誰能瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)把握下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，誰就最有可能在 5G 時(shí)代站穩(wěn)腳跟。
9 月 24 日，小米科技園。當(dāng)雷軍出場(chǎng)時(shí)，場(chǎng)館內(nèi)瞬間爆發(fā)出震耳欲聾的歡呼聲。
這是小米頭一次在自己的新「主場(chǎng)」——投資 52 億打造的小米科技園舉辦發(fā)布會(huì)，恰好逢上一年一度的秋季新品發(fā)布。比新場(chǎng)地更吸引人眼球的，是小米的首個(gè) 5G 手機(jī)。
上至國家，下至個(gè)人，涉及到許多因素，5G 成為了當(dāng)仁不讓的熱門話題。而最容易普及到的，也是人們最期待的，莫過于每人手中使用的終端產(chǎn)品，手機(jī)。
雷軍在發(fā)布 5G 手機(jī) | 現(xiàn)場(chǎng)拍攝
終端越快普及，人們就越能更快速享受到 5G 的便利。而反過來看，5G 時(shí)代能帶來更多的連接，這又成為除手機(jī)之外的終端設(shè)備快速增長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。二者相輔相成，廠商們?cè)缫衙闇?zhǔn)了其中的機(jī)會(huì)。
在中國，手機(jī)市場(chǎng)不再停止增長(zhǎng)，剩下的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。從另一個(gè)角度看，IoT 又是一大片新的市場(chǎng)，由手機(jī)延伸到物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，手機(jī)廠商又是最適合的角色。換句話說，誰能瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)把握下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，誰就最有可能在 5G 時(shí)代站穩(wěn)腳跟。
這也是 9 歲的小米所希望的。
5G 與環(huán)繞屏
發(fā)布會(huì)上，小米共發(fā)布了兩款手機(jī)，小米 9Pro 和 Mix Alpha。
這也是名副其實(shí)的「小米線」發(fā)布會(huì)。Pro 版本的小米 9 外觀上與前作并無太大變化，卻增加了一項(xiàng)核心科技功能，5G。
小米9 Pro 白色版本 | 官方拍攝
為了適應(yīng) 5G 時(shí)代各方面的需求，小米在許多細(xì)節(jié)方面都進(jìn)行了思考。比如，小米 9 Pro 搭載了高通最新的驍龍 855+芯片，為防止 5G 手機(jī)發(fā)熱嚴(yán)重，小米在芯片旁加入了 VC 液冷以給手機(jī)降溫。
為了適應(yīng) 5G 手機(jī)的需求，小米9 Pro 做了許多改進(jìn) | 現(xiàn)場(chǎng)拍攝
在測(cè)試 5G 手機(jī)過程中，實(shí)驗(yàn)室測(cè)試網(wǎng)速能達(dá)到 2.2Gbps，路測(cè)網(wǎng)速結(jié)果可達(dá) 1.78Gbps，比 4G 實(shí)測(cè)整整快了 10 倍。用實(shí)例說明的話，下載一個(gè) 1.89GB 的「吃雞」手游只需要 15 秒鐘，100 首歌約 400M，僅 3 秒就能下完。如此大的下載量，用戶對(duì)存儲(chǔ)量也有巨大的需求。小米 9 Pro 最大可支持 512GB 內(nèi)存，用戶無需為存儲(chǔ)擔(dān)心。
5G 網(wǎng)速比 4G 整整快了 10 倍 | 現(xiàn)場(chǎng)拍攝
MIX Alpha 則被稱為「最前沿的 5G 概念手機(jī)」。自從小米 MIX 發(fā)布以來，該系列一直是小米產(chǎn)品線中負(fù)責(zé)「探索」的手機(jī)產(chǎn)品，當(dāng)年 MIX 發(fā)布時(shí)，全面屏讓人過目難忘，也成為當(dāng)年手機(jī)發(fā)布會(huì)令人印象深刻的場(chǎng)景之一。
本次的 MIX Alpha 沒有采用折疊屏、瀑布屏等概念，而是創(chuàng)造了一個(gè)全新的屏幕分類：「環(huán)繞屏」。除了背面有一條安置攝像頭、閃光燈以及其余傳感器的「邊框」，其余部分全部為屏幕。雷軍介紹到，如果按照正面屏幕來計(jì)算的話，MIX Alpha 的屏占比可達(dá)到 180.6%。
小米 MIX Alpha 采用了「環(huán)繞屏」概念 | 官方拍攝
要做到這樣一塊屏幕不容易，相比折疊屏而言，環(huán)繞屏還要再多折疊一次，屬于雙折疊的柔性屏，在研發(fā)難度上就要高于折疊屏許多。另外還要解決屏幕貼合與保護(hù)等問題，難度還要增加。
交互上，利用多傳感器+AI 算法的防誤觸技術(shù)雙面的屏幕可以根據(jù)手機(jī)翻轉(zhuǎn)自動(dòng)識(shí)別用戶正在看哪一面。手機(jī)邊框?yàn)橥ㄖ獧冢趁婵勺優(yōu)檩p應(yīng)用中心。相機(jī)方面，小米首次搭載了一億像素的鏡頭，并且該鏡頭能夠同時(shí)擔(dān)任前置和后置相機(jī)使用。
雷軍介紹 MIX Alpha 的技術(shù)難點(diǎn) | 現(xiàn)場(chǎng)拍攝
實(shí)際上，從價(jià)格也能看出兩款手機(jī)的差異化。小米 9 Pro 延續(xù)了性價(jià)比，價(jià)格為 3699 元起，MIX Alpha 則賣到了 19999 元，是小米有史以來手機(jī)賣到的最高價(jià)格。雷軍稱，進(jìn)行了小規(guī)模量產(chǎn)的嘗試，預(yù)計(jì) 12 月底上市。
小米9 Pro 價(jià)格公布 | 現(xiàn)場(chǎng)拍攝
對(duì)于 5G 手機(jī)而言，這個(gè)價(jià)格屬于平均水平。雷軍特別提到，5G 時(shí)代剛剛開始，各方面成本都極大增加，整部手機(jī)的成本提高將近 1000 元，如果按照 4G 手機(jī)的價(jià)格來賣，完全不可能。
各廠商 5G 手機(jī)的內(nèi)存版本及價(jià)格 | 極客公園整理
在兩款手機(jī)背后，小米想做的，也不止是秀一把「科技」肌肉而已。
「復(fù)合型」小米
2019 年以來，小米已經(jīng)制定了幾項(xiàng)戰(zhàn)略，其中不乏影響到公司未來走向的決策。
頻繁制定戰(zhàn)略的舉動(dòng)，都指向小米集團(tuán)正在成長(zhǎng)為一家成熟的科技企業(yè)。最明顯的，是分拆 Redmi 以及 All in AIoT。
分拆 Redmi 對(duì)于小米來說，徹底讓小米和 Redmi 兩條產(chǎn)品線，或者說兩個(gè)品牌走向了差異化。
Redmi 已獨(dú)立發(fā)展，與小米形成兩條獨(dú)立的產(chǎn)品線 | 視覺中國
從品牌上講，Redmi 獨(dú)立發(fā)展，可以讓小米線繼續(xù)探索更高的定位，擺脫此前人們對(duì)于產(chǎn)品線混亂的認(rèn)知。而在友商競(jìng)爭(zhēng)方面，也有了更明顯的對(duì)標(biāo)對(duì)象。這樣，Redmi 既沒有「拖累」小米，也能在更廣泛的用戶群體當(dāng)中進(jìn)行新嘗試，一舉兩得。
本次的 5G 手機(jī)和前沿概念手機(jī)發(fā)布，也證明小米正在保持中高端的手機(jī)產(chǎn)品線，并逐漸向上試探；此外在新零售這樣的新興市場(chǎng)當(dāng)中，也可以保證小米的「創(chuàng)新」、「探索」等品牌形象得以建立。
另一方面，此前以「互聯(lián)網(wǎng)思維」示人的小米，正在轉(zhuǎn)變?yōu)椤笍?fù)合型」企業(yè)。
這里有兩個(gè)因素可以看出端倪，第一是對(duì)線下的重視。經(jīng)過四年的擴(kuò)張，小米之家已經(jīng)形成了一定的規(guī)模效應(yīng)。據(jù)小米披露的財(cái)報(bào)顯示，2018 年一季度，小米線下直銷營收達(dá) 25.16 億元，占總營收的 8.13%。截至 2018 年 12 月 31 日，小米之家有 586 家，小米授權(quán)店達(dá)到 1378 個(gè)。覆蓋直營和授權(quán)等多渠道的線下零售，讓小米獲得了線下更廣闊的市場(chǎng)。
小米之家已形成一定的規(guī)模效應(yīng) | 視覺中國
說到小米之家，就不得不提到另一項(xiàng)提高零售坪效的分類：IoT 設(shè)備。此前小米總裁林斌透露，小米之家的坪效達(dá)到了 26 萬元，整個(gè)行業(yè)內(nèi)僅次于蘋果的 40 萬元。線上線下聯(lián)動(dòng)的零售方式，使小米之家已經(jīng)成為小米內(nèi)部最成功的商業(yè)案例之一。
正是多品類產(chǎn)品帶來的流量效應(yīng)，高坪效其中不乏 IoT 設(shè)備的貢獻(xiàn)。根據(jù)小米最新發(fā)布的 2019 年第二季度財(cái)報(bào)，IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入為 149 億元，比去年增長(zhǎng) 44.0%。2019 年初，雷軍提出了「手機(jī)+AIoT」雙引擎戰(zhàn)略，宣稱這就是小米未來五年的核心戰(zhàn)略，要持續(xù)投入 100 億元。
如果站在當(dāng)前向未來看，我們可能無法看出小米的雙引擎戰(zhàn)略可以獲得多大的勢(shì)能，但是往回看的話，或許能感受到雷軍對(duì)于未來的布局。
說回發(fā)布會(huì)，表面上小米只是發(fā)布了兩款手機(jī)，一款電視，但在演講過程中，雷軍會(huì)時(shí)不時(shí)穿插一兩臺(tái)智能硬件設(shè)備，作為手機(jī)某個(gè)功能的搭配。比如支持 50W 快充的充電寶、真無線藍(lán)牙耳機(jī)，以及順帶介紹帶有最新升級(jí)的智能語音助理「小愛同學(xué)」。
小愛同學(xué)已升級(jí)到 3.0 版本 | 現(xiàn)場(chǎng)拍攝
這些設(shè)備/軟件或多或少能傳遞一些信息，除手機(jī)之外，小米也有大量 IoT 設(shè)備的存儲(chǔ)，隨時(shí)都可以拿出幾個(gè)頗有亮點(diǎn)的東西與小米生態(tài)鏈其他產(chǎn)品進(jìn)行組合搭配。
再放出一組信息，目前小米 IoT 平臺(tái)已連接的 IoT 設(shè)備數(shù)量達(dá)約 1.96 億臺(tái)，超過 5 臺(tái)以上小米 IoT 設(shè)備用戶約 300 萬人。然而這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)，GSMA 預(yù)計(jì)，到 2025 年，全球超過一半的 5G 連接將源自亞太區(qū)，占到全世界的 54%。屆時(shí)中國的 5G 連接將占全球市場(chǎng)份額的三分之一，也會(huì)成為最大的 5G 市場(chǎng)。
這么看來，在 2013 年就開始布局物聯(lián)網(wǎng)的小米，以孵化投資模式，圍繞手機(jī)周邊、智能家居打造爆款產(chǎn)品，讓產(chǎn)品率先進(jìn)入用戶家中，再通過云端連接形成智能網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)開放平臺(tái)接入各大品牌產(chǎn)品，這種很具有小米特色的生態(tài)系統(tǒng)，挖出了一道物聯(lián)網(wǎng)方向的護(hù)城河。
再往大一點(diǎn)說，5G 時(shí)代的門票，小米會(huì)不會(huì)是率先拿到的那一家？
5G 推動(dòng)手機(jī)終端的更新?lián)Q代，以及更豐富的 IoT 場(chǎng)景當(dāng)中，會(huì)有更多新流量和新場(chǎng)景誕生，產(chǎn)業(yè)必然將出現(xiàn)一波高峰。對(duì)小米，對(duì)任何企業(yè)，都是絕佳的機(jī)會(huì)。在這之下，逐漸成熟的小米正需要定制一個(gè)長(zhǎng)期的目標(biāo)，成長(zhǎng)才是正經(jīng)事。
