本文轉載自文化產業(yè)評論，作者為武漢大學國家文化發(fā)展研究院副教授
“后全球化”時代特別是新冠肺炎疫情之后，全球文化產業(yè)將受到一定沖擊。尤其中國文化產業(yè)正處于“后疫情”時代轉型升級的歷史節(jié)點，與區(qū)塊鏈的接觸也處于初步階段，因此，我們不僅不能“拿來主義”對待區(qū)塊鏈，還須有“他山之石”的審慎態(tài)度避免落入技術崇拜的窠臼，對區(qū)塊鏈技術介入文化產業(yè)可能導致的未來風險保持應有的警惕。
如果要問剛剛過去的2019年最熱門的技術詞匯是什么，當然非“區(qū)塊鏈”莫屬，在目前所見的十余個事關“2019年關鍵詞”排行榜中，“區(qū)塊鏈”都位列其中，甚至有觀點認為，2019年是“區(qū)塊鏈之年”。但立足2020年初新冠肺炎疫情蔓延視角，我們發(fā)現(xiàn)，2019年其實還是“后全球化”的元年。這一年，霸權國家自信缺失、發(fā)展緩慢引發(fā)的發(fā)展焦慮與全球化進程中被掠奪者的覺醒，以及轉移國內矛盾和政治壓力等各種因素疊加，不斷刺激“逆全球化”膨脹，推動人類進入“后全球化”時代。
“文化產業(yè)”是“后全球化”時代的關鍵詞，是目前人類文化交易的最高形態(tài)，被視為國家軟實力的重要參照，是目前人類文化生產、傳播與存在的主要形式。中文學界對區(qū)塊鏈與文化產業(yè)的關系研究還處于起步期，目前僅停留在一些報刊述評上，相比英文學界的研究則相對成熟且深入，如馬考斯·歐達爾（Marcus O' Dair）的專著DistributedCreativity：How Blockchain Technology willTransform the Creative Economy（Springer，2018）闡釋了區(qū)塊鏈技術之于創(chuàng)意產業(yè)的轉型，在相關研究當中具有代表性；萊切·歐道耶（Rachel O’Dwyer）以Monegraph和Associate兩家創(chuàng)新企業(yè)為例，探討了使用區(qū)塊鏈參與數(shù)字藝術創(chuàng)意的方式；艾力·瑞恩妮（Ellie Rennie）則基于有關文化政策提出“產業(yè)效用”（industryutility）的概念，認為區(qū)塊鏈可以有效地改善文化政策，但中外學界關于區(qū)塊鏈技術對未來文化產業(yè)影響的宏觀研究則基本處于空白。
本文即以“后全球化時代”下區(qū)塊鏈技術對未來文化產業(yè)的宏觀影響為研究對象，對可能呈現(xiàn)出來的若干現(xiàn)象與關鍵問題進行學理探索，提供相關學術論說并給予學理性展望。
一 、后全球化時代下文化產業(yè)的意義
“后全球化”時代是受到近年來學界普遍關注的一個概念，學界對這一概念的內涵眾說紛紜，較有代表的論說是英國歷史學家芬巴爾·利夫西（FinbarrLivesey）在《后全球化時代：世界制造與全球化的未來》中的定義：“在過去十幾年中，全球經濟的運行模式已經在不知不覺中落伍了。如果我們依然堅持認為繼續(xù)發(fā)展全球化是擺在我們面前的唯一選擇，那么我們將面臨巨大的風險”。
人類歷史上全球化的巔峰是20世紀末冷戰(zhàn)的結束與歐盟的成立，但這并未持久。2000年“911事件”意味著人類即將告別傳統(tǒng)意義上的“全球化”，并逐漸進入“后全球化”時代。因此，主張“反全球化”的“逆全球化”在一定程度上成為“后全球化”時代的重要意識形態(tài)。
“后全球化”時代下文化產業(yè)的意義不容忽視，蓋因“后全球化”在很大程度上由三個彼此呼應的特征所建構：一是政治單邊主義，二是貿易保護主義，三是文化帝國主義。這三個特征環(huán)環(huán)相套，形成巨大的耦合效應。如英國“脫歐”、中美貿易摩擦、“美國優(yōu)先”政策的提出等，使全球化進程阻礙重重。2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，又促使各國以關注自己內部事務為主，這必會導致“后全球化”程度的深入。在“后全球化”時代，文化產業(yè)在政治、貿易與文化中都扮演著重要角色。
1.文化產業(yè)的核心是以經濟為推動力的全球意識形態(tài)流動
政治單邊主義作為一種“筑墻”行為，對態(tài)的全球化傳播顯然有百害而無一利。文化產業(yè)以資本流動的形式推動人類文化交流，對日漸橫行的政治單邊主義來說顯然有“繞墻”的意義，尤其在自媒體引導的“互聯(lián)網+”時代，世界文化產業(yè)的重要性日趨明顯。
相關數(shù)據顯示，目前中國文化“走出去”影響與收益最大的是國產電視劇，其中一個很大因素就是國產電視劇的國際化傳播完全是按照文化交易的形式完成的，對在全世界范圍內講好中國故事、傳播中國聲音起著重要的作用?？梢?，文化產業(yè)對消除人為政治單邊主義壁壘產生了積極的意義。
△國產劇出海
2.文化產業(yè)在很大程度上以文化貿易體現(xiàn)，對抵抗貿易保護主義的意義不可忽視
由于文化產業(yè)是高科技附加值行業(yè)，因此目前世界文化市場很大程度上由虛擬商品構成，如付費下載、在線充值、應用商店與虛擬會員制度等。以俄羅斯為例，該國并非國際文化產業(yè)大國或強國，但2018年該國全年文化產業(yè)中的虛擬商品交易占總量的35.3%，從世界文化產業(yè)總量上來說比重或更大。虛擬商品的交易多半通過國際信用卡或支付平臺完成，形成“全球云上經濟”。在貿易保護主義盛行的當下，全球化下的文化產業(yè)逐漸成為維護貿易全球化的一股重要新生力量。
△反貿易保護主義
3.文化產業(yè)是遏制文化帝國主義的重要杠桿
文化帝國主義使得文化從多極化走向一元化，而文化一元化卻與文化產業(yè)發(fā)展方向相悖。文化生產源自文化需求，而人類文化需求遠非極少數(shù)幾種文化類型所能滿足，而是基于以多元文化為基礎的消費。世界文化產業(yè)體系并非哪一國主導的文化產業(yè)體系，目前參與世界文化產業(yè)分工的國家多達100余個，沒有哪個國家的文化市場占據世界文化產業(yè)的絕對優(yōu)勢，作為世界文化產業(yè)強國的美國，全球市場份額也不過為37.8%（2017年數(shù)據）。從這個角度來看，文化商品的供給本身建構在文化多元化這一基礎之上，從消費需求出發(fā)，文化產業(yè)之于文化帝國主義的遏制作用不言而喻。
2020年初的新冠肺炎疫情是“后全球化”時代飛出的一只“黑天鵝”，成為“后全球化”時代一個重要的標簽。疫情造成國際原油價格大跌，美國股市連續(xù)出現(xiàn)多次“熔斷”，影響了全球期貨、外匯與供應鏈等相關市場，全球可能將進入一個經濟增長低迷、消費降級與投資萎靡的下行趨勢。文化產業(yè)作為非必需性消費的發(fā)展或并不樂觀，之前大量依賴現(xiàn)場消費的文化業(yè)態(tài)將轉移至線上，全球文化產業(yè)體系的轉型、洗牌已迫在眉睫，我們更應未雨綢繆。
二、文化產業(yè)領域區(qū)塊鏈技術何為？
2019年10月24日，習近平總書記在中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢第十八次集體學習時強調，區(qū)塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業(yè)變革中起著重要作用。我們要把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關攻克一批關鍵核心技術，加快推動區(qū)塊鏈技術和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
區(qū)塊鏈被視為“后全球化”時代的“第一技術”，2008年署名中本聰（SatoshiNakamoto）的一篇文章《比特幣：點對點電子現(xiàn)金系統(tǒng)》（Bitcoin：A Peer-to-Peer Electronic Cash System）以比特幣為對象提出區(qū)塊鏈這一技術構想，在當時被看作天方夜譚。但十余年間，區(qū)塊鏈不但引發(fā)了銀行業(yè)和金融業(yè)的一場革命，而且成為人類目前在數(shù)據計算、儲存領域最領先的技術之一。從應用視角來看，區(qū)塊鏈是一個分布式的共享賬本和數(shù)據庫，具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護、公開透明等特點，其用途廣泛，就文化產業(yè)本身的需求而言，區(qū)塊鏈的如下幾點功用值得關注。
△比特幣
1. 去中介化與反抗技術霸權
從技術的分類來看，區(qū)塊鏈的本質是一種數(shù)據記錄技術。數(shù)據記錄是人類最古老的能力之一，互聯(lián)網時代提升了人類的數(shù)據記錄能力，同時也對人類數(shù)據記錄技術提出了更高要求。傳統(tǒng)的互聯(lián)網數(shù)據記錄技術必須依靠第三方記錄，即數(shù)據的記錄載體，而區(qū)塊鏈在技術上并不依賴載體技術，而是依靠共識機制、簽名驗簽、鏈式存儲結構、P2P通信等核心技術記錄數(shù)據，每一個數(shù)據（包括數(shù)據記錄者）都在互聯(lián)網上居于同等地位，所有的信息都轉化為區(qū)塊鏈的通行語言——哈希散列函數(shù)。一切數(shù)據及其記錄者共同構成一個信息鏈條，以往被稱為“中心”的中介不復存在。這不僅是一種算法的革新，還代表著觀念的更新，是互聯(lián)網平權與民主化目前所能達到的極致。全球文化產業(yè)涉及信息與資本的復合流動，因此去中介化對文化產業(yè)的發(fā)展可謂意義重大。
2.共同體化與超主權數(shù)字化
2013年，習近平主席指出：“這個世界，各國相互聯(lián)系、相互依存的程度空前加深，人類生活在同一個地球村里，生活在歷史和現(xiàn)實交匯的同一個時空里，越來越成為你中有我、我中有你的命運共同體?！薄肮餐w化”是“后全球化”時代人類發(fā)展的唯一出路，也是超越意識形態(tài)與局部利益的全球化，其目標是將人類整體作為一個族群來應對人類共同的危機——如瘟疫、戰(zhàn)爭與各種自然災害。
新冠肺炎疫情成為“后全球化”時代人類共同的挑戰(zhàn)，如何尋找推動“共同體化”的技術策略是一個值得關注的問題，區(qū)塊鏈無疑在“共同體化”進程當中起到非常重要的作用。作為一種技術，區(qū)塊鏈本身不具有意識形態(tài)特征，真正純粹意義上的區(qū)塊鏈是對人類“共同體化”的一種維護，也是對人類“信息共同體”的捍衛(wèi)。
互聯(lián)網時代下，“共同體”與“超主權”也是人類文化產業(yè)的發(fā)展目標?！叭祟愇幕餐w”是人類命運共同體的重要基礎，一國文化當然也是世界文化的組成。在“后全球化”時代下，健全文化產業(yè)體系既要捍衛(wèi)人類文化多元化與文化共同體，也要有全球文化市場觀念，打破“逆全球化”思潮的束縛，利用前沿科技，推動人類文化的互鑒、交流與發(fā)展。
三、區(qū)塊鏈技術何以影響未來文化產業(yè)？
目前全球文化產業(yè)領域對于區(qū)塊鏈的應用仍處于試驗期，中國也不例外。但其重要性已經受到各方矚目，在“新冠疫情”之下，區(qū)塊鏈之于文化產業(yè)的重要性被提上日程。從全球范圍來看，區(qū)塊鏈與其他前沿科技一樣，已經逐步介入到文化產業(yè)的發(fā)展之中，形成文化、科技與資本的三者緊密融合。具體來看，區(qū)塊鏈技術或將在資本流通與知識產權保護兩個方面影響“后全球化”時代下的文化產業(yè)。
1. 提高資本流通速度
“后全球化”時代之所以蔓延，很大程度上是由于全球經濟持續(xù)下行，這與人類社會發(fā)展的總體周期有一定關系，也與新冠肺炎疫情蔓延造成的生產、消費萎縮與人類交流的普遍降低密切相關。在這樣的大環(huán)境下，提升資金周轉及貨幣流通速度顯得非常重要。
文化產業(yè)屬于輕資產領域，大部分產品可以線上交易，較少受到交通運輸、疫情戰(zhàn)亂等客觀環(huán)境影響?？梢哉f，作為橫跨第二、三產業(yè)的文化產業(yè)，是“后全球化”時代推動全球經濟一體化、合作化的重要動力。
近年來，全球文化產業(yè)不同程度地呈現(xiàn)“文化科技融合”特征，以5G、大數(shù)據、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實為代表的前沿科技不斷為文化生產消費賦能，不僅為文化消費提供沉浸式體驗，而且從整體上綜合提升了文化生產力。
科學技術的加持使得文化產業(yè)形成“云上文化產業(yè)”大格局，而與這一格局相匹配的正是金融、資本的數(shù)字化。從這個角度來看，區(qū)塊鏈作為前沿技術之一，不僅以去中介的形式提升了文化企業(yè)生產、營收、消費等數(shù)據記錄、保留而且在相當程度上提升了依賴數(shù)據記錄工作的效率與協(xié)作性。從這個角度看，區(qū)塊鏈的普及將在很大程度上提升文化產業(yè)的資本流通速度，提升文化供給與消費的效率，具有較為開闊的前景。
有觀點認為，區(qū)塊鏈技術可以作為一種智能合約，可以協(xié)助藝術創(chuàng)作者管理數(shù)字版權，尤其在音樂數(shù)字版權的保護上有著非常廣泛的應用前景。溫特格林市場分析機構（WintergreenResearch）的一項研究報告顯示，2017年，區(qū)塊鏈技術智能合約在全球市場價值超過7億美元，到2024年可能達到600億美元。事實上，目前傳統(tǒng)合約仍是知識產權保護的重要依據，雖然“后全球化”時代下的藝術市場與區(qū)塊鏈技術都是跨國界的，但隨著“逆全球化”的加劇，智能合約在國際版權原則法律與慣例中有多大的適用空間，還需進一步細化。
△防止音樂侵權
2.提供知識產權保護
區(qū)塊鏈有一個特征，就是每一個記錄者在整個鏈條上的權力都是一致的，除非控制了一半以上的區(qū)塊鏈數(shù)據記錄的資源，才具有數(shù)據的修改權，但以目前區(qū)塊鏈的體量來看，沒有哪一個人甚至機構、國家具有這樣的能力。這也是區(qū)塊鏈被視作“最安全的數(shù)據庫”之一。因為其這一特性，目前國內外之于區(qū)塊鏈對于文化產業(yè)的應用范疇，多半集中在提供知識產權保護這個層面。
“后全球化”時代更需要保護文化原創(chuàng)性，而知識產權保護是重中之重。區(qū)塊鏈特殊的存儲性使其被公認為最安全的存儲器，但這實際上與對區(qū)塊鏈的客觀認識存在一定出入。在筆者看來，區(qū)塊鏈在提供知識產權保護方面，主要有如下幾點功用。
首先，區(qū)塊鏈提升了原創(chuàng)性的保護級別。顯而易見的是，目前相關工作并未規(guī)?；l(fā)展，但可以預見的是，區(qū)塊鏈可以成為作品的“首發(fā)地”，作品相關信息一經以哈希值的方式寫入區(qū)塊鏈技術，便永遠不能修改，其上傳時間就是知識產權保護的起始時間。由于區(qū)塊鏈并非傳統(tǒng)意義上的音視頻或文字轉為文檔格式上傳，而是轉換為哈希值加密，這顯然提高了原創(chuàng)作品的保護級別。以美國柯達與中國百度這兩家掌握區(qū)塊鏈技術的科技公司為例，它們都嘗試運用區(qū)塊鏈技術保護和管理網絡上流傳的照片知識產權，但方法不盡相同：柯達使用一種獨特的加密貨幣，以方便用戶在其平臺上購買圖片；而百度則依賴一個區(qū)塊鏈應用程序，其知識產權信息用區(qū)塊鏈技術編寫。
其次，區(qū)塊鏈可以聯(lián)合創(chuàng)意者，形成創(chuàng)意產業(yè)的協(xié)作共同體，從而在更廣義的范疇下保護創(chuàng)意群體的共同利益。比如，英國倫敦米德塞克斯大學（Middlesex University）就設有“創(chuàng)意產業(yè)區(qū)塊鏈小組”，該小組除了承擔本科與研究生的教學工作，還從事文化產業(yè)顧問與實踐工作，探討如何在新的商業(yè)和經濟模式下為創(chuàng)意產業(yè)者提供謀生的方法，以及協(xié)助他們如何在知識產權保護上進行數(shù)字取證。
此外，由于去中介化是區(qū)塊鏈的重要特征，因此區(qū)塊鏈可以聯(lián)合創(chuàng)作者形成一個聯(lián)合體化的虛擬拍賣行。例如，Maecenas Fine Art就是通過區(qū)塊鏈技術進行藝術品拍賣的先驅，在世界范圍內率先使用區(qū)塊鏈技術進行藝術家聯(lián)合與藝術品拍賣。在這個平臺上，賣家可以對藝術品進行掛牌，投資者可以在“鏈上”購買，從而取消了中介與傭金，降低了運營成本，這只有依托區(qū)塊鏈的透明性、可追蹤性和速度才能實現(xiàn)。
保護知識產權這一功能的基礎正是區(qū)塊鏈“稀缺性”這一特征，它在藝術品交易中應用非常廣泛，即杜絕造假或復制，這可以為藝術品的交易提供一種唯一性。當藝術品從一個買家轉移到另一個買家時，能夠對藝術品的進行身份驗證，并生成獨一無二的交易檔案。早在2018年11月13日，著名拍賣行佳士得的Barney A. Ebsworth Collection（巴尼·艾伯斯渥斯珍藏）就在區(qū)塊鏈上進行托管拍賣，共拍得3.18億美元。區(qū)塊鏈拍賣模式對于“新冠疫情”之后的拍賣行業(yè)的轉型啟示重要，這次疫情必然會對藝術品拍賣行業(yè)帶來不同程度的沖擊，依靠人流聚集的傳統(tǒng)拍賣方式或需轉移線上。但線上拍賣存在兩個問題：一是拍賣品本身的真實性顯然不如現(xiàn)場所見直接，如何防止拍品造假甚至掉包？二是線上拍賣交易過程顯然也不如現(xiàn)場透明，因此區(qū)塊鏈所扮演的角色不容忽視。
有觀點認為，區(qū)塊鏈將重繪文化創(chuàng)意產業(yè)的版圖。筆者部分支持這一說法，但必須認清一個現(xiàn)實的問題：文化產業(yè)是一個前沿技術高度融合的領域，區(qū)塊鏈作為技術之一，難以成為未來文化產業(yè)的全部?！昂笕蚧睍r代，文化產業(yè)所承擔的功能及其所能接受科技的介入程度，不會完全按照我們的期望發(fā)展。重視區(qū)塊鏈技術之于未來文化產業(yè)發(fā)展的作用固然重要，但不能將其視為未來文化產業(yè)發(fā)展的決定性因素。
四、結語：兩個可能的風險
目前所有事關區(qū)塊鏈的研究，實際上都在不同程度提到區(qū)塊鏈可能存在的風險，因為區(qū)塊鏈本身建構在虛擬貨幣的交易基礎之上。目前保證區(qū)塊鏈安全的是龐大的虛擬貨幣交易，這會讓人想到建構在美元信用之上的微軟windows系統(tǒng)以及所有與之相關的軟件，它們幾乎控制了全球的電腦，形成一個近似于“微軟帝國”的虛擬空間。
因此，我們要警惕兩個可能存在的風險。
一是今日的區(qū)塊鏈是否會成為明日的“區(qū)塊鏈帝國”？區(qū)塊鏈的提出是為了遏制政治、經濟與文化霸權，而不是相反。人類當然不會讓虛擬貨幣成為黃金、美元一樣的通行貨幣，但從目前的趨勢來看，區(qū)塊鏈“一家獨大”并非沒有可能。這是否會挾持文化產業(yè)服務于未來文化帝國主義的擴張？而且，新冠肺炎疫情造成的潛在經濟危機證明，這個世界上沒有任何一種貨幣或交易機制在信用上值得全人類信賴。
二是當區(qū)塊鏈與傳統(tǒng)經紀人（出版商或唱片公司）形成競爭關系時，在沒有傳統(tǒng)經紀人的幫助下，創(chuàng)作者可以在多大程度上營銷和推廣其創(chuàng)意產品？短期內他們如果完全依賴區(qū)塊鏈收入顯然會減少，而他們本來可以從傳統(tǒng)經紀人的支持中受益。如一度以內容生產與媒體制作領先的內容區(qū)塊鏈項目Content-Blockchain.org，目前也進入了注冊用戶流失的瓶頸期，類似問題如何破解？
新舊交替雖是歷史必然，但我們應當注意到，“后全球化”時代特別是新冠肺炎疫情之后，世界性的經濟衰退似乎無法避免，全球文化產業(yè)將受到一定沖擊。尤其中國文化產業(yè)正處于“后疫情”時代轉型升級的歷史節(jié)點，與區(qū)塊鏈的接觸也處于初步階段，因此，我們不僅不能“拿來主義”對待區(qū)塊鏈，還須有“他山之石”的審慎態(tài)度避免落入技術崇拜的窠臼，對區(qū)塊鏈技術介入文化產業(yè)可能導致的未來風險保持應有的警惕。
三部網絡影視“分賬”案例全解
“最全”藝術院校2020藝考政策
