最近，蘋果新機(jī)發(fā)布在即，在往常一年一度的蘋果新品發(fā)布會(huì)堪稱超級(jí)大秀，即使喬布斯過(guò)世之后也基本上是萬(wàn)眾矚目，但是這次蘋果發(fā)布會(huì)卻似乎有些不尋常的味道，“浴霸三攝”、“成本降了，價(jià)格還要漲？”不僅沒(méi)能成為蘋果的亮點(diǎn)幾乎淪為了全面的“槽點(diǎn)”，專家卻說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者能救蘋果，你相信嗎？
一、專家覺(jué)得中國(guó)消費(fèi)者會(huì)救蘋果？
根據(jù)9月10日消息，多名華爾街分析師周一表示，蘋果公司最新款iPhone的銷量可能高達(dá)2億部，由舊設(shè)備現(xiàn)有用戶的升級(jí)熱潮推動(dòng)，其中大部分需求將來(lái)自中國(guó)。他們估計(jì)，有2億部iPhone 6和更早的型號(hào)已經(jīng)做好了升級(jí)的準(zhǔn)備。
Wedbush分析師稱，考慮到升級(jí)周期因素，這可能意味著未來(lái)12個(gè)月iPhone銷量將達(dá)到約1.8億部，預(yù)計(jì)中國(guó)將有約6000 - 7000萬(wàn)消費(fèi)者進(jìn)行升級(jí)，而蘋果在上一次推出新款手機(jī)時(shí)在中國(guó)的銷售遇到了困難。
美國(guó)銀行分析師表示：“這些舊手機(jī)可能會(huì)被升級(jí)，我們將繼續(xù)把2020財(cái)年視為一個(gè)‘以舊換新’的iPhone周期，而2021財(cái)年應(yīng)該是一個(gè)5G驅(qū)動(dòng)的周期?！?/p>
由于受到中國(guó)在線零售商對(duì)iPhone進(jìn)行打折促銷的推動(dòng)，蘋果今年在中國(guó)的需求大幅增長(zhǎng)。美國(guó)銀行分析師表示：“蘋果下調(diào)iPhone XR價(jià)格時(shí)，看到了中國(guó)需求的顯著彈性，我們預(yù)計(jì)蘋果可能會(huì)下調(diào)部分機(jī)型的價(jià)格?！?/p>
在美國(guó)各位專家說(shuō)中國(guó)會(huì)成為蘋果救命稻草的時(shí)候，貌似中國(guó)這邊卻不是這么認(rèn)為，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在其最新報(bào)告中稱，因欠缺創(chuàng)新賣點(diǎn)，預(yù)測(cè)3款新iPhone在2019出貨量年衰退約5–10%，至6500–7000萬(wàn)部。但因舊款iPhone降價(jià)后需求增加，相信2019年iPhone出貨量可達(dá)約1億8000萬(wàn)部。
除此以外，郭明錤還表示，預(yù)計(jì)新款iPhone不支持Apple Pencil輸入、不支持USB-C接頭、外觀設(shè)計(jì)與劉海設(shè)計(jì)不變。且因充電效率可能無(wú)法滿足Apple標(biāo)準(zhǔn)，故新款iPhone可能不支持雙向無(wú)線充電。
那么，中國(guó)消費(fèi)者真的會(huì)為昂貴的蘋果買單嗎？
二、蘋果為什么不值得買？
我們之前曾經(jīng)反復(fù)分析過(guò)蘋果為什么會(huì)出現(xiàn)衰落，現(xiàn)在也沒(méi)必要過(guò)多贅述，那么，我們不妨來(lái)分析一下，蘋果為什么不值得買？
一是蘋果已經(jīng)沒(méi)有理由讓消費(fèi)者容忍低性價(jià)比了。最近一段時(shí)間，蘋果新品雖然還沒(méi)有上市，但是其成本分析已經(jīng)來(lái)了，根據(jù)媒體的報(bào)道，iPhone 11早已經(jīng)進(jìn)入備貨期，據(jù)供應(yīng)鏈消息，今年的iPhone 11在生產(chǎn)成本上下降了10%，主要是因?yàn)樾聶C(jī)跟去年的機(jī)型很相似，內(nèi)部設(shè)計(jì)至少有70%是相同的。但是，蘋果并沒(méi)有準(zhǔn)備把價(jià)格讓利給消費(fèi)者。一直以來(lái)我們會(huì)用成本定價(jià)法來(lái)看待手機(jī)，蘋果卻從來(lái)都是一個(gè)例外，由于蘋果一直都用創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)手機(jī)時(shí)代的發(fā)展潮流，所以我們也都愿意接受用較高的溢價(jià)來(lái)購(gòu)買蘋果手機(jī)，然而現(xiàn)階段蘋果手機(jī)的創(chuàng)新越來(lái)越少，消費(fèi)者為什么還要耐著性子用極高的價(jià)格來(lái)買一件如此低性價(jià)比的產(chǎn)品。
二是蘋果的技術(shù)真的已經(jīng)不再先進(jìn)了。此次蘋果曝出的最吸引人的賣點(diǎn)無(wú)疑就是它的浴霸三攝，但是我們不要忘了一點(diǎn)，玩攝像頭貌似一直都是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)最擅長(zhǎng)的東西，通過(guò)堆疊攝像頭來(lái)提高影響能力這貌似是中國(guó)的各大手機(jī)巨頭玩剩下的，基本上目前國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)已經(jīng)普遍能夠擁有四攝攝像頭了，八攝也不是天方夜譚。即使不從那種實(shí)在不討喜的外觀來(lái)看，從拍攝性能來(lái)看，iPhone的攝像能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被華為、三星等等手機(jī)巨頭甩到身后，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)廠商們都可以高調(diào)地宣布，擁有專業(yè)級(jí)的徠卡鏡頭和算法配置，在這方面蘋果似乎并沒(méi)有啥真正的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯的時(shí)候，蘋果憑什么讓消費(fèi)者為自己買單呢？難不成真是情懷？
三是科技以換殼為本？你確定你真的不是諾基亞嗎？iPhone11這次的另一大亮點(diǎn)是手機(jī)殼的配色，當(dāng)蘋果都開始玩手機(jī)殼配色的時(shí)候，真的不能不說(shuō)是一個(gè)悲哀了，有人說(shuō)是紫色，有人說(shuō)是墨綠色，誠(chéng)然，我們之前碰到過(guò)蘋果用自己的土豪金引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流的先例。但是，我們不要忘了之前同樣有一個(gè)巨頭，被人戲稱為“科技以換殼為本”這就是已經(jīng)折戟沉沙的諾基亞，當(dāng)蘋果新品手機(jī)的亮點(diǎn)已經(jīng)成為換殼的時(shí)候，我們還能說(shuō)蘋果有什么讓人真正信服的東西了嗎？因?yàn)閷?duì)于我們來(lái)說(shuō)，我們真的不缺乏有色彩審美觀的設(shè)計(jì)師，我們需要的是真正有市場(chǎng)吸引力的高科技產(chǎn)品，然而，對(duì)不起，蘋果不是。
四是蘋果的周圍都是競(jìng)爭(zhēng)者。如果說(shuō)現(xiàn)在還是蘋果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代，世界手機(jī)市場(chǎng)只有兩款手機(jī)：蘋果和其他手機(jī)，我們說(shuō)蘋果吃點(diǎn)老本，隨便出點(diǎn)東西糊弄一下消費(fèi)者，消費(fèi)者可能還是無(wú)可奈何的話，那么現(xiàn)在的蘋果可能真不是當(dāng)年的境況了。我們姑且不說(shuō)三星已經(jīng)和蘋果兩雄相愛相殺了那么多年，就看看中國(guó)國(guó)內(nèi)，從華為到小米，從OPPO到VIVO，基本上每家手機(jī)巨頭都有不弱于蘋果的旗艦機(jī)產(chǎn)生，那么蘋果面對(duì)著如此的圍追堵截，自己的優(yōu)勢(shì)又何在呢？
所以，整體來(lái)看，蘋果雖然是一家偉大的公司，但是他生產(chǎn)的產(chǎn)品特別是iPhone手機(jī)產(chǎn)品真的已經(jīng)不值得買了，除非蘋果能夠給消費(fèi)者一個(gè)必須買的理由，否則蘋果的未來(lái)真的非?？皯n了。
作者：上游財(cái)經(jīng)專家顧問(wèn)，財(cái)經(jīng)專欄作家，財(cái)經(jīng)評(píng)論員。
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