作者/柚子 編輯/謝維平
疫情之下影視行業(yè)首當(dāng)其沖，2020開局并不算好。受疫情影響，劇組停擺，綜藝節(jié)目的播出和制作節(jié)奏被打亂。衛(wèi)視和視頻平臺(tái)緊急制作了一批云綜藝來填補(bǔ)空白，但從播出情況來看，大多數(shù)云綜都只是應(yīng)景之作，影響力有限。承擔(dān)各平臺(tái)收視和口碑的依然是常規(guī)節(jié)目。
河豚影視檔案整理了頭部衛(wèi)視的重點(diǎn)節(jié)目和優(yōu)愛騰芒的頭部節(jié)目，以此復(fù)盤不平凡的Q1綜藝市場?？傮w來看，2020開年綜藝市場主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1／整體來看，疫情導(dǎo)致多檔綜藝節(jié)目錄制推遲、排播出現(xiàn)變化，涌現(xiàn)出一批云綜藝。不過市場表現(xiàn)較好的仍然是常規(guī)綜N代。類型上Q1綜藝也沒有太大突破，依然是音樂、選秀、喜劇、情感類節(jié)目扛大旗。
2／衛(wèi)視綜藝方面，由于全國人民聚集在電視機(jī)前，Q1電視綜藝收視率實(shí)現(xiàn)增長，較去年同期播出的節(jié)目高出不少。收視破1%的節(jié)目6檔、破2%的綜藝1檔，整體收視較去年大幅提升。
3／網(wǎng)綜方面，不僅各平臺(tái)產(chǎn)出的節(jié)目數(shù)量少，更出現(xiàn)重量級(jí)節(jié)目稀缺的現(xiàn)象，因此一季度網(wǎng)綜幾乎陷入失聲狀態(tài)。直到上周《青春有你2》播出才給綜藝市場增加了熱度。
河豚君統(tǒng)計(jì)了湖南、浙江、東方、江蘇、北京和中央電視臺(tái)6大電視臺(tái)共計(jì)20檔節(jié)目，其中季播節(jié)目17檔，平均收視率破1的節(jié)目有6檔，占比超過30%，遠(yuǎn)高于去年同期。
（收視率來自百度百科）
其中，浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌5》的平均收視率更是超過2%，而這檔節(jié)目也是去年同時(shí)期平均收視最高的節(jié)目。自2016年第一季播出之后，《王牌對王牌》就成為浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目。疫情之下，這種合家歡的節(jié)目類型再次發(fā)揮其優(yōu)勢，直線拉高了浙江衛(wèi)視的收視率。同時(shí)，這檔節(jié)目的豆瓣口碑也達(dá)到7.1，算是一季度比較亮眼的口碑流量雙豐收的節(jié)目。除這檔節(jié)目外，浙江衛(wèi)視的音樂節(jié)目《天賜的聲音》收視率也達(dá)到1.65%，但口碑一般?？傮w來看，浙江衛(wèi)視一季度的綜藝5檔，不管是在數(shù)量還是成績上都比較可觀，整體節(jié)目類型仍以擅長的游戲、音樂為主。
另一個(gè)表現(xiàn)比較亮眼的平臺(tái)則是湖南衛(wèi)視。盡管《歌手·當(dāng)打之年》的豆瓣評分尚不及格，但平均收視率高達(dá)1.88%。這種收視和口碑的不統(tǒng)一成為湖南衛(wèi)視今年綜藝的常態(tài)。新類型節(jié)目《朋友請聽好》的豆瓣評分達(dá)到8.6，但盡管該節(jié)目有易烊千璽的加盟，平均收視率也只有0.7%左右。而以往的口碑節(jié)目《聲臨其境》在走到第三季時(shí)也遭遇收視滑鐵盧，收視率僅為0.794%。不過，電視湘軍的反應(yīng)能力和制作能力還是在這次疫情中得到體現(xiàn)。率先制作了《嘿！你在干嘛呢》和《天天云時(shí)間》兩檔云錄制的節(jié)目，帶起一股云制作的風(fēng)潮。
相比之下，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視Q1的表現(xiàn)就有些差強(qiáng)人意。 東方衛(wèi)視一季度以綜N代為主，王牌喜劇節(jié)目《歡樂喜劇人6》和《中國新相親3》作為該平臺(tái)喜劇和情感類節(jié)目的代表繼續(xù)播出，前者成為東方衛(wèi)視Q1收視最高的節(jié)目，平均收視率達(dá)到1.826%，較去年也有很大提升。但口碑持續(xù)下滑。作為國內(nèi)首屈一指的喜劇節(jié)目，《歡樂喜劇人》前幾季的造星能力強(qiáng)大，岳云鵬、宋小寶等喜劇人從這檔節(jié)目走向大眾。但近兩年該節(jié)目的造星能力持續(xù)減弱，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰猿墒烀餍莵碜甜B(yǎng)節(jié)目的形態(tài)。 創(chuàng)新方面，Q1東方衛(wèi)視推出了一檔名為你《親愛的，來吃飯》的星素互動(dòng)蹭飯節(jié)目，但該節(jié)目播出后僅收獲2.7的豆瓣評分，實(shí)在不能算是一次有效的嘗試。昨天《極限挑戰(zhàn)》錄制的消息傳出，陣容幾乎大換血，節(jié)目元?dú)獗厝淮髠?。老綜藝式微，新綜藝表現(xiàn)不佳，東方衛(wèi)視的綜藝布局亟待調(diào)整。
江蘇衛(wèi)視Q1則以創(chuàng)新為主，除《新相親大會(huì)》之外，推出了明星經(jīng)營類節(jié)目《我想開個(gè)店》和主打樂隊(duì)的節(jié)目《我們的樂隊(duì)》，但目前兩檔節(jié)目的播出情況都不算好。值得注意的是，《我們的樂隊(duì)》是由遠(yuǎn)景影視和芒果TV的團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，并在江蘇衛(wèi)視的平臺(tái)播出。而《我想開個(gè)店》中也有優(yōu)酷的身影?；蛟S這是江蘇衛(wèi)視結(jié)合自身市場定位與視頻網(wǎng)站展開合作的信號(hào)。 至于北京衛(wèi)視，Q1較大的節(jié)目值只有與燦星合作的文化類節(jié)目《了不起的長城》，依然延續(xù)了其文化綜藝的特色。除此之外并無亮點(diǎn)。 省級(jí)衛(wèi)視之外，中央一套播出的兩檔節(jié)目——《經(jīng)典詠流傳3》和《中國詩詞大會(huì)5》倒是口碑和收視率都不錯(cuò)，前者的收視率較去年同期播出時(shí)也有所提升。 總體看來，由于疫情影響觀眾宅在家，衛(wèi)視綜藝的整體收視率均呈上漲趨勢，綜N代依然貢獻(xiàn)最大，但大部分節(jié)目的生命力處在被消耗中，新節(jié)目影響力尚需培養(yǎng)。
和2019年Q1相比，今年網(wǎng)綜開年可以用“慘淡”來形容。
去年優(yōu)愛騰芒制作了包括《青春有你》《以團(tuán)之名》《我和我的經(jīng)紀(jì)人》《妻子們的浪漫旅行2》等十七個(gè)頭部、腰部節(jié)目。即便《青春有你》、《以團(tuán)之名》兩檔選秀節(jié)目的影響力不如預(yù)期，但除此之外的話題節(jié)目不少。相比之下，今年綜藝市場不夠熱是不爭的事實(shí)。直到上周《青春有你2》播出，才算為今年Q1畫上一個(gè)不錯(cuò)的句號(hào)。
從數(shù)量上來看，即便算上疫情之后迅速制作的各類云節(jié)目，今年的四大視頻平臺(tái)也只有15檔節(jié)目，其中6檔是疫情特別定制節(jié)目，也就說常規(guī)季播節(jié)目只有9檔。這其中3檔為綜N代，6檔為探索性的創(chuàng)新節(jié)目?？傮w來看，視頻平臺(tái)的創(chuàng)新力仍在，但受限于體量，表現(xiàn)一般。 在這些頭部、腰部節(jié)目中，愛奇藝的節(jié)目體量和熱度均高出一籌。兩檔S+級(jí)節(jié)目——《青春有你2》和《潮流合伙人》的貓眼熱度值都在9800以上，高于其余所有節(jié)目。其中《潮流合伙人》雖然是不新鮮的經(jīng)營類節(jié)目，但在IP授權(quán)、開發(fā)上做了新嘗試。 另外兩檔熱度值在9000以上節(jié)目的——《朋友請聽好》和《我們的樂隊(duì)》則被芒果TV承包。這兩檔節(jié)目都是芒果自制節(jié)目，且分別反哺于湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。除此之外，明星夫妻婚禮紀(jì)實(shí)節(jié)目《婚前21天》的整體熱度和話題度也還不錯(cuò)。值得注意的是，芒果TV是四大平臺(tái)中創(chuàng)新力度最大的一家，Q1的三檔重點(diǎn)綜藝都是新節(jié)目。類型上，音樂、婚戀情感之外也走起品質(zhì)路線，可以看做芒果TV的新突破。
相比之下，優(yōu)酷和騰訊視頻一季度綜藝的存在感不算特別強(qiáng)。除去疫情特別節(jié)目，優(yōu)酷主推的節(jié)目只有《花花萬物》。不過改良版的《花花萬物》憑借后康熙時(shí)代的風(fēng)格和飛輪海組合，話題度和熱度直線攀升，貓眼最高熱度超過8600，對一檔腰部綜藝來說效果不錯(cuò)。并且目前《花花萬物2020》的豆瓣評分達(dá)到7.9，相比前作有了很大程度提升。 而騰訊視頻一季度同樣沒有頭部節(jié)目播出，貓眼熱度最高的節(jié)目為《見字如面特別版》，其次才是騰訊自制的創(chuàng)意互動(dòng)節(jié)目《我+》，但這檔主打互動(dòng)、偶像的節(jié)目在互動(dòng)游戲風(fēng)潮過去之后并沒有帶來相應(yīng)話題。而從類型來看，騰訊視頻綜藝仍然是圍繞偶像、喜劇脫口秀進(jìn)行布局。由于缺少像《我和我的經(jīng)紀(jì)人》這樣的頭部項(xiàng)目，騰訊視頻綜藝的整體熱度相較去年冷清不少。 常規(guī)節(jié)目之外，疫情催生了不少云綜藝，如愛奇藝的“宅家XXX”系列、優(yōu)酷的“好好XX”系列，以及騰訊視頻的《鵝宅好時(shí)光》，但從熱度和播放量等維度來看，特別節(jié)目的反響都很一般。比如《宅家猜猜猜》在愛奇藝的最高熱度值只有1177，《鵝宅好時(shí)光》在騰訊的單期最高播放量只有250多萬。因此，這些節(jié)目只能算作應(yīng)景之作。且這類節(jié)目制作相對粗糙，內(nèi)容也比較單一，很難為綜藝制作行業(yè)帶來更深層次的改變。
雖然疫情使很多綜藝節(jié)目的錄制延遲、節(jié)目上線時(shí)間推后，但實(shí)際上并沒有過多影響平臺(tái)節(jié)目排播和播出策略，目前的排播情況更多是平臺(tái)規(guī)劃的從整體播出情況來看。衛(wèi)視方面，浙江和湖南依然牢牢占據(jù)頭部地位，中央電視臺(tái)作為經(jīng)常被忽視的平臺(tái)也貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的收視率。視頻平臺(tái)方面，愛奇藝無疑在一季度拔得頭籌，芒果次之。 不過，一季度向來是綜藝節(jié)目的淡季。目前，隨著疫情消退，各平臺(tái)節(jié)目陸續(xù)恢復(fù)錄制。除上文提到的《極限挑戰(zhàn)》，騰訊視頻的《創(chuàng)造營2020》已經(jīng)啟動(dòng)，優(yōu)酷的《這！就是街舞3》啟動(dòng)云海選，《少年之名》也已經(jīng)有路透出現(xiàn)。因此，各平臺(tái)的S+級(jí)節(jié)目將在二季度涌現(xiàn)，屆時(shí)必然點(diǎn)燃綜藝市場。
