每經(jīng)記者：杜蔚 每經(jīng)編輯：董興生
在萬物皆可云上的時代，大眾的工作、生活、娛樂方式均從線下轉(zhuǎn)至線上。其中，內(nèi)容豐富、善于搶奪用戶碎片化時間的網(wǎng)絡(luò)音頻，今年以來使用時長大幅增加，且獲得了更多用戶的付費青睞。
最新發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，過去一年，頭部節(jié)目和精品內(nèi)容推動網(wǎng)絡(luò)音頻用戶付費收入大幅增加。伴隨5G時代到來，音頻行業(yè)的新增長機遇在哪里？
10月13日~19日，具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之稱的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都舉行，“耳朵經(jīng)濟”備受矚目。10月14日，騰訊音樂娛樂集團酷我音樂副總裁肖軼在大會現(xiàn)場，圍繞《破圈才能增長——論音頻行業(yè)發(fā)展新可能》進行主題演講，他從解決行業(yè)滲透率增長緩慢現(xiàn)狀，提出的“可視和互動”方案引發(fā)外界極大關(guān)注。會后，每日經(jīng)濟新聞記者專訪肖軼，聽他講述騰訊音樂娛樂集團發(fā)力長音頻的原因以及音頻如何可視化、未來有怎樣的想象空間。
今年巨頭紛紛闖入音頻行業(yè) 分飯吃的人多了
從目前音頻市場的格局來看，《報告》顯示，喜馬拉雅、蜻蜓FM和荔枝共占據(jù)92%的市場份額，貓耳FM 、企鵝FM等第三梯隊進入洗牌階段。不過，每經(jīng)記者注意到，今年音頻行業(yè)還闖入了一些背靠大資本、大平臺的新玩家，不止有騰訊音樂娛樂集團，還有字節(jié)跳動、網(wǎng)易云音樂等巨頭紛紛進軍長音頻領(lǐng)域，試圖用熱門IP撬動新流量池，這勢必會加劇長音頻風(fēng)口的廝殺。
圖片來源：《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》截圖
“今年音頻市場的變化有點大，你也看到了，它從傳統(tǒng)的音頻市場走向了一個競爭態(tài)勢更復(fù)雜的狀態(tài)。”肖軼向每經(jīng)記者直言，以前音頻市場的玩家喜馬拉雅、蜻蜓FM等都很相似，但現(xiàn)在新進來的玩家都有一個明顯的特點，“大家的主戰(zhàn)場不再是音頻，而是從一個和音頻相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)滲透、擴張進來。像我們是通過音樂和音頻聯(lián)動進來的，網(wǎng)易和我們類似，而字節(jié)跳動則是以聽讀一體進來的。接下來，一些短視頻平臺也會做長音頻嘗試”。
肖軼認(rèn)為，融媒體時代，產(chǎn)業(yè)邊界不再鮮明，玩家可以從各自擅長的領(lǐng)域進入，這也攪動了音頻市場?！敖衲昶痍J入音頻行業(yè)分飯吃的人多了，傳統(tǒng)音頻巨頭一派和新晉大平臺的延伸玩家一派，是兩種鮮明特色，未來兩派可能會交織競合。但是毫無疑問的是，競爭成本會增加?！?/p>
值得一提的是，音頻新老玩家競爭的都是流量，音頻行業(yè)目前的存量夠用嗎？“新入局者會給音頻行業(yè)帶來新鮮血液，這些新血液會刺激行業(yè)的滲透率提高。”肖軼說。
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
每經(jīng)記者了解到，在音樂平臺中加入長音頻、音頻節(jié)目等，或?qū)⒋嬖谳^高的自然轉(zhuǎn)化量。對此，肖軼表示，“既有對原生流量的孵化能力，又能搶奪音頻領(lǐng)域其他玩家的存量用戶?！?/p>
多數(shù)IP影視化不易 音頻可視化能攤薄風(fēng)險
活動現(xiàn)場，肖軼在行業(yè)率先提出的音頻“可視化和互動化”掀起熱議。備受關(guān)注的是，到目前為止，音頻都還是以伴隨性的特質(zhì)，存在于大眾的記憶里，且互動行為成本很高，尤其是通過手機完成互動內(nèi)容。倘若音頻也要走“可視”之路，是否會與長短視頻產(chǎn)生沖突？
“我喜歡創(chuàng)新，希望能多做變化和突破。音頻行業(yè)不能總是給用戶一種老成不變的狀態(tài)，大家想到音頻就是相聲、評書、有聲小說等。從視聽作品來說，不僅要提高視聽體驗，還要讓它的表現(xiàn)形式多元化。我認(rèn)為把一個用來聽的變得可看，就是一種本質(zhì)性的突破?！毙ぽW告訴每經(jīng)記者，用戶大都喜歡互動，單向傳播和互動傳播的體驗感完全不同。
談及音頻行業(yè)多年的桎梏，肖軼說：“就是長期將安撫、陪伴、凝神的標(biāo)簽貼在自己身上，所以導(dǎo)致行業(yè)增長率這么多年沒有突破。因為只打動了一部分人的需求，比如失眠人睡前想聽助眠內(nèi)容，但所有人都失眠嗎？把失眠的人滿足后，剩下的人呢？”
肖軼 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
對此，肖軼進一步向每經(jīng)記者表示，文字是一切IP的源頭，不論網(wǎng)文小說還是原創(chuàng)劇本，但大部分IP想要影視化，難度都非常大。“拿一個漫畫網(wǎng)站有數(shù)十萬部作品來講，因為轉(zhuǎn)化成本太高，所有一年能影視化的IP僅有個位數(shù)?！?/p>
受制于主創(chuàng)團隊、演員片酬等問題，IP影視化的過程和周期都非常長，肖軼認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)該更關(guān)注那些沒有被選中的IP和作者?！坝袥]有人能夠去替它們進行一輪低成本的試錯，來幫助后面高成本的選擇人堅定信心？所以我們做音頻可視化?！?/p>
“我們的成本要比影視化低很多，還可以大批量地制作。不論是劇還是電影、動漫，倘若中間出現(xiàn)問題，只能回爐重做，無形中增加很多支出。但音頻可視化，我們使用融合播放的技術(shù)，能隨時把任何一幀畫面、一句臺詞在線修改好，并在下一秒生效?！痹谛ぽW看來，音頻可視化與長短視頻有著本質(zhì)區(qū)別，而音頻行業(yè)的作品，是整個視聽行業(yè)最低一級的門檻，“我們可以拿它來試錯，通過實際運營來挑選出優(yōu)秀作品，為上一層面——體驗感更好的影視作品攤薄風(fēng)險?！?/p>
“我始終認(rèn)為工業(yè)化就是環(huán)節(jié)跟環(huán)節(jié)的傳遞跟配合，通過音頻可視化，可以讓更多文學(xué)IP和創(chuàng)作者多一個機會接觸視聽化作品，也給后面的人，愿意追加投資、深度影視化的制片人、投資人、平臺提供進一步的挑選機會?！毙ぽW說。
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
而隨著騰訊、字節(jié)挑戰(zhàn)、網(wǎng)易等巨頭紛紛跨界涌入音頻賽道，傳統(tǒng)的音頻市場格局有望被重塑。“今年之前，可能資本認(rèn)為音頻行業(yè)的爆發(fā)要依賴于場景智能化或者設(shè)備智能化來推動。但今年起，資本會看到一些周邊的或相鄰行業(yè)進入音頻，讓行業(yè)和行業(yè)間發(fā)生融合，這可能會成為拉動音頻行業(yè)滲透率爆發(fā)的一個可能性。在這當(dāng)中，創(chuàng)新特別重要，音頻行業(yè)需要不斷地突破自己?！毙ぽW表示。
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