如果要說(shuō)手機(jī)領(lǐng)域的巨頭，相信大家都會(huì)想起蘋(píng)果公司。自從十幾年前蘋(píng)果公司奠定了自己的行業(yè)地位之后。
蘋(píng)果公司就吸引了不少“蘋(píng)果粉”，中國(guó)乃至全球都有大量的消費(fèi)者為蘋(píng)果公司的產(chǎn)品瘋狂。
然而，值得關(guān)注的是在2020年4月份蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量遭到重挫。
根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)KeyBanc Capital Markets發(fā)布的報(bào)告，受疫情大流行影響，蘋(píng)果公司iPhone系列產(chǎn)品4月銷(xiāo)量同比下滑77%，環(huán)比下滑56%。
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銷(xiāo)量大幅度下滑的主要原因之一是全球疫情的大肆擴(kuò)散，導(dǎo)致了蘋(píng)果公司不得不在2月開(kāi)始就大量關(guān)閉線下的門(mén)店。
比如說(shuō)在2月初蘋(píng)果公司關(guān)閉中國(guó)大陸所有門(mén)店直到3月份才重新開(kāi)店，3月中旬蘋(píng)果公司宣布關(guān)閉大中華區(qū)以外的線下門(mén)店，5月初部分線下門(mén)店才逐漸開(kāi)放。
作為蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)售的一個(gè)重要渠道，線下門(mén)店的關(guān)門(mén)直接帶來(lái)的必然是產(chǎn)品銷(xiāo)量的下滑。
從表面上看蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量暴跌是因?yàn)橥獠恳咔榈脑颍贿^(guò)深挖蘋(píng)果公司的背后，蘋(píng)果公司本身也存在問(wèn)題，實(shí)際上2019年蘋(píng)果公司就已經(jīng)在走下坡路，收入和利潤(rùn)等都出現(xiàn)了下滑。
根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在2019年財(cái)年中，蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售收入為2602億美元，收入減少2.04%；其中iPhone營(yíng)收為1423.81億美元，比去年同期減少225.07億美元；
2019財(cái)年蘋(píng)果的毛利983.9億美元，同比減少3.38%；歸母凈利潤(rùn)為552.6億美元，同比減少7.18%。
收入和利潤(rùn)減少的背后往往是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不認(rèn)可或者是市場(chǎng)份額被其他產(chǎn)品搶占，就蘋(píng)果手機(jī)而言，是兩者兼而有之。
一方面，近年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)越來(lái)越被消費(fèi)者吐槽硬傷多，比如iOS系統(tǒng)太過(guò)于封閉，手機(jī)新品創(chuàng)新不夠、電池續(xù)航能力差等。
另一方面，下面是2019年全球智能手機(jī)的出貨量排行榜，其中排名第一是的是三星，華為則從2018年的第三名上升到了第二名，蘋(píng)果手機(jī)的出貨量則退居第三。
很明顯蘋(píng)果手機(jī)的風(fēng)頭也逐漸被國(guó)產(chǎn)華為手機(jī)搶占，雖然蘋(píng)果公司也在不斷改變自己的產(chǎn)品，但是在中國(guó)，很多消費(fèi)者卻并不買(mǎi)賬。
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另外，蘋(píng)果公司在5G手機(jī)方面明顯落后！
2020年4月份國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，手機(jī)銷(xiāo)量4172.8萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)14.2%，環(huán)比增加91.8%。
其中，2020年4月國(guó)內(nèi)5G手機(jī)的銷(xiāo)量為1638.2萬(wàn)部，市場(chǎng)滲透率已經(jīng)接近40%。就手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)5G手機(jī)的普及。
根據(jù)阿里巴巴天貓大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)的5G消費(fèi)市場(chǎng)依舊集中在4000元以上的的中高價(jià)位。
在中高端機(jī)型銷(xiāo)量中，華為搶占了大部分市場(chǎng)份額。而4000元以下的5G機(jī)型銷(xiāo)量比較好的包括vivo、小米、華為等
從消費(fèi)者的角度看，一二線城市的80后以及90后是中高端5G機(jī)型的主要消費(fèi)力量，小城泛95后將會(huì)是4000元以下的中低端的5G機(jī)型消費(fèi)主力。
另外根據(jù)2019年發(fā)布的主要手機(jī)機(jī)型價(jià)格來(lái)看，大部分機(jī)型價(jià)格都在3500元以下。其中價(jià)格在1500元以下的機(jī)型占比13%，價(jià)格為1500-2500元的機(jī)型占比21%，價(jià)格為2500-3500元的機(jī)型占比27%。
這共同說(shuō)明了：
①中國(guó)的中低端5G機(jī)型消費(fèi)市場(chǎng)還有大量空白，國(guó)內(nèi)的5G手機(jī)未來(lái)還將會(huì)進(jìn)一步往著價(jià)格下探的方向普及。
②國(guó)內(nèi)各大企業(yè)搶占5G手機(jī)市場(chǎng)之路已經(jīng)如火如荼，隨著更多的5G機(jī)型入市，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然更加激烈！
然而，在國(guó)內(nèi)不少企業(yè)已經(jīng)在搶占5G手機(jī)消費(fèi)者的時(shí)候，蘋(píng)果的5G手機(jī)卻還處在探索和準(zhǔn)備階段。
要知道商場(chǎng)往往是無(wú)情的，一家企業(yè)的產(chǎn)品慢半拍，有時(shí)候可能是致命的。就像曾經(jīng)連續(xù)11年銷(xiāo)量第一的諾基亞錯(cuò)失了安卓系統(tǒng)，如今諾基亞的輝煌早已成為了歷史。
蘋(píng)果在5G手機(jī)方面的推進(jìn)明顯已經(jīng)落后，如果蘋(píng)果沒(méi)辦法加快新產(chǎn)品的入市時(shí)間，這勢(shì)必對(duì)未來(lái)蘋(píng)果手機(jī)搶占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額造成極大的影響。反過(guò)來(lái)這又給國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)提供了進(jìn)一步搶占中國(guó)乃至全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和空間。
