今天下午，樓下的烤肉店終于開張營業(yè)了。不過因為疫情的原因，按照規(guī)定一天只能接待六桌食客，其他沒預(yù)定到桌位的，只能改天預(yù)約，或是通過外賣才能嘗到烤肉的味道了。
疫情來臨之前，何曾想有一天吃頓烤肉也需要靠點外賣才能實現(xiàn)。這就是這次疫情對各行各業(yè)造成沖擊后所產(chǎn)生的行業(yè)結(jié)構(gòu)變革。
對于娛樂行業(yè)同樣面臨著這種問題，而且猶有過之。娛樂行業(yè)作為一個滿足大眾精神消費的重要行業(yè)，支撐起這個行業(yè)的是大量的觀眾。在疫情之前，無論是制造精神文化產(chǎn)品還是觀眾消費精神文化產(chǎn)物，大部分都需要人群聚集才能實現(xiàn)，像影視劇、綜藝的拍攝，演唱會的舉行，電影的上映觀看等等，在以往都是人群聚集最多的地方。
但這場疫情卻無情的將這些傳統(tǒng)模式徹底打破，各大娛樂公司都在尋求疫情之下的生存方式和疫情之后承擔類似風險的能力。大部分公司仍選擇觀望的態(tài)度，固守傳統(tǒng)模式，靠消耗之前積累的厚度來硬抗。一小部分人則選擇了向前邁上一步，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)思想，將線下改為線上，通過互聯(lián)網(wǎng)大文娛來降低疫情造成的損失。
字節(jié)跳動和徐崢就是第一波吃螃蟹的人?！秶鍕尅窂碾娪霸喊岬骄W(wǎng)絡(luò)平臺，當時造成了轟動的影響，獲得了巨大的成功，與此同時，也受到了傳統(tǒng)固有思想的強烈抵制。不過這只是行業(yè)變革的陣痛，終究難以抵擋時代的洪流。
而近日摩登天空聯(lián)合字節(jié)跳動，將已經(jīng)舉行了十屆的草莓音樂節(jié)搬到了線上，這又一次在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了極大的震動。但相對于電影線下轉(zhuǎn)換到線上的一片叫好， 大部分人對線上演唱會持懷疑的態(tài)度。
會有這樣的態(tài)度差異，一方面是由于演唱會和電影的表現(xiàn)形式不同，受眾不同，滿足觀眾精神需求方向也不相同。電影線上線下只有在觀感上有些許差異，而觀眾更在意的劇情、畫面、演員沒有絲毫變化，并不會對觀眾整體感受上有太多影響。演唱會的受眾是音樂愛好者和歌手的粉絲，這一群體更想體驗的是音樂對聽覺的沖擊，現(xiàn)場的娛樂氛圍，還有與愛豆的近距離互動。顯然，線上演唱會達不到這樣的要求。
另一方面，電影通過互聯(lián)網(wǎng)上映，盈利點可以從比較單一化的票房收入，轉(zhuǎn)變?yōu)闀T、廣告、單片付費等多種盈利形式。在網(wǎng)絡(luò)大電影越來越多的今天，這套盈利流程也趨于成熟，為將來電影的網(wǎng)絡(luò)化提供了基礎(chǔ)。而線上演唱會的經(jīng)驗卻極為稀少，盈利沒有足夠到可以與線下演唱會相當?shù)某潭?/strong>，對投資方吸引力不足。這也就是為什么業(yè)界對線上演唱會不看好的原因。
難道線上演唱會真的只是曇花一現(xiàn)？其實也不見得。線上演唱會經(jīng)過一定的發(fā)展改造還是有很大發(fā)展空間的。
首先，不能一刀切的將演唱會只由網(wǎng)絡(luò)進行播放，還是要由線下演唱會帶動線上演唱會發(fā)展。也就是在演唱會按傳統(tǒng)線下模式舉辦的同時，增加直播渠道，讓線下線上徹底融合為一體。同時，使用5G網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實、杜比定向邏輯環(huán)繞聲等技術(shù)手段，提升線上觀眾的視聽體驗，增加觀眾的參與感和使用粘性，達到同時滿足線上線下不同受眾人群的需求。
再者，要學習其他娛樂領(lǐng)域線上舉辦的經(jīng)驗，尤其是要學習衛(wèi)視跨年晚會的舉辦方法和營銷方式。作為同樣是演唱會形式舉辦的衛(wèi)視跨年晚會，盈利年年屢創(chuàng)新高，這當然與明星的多樣化和衛(wèi)視本身的影響力有關(guān)，同時也是因為經(jīng)過多年的摸索，衛(wèi)視跨年晚會有一套完整的營銷體系。這些都可以借鑒到個人演唱會之中，比如適當?shù)脑黾訌V告植入，線上線下互動環(huán)節(jié)，甚至可以加入直播連線，讓線上觀眾可以直接對話明星。這些方式方法使用妥當，線上所產(chǎn)生的盈利并不會低于線下，而所投入的成本卻相對低廉，這種組織方、線上平臺、廣告商，乃至觀眾，多方有利的情況對娛樂行業(yè)發(fā)展也有很大意義。
還有，一些相對觀看人員較少，門票不好賣的演唱會可以直接轉(zhuǎn)為線上直播的形式。這樣可以節(jié)省大量的人力、物力成本，同時線上各平臺的宣傳渠道多樣，影響力廣，可以給藝人增加更多的曝光度，對藝人本身的發(fā)展也有一定的好處。
無論如何，線上娛樂會成為未來流行的趨勢，草莓音樂節(jié)的線上舉辦只是一個起點。著眼當下，遠眺未來，這才是娛樂行業(yè)應(yīng)該深思的焦點。
