導(dǎo)讀：國(guó)際內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密，曾紅極一時(shí)，辦一場(chǎng)秀花費(fèi)上億，前后1年時(shí)間，先是被爆出大批關(guān)店、裁員，隨后停止年度大秀，現(xiàn)在居然爆料直接被集團(tuán)賤賣！今天讓我?guī)Т蠹曳治龇治銎渲械脑颉?/strong>
驚天消息頻頻出現(xiàn)，國(guó)際內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密最近爆出被賤賣了！有著43年歷史的維密，曾經(jīng)紅極一時(shí)，如今為什么會(huì)走到這個(gè)地步？
第一，維密的發(fā)展創(chuàng)業(yè)史
維密的創(chuàng)立革新了內(nèi)衣平庸的顏色和款式，維密之后，蕾絲被大膽使用，睡衣設(shè)計(jì)思路也超前，但是維密初期僅僅吸引了男客，而沒(méi)有從女性顧客的角色培養(yǎng)客群，當(dāng)時(shí)維密的商業(yè)模式讓女性消費(fèi)者猶如逛到了紅燈區(qū)的商店一般，沒(méi)過(guò)幾年，維密面臨破產(chǎn)。
維密重生來(lái)自于創(chuàng)始人Lex Wexner，他收購(gòu)了維密，將之打造成英式風(fēng)，把維密做成了時(shí)尚雜志大片。一時(shí)之間，風(fēng)格讓人眼前一亮，迅速成為全球第一的女性時(shí)尚內(nèi)衣品牌，維密的商業(yè)秘密就是花重金請(qǐng)明星，做廣告，開(kāi)年度秀等。
而1995年那場(chǎng)秀更是將維密推向巔峰，從此"天使超模"、"翅膀"代言著維密，從此，維密秀全球播放，吸引著無(wú)數(shù)男性目光！維密秀通過(guò)超模、表演嘉賓、夢(mèng)幻文胸完美結(jié)合，雄霸90年代，全球迅速開(kāi)店擴(kuò)張，年?duì)I收占據(jù)了集團(tuán)2/3左右，可以說(shuō)獨(dú)自撐起了L Brands。維密旗下，除了內(nèi)衣，還有其他產(chǎn)品，當(dāng)然，無(wú)一例外都必須性感。
第二，維密如此輝煌，為什么風(fēng)云突變？
但是，維密的快速崩塌讓人防不勝防。
維密如此輝煌，也是花了很多年的，但是今天卻被集團(tuán)賤賣，第一業(yè)績(jī)下滑厲害，不僅維密自身下滑，差點(diǎn)拖垮集團(tuán)，集團(tuán)根本無(wú)計(jì)可施。
究其背后，其實(shí)維密觸犯了品牌禁忌：
第一詬病的就是歧視胖子，維密對(duì)模特要求嚴(yán)苛，對(duì)于大碼或者發(fā)胖模特想方設(shè)法不用，維密高管曾直言不諱的說(shuō)不用"變性人"和"大碼模特"。這讓同行都看不下去。其次，維密廣告?zhèn)鬟_(dá)節(jié)食等信息，對(duì)青少年有不良影響。
第2， 維密產(chǎn)品出問(wèn)題了。為了性感，顧客可以忍，但是質(zhì)量存在問(wèn)題，就不能忍了，最早在2017年中國(guó)市場(chǎng)第一批內(nèi)褲?rùn)z測(cè)甲醛超標(biāo)。2008年就有人長(zhǎng)期穿過(guò)敏，還有人爆料第二次穿的維密內(nèi)衣金屬扣掉色。
第三，2019最大性丑聞曝光，牽扯很大的"愛(ài)潑斯坦"性丑聞，維密被波及。當(dāng)維密秀被取消后，眾多受害者站出來(lái)，于是曝光了很多性丑聞、潛規(guī)則、猥褻等，都成為維密成為最大的污點(diǎn)。
屬于維密的時(shí)代估計(jì)得落幕了。
第三，如今，該何去何從
如今，時(shí)代如此開(kāi)放，光性感已經(jīng)不是武器了，如何在市場(chǎng)存活，適應(yīng)需求才是正道。如今的消費(fèi)者，更注重舒適、品質(zhì)，注重內(nèi)涵而不是一味暴露來(lái)取悅別人。而且，維密身材太過(guò)于苛刻，消費(fèi)者不需要用維密定義自己身材。于是，維密秀觀眾迅速銳減。
那么維密的對(duì)手都有誰(shuí)，我們都知道現(xiàn)在消費(fèi)者內(nèi)心崇尚自然、簡(jiǎn)單、舒適、健康，于是乎，市場(chǎng)上悄然崛起一股休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)，悄然吞噬著維密的份額。
過(guò)去，維密是成功的，它抓住了消費(fèi)者的性感、大膽的需求，但是過(guò)度營(yíng)銷，沒(méi)有注重行業(yè)禁忌，使得一切瞬間消失。所以，如何還能活下去是當(dāng)前最需要的突破口，只能順應(yīng)時(shí)代風(fēng)向，適時(shí)的調(diào)整品牌定位，回歸產(chǎn)品本身，才能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，挽回消費(fèi)者失望。
總結(jié)：打江山容易，守江山難，企業(yè)模式不能一成不變，"順應(yīng)"二字非常重要，想做百年企業(yè)，回歸產(chǎn)品本源，迎合消費(fèi)者才是真，而且企業(yè)需要尊重市場(chǎng)、尊重消費(fèi)者、尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。期待看到維密新的蛻變。對(duì)此，你是怎么看呢？科技的變革和時(shí)代的發(fā)展，我將與你同在！
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