犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜肉狗 編輯｜樸芳
進(jìn)軍直播帶貨的第82天后，羅永浩在Rebuild2020科技全明星峰會(huì)上宣布將再開展一項(xiàng)新事業(yè)——脫口秀，并透露自己的脫口秀節(jié)目會(huì)在“大一點(diǎn)的平臺(tái)上”做，目前正在組建團(tuán)隊(duì)。
說(shuō)到做到，羅永浩果真做起了脫口秀，只是起點(diǎn)不是他所說(shuō)的新節(jié)目，而是《脫口秀大會(huì)3》的“領(lǐng)笑員”。
節(jié)目官宣海報(bào)里，羅永浩穿著錘子的T恤，面帶一絲若有若無(wú)的微笑，似乎還是當(dāng)年那個(gè)高喊著“彪悍的人生不需要解釋”的“肥胖的少年”。
對(duì)于他的加盟，有人熱烈支持，表示“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這么多年，老羅的事業(yè)終于重回正軌了”；也有人很不看好，大呼“節(jié)目涼了，冥燈來(lái)了，笑果文化要徹底笑不出來(lái)了”。
網(wǎng)絡(luò)脫口秀鼻祖
與脫口秀行業(yè)獨(dú)角獸
2001年，高中退學(xué)后的羅永浩在“某民辦英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”任教，有個(gè)學(xué)生突發(fā)奇想地刪掉了羅永浩上課音頻里講題的部分，只保留他為了調(diào)節(jié)課堂氛圍說(shuō)的那些插科打諢的逗樂和“扯淡”，然后又放到了水木清華和北大的BBS上。
始料未及，這些略微帶點(diǎn)東北口音的、有些沒心沒肺的音頻文件竟然流傳開了，被統(tǒng)一冠名為“老羅語(yǔ)錄”，羅永浩也順勢(shì)成為了名人，收到了許多采訪邀約，甚至還有人專門跑到學(xué)校要報(bào)名他的GRE班。
羅永浩的“網(wǎng)絡(luò)脫口秀鼻祖”當(dāng)?shù)靡馔?、順?biāo)?，相較之下，笑果文化的成名路就顯得有些波折了。
2012 年，在東方衛(wèi)視擔(dān)任節(jié)目導(dǎo)演的葉烽推出了一檔脫口秀《今晚80后脫口秀》，王自健主講，從廣告公司“奧美”辭職前來(lái)的李誕和王建國(guó)共同擔(dān)任幕后段子手。
兩年后，《今晚80后脫口秀》的收視率沖到了全國(guó)第二，成為東方衛(wèi)視廣告費(fèi)最貴的金字招牌，也在這一年，葉烽和賀曉曦、李誕、張瑛婕共同創(chuàng)立了笑果文化。
又是兩年后，笑果文化與騰訊視頻合作推出了自己的網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》，由于節(jié)目題材新穎且內(nèi)容尺度過(guò)大，節(jié)目上線20小時(shí)就獲得了破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)播放量，但也因此引起了廣電總局的注意，上線3天后遭到全網(wǎng)下架，直到2017年年初才得以重新復(fù)播。
慶幸的是，復(fù)播的《吐槽大會(huì)》依舊贏得了不俗的市場(chǎng)反應(yīng)，公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2017年笑果文化凈利潤(rùn)為1707萬(wàn)，大部分為《吐槽大會(huì)》廣告收入。同年播出的《脫口秀大會(huì)》口碑和熱度雖不及《吐槽大會(huì)》，但同樣憑借各類金句收獲了一波不小的關(guān)注度。
迎新總要辭舊，因?yàn)楹碗娨暸_(tái)的分歧，《今晚80后脫口秀》的故事在 2017 年以制作班底全員退出落下帷幕。
至此，笑果文化將重心徹底轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)脫口秀上，再接再厲推出了《冒犯家族》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》等節(jié)目，同時(shí)，積極將線上流量引導(dǎo)到自己的小程序或微信完成消費(fèi)，帶動(dòng)線下巡演。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年，笑果文化每年大概要做2000多場(chǎng)國(guó)內(nèi)的駐場(chǎng)演。
2019年4月3日，笑果文化完成B輪融資，估值達(dá)到30億。但成為“脫口秀行業(yè)獨(dú)角獸”后，笑果文化與自己低谷的距離卻也近了。
相互借力，各懷心思
2019年底，笑果文化因與上海鑫麟文化傳播有限公司就《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目的片頭視頻委托制作發(fā)生服務(wù)糾紛，被上海市黃浦區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的30.1萬(wàn)。
互聯(lián)網(wǎng)追債壓力下，笑果文化雖火速支付了尾款，但還是給自己帶去了不小的負(fù)面影響。
不久后，隨著池子與笑果文化的決裂登上熱搜，笑果文化與員工的關(guān)系問題又被拉到了臺(tái)前。在一份被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)但來(lái)源未經(jīng)確認(rèn)的“池子離職宣言”里，池子明確提出笑果文化存在“公司很亂”、“自己人搞自己人”等問題。
這種情況下，卡姆吸毒事件的曝光對(duì)笑果文化而言無(wú)疑是雪上加霜，剛培養(yǎng)起的新主力就此夭折，公司的社會(huì)風(fēng)評(píng)也再蒙上了一層陰影。而在卡姆前，公司的老靈魂人物、被年輕人奉為精神領(lǐng)袖的李誕也因?yàn)轭l繁上綜藝，消耗了一定大眾好感。
眾多負(fù)面的背后，笑果文化的脫口秀事業(yè)也開始飄搖。原定在今年舉辦的《李誕和他的朋友們》全球線下巡演因?yàn)橐咔楸黄葧和?，連損池子、卡姆兩員大將后，公司的脫口秀人才儲(chǔ)備也更顯得青黃不接。而這一點(diǎn)，或也是笑果文化選擇羅永浩擔(dān)任《脫口秀大會(huì)3》“領(lǐng)笑員”的主要原因。
“其實(shí)我個(gè)人賺錢最快的方式，是做脫口秀嘛。一簽直接就是簽一個(gè)年約，就是上千萬(wàn)到一個(gè)億。”2017年，羅永浩曾在《長(zhǎng)談》里對(duì)羅振宇說(shuō)。
這話看似有些不切實(shí)際，但羅永浩在這行確實(shí)是有資本的。脫口秀關(guān)鍵要看語(yǔ)言魅力和表達(dá)藝術(shù)，這一點(diǎn)上羅永浩已經(jīng)用厚厚的“老羅語(yǔ)錄”證明了自己的實(shí)力，不僅如此，從“老羅語(yǔ)錄”也能看出，羅永浩的段子非常具有當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的特色。
另一方面，無(wú)論是“風(fēng)口滅霸”企業(yè)家、還是“網(wǎng)絡(luò)脫口秀鼻祖”的身份都讓羅永浩具備了先天話題度，早前羅永浩宣布入局脫口秀時(shí)，話題#羅永浩準(zhǔn)備做脫口秀#就火速登上了微博熱搜。
笑果文化選擇羅永浩是為了脫口秀，但羅永浩自己早已在Rebuild2020的直播中明確表示，做脫口秀是為了能更“出圈”，進(jìn)而促進(jìn)他的電商直播業(yè)務(wù)。
羅永浩的直播銷售額除了一開始的高峰，后面的數(shù)據(jù)并不是很好看。依據(jù)果集數(shù)據(jù)聯(lián)合多個(gè)媒體發(fā)布的6月份直播電商主播GMV月榜，羅永浩在抖音6月份的銷售額只有6500萬(wàn)左右，全網(wǎng)排名46位，在抖音也從“一哥”變成了“三哥”，輸給了張庭、朱瓜瓜。
至于原因，一方面是羅永浩的粉絲里男性比例過(guò)高，而男性的消費(fèi)能力遠(yuǎn)不如女性；另一方面，頭部主播走的是“需求—產(chǎn)品營(yíng)銷邏輯”，老羅只是簡(jiǎn)單的“媒介—渠道邏輯”。而羅永浩利用已在國(guó)內(nèi)養(yǎng)成穩(wěn)定粉絲群的脫口秀做社群營(yíng)銷，既可以改善自身的粉絲性別比例，也能有效沉淀價(jià)值用戶，為其后期的直播帶貨或其他商業(yè)活動(dòng)提供可運(yùn)作的基礎(chǔ)。
目的各異，但羅永浩和笑果文化都需要“借勢(shì)轉(zhuǎn)運(yùn)”。從《脫口秀大會(huì)3》先導(dǎo)片發(fā)布后的大眾反饋看，羅永浩和笑果文化合作的這場(chǎng)“喜劇”初戰(zhàn)告捷，我們也愿意相信，他們這次合作是極可能結(jié)出讓雙方都滿意的良果的。
