七天前的此時此刻，廣州長隆遍地都是花墻、易拉寶、橫幅，周邊地鐵廣告大屏也在循環(huán)播放著年輕女孩的精彩舞臺畫面；線上自然也不平靜，前輩藝人發(fā)微博打Call，各家后援會做最后的打投與空瓶工作——上周六，娛樂圈線上線下都十分熱鬧，那般火熱的氣氛都是為了迎接當(dāng)晚直播的《青春有你2》總決賽。
如今，距離決賽夜已過去一周，興奮、不舍、意難平甚至是憤怒等情緒已然消退。未出道的選手里，前有排在第十二的王承渲孤身一人離開廣州，與為她準(zhǔn)備了六一兒童節(jié)禮物的粉絲錯過，后有劉令姿、曾可妮、金子涵和戴燕妮即將以 172Girls 的身份加盟江蘇衛(wèi)視618晚會，讓失落的青春制作人們重新振作。有些選手迎來全新的資源，有些則前途未卜。
同樣的，今天也是THE NINE成團(tuán)一周的日子。有趣的是，截至今日，官博只更新了兩條微博，少了些成團(tuán)的氛圍。
這個誕生于2020年的稱得上最受矚目的女團(tuán)將面對怎樣的未來，鮮少有人能準(zhǔn)確預(yù)知。通過近兩年從produce體系選秀節(jié)目成團(tuán)出道的團(tuán)體的發(fā)展來看，新生的THE NINE 能吸取哪些經(jīng)驗？
團(tuán)魂的重要性
偶像成團(tuán)之后，必定會涉及到一個概念：團(tuán)魂。
“團(tuán)魂”沒有標(biāo)準(zhǔn)定義，總體而言指的是團(tuán)體內(nèi)的成員要有著共同的目標(biāo)，并協(xié)力朝著目標(biāo)相互配合，共同奮斗。團(tuán)魂也針對粉絲群體，理想狀態(tài)下，粉群應(yīng)對偶像團(tuán)體內(nèi)的所有成員抱有同樣的支持。說到底，不論是偶像還是粉絲，都應(yīng)有集體感。
人是自私的，偶像追求個人成功，粉絲將金錢、精力獻(xiàn)給偏愛的人，都是人之常情，團(tuán)魂的塑造聽起來頗有些烏托邦的味道?？筛行圆粦?yīng)過分影響團(tuán)體的發(fā)展，團(tuán)魂對于任何一個偶像團(tuán)體而言都十分重要。
不論是新成團(tuán)的THE NINE，還是UNINE、R1SE或是火箭少女101，這些通過選秀出道的偶像團(tuán)體的共同特點是隊內(nèi)成員在短期內(nèi)集中取得了巨大的曝光，也高速增長了大量愿意花錢和自發(fā)宣傳的粉絲。但這樣激增的人氣不僅是聚焦在偶像身上，也有部分依附著節(jié)目，節(jié)目收官，觀眾將注意力轉(zhuǎn)向下一檔選秀節(jié)目十分常見。如何加固人氣與關(guān)注度，成為偶像及其團(tuán)隊首要需要考慮的問題。在成團(tuán)初期，團(tuán)魂的塑造有助于加強(qiáng)偶像與粉絲雙方的身份認(rèn)同，提升粉絲粘性。
從近兩年的偶像團(tuán)體發(fā)展來看，提升團(tuán)魂最直接、快速的方法就是頻繁以團(tuán)體身份拍攝雜志、發(fā)行團(tuán)體專輯、寫真。
對于藝人而言，選秀節(jié)目播出期間，許多選手兩兩之間或許沒有機(jī)會搭檔進(jìn)行舞臺表演，出道后及時的拍攝有助于加強(qiáng)還不夠牢固的團(tuán)隊關(guān)系，共同完成一件作品也是培養(yǎng)默契度的重要途徑。
而當(dāng)雜志、專輯等作品完成并上線后，主場便交給了粉絲群體。這些作品皆涉及到銷量，有數(shù)額便有比較，電子刊銷量排行、x分鐘內(nèi)銷量對比、各大音樂平臺專輯排行等，當(dāng)粉絲之間存在著battle 的關(guān)系時，參與感倍增，“我是這個團(tuán)隊的粉絲”的身份認(rèn)同感相應(yīng)增強(qiáng)。
除了合體創(chuàng)造屬于自己組合的作品之外，男女團(tuán)時常共同為電影演唱主題曲（如神曲《卡路里》），或是“打包”參加《奔跑吧》《快樂大本營》等綜藝，亦或是參加平臺為其定制的如《橫沖直撞20歲》（火箭少女團(tuán)綜）、《十一少年的秋天》（R1SE團(tuán)綜）團(tuán)綜，這是塑造團(tuán)魂的另一種途徑。
當(dāng)團(tuán)隊已經(jīng)具備一定的人氣之后，團(tuán)魂的塑造有助于將偶像團(tuán)體品牌化。
對于整個娛樂市場而言，演員有著影視作品，不論是上星還是網(wǎng)播，都有助于“刷臉”，擴(kuò)大國民度。而偶像團(tuán)體的輸出形式多為唱跳，受眾相對窄，且由于缺乏舞臺，國民度自然低于演員，而團(tuán)體內(nèi)一個個人氣參差不齊的愛豆自然更難以做到每一位都出圈。
而通過強(qiáng)調(diào)團(tuán)體，將七位、九位或是十一位藝人品牌化之后，于公司而言可以減少“產(chǎn)品”進(jìn)入市場的成本，聚合資源，并衍生出新的產(chǎn)品及服務(wù)。同時，讓觀眾記住一個團(tuán)體概念遠(yuǎn)比記住多個藝人要容易，當(dāng)團(tuán)體足夠出名，作為成員尤其是人氣相對較弱的成員，自然能夠沾光。
個人定位明晰
“團(tuán)魂”作為一種意識，可以團(tuán)結(jié)團(tuán)體，實現(xiàn)共同進(jìn)步?！肮餐M(jìn)步”不等于“同步進(jìn)步”，再為和諧的團(tuán)體都會出現(xiàn)隊內(nèi)資源分布不均的情況，THE NINE 或許也很難避免。
在以女性粉絲為主導(dǎo)的追星環(huán)境下，男偶像比女偶像更容易獲取資源已成共識，所以單以同為女團(tuán)的火箭少女的資源作為參考，不難看出隊內(nèi)TOP3成員孟美岐、吳宣儀和楊超越在各項資源上明顯領(lǐng)先于后八名選手，有些隊員甚至甚少以單人形式參加綜藝或是影視，單人代言更是少見。
并非是所謂的“公司不公平”，出現(xiàn)這樣的情況的根本原因在于隊內(nèi)部分選手的商業(yè)價值明顯排在后位，資方并非慈善家，沒有義務(wù)強(qiáng)捧自身實力、人氣和粉絲氪金能力相對較弱的人。
競爭并非只存在于選秀時期，出道后，這些愛豆應(yīng)同樣保持著為自己爭取資源的意識。當(dāng)個人露出機(jī)會不多時，便要在團(tuán)體活動中展現(xiàn)自己，對觀眾說一聲“pick me”。
以周震南為例。R1SE如今雖有著較高的人氣，但由于《創(chuàng)造營2019》本就不算大爆，所以出道初期，“營C”周震南的國民度不算高。在參賽藝人高達(dá)150人的《超新星全運會》中，他在運動項目上不占優(yōu)勢，但通過慢半拍、不了解八卦等個人特點創(chuàng)造了一個有趣的梗：
一時之間，“你周震南了”、“周震南2G網(wǎng)”等話題成功出圈，不看選秀的網(wǎng)友因此而了解他，他也成功展現(xiàn)了自己在綜藝方面獨特的優(yōu)勢。
同樣也是《超新星全運會》，這檔讓愛豆跨界變身運動員的體育類節(jié)目并非只能讓運動細(xì)胞發(fā)達(dá)的藝人收獲人氣，火箭少女101中排名11的人氣最末的徐夢潔以一系列如校園劇女主角的舉動被觀眾注意，一時間有大量網(wǎng)友高呼“小彩虹（徐夢潔）好甜”，算是小范圍出圈。
也就是說，成團(tuán)后，藝人應(yīng)抓住每一次宣傳機(jī)會，當(dāng)資源難以從天而降時，要繼續(xù)用適合自己的方式爭取關(guān)注度，完成資源轉(zhuǎn)化。
針對有選擇權(quán)的愛豆，在成團(tuán)期限內(nèi)選擇資源時，應(yīng)對自身的定位進(jìn)行考量，vocal 應(yīng)優(yōu)先選擇音樂類綜藝，如參加《我們的歌》的李紫婷；期盼走演員道路的，便優(yōu)先進(jìn)組，或如孟美岐一樣參加演技類綜藝，提早洗刷愛豆標(biāo)簽；綜藝感強(qiáng)的藝人也可以多嘗試在各類網(wǎng)臺綜藝。
從101體系出道的男女團(tuán)區(qū)別于其他愛豆團(tuán)體的特點在于“限定”。作為限定團(tuán)，他們成團(tuán)起便清楚該團(tuán)將在幾年期限內(nèi)解散。所以，雖說在團(tuán)內(nèi)時要有團(tuán)魂，但藝人及其團(tuán)隊要有為今后solo進(jìn)行規(guī)劃的意識。
新的機(jī)遇
依照此前幾個限定團(tuán)的經(jīng)驗之余，THE NINE也有著自己的特殊性，或許會面臨不一樣的市場情況。
《青春有你2》開播之初就被網(wǎng)友點評為“‘選秀‘老人’最多的一屆選秀”，這也是THE NINE的特殊性之一，目前九位成員里，劉雨昕、虞書欣、許佳琪、謝可寅、孔雪兒已經(jīng)有了大量的粉絲基礎(chǔ)，而相對較新的喻言則在賽時人氣暴漲，成為數(shù)據(jù)排在前三的大熱選手。
這也就意味著THE NINE成團(tuán)后或許可以跳過粉絲不穩(wěn)定的時期，從出道夜之后第一次手辦、明信片和舞臺記錄冊的售賣的銷量來看，這些還未有成熟作品的愛豆們已經(jīng)具備了一定的帶貨能力。
同時，這也是絲芭傳媒藝人首次“入駐”限定團(tuán)。SNH48團(tuán)隊有著獨特的運營模式，線上而言，他們與依賴微博的內(nèi)娛其他藝人不同，有著口袋48這樣一個獨立的app，48系藝人多在口袋48中更新動態(tài)、直播，團(tuán)隊也多在app內(nèi)更新演出資訊。
線下，SNH48各個分隊的藝人會定期在星夢劇院公演，舞臺更多，離觀眾也更近。
SNH48團(tuán)隊獨特的運營模式本是一個閉環(huán)，但由于THE NINE排名第三出道的許佳琪原本是SNH48的藝人，自帶大量“河人”粉絲，加上《青春有你2》本就有大量SNH48的成員參賽，賽時就向內(nèi)娛“出口”了“餃子（集資）榜”，這或許意味著THE NINE也將融入與往屆限定團(tuán)不同的運營思路。
此外，雖說還未對外正式公布THE NINE的運營公司，但愛奇藝高級副總裁陳宏佳在賽時透露，《青春有你2》相比從前的選秀更注重打造橫向內(nèi)容衍生，隨刻、飯飯星球、泡泡社區(qū)等平臺多環(huán)節(jié)都參與其中。成團(tuán)之前，《青春有你2》尤為注重IP的打造，對于成團(tuán)的THE NINE或許也將產(chǎn)生影響，在提升粉絲黏性，增強(qiáng)衍生內(nèi)容的生命力有一定的幫助。
同時，每年舉辦選秀都會有人唱衰，“舞臺空蕩蕩”理論流傳甚廣。上周，騰訊視頻出品的音樂團(tuán)體競演節(jié)目《炙熱的我們》開播，從《創(chuàng)造營2019》出道的R1SE、《少年之名》出道的BlackACE等團(tuán)體已經(jīng)獻(xiàn)上了精彩的演出，《創(chuàng)造101》的火箭少女也即將加盟，節(jié)目有一定的關(guān)注度。恰逢THE NINE出道，許多人期盼著她們也能登上這樣的舞臺——當(dāng)然了，是否真的參加不重要，《炙熱的我們》這樣的節(jié)目的誕生更多的是一劑強(qiáng)心針，意味著偶像團(tuán)體競演領(lǐng)域也開始被重視。
另外，騰訊視頻即將在Q2—Q4上線直播打歌節(jié)目，這也許彌補(bǔ)了我國偶像團(tuán)體打歌平臺的缺失。
也就是說，不論是已經(jīng)成團(tuán)的THE NINE，還是《創(chuàng)造營2020》《少年之名》中的選手，這些以唱跳著稱的愛豆們或許可以規(guī)避“出道即失業(yè)”的怪圈，只要有實力，我國愛豆產(chǎn)業(yè)迎來春天也并非沒有希望。
