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瑞幸熔斷暴跌80%:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼中國(guó)顧

時(shí)間:2020-04-10 18:03來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
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瑞幸咖啡遭渾水調(diào)查,被曝22億交易造假,5次熔斷,股價(jià)暴跌80%

昨晚,美股市場(chǎng)爆出超級(jí)“炸彈”:瑞幸咖啡承認(rèn)22億交易數(shù)據(jù)造假,實(shí)錘后,立刻遭遇股價(jià)狂跌近8成,40分鐘內(nèi)5次熔斷。

瑞幸熔斷暴跌80%:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼中國(guó)顧客的“愛(ài)國(guó)公司”

這只懸在頭頂?shù)难プ咏K于落地了,早在2個(gè)月前,著名的渾水研究就曾就瑞幸咖啡發(fā)布了一份報(bào)告,要知道渾水一旦查到誰(shuí),距離暴跌就不遠(yuǎn)了。

瑞幸熔斷暴跌80%:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼中國(guó)顧客的“愛(ài)國(guó)公司”


渾水發(fā)布的這份報(bào)告長(zhǎng)達(dá)89頁(yè),更是派出了92個(gè)全職和1400個(gè)兼職調(diào)查員,收集了25000張小票,還進(jìn)行了10000小時(shí)的門店錄像,最終發(fā)現(xiàn),2019年Q3和Q4單店每日商品數(shù)量被夸大69%和88%。

瑞幸熔斷暴跌80%:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼中國(guó)顧客的“愛(ài)國(guó)公司”


瑞幸咖啡在2019年5月上市的時(shí)候,它就基本是個(gè)通過(guò)高額折扣和免費(fèi)贈(zèng)送向中國(guó)用戶灌輸喝咖啡文化的失敗生意了。

這份報(bào)告擊破了瑞幸夸張的美夢(mèng),也讓資本如夢(mèng)初醒。

瑞幸的生意:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼國(guó)內(nèi)消費(fèi)者

國(guó)外機(jī)構(gòu)費(fèi)了這么大勁兒弄明白的事,中國(guó)消費(fèi)者其實(shí)心里門兒清??繜X,能長(zhǎng)久嗎?

但瑞幸還就是一燒就是2年多。2018年春節(jié)后,瑞幸登陸一二線城市,寫字樓的框架廣告和視頻廣告,不停的播放著瑞幸咖啡的廣告:“這一杯,誰(shuí)不愛(ài)?”、“大師咖啡”。

瑞幸熔斷暴跌80%:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼中國(guó)顧客的“愛(ài)國(guó)公司”


湯唯和張震代言,神州系高管的背景,主打辦公場(chǎng)景的咖啡消費(fèi)。再加上高額的折扣補(bǔ)貼,注冊(cè)免費(fèi)喝咖啡,最低1折的優(yōu)惠券,買2贈(zèng)1的持續(xù)福利,讓瑞幸一出生就備受矚目。

免費(fèi)和低價(jià)就能快速圈粉,不花錢誰(shuí)都愿意嘗嘗。瑞幸勢(shì)如破竹,不賺錢沒(méi)關(guān)系,先開(kāi)店。

瑞幸熔斷暴跌80%:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼中國(guó)顧客的“愛(ài)國(guó)公司”

50年歷史的星巴克在全球也就1.3萬(wàn)家店,瑞幸一年半只在中國(guó)就開(kāi)了3000家店,這不僅讓人唏噓不已。瑞幸快速擴(kuò)張開(kāi)店,高額補(bǔ)貼甚至賠錢賣吆喝,哪兒來(lái)的那么多錢?

眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最開(kāi)始都不怎么賺錢,賠本賺吆喝,拿到用戶量,才能接著融資。資本不看你現(xiàn)在賺了多少錢,而是看你將來(lái)能賺多少。

于是,瑞幸就開(kāi)始講故事。講完中國(guó)人均咖啡消費(fèi)量低,接著講無(wú)人零售,一輪一輪融資,接著一輪一輪補(bǔ)貼。

要知道,瑞幸只圈美國(guó)投資人的錢,對(duì)中國(guó)資本歷來(lái)是拒絕的。拿美國(guó)人的錢,給中國(guó)人免費(fèi)或低價(jià)喝咖啡,不得不說(shuō),瑞幸咖啡的“思想境界”太高了,這種高級(jí)“愛(ài)國(guó)方式”值得稱道。

瑞幸熔斷暴跌80%:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼中國(guó)顧客的“愛(ài)國(guó)公司”


瑞幸咖啡,好喝嗎?免費(fèi)的,不香嗎?

有一點(diǎn)必須為瑞幸“鳴不平”。瑞幸如此大費(fèi)周章的去美國(guó)上市,割美帝資本家的韭菜,回來(lái)給中國(guó)消費(fèi)者普及咖啡知識(shí),還免費(fèi)貼錢送咖啡喝,基本上是賣出一杯咖啡,賠進(jìn)去兩杯的錢。

饒是這樣,中國(guó)消費(fèi)者就是覺(jué)得瑞幸的咖啡像刷鍋水,按說(shuō)吃人家的手短,可是瑞幸在資深咖啡消費(fèi)人群里,就是比不上星爸爸。

真是沒(méi)法說(shuō)理。有些東西,越是貴,消費(fèi)者越說(shuō)好??Х冗@東西,成本不高,但講究的是品牌,有點(diǎn)奢侈品的消費(fèi)邏輯,終究是要顯擺給人看的,你便宜了,反而罵你不抬身價(jià)。

這是瑞幸超額補(bǔ)貼和快速擴(kuò)張的“副作用”。

瑞幸熔斷暴跌80%:薅資本主義羊毛,補(bǔ)貼中國(guó)顧客的“愛(ài)國(guó)公司”


資本的雪球,一旦滾起來(lái),就停不下來(lái)

成也資本,敗也資本。瑞幸之所以得以快速擴(kuò)張,和資本的助力有很大關(guān)系。把好好的咖啡生意,玩兒成了金融模式,不得不說(shuō)瑞幸從一開(kāi)始就滾起了資本的雪球,而滾雪球的游戲,開(kāi)始了就不能停下來(lái),直到雪崩。

雪崩之前,每一片雪花都在勇闖天涯;一樣,熔斷之前,原來(lái)每一杯咖啡都是資本的眼淚。

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