“看電視” 與“環(huán)球時(shí)報(bào)融PING計(jì)劃”聯(lián)合推出“看電視觀察”專欄，本文為該系列第一篇“小甜劇攻略市場(chǎng)之路”。
文｜晴梔
今年的劇集市場(chǎng)上，甜寵劇絕對(duì)是一大主力，從《下一站是幸?！贰跺\衣之下》《冰糖燉雪梨》，再到最近的《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》……高顏值的年輕演員和讓人少女心砰砰跳的劇情，總是能夠讓追劇的觀眾不自覺地在屏幕前露出姨母笑，迅速淪陷成為劇集和演員的迷妹。
甜寵劇憑借著以小搏大的戰(zhàn)斗力迅速受到制片方和年輕演員的追捧。然而，隨著數(shù)量越來越多，千篇一律的套路和懸浮的設(shè)定也成為甜寵劇擺脫不了的標(biāo)簽。與此同時(shí)，一些“甜而不膩”的甜寵劇卻在不斷出圈，在收視和口碑上都有不錯(cuò)的成績(jī)。說到底，能不能戳中觀眾心窩是門玄學(xué)，觀眾到底喜歡什么樣的“撒糖”套路？
甜寵是個(gè)香餑餑
但“無腦”不是
“生活已經(jīng)那么苦了，為什么不看點(diǎn)甜劇改善生活呢？”就像在少女時(shí)期藏在書桌里的言情小說一樣，當(dāng)下流行的甜寵劇也是滿足觀眾戀愛想象、緩解現(xiàn)實(shí)壓力的“精神甜品”。甜寵劇的劇情一般都簡(jiǎn)單也無需動(dòng)腦，撒糖為主小虐怡情，抽離了現(xiàn)實(shí)生活的雞毛蒜皮，展現(xiàn)出童話故事般的戀愛情節(jié)，確實(shí)能夠讓人在觀劇的過程中得到放松。
另一方面，女性受眾無疑是甜寵劇觀眾中的主力軍。女性對(duì)于戀愛的想象相對(duì)來說更加浪漫化，希望被追求、被寵溺，而充斥著粉紅泡泡的甜寵劇天然具有吸引女性的優(yōu)勢(shì)。隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和個(gè)人意識(shí)崛起的趨勢(shì)加強(qiáng)，“她經(jīng)濟(jì)”也以一種勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)迅速在文娛市場(chǎng)上占領(lǐng)了重要位置，雙重加持之下，甜寵劇在劇集市場(chǎng)上經(jīng)久不衰也就不難理解了。
此外，甜寵劇的主線劇情在于演員的互動(dòng)，不需要復(fù)雜的特效和大場(chǎng)面的布景，因此制作成本相對(duì)較低。在影視市場(chǎng)整體寒冬的環(huán)境下，是不易出錯(cuò)又有爆款可能性的選擇，一直都是制作方和投資方看重的“選手”。甜寵劇也是容易捧出新演員的一大類型，優(yōu)質(zhì)帥氣而“會(huì)撩”的男主，呆萌有少女感的女主，都是討喜角色，演員收割觀眾的喜愛自然也相對(duì)容易。
然而，甜寵劇數(shù)量不斷增多的同時(shí)，質(zhì)量拿得上臺(tái)面的卻不多。許多作品空有IP和演員加持，卻抱著“甜劇”的目標(biāo)走向“膩劇”，飽受詬病。
甜寵劇本質(zhì)上是“爽劇”，因此大部分觀眾追劇主要圖一樂，對(duì)劇集的包容性是很大的。只要男女主的CP感足夠，劇情差一點(diǎn)也無所謂；只要演員顏值高夠養(yǎng)眼，“五毛特效”也不是不能忍。但即使這樣，還是有很多作品不能及格。
有些作品還是沒有跳出古早“瑪麗蘇”的套路。最早于2005年播出的《王子變青蛙》在當(dāng)時(shí)掀起熱潮，甚至打破《流星花園》保持的收視記錄，由明道飾演的單均昊自帶出場(chǎng)BGM，成為偶像劇男主“名場(chǎng)面”。但失憶梗和男女主的設(shè)定已經(jīng)變得越來越不新鮮，近期翻拍的《忘記你，記得愛情》保留了原劇的古早設(shè)定，但強(qiáng)加情懷卻沒有創(chuàng)新，甚至有些情節(jié)進(jìn)行了魔改，演員演技還難和原劇媲美。如此翻拍，遭遇“翻車”也在意料之中。
霸道總裁和呆萌美少女的愛情故事在當(dāng)下并不是沒人買單，但這需要不過分弱化女性角色，需要更加貼合實(shí)際、邏輯通順的情節(jié)支撐。
另一方面在于甜寵劇套路的老化。迪麗熱巴、黃景瑜主演的《幸福，觸手可及》為了讓男女主相遇相識(shí)，為他們創(chuàng)造出了一系列巧合。女主走在馬路中間，必然會(huì)被迎面而來的男主撞到；男女主需要在外留宿，酒店就必然只剩下一間大床房……觀眾看到場(chǎng)景就能猜到接下來會(huì)發(fā)生什么，怎么會(huì)有代入感呢？
電視劇需要有一條主線才能完整而有邏輯地串聯(lián)下來。這條主線到底是真實(shí)地為男女主互動(dòng)服務(wù)，還是只是作為男女主談戀愛的背景，決定著整部劇的觀感和是否能經(jīng)得起推敲，像《完美關(guān)系》《精英律師》這樣打著行業(yè)劇的戀愛戲碼已經(jīng)不吃香了。
撒糖套路多樣
出圈各有本事
甜寵劇從青春偶像劇這一大類中分出，經(jīng)歷了幾個(gè)階段的變化。
古早的《王子變青蛙》《惡作劇之吻》等作品追求的高冷霸氣的男主人設(shè)和善良蠢萌的女主人設(shè)，出現(xiàn)了一些經(jīng)典的偶像劇橋段。
之后甜寵劇開始朝著青春向發(fā)展，充滿青澀感的《最好的我們》《致我們單純的小美好》流行起來。
而糖太多了自然會(huì)有人覺得膩，《致我們單純的小美好》和《致我們甜甜的小美滿》這兩款同出一系、配置相似，卻一個(gè)成為爆款，一個(gè)熱度始終上不去。如此對(duì)比告訴我們，古早俗套的甜寵劇套路已經(jīng)逐漸被觀眾淘汰。
為了獲得關(guān)注，當(dāng)前的甜寵劇可謂是各方開花，在能夠擊中觀眾心臟的點(diǎn)上全面發(fā)力。
正在熱播的網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》是近期出圈程度最高、口碑最好的一部甜寵劇之一。最主要的原因就在于這部劇的新奇設(shè)定：編劇意外進(jìn)入自己劇本中創(chuàng)造的女尊世界，成為第三集就殺青的女二號(hào)，想方設(shè)法地在這個(gè)虛構(gòu)世界中活下去，卻意外被男主愛上……“自我攻略”式的戀愛腦男主和不想談戀愛只想走劇情的女主，具有沖突性的戲劇感能給觀眾帶來新奇的體驗(yàn)。
《傳聞中的陳芊芊》中飾演男主的演員丁禹兮還有一部同期播出的作品《韞色過濃》，雖說同樣是清爽不油膩的甜寵劇，口碑不錯(cuò)，在收視榜單上也名列前茅，但程式化的戀愛劇情還是相對(duì)落了下乘。
電視劇《韞色過濃》
為了追求更具新鮮感的觀劇體驗(yàn)，甜寵劇的設(shè)定多元了起來。看多了“霸道總裁愛上我”的套路，《下一站是幸?！分械牟铨g姐弟戀才更容易讓人心動(dòng)，多樣化的戀愛才應(yīng)該是生活的常態(tài)。
由于“甜寵”只是一種屬性，它可以與各種類型、各式題材的劇作結(jié)合。青春校園、都市言情、古裝穿越、玄幻懸疑……只要男女主之間的互動(dòng)夠多夠甜，甜寵劇可以變幻出各種形態(tài)。不少在題材上有所創(chuàng)新的甜寵劇也憑借新穎的設(shè)定受到了好評(píng)。
在劇情上，觀眾偏愛喜歡看“追妻（夫）火葬場(chǎng)”的反轉(zhuǎn)和“雙標(biāo)”?！秱髀勚械年愜奋贰分许n爍是個(gè)帶著滿腹陰謀來花垣城“搞事情”的帝國(guó)王子，卻從一心想利用陳芊芊到滿心滿眼都是“她愛我我也要愛她”，《錦衣之下》中男主陸繹是個(gè)冷面無情的錦衣衛(wèi)，卻從看不上女主袁今夏一個(gè)小捕快到利用職務(wù)之便創(chuàng)造機(jī)會(huì)與女主在一起，都能讓人不自覺地泛起姨母笑。
電視劇《錦衣之下》
另一方面，甜寵劇也不是單單只有戀愛情節(jié)。前段時(shí)間播出的《冰糖燉雪梨》創(chuàng)造了甜寵劇收視的一個(gè)波峰，它將戀愛與速滑、冰球等冰上體育項(xiàng)目結(jié)合起來，青澀朦朧的戀情和激情熱血的競(jìng)技體育能夠摩擦出不一樣的火花。去年夏天大火的《親愛的熱愛的》則聚焦網(wǎng)絡(luò)安全，團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)和甜甜的戀愛同樣重要。豐富飽滿的故事線讓劇集在單純的“小甜劇”之外，有了更多值得共鳴的元素。
甜寵劇能夠斬獲觀眾的一大要素在于演員?！班绢仭笔亲穭〉囊淮髽啡ぃ诳∧忻琅蛔ヒ淮蟀训挠耙暼?，男女主之間的“CP感”也不可忽視。有著先婚后愛“霸總”劇本的《奈何BOSS要娶我》在連拍兩部的情況下還能獲得不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，關(guān)鍵就在于“木已成舟”CP之間“花式撒糖”帶來的快樂；積壓兩年、摳圖潦草的《錦衣之下》能夠成為熱度黑馬，同樣在于“六元一斤蝦”CP自然而感人的互動(dòng)“名場(chǎng)面”。
觀眾最不喜歡的就是大雜燴，甜寵劇需要做到的最重要的一點(diǎn)就在于不能落入俗套。
小甜劇也有大市場(chǎng)
甜寵劇是治愈我們的，也經(jīng)常與喜劇元素結(jié)合起來。年輕的、沒有生活壓力觀眾能夠沉浸其中幻想完美的戀愛；成熟的、在現(xiàn)實(shí)生活中疲于奔命的觀眾則能夠在這些“人造糖”中獲得能夠慰藉生活的甜意。
相較于嚴(yán)肅題材或懸疑題材，甜寵劇自身的特性更能給人帶來精神上的愉悅。在當(dāng)下工作生活壓力大、人際社交關(guān)系難打理的社會(huì)環(huán)境中，越來越多人開始疏于自己在感情方面的感知，而甜寵劇中真摯而熱烈的感情無疑是一劑良藥。若能擺脫“爛俗瑪麗蘇”的標(biāo)簽，國(guó)產(chǎn)甜寵劇勢(shì)必會(huì)有更廣闊的道路，市場(chǎng)潛力仍有待挖掘。
同樣的，觀眾對(duì)甜甜戀愛的向往情緒是無國(guó)界的。日韓偶像劇稱得上是國(guó)產(chǎn)甜寵劇的鼻祖，《來自星星的你》《觸及真心》《太陽的后裔》《鬼怪》等都是甜寵劇的經(jīng)典制作。它們?cè)诶寺`綣的愛情之外，還有厚實(shí)的劇情支持和豐富多變的設(shè)定，鏡頭選擇也極盡唯美，再加上產(chǎn)量足、口碑好，日韓甜寵劇在國(guó)際市場(chǎng)上一時(shí)風(fēng)頭無兩。
韓劇《觸及真心》（左）、《鬼怪》（右）海報(bào)
但瓶頸總會(huì)出現(xiàn)，觀眾在不斷成長(zhǎng)，創(chuàng)新乏力、劇情崩壞的問題在影視產(chǎn)業(yè)完善成熟的日韓同樣會(huì)出現(xiàn)。而與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)甜寵劇在海外的市場(chǎng)逐漸被打開，有了迎頭趕上的機(jī)會(huì)。
2017年，中國(guó)電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟在中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)正式成立，“抱團(tuán)”的模式讓國(guó)劇出海的道路更加順暢，出現(xiàn)了一批在海外引起正面反響的作品。其中，古裝、懸疑類作品是最早受到歡迎的題材。隨著國(guó)產(chǎn)甜寵劇大規(guī)模的生產(chǎn)，制作水平和創(chuàng)新能力在提高，不少作品也走上了出海的道路，我國(guó)影視內(nèi)容出海類型更加多元。
從播放數(shù)據(jù)和反饋上來看，出海的國(guó)產(chǎn)甜寵劇戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)?！段⑽⒁恍軆A城》觀看次數(shù)高達(dá)4.9億，《致我們暖暖的小時(shí)光》《我只喜歡你》《親愛的，熱愛的》等作品在東南亞市場(chǎng)很受歡迎，《冰糖燉雪梨》發(fā)行至日本、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、西班牙、俄羅斯、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家。
甜寵劇在海外市場(chǎng)受到歡迎，許多甜寵劇主演在海外的人氣也得到了提升，不少小體量的作品也達(dá)到了千萬播放的層級(jí)。
無論是在國(guó)內(nèi)的迅速生長(zhǎng)，還是逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)，甜寵劇本身劇情輕快，演員顏值高，具有打破年齡階層、地域文化的天然優(yōu)勢(shì)，能夠以小體量帶來大流量。但劇集吸引觀眾的根本在于本身的魅力，我們?cè)诳吹教饘檮”澈笏{(lán)海的同時(shí)，思考如何才能更加貼近觀眾同樣重要。
