當前推進的火鳳凰項目，將把很多產(chǎn)品的代碼推倒重來，從底層來解決這個問題。
與此同時，展銳也在有意地將客戶逐漸高端化。楚慶表示：“展銳會持續(xù)調(diào)整我們的客戶結構，會向一些重點的供應商收攏。你會看到越來越多的著名廠商，或者強勢的終端供應商成為展銳的伙伴?！?/span>
楚慶的“新政”成效如何還需要市場檢驗。首先，芯片的研發(fā)周期較長，需要18個月。另外，據(jù)第一財經(jīng)援引拓墣產(chǎn)業(yè)研究院資深分析師姚嘉洋的說法，雖然楚慶過去在華為擁有相當豐富的經(jīng)驗與戰(zhàn)功，但從現(xiàn)階段展銳的產(chǎn)品藍圖來看，2019年仍以上任CEO曾學忠的規(guī)劃為主，要讓楚慶發(fā)揮產(chǎn)品研發(fā)的專長最快應該要等到2020年。
5G芯片
質(zhì)量和品控只是基礎，如何在技術上跟上市場的節(jié)奏、把握未來的機會，也至關重要。
周晨表示，從產(chǎn)品的性能、CPU、AI的能力到通信的能力，展銳都有壓強式投入和研究，我們可能最先看到的成果是在AI領域上。
近期，蘇黎世聯(lián)邦理工學院主導的AI Benchmark榜單顯示，紫光展銳的虎賁T710芯片綜合獲評28097分，暫居世界第一，超過了高通的驍龍855 Plus和華為NPU加持的麒麟810。
當然，目前市場最大機會還是5G芯片。
今年2月，2紫光展銳在MWC上發(fā)布了5G通信平臺“馬卡魯”與首款5G基帶芯片春藤510，這款芯片將同時支持NSA和SA。展銳計劃在明年初推出集成5G芯片的SoC，楚慶稱，展銳會在第一波推出客戶商用5G手機。
春藤510是采用的12納米制程，比華為、海思的7納米基帶芯片落后一代。不過，周晨告訴36氪，目前展銳的7納米制程芯片正在進行測試，將在明年推出。
需要指出的是，5G芯片研發(fā)的難度比之前3G、4G時代更大，技術要求也比之前更多。楚慶說，5G時代，一個小小的手機里面到底包含10個通信制式，擁有“十全大補丸”的進補能力才是合格的5G玩家。手機跟其它的通信設備還不一樣，你要拿著一臺手機，要保證用戶能夠走遍全球的，全球主要100多個商用的移動網(wǎng)絡都得進行測試。
因此，可提供5G芯片的玩家越來越少，只有高通、華為、聯(lián)發(fā)科、展銳、三星等少數(shù)幾家，英特爾近期宣布退出這個市場，可見其門檻越來越高。目前在總部位于內(nèi)地的芯片廠商中，只有海思和展銳具備這樣的能力，而面向公開市場大量發(fā)售產(chǎn)品的就只有展銳了。
隨著5G商用網(wǎng)絡在全球主要市場逐漸啟動，僅剩的幾家手機芯片公司將展開激烈的競爭。未來一兩年將是檢驗新展銳成效的窗口期，楚慶執(zhí)掌的展銳究竟能交出怎樣的答卷呢？
