北京商報(bào)訊（記者 藍(lán)朝暉）3月18日，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)特步正式披露2019年度業(yè)績(jī)，受惠于產(chǎn)品升級(jí)和整個(gè)中國(guó)內(nèi)地體育用品行業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)蓬勃發(fā)展所推動(dòng)，特步主品牌收入增加20.7%至77.1億元。加上自收購所得額外五個(gè)月收入貢獻(xiàn)及合資公司的年內(nèi)收入，集團(tuán)的收入達(dá)到81.8億元。利潤(rùn)空間進(jìn)一步擴(kuò)，經(jīng)營(yíng)溢利同比上漲18%至12.34億元，凈利潤(rùn)則提升11%，達(dá)到7.28億元。
對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，特步在公告中認(rèn)為，服裝產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁， 其中，特步主品牌收入增加20.7%至77.1億元，毛利率為43.4%。2019年并購的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌貢獻(xiàn)4.65億元，電商渠道獲得超過20%的高速增長(zhǎng)。
特步方面表示，主品牌未來仍會(huì)繼續(xù)專注跑步運(yùn)動(dòng)，2019年，特步連續(xù)第五年成為中國(guó)內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)品牌，總計(jì)53場(chǎng)賽事，其中包括36場(chǎng)馬拉松賽、10場(chǎng)特步企鵝跑和4場(chǎng)大學(xué)生路跑聯(lián)賽等，總參加人數(shù)超過80萬，以此與目標(biāo)消費(fèi)群建立聯(lián)系。
2019年，特步開始上探索多品牌發(fā)展的道路，2019年3月，特步走先是與美國(guó)鞋履公司W(wǎng)olverine成立合資公司，在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門開展圣康尼和邁樂兩大品牌的分銷業(yè)務(wù)。為此，特步向合資公司支付約人民幣1.55億元，作為初始融資金額。引進(jìn)圣康尼和邁樂不到半年，特步又繼續(xù)并購蓋世威、帕拉丁及Supra等三大品牌，現(xiàn)金代價(jià)2.6億美元。
在財(cái)報(bào)中，特步將多品牌戰(zhàn)略劃分為三大定位——特步主品牌深耕大眾運(yùn)動(dòng)，圣康尼和邁樂以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為主，蓋世威與帕拉丁則定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。截至2019年底，特步在全國(guó)范圍內(nèi)擁有6379家實(shí)體門店，海外市場(chǎng)擁有149家門店。目前，以特步為主的大眾運(yùn)動(dòng)營(yíng)收占比高達(dá)94.2%，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)占比5.7%，專業(yè)運(yùn)動(dòng)則僅有0.1%。
2019年8月，特步曾簽約籃球運(yùn)動(dòng)員林書豪為品牌代言人，并計(jì)劃2020年推出林書豪簽名球鞋。據(jù)悉，雙方簽約三年，平均每年代言費(fèi)高達(dá)250萬美元。這家以深耕跑步市場(chǎng)自居的本土品牌，就此宣告正式涉足籃球領(lǐng)域，發(fā)布“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計(jì)劃”，以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式，打造出真正滿足消費(fèi)者需求的籃球產(chǎn)品。
不過，特步在廣告和推廣費(fèi)用占據(jù)總營(yíng)收的比例，從2018年的15.2%下降至14.4%，研發(fā)成本占比則從2.6%下降至2.4%。其中， 廣告和推廣費(fèi)用達(dá)到11.78億元，主要與渠道開發(fā)、市場(chǎng)投資增加、娛樂名人運(yùn)動(dòng)員代言、跑步活動(dòng)推廣以及與特步跑步俱樂部相關(guān)的開支有關(guān)。
此外，特步的電商業(yè)務(wù)仍處于起步階段。財(cái)報(bào)顯示，電商業(yè)務(wù)占據(jù)整體銷售的比重超過20%，線下銷售占比則接近80%。2019下半年，特步了啟動(dòng)一項(xiàng)電商業(yè)務(wù)的重組計(jì)劃，將其供應(yīng)鏈營(yíng)運(yùn)及線下業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，提升效率。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，特步繼在路跑市場(chǎng)發(fā)力之后，繼續(xù)強(qiáng)化跑步市場(chǎng)的大眾運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，在籃球、運(yùn)動(dòng)休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等品類發(fā)力進(jìn)一步奠定品牌排名，但其專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)在年報(bào)收益占比極少，對(duì)其未來發(fā)展的資金回報(bào)率挑戰(zhàn)不小。此外，相比競(jìng)品中增長(zhǎng)較快的童裝市場(chǎng)，特步并沒有在業(yè)績(jī)報(bào)表中體現(xiàn)，可見其童裝經(jīng)營(yíng)依然存在較大的壓力。（圖片來源：記者拍攝）
