
疫情進(jìn)入到全球抗疫的嚴(yán)峻階段,任何有可能引起聚眾的活動(dòng)均被告停,競賽表演類活動(dòng)也不能幸免。目前,已有眾多國際賽事,如室內(nèi)田徑比賽、跳水世界杯比賽等都被延期。其中,馬拉松是受到重大影響的賽事之一。
近日,國家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長彭維勇在國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會上表示,“國內(nèi)大家非常喜歡的50多場馬拉松賽事都受到了影響。”
有負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營的工作人員向AI財(cái)經(jīng)社表示,馬拉松賽事運(yùn)營方的盈利方式相對單一,主要依賴贊助商費(fèi)用和選手報(bào)名費(fèi)。受疫情影響,多項(xiàng)馬拉松賽事、路跑活動(dòng)等被取消或延后,這也讓運(yùn)營公司的資金鏈承受不小的壓力。
“中間人”并不好做
在一場馬拉松賽事的舉辦過程中,運(yùn)營方起到“中間人”的作用:以該項(xiàng)賽事為載體,整合上下游資源。不過,根據(jù)賽事規(guī)模不同、是否屬于國際賽事等,各類馬拉松比賽、路跑活動(dòng)的運(yùn)營模式也有一定差異。
以北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松等“大馬”為例,由于上述賽事本質(zhì)上屬于國際馬拉松,因此必須獲得政府的支持才能舉辦,需要向田協(xié)、各地體育局等多單位報(bào)備。一位業(yè)內(nèi)人士告訴AI財(cái)經(jīng)社,舉辦這類馬拉松賽事需要完成“招標(biāo)中標(biāo)-招商引資-活動(dòng)籌備”等一系列流程。
該業(yè)內(nèi)人士表示,政府相關(guān)部門發(fā)起活動(dòng)后,各家運(yùn)營公司參與招投標(biāo);中標(biāo)后,該運(yùn)營公司通常獲得3-5年的運(yùn)營權(quán),除非公司在運(yùn)營某活動(dòng)的過程中發(fā)生大型問題才會被撤銷資格。
運(yùn)營公司中標(biāo)后,便開始招商引資。對于“大馬”這類大型賽事來說,僅僅拉來一家贊助商通?!白霾幌聛怼保虼诉\(yùn)營公司需要尋找多家資方。
獲得資金后,賽事活動(dòng)才真正啟動(dòng)并進(jìn)入籌備期。籌備期間,運(yùn)營公司需要統(tǒng)籌安保工作、醫(yī)療工作、大型搭建工作(包括搭建舞臺等),尋找外包商合作。
各家運(yùn)營公司同外包商的合作方式也不盡相同,有公司尋求長期合作關(guān)系,也有公司選擇“一場比賽一簽合同”以降低風(fēng)險(xiǎn)。

上述業(yè)內(nèi)人士還強(qiáng)調(diào),運(yùn)營公司需要擁有豐富的媒體資源以推介宣傳馬拉松賽事。
而對于更為小型的路跑活動(dòng)來說,這類活動(dòng)的商業(yè)性質(zhì)更濃,但依舊“離不開政府的支持”:政府擔(dān)起“牽頭”的職能,協(xié)調(diào)資源。
資金鏈危局
馬拉松賽事本質(zhì)上屬于大型群眾性活動(dòng),因此在疫情期間均處于無條件被叫停的狀態(tài)。一位賽事運(yùn)營人員向AI財(cái)經(jīng)社表示,即使國家表示疫情結(jié)束,由于各地政策的不同,舉辦大型活動(dòng)的時(shí)機(jī)仍不能確定。
目前,國內(nèi)原定于2020年上半年3月-5月的馬拉松活動(dòng)均已被延期至下半年,而新的舉辦時(shí)間仍是未知數(shù)。
其中,原定于3月8日舉辦的“2020上海國際女子半程馬拉松賽”受疫情影響取消。對于已報(bào)名的跑者,組委會提出退費(fèi)或保留名額等方式供跑者選擇。一位原本報(bào)名參加此次賽事的跑者向AI財(cái)經(jīng)社表示,經(jīng)過此次疫情,自己會重新評估參加比賽的風(fēng)險(xiǎn)。

在疫情最嚴(yán)重的武漢,原定于2020年4月12日開跑的武漢馬拉松已被延期至下半年舉行,具體時(shí)間另行通知。在業(yè)內(nèi)人士看來,由于總?cè)萘坑邢?,武漢馬拉松本就以“中簽率低”著稱,2020年報(bào)名揭曉時(shí),整體中簽率僅為13%,此次延期也難免會影響跑者的熱情。
對于賽事運(yùn)營公司來說,由于公司盈利主要依賴贊助商費(fèi)用和選手報(bào)名費(fèi),選手退費(fèi)勢必將對公司資金鏈產(chǎn)生影響。此外,由于各行各業(yè)企業(yè)都受到疫情沖擊,贊助商、供應(yīng)商的日子也不好過,雖然合同內(nèi)的“不可抗力”一項(xiàng)或許能為賽事運(yùn)營公司帶來一定保障,但一切仍充滿了不確定性。
受此影響,一位馬拉松運(yùn)營從業(yè)者告訴AI財(cái)經(jīng)社,“雖然沒有餐飲業(yè)、旅游業(yè)那么嚴(yán)重,但疫情對于馬拉松行業(yè)的影響絕對不小?!痹搹臉I(yè)者稱,目前,專門運(yùn)營馬拉松賽事的企業(yè)基本無法開工,“運(yùn)營不了,能熬幾個(gè)月都是問題”。
在此情況下,轉(zhuǎn)型線上或是這類運(yùn)營公司的一條出路。上述從業(yè)者向AI財(cái)經(jīng)社表示,業(yè)內(nèi)有公司和跑步類App合作舉辦線上活動(dòng),諸如“室內(nèi)連線馬拉松”,以及其他打球、做操等項(xiàng)目。
而對于非專門從事馬拉松運(yùn)營的公司來說,借機(jī)轉(zhuǎn)型也成為謀生之道。有從業(yè)者表示,其所在公司除了運(yùn)營馬拉松以外還有其他業(yè)務(wù)線,公司負(fù)責(zé)人本就一直考慮轉(zhuǎn)型,依目前的狀況,徹底砍掉馬拉松業(yè)務(wù)顯得“理所應(yīng)當(dāng)”。
(財(cái)經(jīng)天下)