當(dāng)MC們突然集體抬頭看向天上，以為有什么重大事情時(shí)，天上突然灑下來一堆廣告宣傳單。
隨后就進(jìn)入了廣告植入的時(shí)間。
最新一期節(jié)目里，除了老套路狂撒了一堆小廣告，黃磊還順帶吐槽了一下這個(gè)環(huán)節(jié)看似高級(jí)有特效，實(shí)則又土氣又費(fèi)力。
“換個(gè)角度看，就知道你們有多土?！?/p>
原來，這樣的效果是通過一個(gè)升降機(jī)來完成的。
就連日常任務(wù)也沒上過高科技的《向往的生活》，為了一次植入鏡頭，特意搞來一臺(tái)升降機(jī)，還把一堆廣告單灑落滿地。
最關(guān)鍵的是，這個(gè)廣告拍攝過程的揭秘，也成為了成片的組成部分。
這已經(jīng)不是這季《向往的生活》第一次因打廣告打成熱搜了。先導(dǎo)片里，《向往》將本季節(jié)目的植入廣告，按照投資從多到少，做成了一張視力表。
錢多錢少，觀眾從播報(bào)廣告的類型、位次就能看出。像他們這么實(shí)在的操作，真的是很少見了。
那幾個(gè)字小的都看不到名字的品牌，看到這個(gè)植入玩法，不知道作何感想。
還順道附贈(zèng)一首植入歌曲。
這個(gè)植入話題感十足，觀眾被廣告卻也不覺得冒犯，還以為自己看了一出廣告商大型互撕現(xiàn)場。
事實(shí)上，植入廣告的出現(xiàn)，一開始就伴隨著來自觀眾的壓力。
最著名的一次反植入輿論風(fēng)潮，出現(xiàn)在某年春晚過后。那一年，不少小品中植入了酒品、服飾廣告。迫于壓力，央視下定決心取消了植入廣告的方式，后來甚至全部改播公益廣告。
在那個(gè)時(shí)期，電視節(jié)目出現(xiàn)的廣告植入也并不受人喜歡。因?yàn)檫@些節(jié)目總把觀眾設(shè)置為“無知”的狀態(tài)，簡單粗暴的品牌名、logo露出，分分鐘讓觀眾出戲。
隨著戶外真人秀的興起，電視綜藝成為廣告主青睞的注意力寶地。大量資本注入，各種廣告花式植入，應(yīng)接不暇。
經(jīng)過近十年的摸索，節(jié)目組和廣告主終于明白，與其裝聾作啞地“植入”，不如合情合理的出現(xiàn)。
幾年前開始，在一些電視臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)中，就會(huì)安排一種專門的“商務(wù)導(dǎo)演”的崗位。和只策劃節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)演不同，商務(wù)導(dǎo)演更像是存在于“廣告主”和“節(jié)目主”的媒介。他們雖然是制作團(tuán)隊(duì)的一員，但他們需要負(fù)責(zé)的是在節(jié)目錄制到后期的全過程，執(zhí)行好有關(guān)廣告商的內(nèi)容。
由專業(yè)的人做專業(yè)的事，這樣既不傷害常規(guī)的節(jié)目策劃，避免廣告過度干預(yù)，也可以保障廣告主的權(quán)益，把廣告內(nèi)容和節(jié)目內(nèi)容融合在一起。
當(dāng)有廣告需求出現(xiàn)時(shí)，無論是節(jié)目嘉賓的反應(yīng)還是后期的呈現(xiàn)，都旗幟鮮明地表明是廣告內(nèi)容。金主得償所愿，節(jié)目創(chuàng)收成功，觀眾各取所需。
所以今天的“植入廣告”，已經(jīng)不同于早期的植入概念，它更適合叫“置入廣告”。
馬東在《奇葩說》里，把金主的廣告，和說話之道巧妙融合，實(shí)現(xiàn)了金主和節(jié)目辯論的“合體”。
《歌手》把廣告語和現(xiàn)場觀眾互動(dòng)結(jié)合，是想讓觀眾參與廣告口播，形成一個(gè)宣發(fā)共同體。
這些看似成功的植入營銷案例背后，其實(shí)都在做一件事——讓廣告植入，變成一個(gè)金主、節(jié)目主和觀眾三方平衡的事情。
《向往的生活》的玩法，采用了“以退為進(jìn)”的戰(zhàn)術(shù)。無論是設(shè)計(jì)視力表，讓金主正面排名PK，還是把節(jié)目組精心設(shè)計(jì)的鏡頭一秒破功，這些操作看似在減少金主的權(quán)益，實(shí)際上通過話題性實(shí)現(xiàn)了二次傳播。
讓播出廣告本身，具有話題屬性，《向往的生活》似乎又為綜藝“置”入想到了一個(gè)新的方向。這個(gè)思路值得很多同行學(xué)習(xí)。
今天的綜藝有植入廣告，對(duì)這個(gè)行業(yè)來說是一件好事。當(dāng)有一天，最熱門的欄目里也沒有海量廣告聚集時(shí)，那才這個(gè)行業(yè)最沒落的時(shí)候。
