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疫情進(jìn)入到全球抗疫的嚴(yán)峻階段，任何有可能引起聚眾的活動(dòng)均被告停，競賽表演類活動(dòng)也不能幸免。目前，已有眾多國際賽事，如室內(nèi)田徑比賽、跳水世界杯比賽等都被延期。其中，馬拉松是受到重大影響的賽事之一。
近日，國家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長彭維勇在國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上表示，“國內(nèi)大家非常喜歡的50多場馬拉松賽事都受到了影響?！?/p>
有負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營的工作人員向AI財(cái)經(jīng)社表示，馬拉松賽事運(yùn)營方的盈利方式相對單一，主要依賴贊助商費(fèi)用和選手報(bào)名費(fèi)。受疫情影響，多項(xiàng)馬拉松賽事、路跑活動(dòng)等被取消或延后，這也讓運(yùn)營公司的資金鏈承受不小的壓力。
“中間人”并不好做
在一場馬拉松賽事的舉辦過程中，運(yùn)營方起到“中間人”的作用：以該項(xiàng)賽事為載體，整合上下游資源。不過，根據(jù)賽事規(guī)模不同、是否屬于國際賽事等，各類馬拉松比賽、路跑活動(dòng)的運(yùn)營模式也有一定差異。
以北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松等“大馬”為例，由于上述賽事本質(zhì)上屬于國際馬拉松，因此必須獲得政府的支持才能舉辦，需要向田協(xié)、各地體育局等多單位報(bào)備。一位業(yè)內(nèi)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，舉辦這類馬拉松賽事需要完成“招標(biāo)中標(biāo)-招商引資-活動(dòng)籌備”等一系列流程。
該業(yè)內(nèi)人士表示，政府相關(guān)部門發(fā)起活動(dòng)后，各家運(yùn)營公司參與招投標(biāo)；中標(biāo)后，該運(yùn)營公司通常獲得3-5年的運(yùn)營權(quán)，除非公司在運(yùn)營某活動(dòng)的過程中發(fā)生大型問題才會(huì)被撤銷資格。
運(yùn)營公司中標(biāo)后，便開始招商引資。對于“大馬”這類大型賽事來說，僅僅拉來一家贊助商通?！白霾幌聛怼?，因此運(yùn)營公司需要尋找多家資方。
獲得資金后，賽事活動(dòng)才真正啟動(dòng)并進(jìn)入籌備期?；I備期間，運(yùn)營公司需要統(tǒng)籌安保工作、醫(yī)療工作、大型搭建工作（包括搭建舞臺(tái)等），尋找外包商合作。
各家運(yùn)營公司同外包商的合作方式也不盡相同，有公司尋求長期合作關(guān)系，也有公司選擇“一場比賽一簽合同”以降低風(fēng)險(xiǎn)。
上述業(yè)內(nèi)人士還強(qiáng)調(diào)，運(yùn)營公司需要擁有豐富的媒體資源以推介宣傳馬拉松賽事。
而對于更為小型的路跑活動(dòng)來說，這類活動(dòng)的商業(yè)性質(zhì)更濃，但依舊“離不開政府的支持”：政府擔(dān)起“牽頭”的職能，協(xié)調(diào)資源。
資金鏈危局
馬拉松賽事本質(zhì)上屬于大型群眾性活動(dòng)，因此在疫情期間均處于無條件被叫停的狀態(tài)。一位賽事運(yùn)營人員向AI財(cái)經(jīng)社表示，即使國家表示疫情結(jié)束，由于各地政策的不同，舉辦大型活動(dòng)的時(shí)機(jī)仍不能確定。
目前，國內(nèi)原定于2020年上半年3月-5月的馬拉松活動(dòng)均已被延期至下半年，而新的舉辦時(shí)間仍是未知數(shù)。
其中，原定于3月8日舉辦的“2020上海國際女子半程馬拉松賽”受疫情影響取消。對于已報(bào)名的跑者，組委會(huì)提出退費(fèi)或保留名額等方式供跑者選擇。一位原本報(bào)名參加此次賽事的跑者向AI財(cái)經(jīng)社表示，經(jīng)過此次疫情，自己會(huì)重新評估參加比賽的風(fēng)險(xiǎn)。
在疫情最嚴(yán)重的武漢，原定于2020年4月12日開跑的武漢馬拉松已被延期至下半年舉行，具體時(shí)間另行通知。在業(yè)內(nèi)人士看來，由于總?cè)萘坑邢蓿錆h馬拉松本就以“中簽率低”著稱，2020年報(bào)名揭曉時(shí)，整體中簽率僅為13%，此次延期也難免會(huì)影響跑者的熱情。
對于賽事運(yùn)營公司來說，由于公司盈利主要依賴贊助商費(fèi)用和選手報(bào)名費(fèi)，選手退費(fèi)勢必將對公司資金鏈產(chǎn)生影響。此外，由于各行各業(yè)企業(yè)都受到疫情沖擊，贊助商、供應(yīng)商的日子也不好過，雖然合同內(nèi)的“不可抗力”一項(xiàng)或許能為賽事運(yùn)營公司帶來一定保障，但一切仍充滿了不確定性。
受此影響，一位馬拉松運(yùn)營從業(yè)者告訴AI財(cái)經(jīng)社，“雖然沒有餐飲業(yè)、旅游業(yè)那么嚴(yán)重，但疫情對于馬拉松行業(yè)的影響絕對不小。”該從業(yè)者稱，目前，專門運(yùn)營馬拉松賽事的企業(yè)基本無法開工，“運(yùn)營不了，能熬幾個(gè)月都是問題”。
在此情況下，轉(zhuǎn)型線上或是這類運(yùn)營公司的一條出路。上述從業(yè)者向AI財(cái)經(jīng)社表示，業(yè)內(nèi)有公司和跑步類App合作舉辦線上活動(dòng)，諸如“室內(nèi)連線馬拉松”，以及其他打球、做操等項(xiàng)目。
而對于非專門從事馬拉松運(yùn)營的公司來說，借機(jī)轉(zhuǎn)型也成為謀生之道。有從業(yè)者表示，其所在公司除了運(yùn)營馬拉松以外還有其他業(yè)務(wù)線，公司負(fù)責(zé)人本就一直考慮轉(zhuǎn)型，依目前的狀況，徹底砍掉馬拉松業(yè)務(wù)顯得“理所應(yīng)當(dāng)”。
（財(cái)經(jīng)天下）
