楊舒怡
美國華納兄弟影片公司3日宣布，該公司2021年出品的全部電影都將在實體電影院和HBO Max流媒體平臺同步上映，包括《黑客帝國4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等動作大片。消息一出，美國多家實體電影院股價暴跌。
按照以往慣例，美國大片上映之初，觀眾只能前往實體電影院一睹為快，新片上映90天左右后，才會出現(xiàn)在流媒體平臺。然而，新冠疫情重創(chuàng)美國實體電影院票房，促使華納兄弟另辟蹊徑以圖自救。
華納兄弟高管安·薩爾諾夫說：“我們知道新片是實體電影院的生命線，但現(xiàn)實情況是美國多數(shù)電影院2021年全年都無法開足馬力運(yùn)行，我們必須在（保護(hù)實體電影院和獲取利潤）兩者之間尋求平衡點?！?/p>
華納兄弟宣布這一消息后，美國多家影院股價暴跌，例如美國電影院連鎖公司股價下跌大約16%，喜滿客影城股價暴跌大約22%，而擁有華納兄弟影片公司和HBO的美國電話電報公司股價小幅上揚(yáng)。
按照北美院線聯(lián)盟高級分析師杰夫·博克的說法，華納兄弟最新舉措意味著美國電影業(yè)尤其是實體電影院遭受“一場最大的地震”沖擊，整個行業(yè)格局可能永久改變。
薩爾諾夫表示，新片在實體電影院和流媒體平臺同步上映的做法是“臨時舉措”，暫定為期一年。具體做法是，華納新片在電影院和HBO Max流媒體平臺同步上映一個月，然后從流媒體平臺撤檔，只在電影院繼續(xù)上映。
目前，只有美國用戶能訂閱HBO Max流媒體平臺。在全球其他地區(qū)，華納兄弟明年出品的新片仍然只在實體電影院上線。法新社報道，HBO Max流媒體平臺訂閱用戶可能會在明年下半年拓展到拉丁美洲和歐洲部分地區(qū)。
近年來，美國實體電影院不斷受到流媒體平臺的挑戰(zhàn)。據(jù)美國全國影院主協(xié)會數(shù)據(jù)，美國2019年平均兩張電影票合計價格為18.32美元，而HBO Max流媒體平臺的每月訂閱價格僅為15美元，越來越多觀眾青睞“少跑路、少花錢”坐在家里看大片的體驗。
作為華納兄弟的競爭對手，華特迪士尼公司近期也將一些影片從實體電影院轉(zhuǎn)移到Disney+流媒體平臺上映。美聯(lián)社報道，華特迪士尼公司預(yù)計本月11日披露涉及流媒體上映電影的更多方案細(xì)節(jié)。（完）（新華社專特稿）
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