這兩天，一張所謂的“3C&家電行業(yè)營(yíng)銷花費(fèi)榜單”引起了網(wǎng)友熱議，在這份榜單中華為的蘋果的“營(yíng)銷費(fèi)用”都超過了千億元，正好坐實(shí)了網(wǎng)上流傳的“華為千億營(yíng)銷”。在這份榜單上，華為2019年?duì)I銷花費(fèi)高達(dá)1141.65億元，排名第二，備注為銷售和管理費(fèi)用，但是這個(gè)榜單可信嗎？“千億營(yíng)銷費(fèi)”的梗不會(huì)真有人信了吧？
對(duì)于這張圖，有專業(yè)人士進(jìn)行了解答，表示這是一張徹頭徹尾的造謠圖片，其中槽點(diǎn)還挺多，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，榜單中的小米在2019年銷售及推廣開支為103.78億人民幣，與榜單中的33.55億不符合。小米作為一家上市企業(yè)，其營(yíng)銷開支都是公開透明的，而這份榜單違反了上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露的相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，涉嫌偽造并傳播具有明顯誤導(dǎo)性的上市公司重要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，一旦該數(shù)據(jù)影響到了上市公司股價(jià)，那將會(huì)受到法律制裁。
此外，銷售費(fèi)用是指企業(yè)在銷售產(chǎn)品、自制半成品和工業(yè)性勞務(wù)等過程中發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用，包括但不包含包裝費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、廣告費(fèi)等，并且在企業(yè)的凈利潤(rùn)表中是沒有單獨(dú)的營(yíng)銷費(fèi)用的。那這份榜單是怎么來的？其中不乏諸多上市企業(yè)，對(duì)于上市企業(yè)來說，不按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則編制財(cái)務(wù)報(bào)表，是屬于違規(guī)行為、造假行為，但是小米公司高管“安卓老張”竟然還轉(zhuǎn)發(fā)了這份榜單，這不是帶頭造謠嗎？
再說說關(guān)于華為“千億營(yíng)銷”的問題，在這里我們要區(qū)分一點(diǎn)，華為的銷售費(fèi)用并不只是華為終端，還包含了華為的諸多業(yè)務(wù)，華為是一家通信巨頭，體量非常大，在銷售管理費(fèi)用上的支出高很正常。將華為的銷售費(fèi)用直接放在華為終端上，完全就是故意混淆，這種對(duì)比毫無意義。
其實(shí)這種榜單，大家看看樂呵樂呵就好了，畢竟“千億營(yíng)銷費(fèi)用”的梗也傳了這么久了，但是最基本明辨是非還是要有，這很明顯的一分造謠榜單，可是會(huì)對(duì)諸多上市企業(yè)的股價(jià)造成影響的，所以沒必要四處傳播，像小米高管“安卓老張”這樣的做法就是不可取的，作為上市企業(yè)的高管，能不知道這份榜單的真實(shí)性？
最后呢，這份榜單的公布方恰好與小米營(yíng)銷是合作伙伴，大家可以細(xì)品。
