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不做“角落里的沉默者”,音頻也要可視化!酷

時間:2020-10-19 15:42來源:網絡整理 瀏覽:
每經記者:杜蔚 每經編輯:董興生 在萬物皆可云上的時代,大眾的工作、生活、娛樂方式均從線下轉至線上。其中,內容豐富、善于搶奪用戶碎片化時間的

每經記者:杜蔚 每經編輯:董興生

在萬物皆可云上的時代,大眾的工作、生活、娛樂方式均從線下轉至線上。其中,內容豐富、善于搶奪用戶碎片化時間的網絡音頻,今年以來使用時長大幅增加,且獲得了更多用戶的付費青睞。

最新發(fā)布的《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,過去一年,頭部節(jié)目和精品內容推動網絡音頻用戶付費收入大幅增加。伴隨5G時代到來,音頻行業(yè)的新增長機遇在哪里?

每經記者專訪騰訊音樂娛樂集團酷我音樂副總裁肖軼

10月13日~19日,具有“年度風向標”之稱的第八屆中國網絡視聽大會在成都舉行,“耳朵經濟”備受矚目。10月14日,騰訊音樂娛樂集團酷我音樂副總裁肖軼在大會現場,圍繞《破圈才能增長——論音頻行業(yè)發(fā)展新可能》進行主題演講,他從解決行業(yè)滲透率增長緩慢現狀,提出的“可視和互動”方案引發(fā)外界極大關注。會后,每日經濟新聞記者專訪肖軼,聽他講述騰訊音樂娛樂集團發(fā)力長音頻的原因以及音頻如何可視化、未來有怎樣的想象空間。

今年巨頭紛紛闖入音頻行業(yè) 分飯吃的人多了

從目前音頻市場的格局來看,《報告》顯示,喜馬拉雅、蜻蜓FM和荔枝共占據92%的市場份額,貓耳FM 、企鵝FM等第三梯隊進入洗牌階段。不過,每經記者注意到,今年音頻行業(yè)還闖入了一些背靠大資本、大平臺的新玩家,不止有騰訊音樂娛樂集團,還有字節(jié)跳動、網易云音樂等巨頭紛紛進軍長音頻領域,試圖用熱門IP撬動新流量池,這勢必會加劇長音頻風口的廝殺。

圖片來源:《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》截圖

“今年音頻市場的變化有點大,你也看到了,它從傳統的音頻市場走向了一個競爭態(tài)勢更復雜的狀態(tài)?!毙ぽW向每經記者直言,以前音頻市場的玩家喜馬拉雅、蜻蜓FM等都很相似,但現在新進來的玩家都有一個明顯的特點,“大家的主戰(zhàn)場不再是音頻,而是從一個和音頻相關聯的業(yè)務滲透、擴張進來。像我們是通過音樂和音頻聯動進來的,網易和我們類似,而字節(jié)跳動則是以聽讀一體進來的。接下來,一些短視頻平臺也會做長音頻嘗試”。

肖軼認為,融媒體時代,產業(yè)邊界不再鮮明,玩家可以從各自擅長的領域進入,這也攪動了音頻市場?!敖衲昶痍J入音頻行業(yè)分飯吃的人多了,傳統音頻巨頭一派和新晉大平臺的延伸玩家一派,是兩種鮮明特色,未來兩派可能會交織競合。但是毫無疑問的是,競爭成本會增加?!?/p>

值得一提的是,音頻新老玩家競爭的都是流量,音頻行業(yè)目前的存量夠用嗎?“新入局者會給音頻行業(yè)帶來新鮮血液,這些新血液會刺激行業(yè)的滲透率提高。”肖軼說。

圖片來源:每經記者 張建 攝

每經記者了解到,在音樂平臺中加入長音頻、音頻節(jié)目等,或將存在較高的自然轉化量。對此,肖軼表示,“既有對原生流量的孵化能力,又能搶奪音頻領域其他玩家的存量用戶?!?/p>

多數IP影視化不易 音頻可視化能攤薄風險

活動現場,肖軼在行業(yè)率先提出的音頻“可視化和互動化”掀起熱議。備受關注的是,到目前為止,音頻都還是以伴隨性的特質,存在于大眾的記憶里,且互動行為成本很高,尤其是通過手機完成互動內容。倘若音頻也要走“可視”之路,是否會與長短視頻產生沖突?

“我喜歡創(chuàng)新,希望能多做變化和突破。音頻行業(yè)不能總是給用戶一種老成不變的狀態(tài),大家想到音頻就是相聲、評書、有聲小說等。從視聽作品來說,不僅要提高視聽體驗,還要讓它的表現形式多元化。我認為把一個用來聽的變得可看,就是一種本質性的突破?!毙ぽW告訴每經記者,用戶大都喜歡互動,單向傳播和互動傳播的體驗感完全不同。

談及音頻行業(yè)多年的桎梏,肖軼說:“就是長期將安撫、陪伴、凝神的標簽貼在自己身上,所以導致行業(yè)增長率這么多年沒有突破。因為只打動了一部分人的需求,比如失眠人睡前想聽助眠內容,但所有人都失眠嗎?把失眠的人滿足后,剩下的人呢?”

肖軼 圖片來源:每經記者 張建 攝

對此,肖軼進一步向每經記者表示,文字是一切IP的源頭,不論網文小說還是原創(chuàng)劇本,但大部分IP想要影視化,難度都非常大?!澳靡粋€漫畫網站有數十萬部作品來講,因為轉化成本太高,所有一年能影視化的IP僅有個位數。”

受制于主創(chuàng)團隊、演員片酬等問題,IP影視化的過程和周期都非常長,肖軼認為,行業(yè)應該更關注那些沒有被選中的IP和作者。“有沒有人能夠去替它們進行一輪低成本的試錯,來幫助后面高成本的選擇人堅定信心?所以我們做音頻可視化?!?/p>

“我們的成本要比影視化低很多,還可以大批量地制作。不論是劇還是電影、動漫,倘若中間出現問題,只能回爐重做,無形中增加很多支出。但音頻可視化,我們使用融合播放的技術,能隨時把任何一幀畫面、一句臺詞在線修改好,并在下一秒生效?!痹谛ぽW看來,音頻可視化與長短視頻有著本質區(qū)別,而音頻行業(yè)的作品,是整個視聽行業(yè)最低一級的門檻,“我們可以拿它來試錯,通過實際運營來挑選出優(yōu)秀作品,為上一層面——體驗感更好的影視作品攤薄風險?!?/p>

“我始終認為工業(yè)化就是環(huán)節(jié)跟環(huán)節(jié)的傳遞跟配合,通過音頻可視化,可以讓更多文學IP和創(chuàng)作者多一個機會接觸視聽化作品,也給后面的人,愿意追加投資、深度影視化的制片人、投資人、平臺提供進一步的挑選機會。”肖軼說。

圖片來源:每經記者 張建 攝

而隨著騰訊、字節(jié)挑戰(zhàn)、網易等巨頭紛紛跨界涌入音頻賽道,傳統的音頻市場格局有望被重塑?!敖衲曛?,可能資本認為音頻行業(yè)的爆發(fā)要依賴于場景智能化或者設備智能化來推動。但今年起,資本會看到一些周邊的或相鄰行業(yè)進入音頻,讓行業(yè)和行業(yè)間發(fā)生融合,這可能會成為拉動音頻行業(yè)滲透率爆發(fā)的一個可能性。在這當中,創(chuàng)新特別重要,音頻行業(yè)需要不斷地突破自己?!毙ぽW表示。

每日經濟新聞

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