導讀:影視產品從生產到消費從來都不是單一市場行為。影視作品的拍攝、制作、宣發(fā)、上映、展映評獎,每個環(huán)節(jié)都淋漓盡致地展現(xiàn)出全球化。在疫情沖擊下,沒有國家會幸免于難,也就意味著在影視行業(yè)的產業(yè)鏈條上,沒有任何一個國家的任何一家影視公司不會被波及。當寒冬來臨,全球影視行業(yè)面臨何種挑戰(zhàn)?大浪淘沙,最終疫情又將孕育何種變革力量?
文 | 吉拉夫
在國內,疫情對影視行業(yè)的影響有目共睹:影院關閉、春節(jié)檔流產、復產復工困難,本就面臨市場萎縮的影視公司短期內業(yè)績大幅度反彈已不可能,對他們來說這個冬天著實有些漫長。
在多位好萊塢影星、體育明星及國家政要感染新冠肺炎后,世界各國終于認識到疫情的傳染性極強,并將對經濟造成實質性影響。
在疫情沖擊下,沒有國家會幸免于難。對于國際化程度愈發(fā)加深的影視產業(yè)來說,產業(yè)鏈條上的每一家影視公司也都將受到波及。
影視生產
全球化的產業(yè)鏈受創(chuàng)
跨國拍攝、國際化取景、制作團隊人員國別多樣化……這些都反映出近年來影視產品制作的全球化趨勢。疫情的爆發(fā)勢必會影響到人員流動與拍攝的中斷。
遍布全球的影視基地
根據The Numbers網站統(tǒng)計,全球電影生產最多的國家排名為:美國、英國、法國、中國、印度、加拿大、德國、日本、意大利、西班牙、韓國、土耳其等。
對于影視大國來說,除了人才培養(yǎng)和國家文化稅收政策優(yōu)勢,其所包含的硬件設施也是全球其他國家所無法比擬的。
美國好萊塢、印度寶萊塢、英國松林影視制片基地、法國呂克貝松電影城、意大利奇尼奇塔、中國的橫店影城等等,這些令人耳熟能詳?shù)漠a業(yè)集群化基地,不僅為本國電影生產提供了全方位支持,更為影視作品的國際化生產制作提供了流水線作業(yè),大大降低了成本。
2017年的一項統(tǒng)計顯示,在奇尼奇塔完成拍攝的電影作品總計超過3000部,其中90部獲得奧斯卡提名,47部最終贏得了奧斯卡。
美國電影制作人、編劇Stephen Follows2015年發(fā)表的一項研究顯示,好萊塢只有48%的電影會完全在美國拍攝,28%的電影完全在美國以外的國家拍攝。
隨著疫情擴大,本國電影電視的拍攝定會受到影響。據美國Variety報道,印度決定自3月19日至30日暫停所有電影、電視和數(shù)字制作,這是作為全球第二大電影生產基地的一大打擊。
此外,跨國拍攝活動也必將受到限制。隨著各國國際航班取消,跨國拍攝的人員流動受阻,考慮到近幾年電影跨國拍攝制作比例增高等因素,影視生產的全球化的產業(yè)鏈必然將遭受重創(chuàng)。
慘淡的試播季
對美國影視行業(yè)來說,其以季度為周期的影視劇生產方式也會受到不小打擊。
一般來說,從一年中的一月到四月為Pilot Season試播季。在這一階段,美劇的制片人會為秋季新上檔的電視劇集進行前期試拍。據統(tǒng)計,在這一時期,洛杉磯大約有70到700部的試播集會進行拍攝。
制作完成后,這些試播劇集需要經過小規(guī)模的試映活動供各大廣播公司進行挑選,各大廣播公司也會根據劇集情況敲定秋季續(xù)訂劇集。
對年輕演員來說,在試播季,其可以得到一定的試鏡機會,有些還有可能成為某部新上檔的電視劇的主要角色扮演者。
據TVline報道,華納兄弟暫停了70多部電視劇、試播劇的拍攝。迪士尼電視工作室將16部試播劇的制作推遲了至少三周。
由此可見,疫情對今年試播季的拍攝活動將造成不小影響。對于演員或想要進入演藝圈的年輕演員來說,更是一個沉重打擊。
消費
損失慘重的影視業(yè)
有生產,才有消費;有消費,才會促進生產。兩者閉環(huán)的高關聯(lián)度意味著生產出的作品只有消費才能創(chuàng)造質量更高的影視產品。
生產停滯導致觀眾選擇變少
日前韓國KBS電視臺工作人員被確診新冠肺炎,密切接觸的11名工作人員被隔離觀察。迪士尼、??怂构餐谱鞯拿绖 秐eXt》有劇組工作人員確診,好萊塢多部劇集拍攝也都相繼暫停。
疫情對影視作品的拍攝和生產造成不小沖擊。據影視前哨不完全統(tǒng)計,目前美國影視巨頭停止拍攝的劇集與延期上映的電影如下。
數(shù)據綜合:Science Fiction, Variety, Vanity Fair等
受疫情影響,人們社交娛樂活動減少,定會增加對傳統(tǒng)電視娛樂的消費。但大量優(yōu)秀劇集拍攝和放映計劃的延遲或取消導致在疫情下觀眾選擇變少,一定程度上出現(xiàn)了受眾只能在家觀看《老友記》的現(xiàn)象。
一邊是龐大的需求,一邊是滯后的生產,短期內,兩者的矛盾顯而易見。
電影業(yè)損失慘重
相關數(shù)據顯示,截至2020年3月4日全國在業(yè)和存續(xù)的影院相關企業(yè)有17109家。在疫情期間,國內發(fā)出影院禁令,整個春節(jié)檔流產。
Artisan Gateway預計,2020年中國春節(jié)假期(1月24日至2月23日)票房收入只有420萬美元,去年同期則為17.6億美元。截至2月底,中國電影行業(yè)損失可能達到20億美元甚至更多。
全球第五大市場韓國的票房也受到巨大沖擊。上周,韓國電影票房收入同比下降80%。
在受災嚴重的意大利,其全國電影院零售商協(xié)會估計,受疫情影響地區(qū)關閉的電影院數(shù)達到850家,1830塊銀幕,二者分別占意大利全國總數(shù)的45%和48%。3月8日,意大利宣布關閉國內所有影院。
根據美國市場調研機構Morning Consult與The Hollywood Reporter最近的聯(lián)合調查顯示,38%美國民眾支持關閉影院,44%反對這一計劃。但隨著疫情加劇,這一觀點現(xiàn)在恐怕有巨大變化。
全球第二大影院運營商Cineworld在美國、英國、愛爾蘭等國家和地區(qū)擁有9500塊電影屏。上周該公司表示,新冠肺炎已導致公司股價跌至10多年來最低水平,且一旦其運營的影院悉數(shù)關閉,將損失至多3個月的收入。
Comscore的數(shù)據顯示,在3月13日至3月15日,北美周末票房收入僅為5,530萬美元,較去年同期下降了60%。
據The Hollywood Reporter報道,此次新冠肺已給全球電影行業(yè)造成50億美元的損失。且隨著疫情的進一步擴展,這一損失將繼續(xù)增大。
這樣來看,今年要想達到去年425億美元電影票房的目標依然不可能。目前的損失已經到到去年總票房的1/8,對電影產業(yè)來說,無疑是巨大打擊。
機遇
流媒體的春天
隨著越來越多的人選擇自我隔離,并通過減少社交活動來阻止病毒的傳播,流媒體服務也迎來了巨大的發(fā)展機遇,多家流媒體服務商也開始加快布局。
雖然Disney+取消了歐洲活動,但其并未改于3月24日在歐洲推出Disney+服務的計劃,且其還將對歐洲流媒體服務的年度訂閱價格進行打折。
在美國國內,迪士尼提前3個月在Disney+平臺上線《冰雪奇緣2》。
3月16日,NBC環(huán)球也史無前例地宣布,對部分在院線上映的電影,同步推出數(shù)字版本,其中包括將于4月10日上映的《魔法精靈》。目前觀眾也可以點播正在院線上映的《隱身人》《愛瑪》《獵捕》三部影片。
此次疫情對院線窗口期的影響正迫使傳統(tǒng)影視公司創(chuàng)新播發(fā)渠道。對手握播發(fā)渠道的流媒體來說也在經歷別樣的春天。
Morning Consult與The Hollywood Reporter聯(lián)合調查顯示,隨著冠狀病毒的病例數(shù)量及自我隔離的人數(shù)持續(xù)上升,人們對家庭娛樂的需求增加。
在3月5-7日的調查中,有29%的受訪者表示其今年訂閱了一家或者多家流媒體服務,21%的受訪者認為新冠肺炎是影響他們訂閱流媒體服務主要或次要原因。
疫情對一國影視產業(yè)鏈的沖擊十分巨大。影視產業(yè)鏈上大大小小的公司、供應商不計其數(shù),在生產和消費兩頭都停滯的情況下,沒有一環(huán)能夠獨善其身。
疫情的沖擊也已經不僅限于一國之內影視行業(yè)的興衰。隨著影視資本對低成本、高質量的追求,全球影視產業(yè)鏈更加深度融合,這也是為何跨國拍攝和跨國電影上映將受到巨大沖擊的根本原因。
但至少當人們選擇在家自我隔離時,具有充足“彈藥”的流媒體平臺將因此而收益。
從NBC環(huán)球打破院線窗口期的操作也可以看出危機中所孕育的打破傳統(tǒng)的力量。疫情促使影視行業(yè)自身尋變,尋求出路,這或許將對電影窗口期變革帶來新希望。