2020年初始，新冠疫情席卷中國，電視一改往常的無人問津，成為宅家一族獲取信息和娛樂的重要來源。那疫情下的電視收視情況究竟如何？本文從整體收視格局、綜藝收視情況及電視劇收視情況三個部分來進行分析。
整體收視格局CSM59城數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2月央視一套和央視新聞在全天的收視表現(xiàn)領先，而在19:30-21:30晚間黃金時段，五大衛(wèi)視表現(xiàn)搶眼，其中，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視收視表現(xiàn)最佳。
CSM59城二月全天整體收視較一月上漲明顯，中腰部衛(wèi)視（山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視）名次上升顯著。從白天的數(shù)據(jù)來看，央視新聞收視上漲明顯，表明觀眾在疫情期間對新聞關注度較高，電視媒體的公信力進一步凸顯。黃金檔數(shù)據(jù)顯示，中腰部衛(wèi)視（吉林衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視）名次上升明顯，2月份TOP10衛(wèi)視收視有小福上漲外，其他衛(wèi)視收視率與1月份相比變化不大。晚次黃的收視數(shù)據(jù)上看，僅有湖南衛(wèi)視收視過1。
1月份市網常規(guī)綜藝老牌綜藝收視長期穩(wěn)定，《星光大道》、《非誠勿擾》收視破1，分列第一、二位；TOP15綜藝中，北京衛(wèi)視《大戲看北京》、浙江衛(wèi)視《好看中國藍》等劇目衍生節(jié)目表現(xiàn)搶眼。
2月份常規(guī)綜藝中北京衛(wèi)視兩檔衍生節(jié)目收視破1，湖南衛(wèi)視四檔節(jié)目入圍TOP15，成為常規(guī)綜藝收視表現(xiàn)最好的衛(wèi)視平臺。
1月份季播綜藝五大衛(wèi)視競爭激烈，東方衛(wèi)視表現(xiàn)亮眼。市網TOP30綜藝中，《歡樂喜劇人6》《中國夢之聲我們的歌》《經典詠流傳》《嗨唱轉起來》四檔節(jié)目收視破1；《嗨唱轉起來》《從地球出發(fā)》《了不起的長城》《親愛的來吃飯》等新節(jié)目收視表現(xiàn)良好。
2月份季播綜藝中，浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》收視破2，共五部綜藝收視過1。綜N代具有固定受眾，同時在疫情影響下絕大多數(shù)觀眾會選擇觀看電視作為生活娛樂，在此條件下，“云錄制”模式并未影響到綜藝節(jié)目的收視情況。
劇場收視表現(xiàn)來看，1月、2月份五大衛(wèi)視位列榜單TOP 5，收視均破1 。1月份湖南衛(wèi)視金鷹劇場位列TOP1；2月份東方衛(wèi)視夢想劇場收視破2，共計7個劇場收視過1。
白天劇場：1月份 55城市組，央視劇目保持絕對優(yōu)勢，TOP30劇集中包攬22部；在上榜TOP30劇目中，湖南衛(wèi)視占據(jù)4部，浙江衛(wèi)視2部，其中網絡反輸劇《慶余年》收視進入前10。2月份央一劇集《平凡的世界》收視排名TOP 1，亦是55城市組唯一收視破1劇目；湖南衛(wèi)視白天重播古裝劇收視表現(xiàn)良好，6部劇目挺進TOP30。
晚間劇場：1、2月份劇集市場呈回溫趨勢。1月份市網晚間劇場，湖南衛(wèi)視《大明風華》收視破2，有11部收視破1 劇目；TOP15劇目中，衛(wèi)視上榜11部，劇集以都市情感題材為主。2月份受疫情期間宅家影響，55城市網中有7部劇集收視破2，15部劇集收視破1；省級衛(wèi)視共計19部劇集進入榜單，類型多以都市情感為主。
受疫情影響，1、2月份電視收視整體情況向好，央視媒體尤其是新聞頻道收視表現(xiàn)搶眼，體現(xiàn)了特殊時期電視新聞的公信力。電視媒體對疫情的現(xiàn)場及時呈現(xiàn)、信息的權威發(fā)布、問題的追責以及群眾關切的回應，都使其成為用戶最依賴的信息渠道之一。綜藝和劇集頭部資源收視破2，體現(xiàn)出觀眾在此期間急速增長的內容需求。衛(wèi)視頻道通過綜藝云錄制、取消觀眾等一系列舉措來緩解綜藝節(jié)目的短缺。而儲備充足的劇集則借勢崛起，1、2月份共計8部劇集收視破2，創(chuàng)造了近年來電視劇的新高。
電視的回暖也為品牌營銷提供了機遇，能否趕上這趟“快車”，讓品牌在疫情中逆勢發(fā)展，是考驗品牌主決策力的時刻。
備注：本文數(shù)據(jù)來源CSM59城市組及CSM55城市組，時間2020年1月-2月，以央衛(wèi)視媒體為研究對象，四歲以上所有人為媒介研究人群。
