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B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你

時間:2020-04-16 16:49來源:網(wǎng)絡整理 瀏覽:
在疫情期間,以“云錄制”來展現(xiàn)藝人“宅日常”的節(jié)目,得到了觀眾的認可,成功打破了綜藝停工的困局。這其中,B站推出的《閉關修煉指南》,通過生活

在疫情期間,以“云錄制”來展現(xiàn)藝人“宅日?!钡墓?jié)目,得到了觀眾的認可,成功打破了綜藝停工的困局。這其中,B站推出的《閉關修煉指南》,通過生活化的拍攝視角和妙趣橫生的生活場景,引導大家打開了宅家生活的新思路。

本周,隨著各地復工、復課好消息的傳來,這檔煙火氣十足的“宅家綜藝”,也迎來了溫暖收官。作為特殊時期創(chuàng)新的“云錄制”綜藝,《閉關修煉指南》憑借療愈系的內容受到了站內外用戶的諸多好評。

B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你的不開心?

一檔“煙火氣”十足的綜藝

讓你發(fā)現(xiàn)生活的美

受疫情影響,“云綜藝”迎來了“井噴式”發(fā)展。這其中,主打輕松、療愈系的《閉關修煉指南》,通過展現(xiàn)藝人們的趣味生活,帶領用戶度過疫情期間的居家時光,以輕松娛樂的方式,讓大家看到生活的美好。

復盤節(jié)目全部內容會發(fā)現(xiàn),“煙火氣”是這檔節(jié)目一個非常獨特的標簽。

在傅首爾的家庭運動中,套圈、乒乓球、高爾夫球、膠帶滾錢等運動項目,一家人笑聲不斷,與大家熟悉的辯手傅首爾不同,節(jié)目中的她和普通媽媽一樣,變著法地給宅在家的孩子找樂趣;大王和鎧瑞這對十年好友的爆笑問答,讓你不自覺想起了身邊的某個“損友”;而肖驍大方地與網(wǎng)友分享了他的衣帽間,更當起了“云紅娘”,給表妹介紹了一個演員朋友,但“毒舌”的他全程開啟吐槽模式,網(wǎng)友感嘆這一看就是親哥哥,這些寫實的生活小片段讓節(jié)目擁有了自然的親切感與煙火味。

B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你的不開心?

肖驍實力吐槽妹妹


節(jié)目的初衷是以小體量、真實有趣的內容,傳遞積極樂觀的生活態(tài)度,而這一標準同樣帶入到了藝人的選擇上。節(jié)目所選擇的藝人并不是真正意義上的明星,更像是一群“會說話的人”,在居家生活中與我們分享他們最真實的模樣。

同時,圍繞著《閉關修煉指南》這檔節(jié)目,B站還結合當前社會情況,聯(lián)動站內不同分區(qū)的up主推出了“復工啦·出關修煉指南”系列,來自美食、萌寵、美妝、游戲等興趣圈層的UP主,以第一視角向用戶分享有關“出關”的技能和干貨。

如節(jié)目里中黃執(zhí)中提到了自己很喜歡吃軍糧的UP主“圓叔—地方天圓”,于是這位UP主就專門做了一期《出門上班適合帶什么軍糧做午飯》的視頻作為回應;嘟嘟的美妝分享聯(lián)動了美妝區(qū)的UP主“一之瀨”,與網(wǎng)友分享了一周份的復工穿搭,無論是暖男系、運動系、還是街頭系,都讓網(wǎng)友大呼實用;家家都有的萌寵擔當,就由萌寵區(qū)的UP主“花花與三貓”來分享家里的5只貓遇上100只小鳥的可愛反應,高冷的中分,調皮的豬豬,萌化了一眾網(wǎng)友;最后青春活潑的舞蹈區(qū)up主Tocci橢奇,為大家跳了“猛男打氣舞”,用舞蹈向兩個月來忙碌的外賣騎手、快遞小哥表達了謝意,也為大家的復工加油。

B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你的不開心?

上述的幾位UP主都有屬于自己的獨特風格,非常受粉絲的喜愛。而B站將不同分區(qū)的UP集合起來,讓每個分區(qū)的UP主都能用自己擅長的內容參與到節(jié)目中來,打通了不同分區(qū)之間的界限,讓節(jié)目IP的影響力得以繼續(xù)擴大。


突圍同質化

獨特內容為宅家生活出謀劃策


“云綜藝”大量涌現(xiàn),在一定程度上緩解了用戶市場的“燃眉之急”,但由于參與錄制的嘉賓們同樣也宅在家里,所以節(jié)目內容多以展現(xiàn)明星私下的生活方式,與家人、朋友連線互動為主,讓觀眾很快審美疲勞。而《閉關修煉指南》在內容、制作和營銷上都展現(xiàn)出了創(chuàng)新意識。

與以往云綜藝中千篇一律的內容不同,《閉關修煉指南》每一期內容都是根據(jù)當期藝人的特色來制定的。對于一向以活潑開朗形象示人的顏如晶來說,吃播顯然更適合她;睿智的黃執(zhí)中則成了網(wǎng)友的情感導師,如何防止游戲沉迷、男生為什么寧可玩游戲也不愿追女生等問題,貢獻了很多角度清奇的知識點;而愛美的陳怡馨變身成了美妝博主,向用戶展示了自己摸索出的“相親勸退妝容”,分享躲避相親的小技巧。

B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你的不開心?

節(jié)目可以說是這些藝人們在居家情況下“修煉”出的各種”閉關寶典”,通過這些有趣的內容為網(wǎng)友構建出一個放松、溫暖的氛圍,幫大眾打開了疫情期間的“閉關”新思路。

而借由節(jié)目合作契機,這些藝人正式入駐了B站,持續(xù)與眾多網(wǎng)友分享他們生活和愛好。這些主創(chuàng)自帶的流量和影響力帶動了節(jié)目熱度提升,而聯(lián)動的方式也增加了主創(chuàng)在平臺的曝光率,從而達到雙贏。

并且,與“優(yōu)愛騰”等視頻平臺不同,B站的用戶大多比較年輕,互動性比較強,因此不少參與拍攝的藝人都在B站評論區(qū)直接與用戶進行互動。如顏如晶分享馬來西亞美食的時候,就有許多網(wǎng)友好奇餐廳地址,她便在節(jié)目評論區(qū)進行了回應。這種互動,拉近了用戶與藝人的距離,也將用戶的對節(jié)目的真實感受反饋到節(jié)目組,幫助節(jié)目不斷優(yōu)化內容方向。

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而相較大多數(shù)中規(guī)中矩的云綜藝,《閉關修煉指南》也在后期上也融入了更多的巧思。比如第三期中,當黃執(zhí)中提到虛擬游戲《模擬辦公》時,后期就P上了一個辦公桌的卡通畫面;而在第四期的節(jié)目中,把貓咪大熊P成“奇怪的知識增加了”系列表情包,讓看節(jié)目的網(wǎng)友都覺得,節(jié)目依然是熟悉的B站的“味道”。

B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你的不開心?

除了以內容與互動形式貼近年輕用戶,隨著用戶對于營銷審美的提高,節(jié)目在品牌的植入上也展現(xiàn)出了一定的新意?!堕]關修煉指南》真實的生活場景為品牌提供了天然的植入空間,總冠名百事可樂就通過生活化的場景不斷加深營銷效果。節(jié)目中,百事可樂不僅僅是品牌植入的“道具”,更充當著與明星日常生活相關聯(lián)的重要角色,多次出現(xiàn)在藝人們的餐桌上,凸顯了其居家常備宅家快樂水的“角色”。

B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你的不開心?

在上述三個層面的創(chuàng)新,讓《閉關修煉指南》在一眾的“云綜藝”中脫穎而出。節(jié)目雖然在形式上是以VLOG為主的微綜藝,但無論是內容主題選擇、還是后期制作、或者是內容營銷都是按照傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目來進行。節(jié)目打破了當下“云綜藝”的創(chuàng)作局限,也讓用戶看到了B站創(chuàng)新的活力。


打通用戶圈層

用好內容撬動年輕人的喜好

作為特殊時期誕生的“云綜藝”,《閉關修煉指南》用小體量、真實有趣的風格打造出一系列觀眾喜聞樂見的內容。節(jié)目中,無論是傅首爾的家庭運動會,還是大王與鎧瑞的爆笑問答,藝人們在家中開展的一系列活動都能被用戶模仿。

同時,藝人們積極、樂觀的生活態(tài)度,也會在很大程度上給用戶帶來觸動。節(jié)目中,顏如晶挑戰(zhàn)做“黃姜雞”,雖然過程頻頻“翻車”,但吃上自己親手做的菜的幸福感,讓很多網(wǎng)友都深有體會;大王和鎧瑞則是相互爆料,把宅家生活變成了一場《王炸秀》,快樂的氛圍感染了不少網(wǎng)友。

B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你的不開心?

對于很多用戶來說,一邊看著明星分享日常生活,一邊思考自己的生活,這種新型的交互方式幫助用戶找到自我的認同感,引導大家在有限的條件內另辟蹊徑地繼續(xù)美好生活。

而從目標受眾來看,作為中國最大的年輕人聚集的文化社區(qū),B站始終將目光投向了年輕群體,推出的內容也始終圍繞著年輕人群體及其關注熱點。

2013年,B站在原有分區(qū)基礎上,加入了娛樂、影視、時尚等新分區(qū),讓二次元以外的年輕用戶逐漸聚攏到平臺。2017年,B站推出紀錄片“尋找計劃”,專注于挖掘美食、萌寵等年輕人喜歡的領域,推出了《人生一串》《寵物醫(yī)院》等一系列紀錄片。2020年的跨年晚會,B站采用年輕人的表達風格,從《魔獸世界》的開場舞表演,到《哈利波特》交響樂,又緊緊抓住了“Z世代”的眼球。

B站這檔小體量、療愈系“云綜藝”,如何拯救你的不開心?

B站努力不放過任何一個年輕人可能喜愛的精神角落。今年,受疫情的影響,“宅家起居”成為了年輕人普遍存在的生活狀,B站結合時下現(xiàn)狀推出《閉關修煉指南》《非正式臥談》,以年輕人居家生活的興趣作為切入,從日常生活狀態(tài)取材,更生活、輕松的內容為用戶提供居家陪伴,讓大家感受到生活內在的巨大能量。

當下,與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目相比,《閉關修煉指南》在體量和制作上或許還有一定的局限,但在疫情這一特殊節(jié)點,這檔從現(xiàn)實生活出發(fā)出的“云綜藝”,在為觀眾帶來溫暖與感動的同時,也為綜藝行業(yè)未來的發(fā)展提供了一些新可能。

— THE END —

作者 | 李楊

編輯 | 楊倪

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