文 | 直言不會
“你還沒在快手抖音上追過?。俊?/p>
非快手抖音愛好者的小橘，自從在微博某土味博主的頁面里看了三集《和霸道總裁談戀愛》后，便一發(fā)不可收拾。不僅立即下載注冊了快手，訂閱該劇并一口氣追了50多集，還像打開了新世界大門似的，徜徉在各種風(fēng)格類型的豎屏短劇中。
現(xiàn)階段，隨著短視頻市場的蓬勃發(fā)展，短視頻內(nèi)容生態(tài)也邁向百花齊放之境，豎屏短劇更是順勢而上。尤其是在當(dāng)下特殊時期，“線上生活”和“宅經(jīng)濟(jì)”亦在不斷推動著長短視頻的前進(jìn)步伐。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間在線視頻平臺日均活躍用戶規(guī)模同比上升7%。用戶對線上娛樂需求的進(jìn)一步擴(kuò)張，無疑為各平臺帶來了新的擴(kuò)容空間，快手抖音等短視頻平臺自然在內(nèi)。
打開快手抖音，用戶直播與生活記錄外，表演類內(nèi)容亦隨處可見。和小橘這般在各社交平臺偶然刷到“土味”豎屏短劇并意外被吸引的人不在少數(shù)。諸如“霸道總裁愛上我”、“和明星同住的日子”、“穿越之王妃逆襲”、“丑女大變身”等具有互聯(lián)網(wǎng)古早文學(xué)代表性的元素，如今頻繁地被應(yīng)用在快手抖音等平臺的豎屏短劇中。這些豎屏短劇雖不如愛騰優(yōu)等視頻平臺或衛(wèi)視劇那般高質(zhì)，但內(nèi)容卻更容易抓人眼球，也更容易令人產(chǎn)生強(qiáng)烈的追劇欲望。
值得注意的是，并不新鮮的豎屏短劇市場還有多少容納空間？豎屏短劇如何變現(xiàn)？其又能否成為短視頻創(chuàng)作的未來趨勢？
在抖音快手追連續(xù)劇新入職的實習(xí)助理剛做完自我介紹，老板椅轉(zhuǎn)動，年輕帥氣的公司總裁出現(xiàn)在助理面前。而就在早上來公司的路上，小助理才意外偶遇面前的人，并將他當(dāng)作一同入職的同事而狠狠吐槽了自己聽聞的總裁惡習(xí)。《和霸道總裁談戀愛》第一集，在總裁對小助理的挑釁下戛然而止。
短短一分鐘，總裁、小助理、偶遇、誤會……一系列總裁體網(wǎng)文小說中常見的戲劇元素被一一提取。而當(dāng)面容姣好的演員、有趣的對話、戲劇性的情節(jié)和轉(zhuǎn)折融合在一起后，欲知后續(xù)如何，且聽下回分解的故事成功地勾起了鏡頭前觀者的探究欲。
如若細(xì)究抖音快手平臺中的豎屏短劇內(nèi)容便不難發(fā)現(xiàn)，其中既有以段子演繹為主的段子劇，如爆紅的《朱一旦的枯燥生活》，其以富人夸張的炫富生活來進(jìn)行解構(gòu)、反諷與對現(xiàn)實的影射，再加上必配臺詞“有錢人的快樂往往就是這么樸實無華，且枯燥”，令其半年內(nèi)斬獲了800萬粉絲；也有較強(qiáng)劇情連接的豎屏連續(xù)劇，如小橘關(guān)注的瑪栗小酥，該賬號已推出了《鐵膽酥小俠》《貓咖王子壹號店》《和明星同住的日子》《和霸道總裁談戀愛》等不同題材類型的豎屏連續(xù)??；還有單集故事更復(fù)雜的豎屏單元劇……
“剛開始看的時候確實覺得演員的表演比較夸張做作，故事也很扯，但演員形象不錯，意外的沒讓人出戲?？戳藥准?，每次都在關(guān)鍵時刻沒了，就立馬去下載了快手，找到這個賬號后快樂地追了起來。”小橘告訴記者，經(jīng)過長時間的觀察，不少豎屏連續(xù)短劇背后都是團(tuán)隊協(xié)作，雖有些不及網(wǎng)劇或電視劇般制作精良，但抖音快手上的豎屏短劇劇情更加緊湊，就像是在看一部網(wǎng)文的精華部分，看似糟糠卻讓人欲罷不能。
的確，幽默搞笑、都市愛情、浪漫甜寵、懸疑推理、家庭倫理還是古風(fēng)、校園、鄉(xiāng)村……不管你喜歡怎樣的風(fēng)格和題材類型，在抖音快手的短劇內(nèi)容生態(tài)中總能找到。這些將各類型網(wǎng)文小說由真人演繹出來的短劇，時長多控制在一分鐘左右，演員不見得個個外形出眾，但也是各有特色。內(nèi)容上更是不斷地用反轉(zhuǎn)等套路手法在創(chuàng)造看點(diǎn)，還懂得在劇情高潮時讓故事戛然而止。且多數(shù)短劇從腳本創(chuàng)作、演員表演、拍攝剪輯，到后期調(diào)色配音，一系列環(huán)節(jié)的參與人員也有大部分來自影視類院校學(xué)生或影視行業(yè)從業(yè)者。
從略帶“土味”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化，到內(nèi)容質(zhì)感的升級、制作團(tuán)隊專業(yè)度的進(jìn)化，如今快手抖音的豎屏短劇生態(tài)已然乘著市場東風(fēng)越刮越大，且在商業(yè)化上也大有可為。
孵化紅人、內(nèi)容帶動商業(yè)化……短劇里的“生意經(jīng)”短視頻平臺上的豎屏短劇生態(tài)蔚然成林，從某種角度來看也說明了短視頻平臺對用戶參與創(chuàng)作門檻的友好。當(dāng)然，流量、變現(xiàn)依舊是內(nèi)容創(chuàng)作者最關(guān)心的兩個實質(zhì)性元素。
流量層面，以快手為例，在其各類豎屏短劇中，用戶“老四的快樂生活”所分享的多是家庭倫理劇，在其《老四神還原系列》中，還原女婿在娘家系列最受用戶關(guān)注。老實的女婿、挑剔的丈母娘、霸道的媳婦兒、看不下去的老丈人，或是有錢的女婿、體貼順從的丈母娘和媳婦兒，一人分飾N角且掌握各個角色精髓的老四，憑借鮮明多變的角色特點(diǎn)收獲了不小的流量，該系列在快手播放量約為4952萬。
古風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)作者“御兒.（古風(fēng)）”可謂是古風(fēng)類短劇的“產(chǎn)糧大戶”，其當(dāng)前在快手發(fā)布了包括《九鹿美兮》《人魚村莊》《雙世丑妃》《這個王爺我想退貨》《下一世不做妖》等在內(nèi)的23部系列短劇，集數(shù)從最初的幾集、十幾集到現(xiàn)在的幾十集。真實的朝代場景、講究的古代妝發(fā)、專業(yè)的演員配音……這些無論是制作水準(zhǔn)、場面調(diào)度，還是演員演技，絲毫不遜色于古裝影視劇。其中《這個王爺我想退貨》快手累積播放量達(dá)3.2億，御兒本人的快手粉絲數(shù)也已達(dá)1178萬。
變現(xiàn)層面，豎屏短劇對創(chuàng)作者漲粉需求的滿足是立竿見影的，擁有了一定量粉絲之后，下一步自然是流量變現(xiàn)。市場上常見的變現(xiàn)方式主要有直播帶貨、電商、廣告植入等。
以瑪栗小酥為例，該賬號日常在抖音與快手同步更新，在其抖音賬號個人主頁的商品櫥窗內(nèi)已擁有不少第三方電商平臺的商品，可在視頻或直播間中進(jìn)行添加與分享。其中，售價49元的美康粉黛曠野玫瑰散粉帶貨銷量為5.3萬、售價69.9元的花印卸妝水帶貨銷量為3.2萬、售價49元的御泥坊V7素顏霜帶貨銷量為1.6萬。按照抖音平臺抽取10%的分成、淘寶抽取6%分成的規(guī)則，一般商品櫥窗內(nèi)商品傭金在30%到70%之間，扣除和商家溝通的商品傭金費(fèi)用，收入相當(dāng)可觀。
總的來看，市場對短劇商業(yè)變現(xiàn)的探索還處于早期階段，想要單純依靠視頻內(nèi)容變現(xiàn)依舊存疑，且短視頻變現(xiàn)方式也無法全部適用于短劇、連續(xù)短劇、單元短劇等每個品類。但初期也意味著空間的上升，對于渴求更多內(nèi)容和創(chuàng)作者的各平臺來說亦是一次機(jī)遇。
愛騰優(yōu)后，誰將成為下一個追劇APP？對長視頻平臺來說，豎屏短劇等短視頻內(nèi)容也在成為備受重視的細(xì)分品類。
2018年底以來，愛奇藝先后力推豎屏劇《生活對我下手了1、2》《導(dǎo)演對我下手了》“下手系列”、《隔壁的兄弟很和睦》等豎屏短劇，并發(fā)布劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說明；去年6月份，騰訊視頻上線多部短劇，對獨(dú)播內(nèi)容進(jìn)行流動激勵或買斷；優(yōu)酷方也不斷鼓勵優(yōu)質(zhì)短劇、微短劇并追加投資。
但就目前受眾市場的情況來看，已擁有一定量級用戶的快手抖音，對豎屏短劇市場的入侵亦不可小覷。
2019年4月，快手APP上線“小劇場”板塊，用戶上傳短劇時帶上標(biāo)簽就有機(jī)會被劇場收錄，該板塊界面內(nèi)包含精選、戀愛、動漫、搞笑、美食圈等分類，以及今日最熱榜和最新好劇榜；4個月后，快手為其平臺內(nèi)的短劇內(nèi)容專門上線獨(dú)立APP“追鴨”，以進(jìn)一步整合短劇內(nèi)容。 據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手內(nèi)容生態(tài)報告》顯示，快手小劇場已收錄1722部情景劇，累積觀影人次高達(dá)1.1億，平均每部有1.5萬人觀看，相當(dāng)于同時坐滿150個露天電影。
抖音則是不斷放寬平臺內(nèi)容的時長，從最初的15秒、5分鐘到15分鐘。去年10月，抖音開始開拓時長控制在15分鐘以內(nèi)的短劇、微綜藝等內(nèi)容題材，鼓勵豎屏視頻，并設(shè)有“百億劇好看計劃”等予以扶持。
與此同時，去年11月，百度上線短視頻APP“蕃樂”，主要面向18 歲- 24歲年輕人，內(nèi)容主打豎版連續(xù)劇。從產(chǎn)品名稱來看，百度在短視頻市場的玩法是“去百度化”，且將項目合作方式分為獨(dú)家或非獨(dú)家的SAB級，其中獨(dú)播合作至少一年的S級短劇和互動劇的單集保底收益分別為1萬元和1.2萬元，并提供單集或整體300萬保底流量。
豎屏短劇之所以能躋身用戶的追劇播放列表，成為短視頻內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的新興賽道，并搶占一定份額的市場關(guān)注，自然得益于內(nèi)容媒介載體的變遷以及用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。但值得注意的是，歷經(jīng)短視頻紅利初期到如今市場的百花齊放，包含豎屏短劇在內(nèi)的短視頻作品已然存在主題內(nèi)容相似、題材類型扎堆等同質(zhì)化現(xiàn)象。
諸如快手抖音這般，正在成為繼愛騰優(yōu)外公眾偏愛的追劇APP，UGC是其蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動力，但在內(nèi)容生態(tài)開始出現(xiàn)飽和之際，如何為更多內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更大的創(chuàng)作空間。已然成為豎屏短劇這一新晉網(wǎng)紅內(nèi)容市場及入局者們，亟需解決的一大現(xiàn)實性問題。
