文 | Tech星球 陳橋輝
Tech星球（微信ID：tech618）獨(dú)家獲悉，阿里正在秘密冷啟動(dòng)一款名為“粗鹽”的Vlog產(chǎn)品，目前已經(jīng)開啟內(nèi)測(cè)；而愛奇藝也推出了一款名為“PAO”的Vlog產(chǎn)品。
今年年初的愛奇藝財(cái)報(bào)會(huì)議中，龔宇曾提出計(jì)劃推出YouTube模式的App“隨刻”，隨后就上線了“愛奇藝隨刻版”，然而愛奇藝并不滿足與此，愛奇藝于近日又推出了另外一款Vlog的新產(chǎn)品，欲拿下Vlog市場(chǎng)份額。
阿里同樣也嗅到了這一塊兒的風(fēng)口，在推出“鹿刻”短視頻失敗后，阿里并不甘心，寄希望于推出一款全新的Vlog產(chǎn)品，幫助阿里進(jìn)擊短視頻以及Vlog市場(chǎng)，因此“粗鹽”浮出水面。
“粗鹽”的產(chǎn)品開發(fā)者為卓易暢游（北京）科技有限公司，據(jù)企查查顯示，該公司的大股東為杭州寶軒投資管理有限公司，高管之一為阿里巴巴集團(tuán)副總裁俞思瑛?！癙AO”的開發(fā)者則為北京愛奇藝科技有限公司。
搶灘登陸Vlog市場(chǎng)？Tech星球（微信ID：tech618）體驗(yàn)愛奇藝的“PAO”后發(fā)現(xiàn)，“PAO”是由早前愛奇藝的一款Vlog短視頻產(chǎn)品升級(jí)而來，總體設(shè)計(jì)和功能都保留原來的風(fēng)格?？梢园l(fā)現(xiàn)，“PAO”Vlog短視頻只做Vlog這一個(gè)欄目，其它的不做。
“PAO”的主要產(chǎn)品功能分為首頁(yè)“VLOG”，拍攝以及個(gè)人中心等。
首頁(yè)中可以看到系統(tǒng)推薦的Vlog，用戶關(guān)注作者后就可以在首頁(yè)頭部的“關(guān)注”小分區(qū)中觀看關(guān)注作者的作品。同時(shí)，用戶還可以通過搜索Vlogger的昵稱，直接直達(dá)作者界面。
而在拍攝功能區(qū)中，用戶可以選擇拍攝、導(dǎo)入以及直接通過系統(tǒng)推薦的創(chuàng)作模板，生成視頻播客。
并且，“PAO”Vlog的視頻內(nèi)容多以普通人的日常點(diǎn)滴為主，沒有過多的加入明星和網(wǎng)紅，走了一條類似于快手的接地氣路線。可以說，“PAO”Vlog更加的簡(jiǎn)約親民。
Tech星球（微信ID：tech618）也體驗(yàn)了阿里的新品，發(fā)現(xiàn)“粗鹽”Vlog不同于“PAO”，走了一條小清新的路線。在這里，用戶可以輕松拍攝Vlog，記錄日常有意義的瞬間，通過pick，共鳴日常的點(diǎn)滴感悟，其Slogan為“要粗鹽，不要平淡”。
“粗鹽”Vlog的設(shè)計(jì)同樣很簡(jiǎn)約，分為首頁(yè)、拍攝和個(gè)人中心等主要功能。
首頁(yè)中，系統(tǒng)會(huì)推薦Vlog給用戶觀看，用戶也可以為Vlogger的作品進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和pick，其中的pick功能，可以讓眾多喜愛這種視頻風(fēng)格的用戶進(jìn)行關(guān)注交流。
拍攝功能中，用戶可以對(duì)本地的圖片或者視頻進(jìn)行編輯整理，或者在線實(shí)時(shí)拍攝Vlog，并且可以選擇添加位置和話題后發(fā)布，用戶可以在話題中找到同類型的Vlog。
在“鹿刻”短視頻失敗后，阿里急于要通過一款新的短視頻產(chǎn)品，幫助自身完成在視頻產(chǎn)品的生態(tài)矩陣，“粗鹽”的低調(diào)推出，也將有利于阿里填補(bǔ)這一塊的業(yè)務(wù)空白，同時(shí)在Vlog市場(chǎng)暫未形成最終局時(shí)，實(shí)現(xiàn)率先搶灘登陸。
Vlog市場(chǎng)或?qū)⒂瓉碜罴ち业母?jìng)爭(zhēng)隨著2019年，短視頻人口紅利和流量的減少，Vlog將作為新的視頻模式進(jìn)入大眾視野。Vlog是博客的一種，全稱是video blog 或 video log，意思是視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog的變體，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫個(gè)人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享。
2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條Vlog。根據(jù)百度百科上的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年1月19日，YouTube平臺(tái)上每個(gè)小時(shí)就會(huì)誕生2000條vlog作品，而且全球范圍內(nèi)的95后甚至00后來說，Vlog已經(jīng)逐漸成為了他們記錄生活，表達(dá)個(gè)性最為主要的方式。表明了Vlog正在被年輕人所喜愛，而且還將進(jìn)一步擴(kuò)大不同的受眾人群。
YouTube現(xiàn)在已成依靠Vlog，成為了全球最大的視頻網(wǎng)站，如今有月活超過20億的用戶在是由YouTube。隨著2020年的5G以及AI技術(shù)的快速發(fā)展，YouTube模式也將成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪的全新賽道。
2月28日，在愛奇藝2019年Q4及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛奇藝CEO龔宇對(duì)外宣布計(jì)劃推出名為“隨刻”的YouTube模式App。這也意味著愛奇藝號(hào)創(chuàng)作者除現(xiàn)有愛奇藝App等渠道外，其內(nèi)容也將增加“愛奇藝隨刻”這一分發(fā)渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)流量與商業(yè)變現(xiàn)能力。
截至2019年11月，愛奇藝號(hào)內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)擁有超過300萬(wàn)創(chuàng)作者，同比增長(zhǎng)200%，日生產(chǎn)超過40萬(wàn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，較2019年5月增長(zhǎng)超100%，且愛奇藝號(hào)的創(chuàng)作者分成已連續(xù)三年增長(zhǎng)超過50%。
愛奇藝正在加速對(duì)內(nèi)容、技術(shù)、社區(qū)、Vlogger的扶持，拓展短視頻行業(yè)巨大增量市場(chǎng)，豐富愛奇藝的娛樂生態(tài)矩陣。
而阿里在2018年推出了“鹿刻”短視頻，這是淘寶內(nèi)容生態(tài)團(tuán)隊(duì)為了更好地響應(yīng)消費(fèi)需求而推出的嘗試性產(chǎn)品。通過“電商+短視頻”模式搶占消費(fèi)市場(chǎng)，但是并沒有取得理想的成績(jī)，最終下架。
這也是“鹿刻”泛娛樂性質(zhì)過弱，更加突出帶貨能力，是一個(gè)生活消費(fèi)類分享社區(qū)。而且對(duì)于龐大的電商基業(yè)而言起到的只是輔助作用。所以，此次阿里推出Vlog，也將更加專注于分享記錄生活日常，突出自身的視頻博客屬性，避免出現(xiàn)“鹿刻”的結(jié)局。
除了上述兩家外，抖音在去年4月發(fā)布“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，給予作者流量扶持；B站曾在2019年5月上線“Vlog星計(jì)劃”，致力打造全球Vlog第一平臺(tái)的社區(qū)；微博則更早的在2018年發(fā)出“Vlog正式召集令”，與明星、大V合作，擴(kuò)大Vlog的影響力。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模為1.26億人，預(yù)計(jì)未來中國(guó)Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年或達(dá)到3.68億以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在5G的加持下，社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，或助推Vlog成為視頻社交的下一個(gè)風(fēng)口。
國(guó)內(nèi)的Vlog處于起步階段。當(dāng)前的Vlog平臺(tái)更多是以明星網(wǎng)紅的帶動(dòng)為主，在通過平臺(tái)自身培養(yǎng)的創(chuàng)作者去形成底部的流動(dòng)。后期，像“粗鹽”以及“PAO”等這類低門檻的Vlog創(chuàng)作平臺(tái)將陸續(xù)上線，這也將會(huì)助力Vlog市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā)，形成新一波沖擊短視頻的勢(shì)力。
誰(shuí)能率先成為拿下Vlog市場(chǎng)，搶占視頻社交這下一個(gè)風(fēng)口呢？
