文 | 赤木瓶子
“這幾天在歐服打游戲，老外直接給我唱了句XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO，我還不知道這個(gè)梗，就給他回了句忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)，他說(shuō)Cant’t understand more bro.”
“一個(gè)休斯頓的學(xué)生問(wèn)我《一剪梅》這首歌在中國(guó)流行嗎？我說(shuō)八十年代左右最流行。他說(shuō)現(xiàn)在這歌在網(wǎng)上特別火，他都會(huì)唱了，然后現(xiàn)場(chǎng)演示了他人生中學(xué)會(huì)的第一句中文：XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO。”
近段時(shí)間，“XUE HUA PIAO PIAO” Song成功征服了各大海外榜單，在海外音樂(lè)流媒體Spotify上一度拿下挪威第一、新西蘭第一、芬蘭第二的排名。
一時(shí)間，動(dòng)畫(huà)配音版、DJ Remix版、饒舌版等二創(chuàng)作品不斷涌向短視頻平臺(tái)與網(wǎng)友社交圈，《一剪梅》的熱度在歐美居高不下，海外網(wǎng)友于Tiktok上創(chuàng)建的“XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”的話題掀動(dòng)了外國(guó)網(wǎng)友的高度創(chuàng)作欲望。
相關(guān)視頻在YouTube上已達(dá)達(dá)287萬(wàn)次點(diǎn)擊量，點(diǎn)贊數(shù)超12萬(wàn)。同時(shí)，《一剪梅》的原版MV在YouTube上也獲得了1613萬(wàn)次的觀看量，在國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)上的評(píng)論量飆升至6萬(wàn)條。有外國(guó)報(bào)道稱(chēng)，這對(duì)中文歌曲來(lái)說(shuō)堪稱(chēng)史無(wú)前例。
《一剪梅》以“雪花飄飄”的形態(tài)翻紅，在這背后卻是有關(guān)37年中國(guó)歌曲的翻紅與一場(chǎng)“錯(cuò)位”的文化輸出。
“雪花飄飄”梗，文化的“錯(cuò)位”輸出“我好懊惱，我突然就變成了一個(gè)愛(ài)哭鼻子的傻瓜，沒(méi)有一點(diǎn)三好學(xué)生優(yōu)秀團(tuán)干部的樣子……”《夏洛特?zé)馈返慕?jīng)典場(chǎng)景將隨后作為BGM出現(xiàn)的《一剪梅》也一同印在了國(guó)內(nèi)觀眾的記憶里。而《一剪梅》在海外的走紅軌跡卻大有不同。
今年1月6日，一個(gè)在數(shù)月后將被網(wǎng)友稱(chēng)作“蛋哥”的光頭站在雪地里，手舉鏡頭原地旋轉(zhuǎn)，伴隨著口中的“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭，天地一片蒼?！?，嚴(yán)肅的神情獨(dú)特的造型將《一剪梅》演繹得別有一番風(fēng)味，那是這段視頻首次出現(xiàn)在快手短視頻平臺(tái)。
一個(gè)月后的2月2日，ID為Buhj的油管用戶(hù)將該視頻上傳至youtube，視頻名為《Chinese man in da snow》，“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”隨后便開(kāi)始了它的歐美走紅之旅。
被上傳至Instagram、成為tik tok的挑戰(zhàn)話題、成為外國(guó)網(wǎng)友圈內(nèi)流傳的中文網(wǎng)絡(luò)梗，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的傳播裂變，“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”最終成為席卷歐美互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象梗，盡管這個(gè)梗有些“跑偏”。
在外國(guó)網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的短視頻作品中，“XUE HUA PIAO PIAO”的意境幾乎被用在所有感到悲涼無(wú)奈的時(shí)刻，用來(lái)替代憤懣不滿(mǎn)與想罵人的語(yǔ)境。
譬如“要開(kāi)學(xué)了但作業(yè)沒(méi)做完，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO”；“媽媽問(wèn)我為什么還有30件未完成的工作，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO” “今天發(fā)現(xiàn)女朋友和我的朋友在一起了，XUE HUA PIAO PIAO BEI FENG XIAO XIAO……”
“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”這兩句歌詞，就這樣憑借“人生低谷，遇見(jiàn)困境”、“人生即是如此”等喪而佛的氛圍，成為了一個(gè)掀動(dòng)全網(wǎng)二次創(chuàng)作的現(xiàn)象級(jí)的梗。
也有網(wǎng)友為了幫大家更好理解這一串對(duì)于大部分外國(guó)網(wǎng)友而言意義不明的拼音，制作了教學(xué)視頻，詳細(xì)的教學(xué)了每一句拼音的發(fā)音，并解釋了“雪花飄飄”梗的真實(shí)含義——The snow falls and the wind blows. 下起了大雪，吹起了大風(fēng)。
用以表達(dá)孤寂的雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭，其目的是為了襯托一剪梅的孤傲，而外國(guó)網(wǎng)友簡(jiǎn)單粗暴的直譯有助于理解，卻缺失了字面背后的整體意義。一些網(wǎng)友認(rèn)為，雪花飄飄當(dāng)屬于當(dāng)代文化輸出最迅速的方式，也有一些網(wǎng)友則認(rèn)為，這是對(duì)文化意境的一種惡搞與消費(fèi)。
不能否認(rèn)的是，在“雪花飄飄”現(xiàn)象的誕生與發(fā)酵背后，是基于全球性的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在發(fā)揮日益顯著的作用。
37年老歌翻紅背后，短視頻的“以舊換新”由費(fèi)玉清演唱的《一剪梅》最早收錄于1983年4月推出的專(zhuān)輯《長(zhǎng)江水·此情永不留》，被各大影視劇作品使用，并成為一代人的經(jīng)典。對(duì)于這首誕生于37年前的音樂(lè)作品而言，《一剪梅》出其不意的走紅海外，或?qū)⒊蔀槔细璺t的典型。
這不禁讓我們想起了前段時(shí)間的黑人抬棺——來(lái)自加納黑人棺葬舞蹈視頻中一支黑人棺葬舞蹈團(tuán)隊(duì)向觀眾展示了在加納的特有喜喪習(xí)俗，隨后這個(gè)視頻被添加了動(dòng)感洗腦的背景音樂(lè)而走紅。而在其背后是由Vicetone和Tony Igy制作、發(fā)布于2016年的音樂(lè)作品《Astronomia》作為黑人抬棺舞蹈的BGM的翻紅。
再往前追溯，并非老歌翻紅、但與《一剪梅》具有相同的全球傳播性的《江南style》，誕生于2012年，走紅于風(fēng)趣可愛(ài)的騎馬舞和明星們的爭(zhēng)相模仿。《江南style》成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)點(diǎn)擊量超過(guò)10億次的視頻。全球各地的明星、網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上二次創(chuàng)作的各種版本內(nèi)容更使其從一個(gè)文化產(chǎn)品演變?yōu)橐粋€(gè)全球性文化事件。
某種角度而言，《一剪梅》“雪花飄飄 北風(fēng)蕭蕭”的本質(zhì)上跟黑人抬棺、歐巴江南style相仿，都是以一個(gè)較有記憶點(diǎn)的元素作為起源，通過(guò)被網(wǎng)友們的惡搞、二次創(chuàng)作瘋狂輻射向泛娛樂(lè)領(lǐng)域。
畢竟在當(dāng)代社會(huì)中，只要敲動(dòng)鍵盤(pán)和鼠標(biāo)，對(duì)著攝像頭按下錄制按鈕，來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)友們就能夠在跨越國(guó)界語(yǔ)言的互聯(lián)網(wǎng)空間里，輕易地成為內(nèi)容與情緒的傳播者與創(chuàng)作者。通過(guò)參與話題挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論自己喜歡的內(nèi)容，讓信息以幾何的增長(zhǎng)速度獲得傳播，并在kol、明星的帶動(dòng)力量下實(shí)現(xiàn)“天涯若比鄰”的交流。作為近年來(lái)野蠻生長(zhǎng)的新物種，短視頻的傳播力量在其中尤為顯著。
近年來(lái)，短視頻產(chǎn)品作為外來(lái)物種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的“入侵”，其不僅助推了爆款內(nèi)容的誕生與傳播，也讓一些擁有敏銳嗅覺(jué)音樂(lè)公司將其作為宣傳新作的宣發(fā)渠道。
據(jù)Morning Consult在2019年9月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示：在美國(guó)Z世代和千禧一代的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中有22％使用TikTok。平臺(tái)給予年輕用戶(hù)以生產(chǎn)者和消費(fèi)者的雙重身份，以UGC內(nèi)容影響著某首音樂(lè)作品的流行與否，他們可以一時(shí)興起地將老歌翻紅，也可以將新作品推到所有經(jīng)紀(jì)人都難以企及的流行高度。
流媒體之間形成的一種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也成為宣發(fā)的重要環(huán)節(jié)。有相關(guān)媒體報(bào)道，當(dāng)TikTok上使用《Dissolve》作為背景音樂(lè)的視頻達(dá)到數(shù)千條時(shí)，這首歌在Spotify上的播放量迅速增加了近20倍。制作人兼說(shuō)唱歌手Sueco the Child的單曲《Fast》在TikTok上走紅之后，在Spotify上的播放量隨后便開(kāi)始暴增。
而在這類(lèi)平臺(tái)的傳播與相互影響之外，各類(lèi)二次創(chuàng)作、挑戰(zhàn)玩法等深諳年輕人群體社交需求的新玩法也是音樂(lè)“出其不意”走紅背后的重要助推力。遺憾的是，在這樣的裂變傳播體系中，音樂(lè)性已經(jīng)逐漸被失焦。
美國(guó)《滾石》雜志報(bào)道稱(chēng)，TikTok已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)樂(lè)壇新星、推廣音樂(lè)的有效平臺(tái)。如果說(shuō)在TikTok等短視頻上爆紅的作品也有可能在其他音樂(lè)流媒體平臺(tái)上取得成功，那么在泛娛樂(lè)平臺(tái)的傳播機(jī)制下，玩梗、舞蹈以及充滿(mǎn)不確定性的二次創(chuàng)作等相遇方式，會(huì)是音樂(lè)作品最好的歸宿嗎？
