作者/柚子 編輯/謝維平
疫情之下影視行業(yè)首當其沖，2020開局并不算好。受疫情影響，劇組停擺，綜藝節(jié)目的播出和制作節(jié)奏被打亂。衛(wèi)視和視頻平臺緊急制作了一批云綜藝來填補空白，但從播出情況來看，大多數云綜都只是應景之作，影響力有限。承擔各平臺收視和口碑的依然是常規(guī)節(jié)目。
河豚影視檔案整理了頭部衛(wèi)視的重點節(jié)目和優(yōu)愛騰芒的頭部節(jié)目，以此復盤不平凡的Q1綜藝市場?？傮w來看，2020開年綜藝市場主要表現(xiàn)為以下幾個特點：
1／整體來看，疫情導致多檔綜藝節(jié)目錄制推遲、排播出現(xiàn)變化，涌現(xiàn)出一批云綜藝。不過市場表現(xiàn)較好的仍然是常規(guī)綜N代。類型上Q1綜藝也沒有太大突破，依然是音樂、選秀、喜劇、情感類節(jié)目扛大旗。
2／衛(wèi)視綜藝方面，由于全國人民聚集在電視機前，Q1電視綜藝收視率實現(xiàn)增長，較去年同期播出的節(jié)目高出不少。收視破1%的節(jié)目6檔、破2%的綜藝1檔，整體收視較去年大幅提升。
3／網綜方面，不僅各平臺產出的節(jié)目數量少，更出現(xiàn)重量級節(jié)目稀缺的現(xiàn)象，因此一季度網綜幾乎陷入失聲狀態(tài)。直到上周《青春有你2》播出才給綜藝市場增加了熱度。
河豚君統(tǒng)計了湖南、浙江、東方、江蘇、北京和中央電視臺6大電視臺共計20檔節(jié)目，其中季播節(jié)目17檔，平均收視率破1的節(jié)目有6檔，占比超過30%，遠高于去年同期。
（收視率來自百度百科）
其中，浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌5》的平均收視率更是超過2%，而這檔節(jié)目也是去年同時期平均收視最高的節(jié)目。自2016年第一季播出之后，《王牌對王牌》就成為浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目。疫情之下，這種合家歡的節(jié)目類型再次發(fā)揮其優(yōu)勢，直線拉高了浙江衛(wèi)視的收視率。同時，這檔節(jié)目的豆瓣口碑也達到7.1，算是一季度比較亮眼的口碑流量雙豐收的節(jié)目。除這檔節(jié)目外，浙江衛(wèi)視的音樂節(jié)目《天賜的聲音》收視率也達到1.65%，但口碑一般?？傮w來看，浙江衛(wèi)視一季度的綜藝5檔，不管是在數量還是成績上都比較可觀，整體節(jié)目類型仍以擅長的游戲、音樂為主。
另一個表現(xiàn)比較亮眼的平臺則是湖南衛(wèi)視。盡管《歌手·當打之年》的豆瓣評分尚不及格，但平均收視率高達1.88%。這種收視和口碑的不統(tǒng)一成為湖南衛(wèi)視今年綜藝的常態(tài)。新類型節(jié)目《朋友請聽好》的豆瓣評分達到8.6，但盡管該節(jié)目有易烊千璽的加盟，平均收視率也只有0.7%左右。而以往的口碑節(jié)目《聲臨其境》在走到第三季時也遭遇收視滑鐵盧，收視率僅為0.794%。不過，電視湘軍的反應能力和制作能力還是在這次疫情中得到體現(xiàn)。率先制作了《嘿！你在干嘛呢》和《天天云時間》兩檔云錄制的節(jié)目，帶起一股云制作的風潮。
相比之下，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視Q1的表現(xiàn)就有些差強人意。 東方衛(wèi)視一季度以綜N代為主，王牌喜劇節(jié)目《歡樂喜劇人6》和《中國新相親3》作為該平臺喜劇和情感類節(jié)目的代表繼續(xù)播出，前者成為東方衛(wèi)視Q1收視最高的節(jié)目，平均收視率達到1.826%，較去年也有很大提升。但口碑持續(xù)下滑。作為國內首屈一指的喜劇節(jié)目，《歡樂喜劇人》前幾季的造星能力強大，岳云鵬、宋小寶等喜劇人從這檔節(jié)目走向大眾。但近兩年該節(jié)目的造星能力持續(xù)減弱，甚至轉變?yōu)樾枰猿墒烀餍莵碜甜B(yǎng)節(jié)目的形態(tài)。 創(chuàng)新方面，Q1東方衛(wèi)視推出了一檔名為你《親愛的，來吃飯》的星素互動蹭飯節(jié)目，但該節(jié)目播出后僅收獲2.7的豆瓣評分，實在不能算是一次有效的嘗試。昨天《極限挑戰(zhàn)》錄制的消息傳出，陣容幾乎大換血，節(jié)目元氣必然大傷。老綜藝式微，新綜藝表現(xiàn)不佳，東方衛(wèi)視的綜藝布局亟待調整。
江蘇衛(wèi)視Q1則以創(chuàng)新為主，除《新相親大會》之外，推出了明星經營類節(jié)目《我想開個店》和主打樂隊的節(jié)目《我們的樂隊》，但目前兩檔節(jié)目的播出情況都不算好。值得注意的是，《我們的樂隊》是由遠景影視和芒果TV的團隊聯(lián)合制作，并在江蘇衛(wèi)視的平臺播出。而《我想開個店》中也有優(yōu)酷的身影?；蛟S這是江蘇衛(wèi)視結合自身市場定位與視頻網站展開合作的信號。 至于北京衛(wèi)視，Q1較大的節(jié)目值只有與燦星合作的文化類節(jié)目《了不起的長城》，依然延續(xù)了其文化綜藝的特色。除此之外并無亮點。 省級衛(wèi)視之外，中央一套播出的兩檔節(jié)目——《經典詠流傳3》和《中國詩詞大會5》倒是口碑和收視率都不錯，前者的收視率較去年同期播出時也有所提升。 總體看來，由于疫情影響觀眾宅在家，衛(wèi)視綜藝的整體收視率均呈上漲趨勢，綜N代依然貢獻最大，但大部分節(jié)目的生命力處在被消耗中，新節(jié)目影響力尚需培養(yǎng)。
和2019年Q1相比，今年網綜開年可以用“慘淡”來形容。
去年優(yōu)愛騰芒制作了包括《青春有你》《以團之名》《我和我的經紀人》《妻子們的浪漫旅行2》等十七個頭部、腰部節(jié)目。即便《青春有你》、《以團之名》兩檔選秀節(jié)目的影響力不如預期，但除此之外的話題節(jié)目不少。相比之下，今年綜藝市場不夠熱是不爭的事實。直到上周《青春有你2》播出，才算為今年Q1畫上一個不錯的句號。
從數量上來看，即便算上疫情之后迅速制作的各類云節(jié)目，今年的四大視頻平臺也只有15檔節(jié)目，其中6檔是疫情特別定制節(jié)目，也就說常規(guī)季播節(jié)目只有9檔。這其中3檔為綜N代，6檔為探索性的創(chuàng)新節(jié)目。總體來看，視頻平臺的創(chuàng)新力仍在，但受限于體量，表現(xiàn)一般。 在這些頭部、腰部節(jié)目中，愛奇藝的節(jié)目體量和熱度均高出一籌。兩檔S+級節(jié)目——《青春有你2》和《潮流合伙人》的貓眼熱度值都在9800以上，高于其余所有節(jié)目。其中《潮流合伙人》雖然是不新鮮的經營類節(jié)目，但在IP授權、開發(fā)上做了新嘗試。 另外兩檔熱度值在9000以上節(jié)目的——《朋友請聽好》和《我們的樂隊》則被芒果TV承包。這兩檔節(jié)目都是芒果自制節(jié)目，且分別反哺于湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。除此之外，明星夫妻婚禮紀實節(jié)目《婚前21天》的整體熱度和話題度也還不錯。值得注意的是，芒果TV是四大平臺中創(chuàng)新力度最大的一家，Q1的三檔重點綜藝都是新節(jié)目。類型上，音樂、婚戀情感之外也走起品質路線，可以看做芒果TV的新突破。
相比之下，優(yōu)酷和騰訊視頻一季度綜藝的存在感不算特別強。除去疫情特別節(jié)目，優(yōu)酷主推的節(jié)目只有《花花萬物》。不過改良版的《花花萬物》憑借后康熙時代的風格和飛輪海組合，話題度和熱度直線攀升，貓眼最高熱度超過8600，對一檔腰部綜藝來說效果不錯。并且目前《花花萬物2020》的豆瓣評分達到7.9，相比前作有了很大程度提升。 而騰訊視頻一季度同樣沒有頭部節(jié)目播出，貓眼熱度最高的節(jié)目為《見字如面特別版》，其次才是騰訊自制的創(chuàng)意互動節(jié)目《我+》，但這檔主打互動、偶像的節(jié)目在互動游戲風潮過去之后并沒有帶來相應話題。而從類型來看，騰訊視頻綜藝仍然是圍繞偶像、喜劇脫口秀進行布局。由于缺少像《我和我的經紀人》這樣的頭部項目，騰訊視頻綜藝的整體熱度相較去年冷清不少。 常規(guī)節(jié)目之外，疫情催生了不少云綜藝，如愛奇藝的“宅家XXX”系列、優(yōu)酷的“好好XX”系列，以及騰訊視頻的《鵝宅好時光》，但從熱度和播放量等維度來看，特別節(jié)目的反響都很一般。比如《宅家猜猜猜》在愛奇藝的最高熱度值只有1177，《鵝宅好時光》在騰訊的單期最高播放量只有250多萬。因此，這些節(jié)目只能算作應景之作。且這類節(jié)目制作相對粗糙，內容也比較單一，很難為綜藝制作行業(yè)帶來更深層次的改變。
雖然疫情使很多綜藝節(jié)目的錄制延遲、節(jié)目上線時間推后，但實際上并沒有過多影響平臺節(jié)目排播和播出策略，目前的排播情況更多是平臺規(guī)劃的從整體播出情況來看。衛(wèi)視方面，浙江和湖南依然牢牢占據頭部地位，中央電視臺作為經常被忽視的平臺也貢獻了不錯的收視率。視頻平臺方面，愛奇藝無疑在一季度拔得頭籌，芒果次之。 不過，一季度向來是綜藝節(jié)目的淡季。目前，隨著疫情消退，各平臺節(jié)目陸續(xù)恢復錄制。除上文提到的《極限挑戰(zhàn)》，騰訊視頻的《創(chuàng)造營2020》已經啟動，優(yōu)酷的《這！就是街舞3》啟動云海選，《少年之名》也已經有路透出現(xiàn)。因此，各平臺的S+級節(jié)目將在二季度涌現(xiàn)，屆時必然點燃綜藝市場。
