?隨著國(guó)內(nèi)疫情反撲，影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)被迫戛然而止。全員擺攤的氛圍之下，讓停業(yè)中的影院轉(zhuǎn)型“露天電影”的呼聲越來(lái)越高。地?cái)偨?jīng)濟(jì)時(shí)代，露天電影院能成為電影市場(chǎng)的救命稻草嗎？關(guān)注公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)新聞”，回復(fù)“露天影院”，獲取更多詳細(xì)內(nèi)容。
作者：張文棟
說(shuō)起來(lái)，近幾年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是越來(lái)越火，有故宮文創(chuàng)火爆在先，形形色色的文創(chuàng)產(chǎn)品更是曾出不窮。尤其最近，踩著端午節(jié)這一經(jīng)典傳統(tǒng)節(jié)日的熱度，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)者“精心打磨”的一系列端午節(jié)文創(chuàng)正在趕來(lái)的路上。
端午節(jié)嘛，湊著點(diǎn)節(jié)日風(fēng)俗的，常規(guī)點(diǎn)兒的，賣粽子、香囊和五彩繩；創(chuàng)意點(diǎn)兒的，賣粽子形狀耳環(huán)……這些意料之中的就不說(shuō)什么了?？墒?，你們覺(jué)得端午節(jié)賣體檢禮盒的是個(gè)什么心態(tài)？
事情是這樣的，最近，一款“定制萬(wàn)福金安體檢禮盒”上線，稱是頤和園和某體檢機(jī)構(gòu)聯(lián)手推出的產(chǎn)品。雙層禮盒里除了體檢卡，還有帆布包、桌墊、書簽和筆記本。禮盒介紹中，只有詳細(xì)的體檢項(xiàng)目介紹，也沒(méi)提禮盒選用的古風(fēng)圖案與頤和園有什么關(guān)系，更沒(méi)說(shuō)這套產(chǎn)品與“端午節(jié)”有何關(guān)聯(lián)。
好嘞，新聞君給大家捋捋啊，這款文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者估計(jì)是這么想的：這不是端午節(jié)就要來(lái)了嘛，完了咱們這疫情還挺嚴(yán)重的，你看最近北京不是又反復(fù)了，得了！咱就做跟這個(gè)相關(guān)的唄，你關(guān)注健康咱就做體檢卡，和體檢機(jī)構(gòu)一聯(lián)系就可以，再加上點(diǎn)頤和園的名氣，弄點(diǎn)古風(fēng)的圖案把盒子做的美美的，妥妥一端午節(jié)文創(chuàng)啊！那句話怎么說(shuō)來(lái)著？端午安康??！好的，思路沒(méi)什么問(wèn)題，很符合市場(chǎng)需求，很結(jié)合熱點(diǎn)，很好的抓住了大家的心理，但是大哥？這跟端午節(jié)有什么關(guān)系？你要做的是文創(chuàng)產(chǎn)品啊，你的文化呢？創(chuàng)意呢？你的設(shè)計(jì)靈感和思路呢？作為端午節(jié) 的文創(chuàng)，這體檢禮盒能體現(xiàn)什么節(jié)日內(nèi)涵和底蘊(yùn)？體檢套餐和端午節(jié)的氛圍完全搭不上邊啊，這能體現(xiàn)出什么和端午節(jié)有關(guān)的文化？
端午節(jié)是我們的傳統(tǒng)節(jié)日，有其獨(dú)特的歷史和文化內(nèi)涵。正因如此，端午節(jié)的活動(dòng)應(yīng)該突出端午的特色，過(guò)一個(gè)傳統(tǒng)有意義的節(jié)日。以健康名義賣體檢套餐，這無(wú)可厚非，但你非得找個(gè)文博機(jī)構(gòu)聯(lián)名弄個(gè)古風(fēng)的包裝還硬要和端午節(jié)放到一起搞個(gè)文創(chuàng)？
新聞君就想問(wèn)一句，你真的用心了嗎？就這么簡(jiǎn)單粗暴蹭熱度，連個(gè)解釋說(shuō)明都沒(méi)有的玩意兒，居然蹭著端午節(jié)的熱度說(shuō)是文創(chuàng)？不得不說(shuō)，這實(shí)際上反映出的當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的普遍問(wèn)題，關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的處理。就不說(shuō)這個(gè)體檢套餐，單說(shuō)那些打著端午節(jié)、文博旗號(hào)賣起了阿膠糕花膠銀耳湯、養(yǎng)生粥的，其實(shí)也不見(jiàn)得能跟端午節(jié)湊上什么關(guān)系，無(wú)非都是蹭熱點(diǎn)罷了。
還有那賣粽子耳環(huán)的，這個(gè)真的戴的出去嗎？
商家嗅到了傳統(tǒng)節(jié)日的商機(jī)，就算沒(méi)什么關(guān)系，也得硬湊上去給自己加一些逼格，配上古風(fēng)的盒子……瞧我這端午節(jié)文創(chuàng)，簡(jiǎn)直是送禮的首選啊！
實(shí)際上，也不能怪人家頤和園簡(jiǎn)單粗暴，畢竟當(dāng)前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)確實(shí)很不盡人意。國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)博物館的開(kāi)發(fā)能力比較弱，開(kāi)發(fā)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏對(duì)博物館自身文化和藏品的解構(gòu)。
不是對(duì)博物館藏品的簡(jiǎn)單復(fù)制，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品高度雷同，有些博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品只是對(duì)文物實(shí)體按比例簡(jiǎn)單復(fù)制，有些只是將文物的平面圖案或者書畫作品上的圖案直接印制在絲巾、抱枕、手機(jī)殼上，有些文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游紀(jì)念品毫無(wú)差異，并不能真正體現(xiàn)博物館特色。產(chǎn)品制作又粗糙低劣，根本無(wú)法體現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特色。簡(jiǎn)單一句話，現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者，或許并沒(méi)有真正理解文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵。沒(méi)有真正理解究竟何為文創(chuàng)產(chǎn)品。
文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。
其實(shí)簡(jiǎn)單概括一下，就是帶的走的文化。把文化寄托于一些產(chǎn)品上，通過(guò)賦予其價(jià)值使之產(chǎn)品化，讓大眾感到文化的存在，從而衍生出更多的產(chǎn)品達(dá)到文化的傳播。文創(chuàng)產(chǎn)品就是源于文化主題，加入設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，附加上超出用戶期待的價(jià)值，讓其心甘情愿地接受溢價(jià)的商品。
當(dāng)然，文創(chuàng)不是空中樓閣，無(wú)法獨(dú)立于事外，文創(chuàng)必須依附于產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、甚至營(yíng)銷。先找產(chǎn)業(yè)，做加法，餐飲+文創(chuàng)，消費(fèi)品+文創(chuàng)，影視+文創(chuàng)，禮品+文創(chuàng)......讓產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、甚至營(yíng)銷更有文化特色、更有創(chuàng)意和個(gè)性、更有價(jià)值。
我們可以把現(xiàn)在市場(chǎng)上的產(chǎn)品分成兩類：一類是文創(chuàng)產(chǎn)品，一類是其他產(chǎn)品。其它產(chǎn)品重實(shí)用性，比如一款T恤，賣點(diǎn)是設(shè)計(jì)剪裁、用料做工等等；而文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實(shí)用性和文化性，賣一款T恤除了版型、用料外還會(huì)把一些文化符號(hào)添加到設(shè)計(jì)中去?？梢钥闯?，其它產(chǎn)品側(cè)重對(duì)于產(chǎn)品本身結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、材質(zhì)的優(yōu)化選擇，而文創(chuàng)產(chǎn)品則在產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)之外疊加了文化屬性，這種疊加出的文化屬性就是大家常說(shuō)的文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，正是因?yàn)檫@一層附加值，使產(chǎn)品就更具競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)賣出更高的價(jià)格。
列一個(gè)簡(jiǎn)單的算式，文創(chuàng)產(chǎn)品＝文化＋創(chuàng)意＋實(shí)用性，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是通過(guò)一種創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)化，將文化要素和人們的現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合在了一起。創(chuàng)意不在，驚喜何來(lái)？單純“博眼球”“引流量”的產(chǎn)品只是借著文創(chuàng)的殼，卻丟掉了文化的內(nèi)核，很快就會(huì)被淘汰。忽略自身的館藏資源、經(jīng)營(yíng)環(huán)境等條件，盲目跟風(fēng)做同質(zhì)化產(chǎn)品的，不僅丟掉了自身特色，也難以形成口碑。許多博物館、展覽館都有獨(dú)特的文化資源富礦，開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)從自己最具特色的文化元素出發(fā)，研究市場(chǎng)，找到原創(chuàng)的應(yīng)用方式，真正做出招牌產(chǎn)品，讓人看到就想起它專屬的文化味道。
賞之、品之，還得用之。文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)始終是服務(wù)于人，瞄準(zhǔn)公眾需求。將博物館里的展覽品變成我們觸手可及的日用品，才能讓“高大上”的文化融匯其中，變得易于親近，也能讓單調(diào)的生活細(xì)節(jié)因文創(chuàng)產(chǎn)品的點(diǎn)綴而多些趣味和美感。
沒(méi)有文化要素的體檢卡就算是包上了漂亮的盒子，湊上來(lái)頤和園的名氣還蹭著端午節(jié)的熱度也算不上什么文創(chuàng)。畢竟，文創(chuàng)產(chǎn)品受到熱捧，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的追求。文創(chuàng)產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于不斷將優(yōu)秀的文化資源提煉出來(lái)，用現(xiàn)代化的手段和方式極致地展現(xiàn)文化中獨(dú)特的藝術(shù)屬性，同時(shí)將之與現(xiàn)代生活消費(fèi)有效地結(jié)合，便能創(chuàng)作出兼具藝術(shù)特色和實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。所以啊，想蹭端午節(jié)的熱度做文創(chuàng)，還是走點(diǎn)心吧！
