2019年，網(wǎng)絡(luò)綜藝強勢崛起。電視綜藝節(jié)目數(shù)縮減，品牌數(shù)保持穩(wěn)定，但植入時長大幅下滑，市場進入變革期；網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)、品牌數(shù)略有減少，整體保持穩(wěn)定，植入時長大幅度提升，網(wǎng)綜內(nèi)容營銷崛起。
網(wǎng)綜強勢崛起
品牌合作黏性大
2019年，網(wǎng)絡(luò)綜藝強勢崛起。電視綜藝節(jié)目數(shù)縮減，品牌數(shù)保持穩(wěn)定，但植入時長大幅下滑，市場進入變革期；網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)、品牌數(shù)略有減少，整體保持穩(wěn)定，植入時長大幅度提升，網(wǎng)綜內(nèi)容營銷崛起。
網(wǎng)綜單節(jié)目招商品牌數(shù)2019年大幅增長，招商能力趕超電視綜藝；冠名合作項目電視綜藝數(shù)量整體高于網(wǎng)綜，但2019年減少幅度大，網(wǎng)綜相對穩(wěn)定。網(wǎng)綜不斷分化綜藝市場合作，受到更多品牌青睞，網(wǎng)綜市場進入成熟期。
網(wǎng)綜的品牌合作黏性更高。2019年電視綜藝流失品牌400個、網(wǎng)綜流失品牌250個，分別占各自2018年整體品牌數(shù)量的61%和59%。網(wǎng)綜連續(xù)合作率相對較高。
網(wǎng)綜節(jié)目趨勢分析
2019年網(wǎng)綜植入節(jié)目共113檔，較2018年減少4檔。騰訊視頻數(shù)量最多，為45檔，但騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷平臺植入節(jié)目數(shù)均有所減少，芒果TV反而逆勢上揚達到23檔，居于第三。
2019年新節(jié)目制作數(shù)量略有減少，綜N代節(jié)目則持續(xù)增長。騰訊視頻、芒果TV綜N代數(shù)量占比較高。
綜N代節(jié)目吸金能力更強，平均單節(jié)目招商品牌數(shù)為6.8個，而新節(jié)目的這一指標則為5.4個。不過，新節(jié)目的招商數(shù)量也呈上漲趨勢，優(yōu)酷、愛奇藝新節(jié)目招商優(yōu)勢明顯。
網(wǎng)綜脫口秀題材節(jié)目數(shù)量連續(xù)三年遞減，但仍穩(wěn)居第一。音樂、生活體驗、體育、觀察類題材節(jié)目數(shù)量加速增長，逐步成為主要題材。親子育兒、競技節(jié)目數(shù)量降幅大。
其中觀察類節(jié)目單節(jié)目招商品牌數(shù)位居第一，為8.8個；脫口秀節(jié)目招商數(shù)量大幅下滑。音樂類節(jié)目招商數(shù)量逐年遞減，不過數(shù)量居于第二位。
網(wǎng)綜招商趨勢分析
網(wǎng)綜品牌數(shù)小幅下滑，總數(shù)為427個。騰訊視頻和芒果TV植入品牌數(shù)逆勢增長，其他平臺植入品牌數(shù)量均有下滑。
網(wǎng)綜單節(jié)目招商品牌數(shù)連續(xù)增長，愛奇藝招商能力最強，且保持高速增長，平均單節(jié)目招商數(shù)量6.9個。優(yōu)酷對比2018年出現(xiàn)下滑，為6.8個。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)合作傾向度高，品牌數(shù)量始終高于其他行業(yè)，不過2019年品牌數(shù)量大幅下滑。飲料行業(yè)合作品牌總數(shù)排名第二，且發(fā)展趨勢保持穩(wěn)定?；瘖y品、食品品牌加大合作力度。
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