文 | 肖曉
?一場“短劇革命”正在興起。從優(yōu)愛騰代表的頭部視頻平臺(tái)，到頭部影視公司如華策影視、正午陽光，再到擁有“電影基因”的市場新貴萬年影業(yè)、橙子映像等，都在主動(dòng)投身其中；內(nèi)容層面，《我是余歡水》《隱秘的角落》等優(yōu)質(zhì)短劇也先后躋身頭部市場，引發(fā)全民關(guān)注。
攜《親愛的，沒想到吧》和《兄弟，得罪了》兩部短劇登場的開心麻花自然也成了市場關(guān)注焦點(diǎn)。目前，《親愛的，沒想到吧》已然收官，豆瓣評分最高達(dá)7.5分，抖音話題播放量超過13.9億，優(yōu)酷站內(nèi)該劇也躋身短劇熱榜TOP1、愛情劇熱度榜TOP2等，市場效果可見一斑?！缎值?，得罪了》也于今日12:00在優(yōu)酷獨(dú)家上線。
從深耕舞臺(tái)劇，到以爆款電影鑄就超強(qiáng)廠牌效應(yīng)，再到如今試水短劇，開心麻花的每一次“轉(zhuǎn)身”都十足驚艷。“我們相信優(yōu)質(zhì)的喜劇內(nèi)容是有長尾效應(yīng)的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，不管過多少年，這個(gè)短劇依然經(jīng)典而好笑”，《親愛的，沒想到吧》制片人張莉的話，不難窺見開心麻花馳騁內(nèi)容場多年的原因。
一如看似突然的短劇“跨界新兵”的背后，是開心麻花對內(nèi)容和市場的深研：其一，短劇和喜劇題材具有天然的適配性，這也是開心麻花試水劇集領(lǐng)域的優(yōu)勢；其二，立足市場，抖音快手等短視頻內(nèi)容，正在深刻影響并刷新觀眾的觀劇習(xí)慣，而短劇既能滿足大眾的碎片化追劇需求，又能夠提供更有品質(zhì)的內(nèi)容。這種短劇，更確切來講是“短時(shí)長劇”。
借此機(jī)會(huì)，我們也獨(dú)家對話《親愛的，沒想到吧》制片人張莉、《兄弟，得罪了》制片人何毅，走進(jìn)這個(gè)深耕喜劇十余載、不斷探索全新內(nèi)容表達(dá)的喜劇廠牌，去探尋兩部劇背后開心麻花在內(nèi)容制作上的方法論、解碼其未來在劇集市場的內(nèi)容布局。
《親愛的，沒想到吧》每集10分鐘左右、共30集，也就是300分鐘5個(gè)小時(shí)的刷劇體量，但背后卻是歷時(shí)一年的劇本創(chuàng)作和一年的制作周期；《兄弟，得罪了》單集8分鐘，總共240分鐘左右，從2018年末籌備到如今才與觀眾見面?？觳蜁r(shí)代，開心麻花的創(chuàng)作很“長”，而對于張莉和何毅來講顯然已習(xí)以為常。
“開心麻花的項(xiàng)目一般都會(huì)打磨許久，精雕細(xì)琢后才會(huì)放出”，張莉如是說。這一點(diǎn)也曾支撐著開心麻花“迅速”在電影市場站穩(wěn)腳跟，歷經(jīng)時(shí)間和舞臺(tái)檢驗(yàn)的故事在大銀幕上受到了大量觀眾的喜愛；但是回歸短劇市場，不同的是不再沿襲開心麻花經(jīng)典創(chuàng)作規(guī)律，相同的是同樣在內(nèi)容打破上耗盡心力。
《親愛的，沒想到吧》和《兄弟，得罪了》聚焦的是最常見的愛情和親情命題，以喜劇表達(dá)去挖掘大眾的情感痛點(diǎn)和共鳴。這離不開主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對生活的觀察與思考：前者以兩集為一組以男女兩種視角戲劇化地探討年輕情侶在現(xiàn)實(shí)生活中所面臨的思維差異；后者則將目光瞄準(zhǔn)了父母遠(yuǎn)走后兄弟倆的搞笑同居生活，探尋那種夾雜在吐槽、矛盾甚至爭吵中的神奇親情，從人物關(guān)系入手去錘煉包袱，玩轉(zhuǎn)角色人設(shè)帶來的人物關(guān)系反差，從而制造笑點(diǎn)，這也是開心麻花創(chuàng)作上的常用手法。
“比較年輕化、碎片化、有網(wǎng)感的邏輯里頭，這是一個(gè)很快能夠讓人接受的一種情感形式”，何毅指出，不過談及劇本創(chuàng)作他卻直言“前期摸索結(jié)構(gòu)的過程中比較辛苦”。相比長劇在敘事空間上的充足，如何在有限的時(shí)間里把故事講明白直擊觀眾的情感痛點(diǎn)、以及如何設(shè)置反轉(zhuǎn)空間里的喜感和爽點(diǎn)等，都是短劇創(chuàng)作所面臨的考驗(yàn)。
以《兄弟，得罪了》為例，何毅用“麻雀雖小五臟俱全”來形容短劇的創(chuàng)作?！岸虅〉慕Y(jié)構(gòu)不同于常規(guī)劇集，也不同于抖音快手那種特別短小的段子。它需要有一個(gè)長線劇情作為支撐，然后每集又是單元性的，是一個(gè)單集歸零的邏輯，這就需要我們在單集里面把它的起伏結(jié)構(gòu)做出來，同時(shí)又需要有包袱和橋段設(shè)計(jì)”。
張莉在談及《親愛的，沒想到吧》時(shí)也表示，短劇不同于傳統(tǒng)影視劇最大的地方就是節(jié)奏快、笑點(diǎn)密集、故事剪短、內(nèi)容緊湊，也就是“濃縮爆笑喜劇”。這種情況下，最大的難度也就在于包袱好不好笑、夠不夠密集。具體到《親愛的，沒想到吧》中，還要考量雙視角敘事模式下產(chǎn)生的極致反差效果，并在喜劇之外與觀眾產(chǎn)生多維情感聯(lián)動(dòng)。
“我們整個(gè)創(chuàng)作過程都是精雕細(xì)琢的，希望觀眾不要把短時(shí)長劇當(dāng)作一時(shí)流行的短視頻來看，能夠感受到創(chuàng)作的用心”，張莉直言。至少從《親愛的，沒想到吧》的市場反饋來看，這份初心和用心觀眾是能夠感受到、并愿意為其買單的。
“電影級質(zhì)感”，并不是劇集市場的新鮮名詞，不過它更多被用于懸疑題材中。喜劇領(lǐng)域，開心麻花是首個(gè)提出“電影質(zhì)感”短劇的公司，并在其首次進(jìn)軍劇集市場、探索短劇模式的《親愛的，沒想到吧》時(shí)就明確了這一目標(biāo)，《兄弟，得罪了》亦是如此。采訪中這一名詞也頻繁出現(xiàn)在兩位制片人口中。
這并不難理解，長久以來開心麻花在舞臺(tái)劇和電影領(lǐng)域推出了大量的優(yōu)質(zhì)作品，市場對于“麻花出品，必屬精品”喜劇廠牌的認(rèn)知根深蒂固，這無疑是其以喜劇內(nèi)容入局短劇市場最有力的敲門磚。在《親愛的，沒想到吧》的豆瓣評論中，位列前列的赫然是“喜劇還得說開心麻花”、“中國短劇也該起來了”，市場認(rèn)可度可見一斑。
事實(shí)上，開心麻花也在努力不辜負(fù)這份信任：雖然沒有沿襲舞臺(tái)劇經(jīng)典IP孵化電影的創(chuàng)作模式，但是在短劇上也借用舞臺(tái)劇模式進(jìn)行了線下打磨。“在短劇文本上有一定成熟度的時(shí)候，我們也會(huì)把演員放到排練場去進(jìn)行排練、精修我們的臺(tái)詞和包袱笑點(diǎn)”，何毅表示。
同時(shí)他們還在制作上拉來了電影班底。《親愛的，沒想到吧》的后期調(diào)色公司畫林代表作是電影《推拿》《后會(huì)無期》等，聲音制作公司金知了代表作是電影《影》《催眠大師》等；《兄弟，得罪了》的美術(shù)指導(dǎo)王碩代表作是電影《夏洛特?zé)馈贰犊彀盐腋鐜ё摺返?。“我們想要制作水?zhǔn)更精良些，整體質(zhì)量做到精細(xì)化”。
在開心麻花接連奉上兩部短劇試水劇集市場時(shí)，另一個(gè)幕后推手同樣功不可沒。2020年1月，優(yōu)酷發(fā)布短劇短綜招募令正式加入短視頻賽道，截止目前其已上線將近400余部精品短劇，僅4月份短劇的排播量就超過了100部。如此，開心麻花兩部短劇先后花落優(yōu)酷，這場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手自然也就成為關(guān)注的重點(diǎn)。
“可能很多人對開心麻花的認(rèn)知還在院線電影上，然后一下子到短劇內(nèi)容上會(huì)比較驚訝。但其實(shí)我們在溝通過程中時(shí)非常默契的，我們的內(nèi)容他們比較認(rèn)可，平臺(tái)也給到了我們想要達(dá)到的制作精良程度，一拍即合”，何毅用了諸如“默契”“達(dá)成一致”等來形容和優(yōu)酷的合作。
據(jù)他介紹，在《兄弟，得罪了》中，開心麻花和優(yōu)酷始終保持良性溝通：諸如前期開心麻花在時(shí)長上更傾向于五六分鐘，而優(yōu)酷則向打造10分鐘左右的劇集，最終兩者在考量內(nèi)容量的基礎(chǔ)上敲定了8分鐘，不過各集時(shí)長又會(huì)根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。其他如考量整體市場占有等因素，將原本的20-24集延展到30集，亦是如此。
張莉也感激優(yōu)酷在《親愛的，沒想到吧》中在創(chuàng)作制作上給到的充分信任，在營銷運(yùn)營上給到的充分支持?！翱赡軐τ谄脚_(tái)來講，短劇內(nèi)容本身也是新門類、新類型，可能大家的考量都是參考常規(guī)劇集甚至是短視頻內(nèi)容，都沒有很精準(zhǔn)的維度去判斷它，所以大家也都是各執(zhí)己見，在爭取都能夠有認(rèn)可度的情況下，來達(dá)成一致推進(jìn)整個(gè)內(nèi)容”，何毅說。
不過立足整個(gè)短劇市場，何毅對于開心麻花在喜劇內(nèi)容上的創(chuàng)作還是非常自信的，“找準(zhǔn)了方向以后，深耕自己的內(nèi)容，把時(shí)間都放在這個(gè)內(nèi)容是否精彩、能否被觀眾接受和認(rèn)可上，至于能不能做到頭部，我們肯定是盡力去做了”。
短劇掀起的浪潮已然席卷而來，爆款加持下不難預(yù)見投身其中的影視公司必將也越來越多，只是繁華背后卻往往掩蓋了第一波闖入這個(gè)新新藍(lán)海的人所面臨的困難和挑戰(zhàn)。接連推出《親愛的，沒想到吧》和《兄弟，得罪了》，扎根短劇頭部市場，開心麻花卻保有一份理智和冷靜。
“電影和短劇是不同的藝術(shù)表達(dá)。電影是長篇的，它有更多的時(shí)間和空間去鋪設(shè)、去完成更多的喜劇表現(xiàn)形式、能融入到內(nèi)容里的綜合創(chuàng)作；但是短劇的時(shí)間長度決定了我們需要在玩法上就要直接刪減掉一部分，不做長期鋪墊，我們少了一些創(chuàng)作手段”，何毅分析創(chuàng)作難度。而對于張莉來講，制作預(yù)算和創(chuàng)作需求的不匹配同樣是一個(gè)艱難的探索過程。
“短劇太新了，很多人對短劇還沒有更多了解，包括我們自己在做短劇的專業(yè)制作人，都是在不停的摸索和往前推進(jìn)中。我們只能在創(chuàng)作規(guī)律上找到一些方式方法去解決這些問題”，何毅坦承。而他所說的創(chuàng)作規(guī)律便是開心麻花深耕多年的舞臺(tái)劇打磨模式和藝人孵化模式。
《兄弟，得罪了》完成劇本創(chuàng)作后，全體演員參與進(jìn)行了為期一個(gè)月的線下排練。更重要的是，基本上全部出自開心麻花簽約藝人的演員陣容，也讓他們能夠在排練過程中產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)；曾打造過多部品質(zhì)電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的加持也保障了劇集的質(zhì)量。這也是開心麻花較之市面上大多數(shù)影視公司所不具備的優(yōu)勢。
“我們有二三百名簽約藝人，可能大家熟知的就是頭部的沈騰、馬麗等人，但是我們還有很多腰肩部的藝人，還有很多的年輕人。我們的藝人都有一個(gè)共性，就是從舞臺(tái)劇開始磨練，然后逐步向影視作品上轉(zhuǎn)移”。此番擔(dān)綱《兄弟，得罪了》的兩位主演亦是如此。
“我們做這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我有一個(gè)初衷想法就是把我們中腰部藝人再往前推一步，讓大家所熟知，他們雖然在流量影響力上還有待開發(fā)，但他們的表演能力和個(gè)人魅力卻是經(jīng)過舞臺(tái)劇見證的”，何毅坦承這份初衷。未來開心麻花的短劇布局，或?qū)⒊蔀橹醒克嚾俗钪匾姆趸鳌?/p>
開心麻花的導(dǎo)演、編劇團(tuán)隊(duì)同樣踐行了這一模式。“我們每一個(gè)導(dǎo)演都是從演員出身，然后轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，甚至開始的時(shí)候是舞臺(tái)劇導(dǎo)演，然后才是電影導(dǎo)演”。
而談及在短劇市場的布局，何毅及他背后的開心麻花同樣保有一份冷靜：“我們說不上什么布局，只是有一些想要做的題材和方向，我們盡力往前推動(dòng)去影視化。對于短劇未來的發(fā)展，平臺(tái)起到的作用比我們要強(qiáng)得多，如何把它變成一個(gè)觀眾熟知、而且更便捷就能觀看的內(nèi)容還需要平臺(tái)來發(fā)力”，而未來他也希望能夠繼續(xù)和優(yōu)酷這樣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)友好合作。
不過短劇只是其進(jìn)軍劇集市場的小探索，未來開心麻花也會(huì)嘗試短集劇、情景喜劇等各種形式和題材的作品；在情侶關(guān)系、兄弟關(guān)系之后，也在考慮推出基于“夫妻”、“親子”、“職場同僚”等各種人物關(guān)系進(jìn)行喜劇創(chuàng)作的內(nèi)容。同時(shí)，他們也在思考像影視項(xiàng)目一樣，從成熟舞臺(tái)劇IP去推衍一些短形式的表達(dá)。
屬于開心麻花的劇集市場，尚有無限可能，不過張莉還是強(qiáng)調(diào)，“開心麻花是對產(chǎn)品和內(nèi)容精雕細(xì)琢的團(tuán)隊(duì)，需要更多的時(shí)間打磨作品，可能沒有那么快可以和觀眾見面”。
