日前熱播的國產(chǎn)小甜劇《冰糖燉雪梨》不僅引發(fā)了國內(nèi)的嗑劇浪潮，也將這份“冰糖”撒向了海外市場(chǎng)。從#冰糖燉雪梨海外劇名#的熱搜中，我們可以看到它將發(fā)行至海外多個(gè)國家，包括日本、泰國、韓國、新加坡、西班牙、俄羅斯、美國等，打響了“國劇走向海外”的第一仗。
各國為了吸引自家觀眾紛紛用盡全力另取奇葩譯名，比如俄羅斯的總結(jié)譯名是——“亞洲醋王虐妻猛如虎 追妻像只貓”??
泰國直接用上了“聞屁識(shí)女人”的譯名，夠短小精悍，也夠亮眼吸睛??
在熱鬧的歡笑之余，迅速攻占海外市場(chǎng)的《冰糖燉雪梨》也讓觀眾看到了國產(chǎn)甜劇的力量。回顧近幾年來，國產(chǎn)甜劇“出海”屢屢傳來捷報(bào)，隨著中國文化影響力的不斷擴(kuò)大和影視行業(yè)水準(zhǔn)的不斷提升，“出?！痹缫巡皇菄鴦『狭?jiān)的難題，而甜劇也成為了“出海”新貴，在眾多出海類型劇中，甜劇成為了一道吸睛的風(fēng)景線。
并肩古風(fēng)劇，甜劇成“出海”新熱潮
隨著政策的開放，早在上世紀(jì)80年代末，86版《西游記》成為了中國第一批出口到海外的國產(chǎn)劇，從最早出口的泰國、緬甸、越南等亞洲國家，到陸續(xù)出口到加納、坦桑尼亞等國家，至今該劇在IMDb上評(píng)分仍有8.8分。
到了90年代，《水滸傳》《三國演義》《康熙王朝》《神雕俠侶》《還珠格格》相繼出口海外，成功占領(lǐng)海外市場(chǎng)的一席之地。截至2017年底，國劇在海外共播出500多部，出口到180多個(gè)國家和地區(qū)。隨著國產(chǎn)劇“出?！笔袌?chǎng)愈發(fā)成熟，Netflix等海外“流媒體”也加大對(duì)國產(chǎn)劇的購買力度。
從前幾年出口海外市場(chǎng)的國劇名單中，我們不難發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)更青睞于以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為依托的古裝劇，其中不少劇集都取得了亮眼的成績，比如美版《甄嬛傳》在Netflix首播，成為第一部在美國主流媒介平臺(tái)以付費(fèi)形式播出的國產(chǎn)電視劇，在紐約當(dāng)?shù)貏?chuàng)下了中文臺(tái)收視率新高，YouTube總播放量為一億6076萬：
爆款劇集《延禧攻略》在國內(nèi)打得火熱的同時(shí)，也被網(wǎng)友主動(dòng)搬運(yùn)到了YouTube上引起外國觀眾的追劇熱潮，YouTube單集點(diǎn)擊量近百萬，整體超過1億次點(diǎn)擊。
但近兩年海外觀眾顯然不再滿足于探究中國美學(xué)文化與歷史文化，而是把更多的目光放置在了國產(chǎn)青春甜寵劇上。
《何以笙簫默》作為首部登上韓國主流媒體MBC的國產(chǎn)偶像劇，以72.2億的點(diǎn)擊率戰(zhàn)勝了韓國本土劇《來自星星的你》。
楊洋鄭爽主演的《微微一笑很傾城》在YouTube上共獲得4.52億播放量，成功打敗此前在YouTube上播放量最多的古偶劇《三生三世十里桃花》。
《鎮(zhèn)魂》自海外播出以后也引發(fā)了全球觀眾的磕cp熱潮，光是在YouTube上就有14種外國語的字幕，包括阿拉伯語，英語，法語，德語，印度尼西亞語，意大利語，日語，韓語，波蘭語，葡萄牙語，西班牙語，泰國語，土耳其語等，值得一提的是這些字幕都出自粉絲手筆，足以見得《鎮(zhèn)魂》的影響力。
而去年的大熱劇《陳情令》也在海外獲得了令人滿意的成績，在外國網(wǎng)站mydramalist中已經(jīng)成了所有亞洲劇中評(píng)分第一的中國電視劇。
華策影視、企鵝影視、完美世界成“出?！睙釀∧缓蟠筅A家
國產(chǎn)甜劇“出?！贝鬅衢T背后，我們也可以看到其幕后制作公司大多集中在華策影視、企鵝影視以及完美世界三大影視公司。
華策影視先后共推出了《錦繡未央》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小時(shí)光》等進(jìn)軍海外市場(chǎng)的古偶&言情甜劇。
企鵝影視制作的《如果蝸牛有愛情》《雙世寵妃》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《陳情令》等劇也在海外引起了追劇熱潮。
而同樣打得火熱的“出海劇”《香蜜沉沉燼如霜》《冰糖燉雪梨》等劇都產(chǎn)自完美世界影視公司。
雖說國產(chǎn)甜劇已經(jīng)做好了抱團(tuán)走出去的準(zhǔn)備，但引發(fā)的全民追劇熱潮基本也只限制在東南亞圈子范圍內(nèi)，因東亞泛文化圈文化習(xí)性相近，國產(chǎn)電視劇在亞非國家吃香不稀奇。如果想要再進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，必須要與整個(gè)國際接軌，把進(jìn)軍方向瞄準(zhǔn)歐美市場(chǎng)。
但這一步并不好走。
除了受限于文化審美以外，如何攻克海外售價(jià)的大關(guān)對(duì)于影視公司來說也是一大難題?！昂Ｍ馐蹆r(jià)一直起不來，主要原因就是大家都各自為陣，造成產(chǎn)品折扣率過高，海外的影響力不夠大?！比A策影視集團(tuán)總裁趙依芳如是說到。
國產(chǎn)劇若想真正實(shí)現(xiàn)火遍海外，除了要講好故事本身的內(nèi)容以外，也需要在劇情設(shè)計(jì)、故事邏輯、鏡頭運(yùn)用等方面進(jìn)行國際化語言的創(chuàng)作，讓海外觀眾真正讀懂國劇品質(zhì)，才能促進(jìn)國劇的影響力。
借助“出海”東風(fēng)，演員成為當(dāng)紅炸子雞？
隨著國劇的“出海”熱潮，其中收益最大的當(dāng)屬劇中的主演們。
各方面數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)甜劇的主演，尤其是男主演會(huì)比其他“出?！眹鴦〉难輪T們更容易引發(fā)明星“出?！毙?yīng)。
就拿Twitter上中國明星熱度指數(shù)的年度對(duì)比數(shù)據(jù)來說，國產(chǎn)甜劇“出?！钡谋澈笠豺?yàn)證了中國明星“出?！钡目赡苄?。
從各國影響力來看，東南亞一直都是中國明星出圈最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)。
當(dāng)初《何以笙簫默》在韓國收視率爆火，劇中男主鐘漢良受到韓國女性觀眾的狂熱追捧。
《致我們單純的小時(shí)光》攻陷海外市場(chǎng)以后，日韓粉絲也紛紛翻墻至中國為胡一天打call。
《致我們暖暖的小時(shí)光》在泰國舉辦粉絲見面會(huì)時(shí)，男主林一亦是人氣爆棚，據(jù)說慕名而來的迷妹多達(dá)數(shù)百人，將見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擠得水泄不通，人潮洶涌頗為壯觀。
許魏洲憑借《上癮》走紅了以后，也受到了韓國迷妹和泰國迷妹的熱烈追捧，之前許魏洲去韓國做見面會(huì)，韓國迷妹們就把機(jī)場(chǎng)給擠癱瘓了，最后搞得許魏洲在機(jī)場(chǎng)寸步難行，只能被迫走了VIP通道。
雖說國產(chǎn)甜劇已逐漸攻占海外市場(chǎng)，但相較于積極尋求出海機(jī)會(huì)的中國男演員而言，中國女演員在海外引發(fā)的水花較小，因而也大多以國內(nèi)市場(chǎng)為主。
但并不代表中國女演員在海外市場(chǎng)沒有接受度，此前由于新版《倚天屠龍記》出口海外，連韓國藝人金希澈都大贊中國女演員祝緒丹的美貌。
以上這些實(shí)例都表明，國產(chǎn)甜劇之所以能成為“出?！毙沦F，不僅僅是因?yàn)橐詯矍榫€為主的故事主題更能引起海外觀眾的情感共鳴，更重要的是因?yàn)楦哳佒档呐枷裱輪T“帶貨能力”更強(qiáng)，也更容易吸引海外觀眾的注意力，進(jìn)一步促進(jìn)收視。
但這種現(xiàn)象對(duì)于一部凝結(jié)著無數(shù)工作人員心血的作品來說，引發(fā)的全民狂歡依舊是流于表面的。
如何更有信心和底氣地將國產(chǎn)甜劇輸出海外，對(duì)于中國影視創(chuàng)作者們來說，依舊是任重道遠(yuǎn)。
