幾年時(shí)間，一場(chǎng)豪賭，全球市場(chǎng)的大門已然向Netflix次第敞開。
今年以來(lái)，在《愛的迫降》《梨泰院Class》以及《王國(guó)》（《李尸朝鮮》）等海外影視劇先后掀起國(guó)內(nèi)受眾市場(chǎng)一定量級(jí)的熱度之際，與這些影視作品有千絲萬(wàn)縷關(guān)系的Netflix，隨即成為被行業(yè)內(nèi)外頻繁提及的存在。
在北美市場(chǎng)趨于飽和后，傳統(tǒng)電視臺(tái)和流媒體制作平臺(tái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)蔓延至海外。自2016年Netflix全面開展全球性內(nèi)容戰(zhàn)略以來(lái)，全球190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)已被其“收入囊中”，亞洲市場(chǎng)尤其是韓國(guó)市場(chǎng)，Netflix的表現(xiàn)可謂十分卓越。
近年來(lái)，亞太地區(qū)已然成為了Netflix戰(zhàn)略部署的重要關(guān)卡，而將具備韓國(guó)本土特色文化的內(nèi)容輸出到全球市場(chǎng)也成為其一再頻出的大動(dòng)作。僅就2020年開年以來(lái)而言，拿下高熱度韓劇《愛的迫降》流媒體播放權(quán)、與JTBC合作的漫改劇《梨泰院Class》收視率與話題熱度節(jié)節(jié)攀升，到原創(chuàng)古裝喪尸韓劇《王國(guó)》第二季上線并引起全球市場(chǎng)熱議，再到日前發(fā)布《國(guó)王：永恒君主》等涵蓋愛情、現(xiàn)實(shí)、科幻、犯罪等多領(lǐng)域的8部影視劇作品即將上映……
冒險(xiǎn)又激進(jìn)的前進(jìn)步伐背后，Netflix的野心初露端倪并已然奏響“韓國(guó)狂想曲”。
從購(gòu)買、合作到制播，
進(jìn)擊中的Netflix
叩門，是Netflix在前往韓國(guó)前做的第一件事，但Netflix最初在韓國(guó)并不怎么受歡迎。
2016年進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，初來(lái)乍到的Netflix，采取的最初合作策略是在版權(quán)方面買買買，彼時(shí)登陸Netflix的多是在電視臺(tái)首播或全劇已完結(jié)的韓國(guó)本土內(nèi)容。隨著對(duì)韓國(guó)本土的內(nèi)容創(chuàng)作模式和流程的掌握，Netflix開始涉足制作環(huán)節(jié)。
盡管當(dāng)時(shí)CJ、E&M等一些本土公司都拒絕了Netflix的合作，但劍走偏鋒的Netflix依舊找到了一拍即合的中央東洋廣播公司（JTBC），并合作參與了《秘密要員》《拜托了冰箱》《非首腦會(huì)談》等綜藝項(xiàng)目。
在熟悉掌握并迎合了韓國(guó)觀眾的視聽習(xí)慣后，Netflix迅速融入韓國(guó)本土市場(chǎng)，并占據(jù)一定地位。認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的有線電視臺(tái)及無(wú)線電視臺(tái)，開始依次與Netflix握手言和。與此同時(shí)，逐漸找回自己的主戰(zhàn)場(chǎng)的Netflix也在與當(dāng)?shù)乇就劣耙暪净驁F(tuán)隊(duì)合作開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。
2018年5月，Netflix開設(shè)韓國(guó)辦事處，該內(nèi)容中心搭建好后，團(tuán)隊(duì)便一直處于忙碌狀態(tài)。Netflix開始大展拳腳。
2018年7月，Netflix同步上線CJ E&M旗下娛樂(lè)頻道tvN的原創(chuàng)劇集《陽(yáng)光先生》，舍棄一次性放出全集傳統(tǒng)的Netflix，開始與tvN、JTB、COCN等有線臺(tái)開啟新的合作模式：提前買斷頭部劇作版權(quán)、與電視臺(tái)同步播出、打上Netflix原創(chuàng)劇集的標(biāo)簽。
同年11月，有線電視臺(tái)JTBC的《天空之城》在Netflix同步播出；2019年1月，Netflix原創(chuàng)劇集《王國(guó)》（《李尸朝鮮》）上線；5月，MBC電視劇《春夜》在Netflix實(shí)現(xiàn)了同步播映；同年6月，Netflix與tvN電視臺(tái)合拍劇集《阿斯達(dá)編年史》；11月，Netflix與CJ E&M簽訂為期三年的內(nèi)容制作及播放的合作協(xié)議……
面對(duì)難以逾越的地理及文化鴻溝，Netflix十分機(jī)敏的選擇與本土成熟團(tuán)隊(duì)合作，一邊購(gòu)買版權(quán)播出權(quán)，以龐大的授權(quán)節(jié)目庫(kù)撬動(dòng)用戶市場(chǎng)；一邊建立韓國(guó)專家團(tuán)隊(duì)，采取定制化合作，與韓國(guó)本土電視臺(tái)共同開發(fā)制作本土原創(chuàng)作品。而在這場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的大型實(shí)驗(yàn)中，最受矚目的無(wú)疑是喪尸題材劇集《王國(guó)》。
2019年年初，Netflix開發(fā)制作的首部韓劇《王國(guó)》上線，一季6集的美劇典型開發(fā)模式、好萊塢化制作流程、以及韓國(guó)金牌團(tuán)隊(duì)的保駕護(hù)航、完全自由的創(chuàng)作空間、品質(zhì)過(guò)硬的內(nèi)容本身，令《王國(guó)》上線不久后迎來(lái)全球范圍的播放量和口碑雙爆。
據(jù)亞洲日?qǐng)?bào)報(bào)道，《王國(guó)》全球熱播后，投資制作方Netflix迅速入侵韓國(guó)市場(chǎng)，網(wǎng)站訂閱人數(shù)大幅攀升。市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)尼爾森統(tǒng)計(jì)，《王國(guó)》1月25日上線后，截止2月末，Netflix及相關(guān)軟件在韓訪問(wèn)量達(dá)240.2萬(wàn)人次，為去年同期79.9萬(wàn)人的三倍。
《王國(guó)》令Netflix的韓國(guó)本土化實(shí)驗(yàn)取得了巨大突破。與此同時(shí)，在這兩年熱播的韓劇中，《請(qǐng)我吃飯的漂亮姐姐》《因?yàn)槌鯌偈堑谝淮巍贰断矚g的話請(qǐng)響鈴》《輔佐官：改變世界的人們》……經(jīng)過(guò)五年的耕耘，通過(guò)多次試水，Netflix已然探索出了一則兼具國(guó)際視野與本土特色的內(nèi)容制作方法論。
從《王國(guó)》到《國(guó)王》，
Netflix奏響“韓國(guó)狂想曲”
為了成為全球韓影/劇迷的必去之地，Netflix依舊在努力。
早在2019年4月，《王國(guó)》的成功為Netflix撬動(dòng)了可觀的用戶量，為進(jìn)一步推動(dòng)韓國(guó)訂閱用戶數(shù)的增長(zhǎng)，Netflix隨即推出了更具性價(jià)比的mobile-only訂閱套餐，這一僅限在移動(dòng)設(shè)備端觀看的套餐，最低價(jià)為6500韓圓，約合5.35美元。
低門檻的設(shè)置指向明顯，與此同時(shí)，為進(jìn)一步打開韓國(guó)市場(chǎng)，Netflix在韓國(guó)本土內(nèi)容的發(fā)力上同樣不留余力。
2月7日，Netflix推出2020年第一部原創(chuàng)韓劇《我的智能情人》。該劇主要講述了30 歲單身女子韓素妍意外遇見了全世界首個(gè)全像人工智能Holo，Holo也成為了她生命中的完美伴侶，但在暗中觀察素妍并一手“打造”了Holo的的天才科學(xué)家高蘭圖也找上了韓素妍，擁有人臉識(shí)別障礙的女主角面臨選擇。
一次性放出12集的《我的智能情人》是截止當(dāng)前Netflix自制韓劇中集數(shù)最多的一部，且在制作上較大程度地規(guī)避了拖沓和煽情的套路。雖然有所突破服化道、特效等層面也趨于精良，但收尾卻稍顯倉(cāng)促，該劇并未在全球更大范圍內(nèi)有所亮眼表現(xiàn)。不過(guò)，人工智能與人類的情感交流，也再次印證了Netflix在內(nèi)容主題上的大膽與創(chuàng)新。
3月13日，Netflix推出《王國(guó)》第二季。時(shí)隔一年，原班人馬、升級(jí)的喪尸之戰(zhàn)、全球超百萬(wàn)人的觀看，以及國(guó)內(nèi)被刷屏的微博首頁(yè)和朋友圈，仿佛都在敘述著這部韓國(guó)古裝喪尸劇的地位。
《王國(guó)》上線一周后的3月22日，Netflix發(fā)布了包括《RUGAL》《課外》《國(guó)王：永恒君主》《沒(méi)關(guān)系》《在一起》《學(xué)校護(hù)士檔案》《甜蜜的家》在內(nèi)的7部即將上線的韓劇，和電影《Time to Hunt》（狩獵時(shí)間）。其中，尤以電影《狩獵時(shí)間》和韓劇《國(guó)王：永恒君主》最為引人關(guān)注。
由尹成賢執(zhí)導(dǎo)，李帝勛、安在洪、崔宇植、樸海秀、樸正民出演的韓國(guó)電影《狩獵的時(shí)間》，在院線上映時(shí)間由2月推遲到3月后，在發(fā)行方Little Big Pictures在和Netflix協(xié)商后一度宣布會(huì)于4月10日直接上線Netflix。但因影片尚未在韓國(guó)影院上映，院線和片方的合同還未履行，基于發(fā)行商之間存在的糾紛，韓國(guó)法院最終判決禁止影片在韓國(guó)海外以任何形式公開，故影片于4月10日上線Netflix的計(jì)劃被取消。
曾入圍第70屆柏林電影節(jié)特別展映單元的該片講述了四個(gè)好友為開啟新的人生而計(jì)劃進(jìn)行危險(xiǎn)作戰(zhàn)，并與跟蹤他們的不明追擊者相互較量的獵殺故事。編劇兼導(dǎo)演尹成賢曾憑借影片《守望者》摘得第48屆韓國(guó)電影大鐘獎(jiǎng)最佳新人導(dǎo)演獎(jiǎng)，演員李帝勛（《建筑學(xué)概論》《signal》）、安在洪（《請(qǐng)回答1988》《浪漫的體質(zhì)》）、崔宇植（《寄生蟲》《曖昧男子》）、樸海秀（《機(jī)智的監(jiān)獄生活》）、樸正民（《流感》《那就是我的世界》）均為較有知名度的韓國(guó)年輕代演員，公眾對(duì)影片抱有一定的期待值。
將于4月17日上線Netflix的韓劇《國(guó)王：永遠(yuǎn)的君主》，由導(dǎo)演白尚勛（《太陽(yáng)的后裔》）指導(dǎo)、編劇金銀淑（《秘密花園》《陽(yáng)光先生》《孤單又燦爛的神：鬼怪 》）執(zhí)筆，演員李敏鎬與金高銀聯(lián)手演繹。該劇講述了為關(guān)閉次元之門而從平行世界來(lái)到現(xiàn)代的皇帝李袞，與立志守護(hù)他人生活與愛情的刑警鄭太乙，從相遇、互相合作到相愛的奇幻浪漫故事。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的制作班底與演員陣容，令該劇自發(fā)布日起便獲得粉絲與市場(chǎng)的較高期待。
同時(shí)，Netflix推理綜藝《犯人就是你3》第三季制作確認(rèn)、《王國(guó)》第三季確定續(xù)訂，且今年以來(lái)的口碑作品《愛的迫降》《梨泰院Class》《機(jī)智的醫(yī)生生活》，諸多高分作品背后都不乏Netflix的身影。
可以看到，自2016年以來(lái)，短短五年時(shí)間Netflix的足跡便已遍布全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在成功進(jìn)入韓國(guó)影視行業(yè)的同時(shí)，也穩(wěn)扎穩(wěn)打亞太地區(qū)其他市場(chǎng)，甚至是華語(yǔ)市場(chǎng)。但在此種情形之下，基于種種原因，Netflix與中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)或許還不能擦出火花，至于未來(lái)如何，那又是另一個(gè)值得討論的話題了。
