雪好冬運(yùn)最新冰雪行業(yè)研究報(bào)告
編者按：2022年北京冬奧會(huì)日益臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)正蓬勃發(fā)展。由雪好冬運(yùn)發(fā)布的最新冰雪行業(yè)研究報(bào)告《中國(guó)：冬季運(yùn)動(dòng)和冬季旅游大國(guó)——事實(shí)還是假象？》深度解讀了冬季運(yùn)動(dòng)熱背后的真相。體育特別推出系列專欄將五萬余字論文進(jìn)行整理，分為十個(gè)章節(jié)以周更的方式進(jìn)行為期三個(gè)月的系列報(bào)道，旨在讓更多冰雪從業(yè)者及想了解冰雪產(chǎn)業(yè)的讀者對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)有更加深入的理解。
簡(jiǎn)介
雪好冬運(yùn)發(fā)布首份行業(yè)綜合報(bào)告，深入分析中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)和旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)，描繪中國(guó)政府在冰雪產(chǎn)業(yè)中扮演的真實(shí)角色。本報(bào)告關(guān)注消費(fèi)者行為的變化，深度剖析中國(guó)及全球冬季運(yùn)動(dòng)行業(yè)，探尋行業(yè)未來發(fā)展的決定性因素。雪好冬運(yùn)報(bào)告基于18個(gè)月的調(diào)研及多輪專家訪談，呈現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)及主要趨勢(shì)，意在打破迷思，澄清誤解。
雪好冬運(yùn)旨在調(diào)查冬季運(yùn)動(dòng)及旅游業(yè)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，加深讀者對(duì)本行業(yè)的理解。讀者亦可將其用于分析全球冬季運(yùn)動(dòng)行業(yè)的現(xiàn)狀，任何冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者均可閱讀。
第四章
事實(shí)：生活方式是推廣的契機(jī)，教育是成功的關(guān)鍵
中國(guó)已經(jīng)躋身世界強(qiáng)國(guó)行列，經(jīng)濟(jì)與政治實(shí)力雄厚，在國(guó)際舞臺(tái)具有極強(qiáng)的影響力。在大環(huán)境的影響下，中國(guó)人也愈發(fā)渴望成功的生活，甚至對(duì)成功懷有熱情。他們意識(shí)到教育是成功的關(guān)鍵，而且認(rèn)為要想成為成功人士的一員，就必須過上某種特定的生活。
出眾是為了合群
在中國(guó)這樣一個(gè)擁有14億人口的大國(guó)，個(gè)體很難做到與眾不同。但隨著中國(guó)的高速發(fā)展，地位的象征變得越來越重要，尤其是瑞士手表和意大利包袋等奢侈品。中國(guó)人口眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些物品就成為了成功的象征。中國(guó)人自我表達(dá)的欲望越來越強(qiáng)，然而儒家思想是中國(guó)社會(huì)關(guān)系的基礎(chǔ)，所以中國(guó)人的自我表達(dá)受限，表達(dá)方式也變得復(fù)雜。在奢侈品行業(yè)有這樣一種說法：日本人買奢侈品是為了合群，而中國(guó)人買是為了出眾。兩國(guó)的奢侈品消費(fèi)者都希望被視為成功人士，換句話來說，購(gòu)買奢侈品的顧客是獨(dú)特的、成功的。通過購(gòu)買奢侈品，日本人可以融入社會(huì)，中國(guó)人可以同窮人劃清界限，撐起面子。湯姆·多克托洛夫 是中國(guó)市場(chǎng)、廣告和公司文化領(lǐng)域的著名講者，他說，“中國(guó)人出眾的目的是為了合群”，也就是說，個(gè)性表達(dá)往往不等于打破規(guī)范，而是在不違背社會(huì)準(zhǔn)則的前提下，向前邁一小步。
中國(guó)和其它國(guó)家一樣，受到了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”等全球趨勢(shì)的影響，現(xiàn)如今，體驗(yàn)更多地替代了物品，成為新的地位象征。中國(guó)富有的中產(chǎn)階級(jí)正快速崛起，旅行和運(yùn)動(dòng)成為了他們“必備”體驗(yàn)清單上的重要項(xiàng)目。所以可以進(jìn)一步說，生活方式是新的地位象征，自拍替代了設(shè)計(jì)師手包的功能。近日風(fēng)靡中國(guó)社交媒體的“炫富挑戰(zhàn)”就是一個(gè)絕佳的證明。參與者需要擺拍一張照片或錄一段視頻，假裝從幾級(jí)臺(tái)階或一輛豪車上摔下來，讓他們的奢侈品散落一地，其中包括滑雪設(shè)備。中國(guó)富有的年輕人紛紛參與其中。
多種跡象表明，中國(guó)人的生活變得越來越豐富多彩。例如，飲茶是中國(guó)古老的傳統(tǒng)，中國(guó)大概是世界上最熱衷于飲茶的國(guó)度。早年中國(guó)消費(fèi)者偏好甜味飲料，他們會(huì)把葡萄酒和軟飲料混合起來喝，而現(xiàn)在大部分中國(guó)消費(fèi)者都是純葡萄酒的愛好者。中國(guó)也一躍成為世界領(lǐng)先的葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)。上海街頭處處都是酒吧，可見中國(guó)人對(duì)愜意生活的追求有增無減。
總體來說，中國(guó)消費(fèi)者愿意購(gòu)買更昂貴的產(chǎn)品與服務(wù)，擁抱健康新生活。中國(guó)的富裕家庭每月約有四分之一的支出用于保健和健康項(xiàng)目，包括運(yùn)動(dòng)設(shè)施、健康課程及保健類產(chǎn)品與服務(wù)。 香港貿(mào)易發(fā)展理事會(huì)的調(diào)查顯示，當(dāng)今中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)更有意識(shí)地定期運(yùn)動(dòng)，有68%受訪者表示，如今他們的運(yùn)動(dòng)頻率上升，運(yùn)動(dòng)成為了他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>
滑雪是新的高爾夫
中國(guó)人愿意表達(dá)自我，過上健康生活。與此同時(shí)，《全民健身計(jì)劃》點(diǎn)燃了人們對(duì)體育活動(dòng)和日常運(yùn)動(dòng)的熱情。健康是新的財(cái)富，滑雪是新的高爾夫。據(jù)觀察，中國(guó)新一代滑雪愛好者通過運(yùn)動(dòng)定義了自己的新身份，并且挑戰(zhàn)新的疆域。多位著名商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人因?yàn)閰⑴c滑雪和/或推廣滑雪而再一次進(jìn)入公眾視野。王石就是一名優(yōu)秀的單板滑手，他成立的萬科公司已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)滑雪度假村的領(lǐng)導(dǎo)者。復(fù)星集團(tuán)創(chuàng)始人郭廣昌一直是太極的愛好者，太極是輕柔版的中國(guó)武術(shù)，強(qiáng)調(diào)平衡。郭廣昌最近也開始滑雪，他在去亞布力滑雪場(chǎng)后說，“滑雪有風(fēng)險(xiǎn)，但經(jīng)營(yíng)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)更大。”許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家也是滑雪迷，如小米創(chuàng)始人雷軍、百度創(chuàng)始人李彥宏和土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微?！度A爾街日?qǐng)?bào)》早在2015年就報(bào)道說，“滑雪是中國(guó)富人最新的心頭之愛”。近期一份雜志特別報(bào)道說中國(guó)富人青睞滑雪：“忘了高爾夫吧，滑雪才是中國(guó)富豪的新寵?！被┡c騎馬、馬球和高爾夫一道成為最昂貴的運(yùn)動(dòng)之一。SNOW51的創(chuàng)始人之一葉凱表示，人們認(rèn)為滑雪是一項(xiàng)新潮酷炫的運(yùn)動(dòng)，越來越多人開始滑雪，對(duì)滑雪的熱情也與日俱增。
提升運(yùn)動(dòng)參與度已經(jīng)成為了中國(guó)政府工作的重中之重，尤其是在《全民健身計(jì)劃》的背景之下。2014年9月，中國(guó)政府宣布放松對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事的監(jiān)管，這在中國(guó)的文化背景下是一個(gè)大膽的舉措。
中國(guó)欲提升運(yùn)動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以年輕人越來越多地接受短道速滑、花樣滑冰、冰球、冰壺、滑雪、單板滑雪等運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練。北京市體育局局長(zhǎng)孫學(xué)才表示：“熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的孩子在各自的學(xué)校、社區(qū)和家庭中會(huì)起到‘小骨干’的作用，帶動(dòng)同學(xué)、朋友、家長(zhǎng)們一起參與冰雪運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)冰雪項(xiàng)目的普及。此外，這些運(yùn)動(dòng)隊(duì)將以學(xué)校和民間俱樂部為主體，利用業(yè)余時(shí)間開展訓(xùn)練，有望在體教結(jié)合方面起到探索和引領(lǐng)示范作用?！?自2017年起，北京市財(cái)政局和體育局在教練員補(bǔ)助、訓(xùn)練裝備購(gòu)置、場(chǎng)地租賃等方面，對(duì)各區(qū)青少年冬季項(xiàng)目的開展提供了大力資助。
2017年1月至2月，2016-2017年北京市青少年滑雪比賽在密云南山滑雪場(chǎng)開賽，以響應(yīng)“百萬青少年上冰雪”的全國(guó)活動(dòng)。比賽設(shè)雙板大回轉(zhuǎn)和單板大回轉(zhuǎn)兩個(gè)項(xiàng)目，共有來自小學(xué)、初中、高中的236名選手參賽。北京市滑雪協(xié)會(huì)主席李先生介紹，賽事采用了現(xiàn)場(chǎng)直播和媒體報(bào)道進(jìn)行宣傳。中國(guó)還編寫了一本針對(duì)青少年的滑雪教材，其中列出了滑雪運(yùn)動(dòng)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，如“滑雪的八個(gè)好處”、“滑雪安全須知”、“基本裝備”、“第一堂單板滑雪課”和“兒童滑雪等級(jí)”。李先生說 ，“推廣青少年滑雪不僅僅意味著教孩子們滑雪，更是傳播冰雪文化、冰雪歷史、安全知識(shí)的好契機(jī)，鼓勵(lì)他們迎難而上。孩子們通過滑雪完善自我，學(xué)會(huì)遵守規(guī)則，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的精神，并把這種優(yōu)秀的品質(zhì)，帶入到未來的學(xué)習(xí)、工作和生活中?！?/p>
為了實(shí)現(xiàn)習(xí)主席提出的在2022年讓3億中國(guó)人上冰雪的目標(biāo)，落實(shí)《全民健身計(jì)劃》，教育是重中之重。冬季運(yùn)動(dòng)成為了上千所學(xué)校的重要課程，各滑雪度假區(qū)紛紛為新手提供誘人的體驗(yàn)套餐。所有措施的目的都是為了鼓勵(lì)大眾參與冬季運(yùn)動(dòng)。
我們可以看到兩股大流正匯合到一起。一方面，中國(guó)政府推出《全民健身計(jì)劃》，以多種方式鼓勵(lì)人們參與冬季運(yùn)動(dòng)。另一方面，更多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)滑雪這項(xiàng)冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出濃厚的興趣。綜合考量下來，滑雪運(yùn)動(dòng)絕對(duì)是理想的生活方式之選——在中國(guó)，消費(fèi)者的青睞等同于巨大的市場(chǎng)。2017年中國(guó)國(guó)際冰雪產(chǎn)業(yè)大會(huì) 的主題是“布局中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)黃金十年，融合共贏下的本土化發(fā)展戰(zhàn)略”，第二屆大會(huì)于2018年10月在京召開。會(huì)議得到了北京市滑雪協(xié)會(huì)和北京市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的支持，這也不足為奇了。
一流培訓(xùn)助力雪道成功
中國(guó)人爭(zhēng)強(qiáng)好勝且行事高效，因此我們有理由相信，那些有志提升滑雪技能的滑雪者將尋求專業(yè)指導(dǎo)。在同齡人和社交圈中，師從專家不僅不是丟臉的表現(xiàn)，反而代表著人人夢(mèng)寐以求的成功。但在中國(guó)，幾乎人人都是初學(xué)者，找到專業(yè)教練并非易事。
outsideonline.com網(wǎng)站上的一篇文章描述了中國(guó)人早期學(xué)習(xí)滑雪的經(jīng)歷：在21世紀(jì)初期，如果你想學(xué)習(xí)滑雪，就得去找郝世花。1989年至1992年間，中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)剛剛起步，她那時(shí)就是一位滑雪運(yùn)動(dòng)員，曾獲得9項(xiàng)國(guó)家級(jí)高山滑雪比賽冠軍。20世紀(jì)90年代后期，郝世花將工作中心轉(zhuǎn)向教學(xué)，推出了滑雪教學(xué)視頻，在國(guó)家電視臺(tái)播出，這也曾是中國(guó)唯一的滑雪教學(xué)視頻。她說現(xiàn)在她雇有60名教練，并迅速補(bǔ)充道：“明年我需要500名！”她手下的一些教練在富龍滑雪場(chǎng)工作，該項(xiàng)目總投資達(dá)39億美元。在短短六個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，富龍?jiān)韭懵兜纳狡戮妥優(yōu)榱艘粋€(gè)提供全方位服務(wù)的度假勝地，設(shè)施包括游船、纜椅和八個(gè)魔毯。
在中國(guó)，只有2%的初次滑雪者會(huì)再次嘗試這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而美國(guó)的比例為10%?！岸嗄陙?，西方人并不介意每次滑雪之前再花幾個(gè)小時(shí)接受培訓(xùn)?！?中國(guó)人則毫無例外地希望在兩至三天的課程里學(xué)會(huì)滑雪，如果他們學(xué)不會(huì)，那就是教練的問題。中國(guó)人一般將教練視為服務(wù)員，提供打水、扣靴子和訂午餐的服務(wù)。文章指出，教練的最終目的只是讓客戶覺得自己會(huì)滑雪，哪怕沒學(xué)會(huì)也沒關(guān)系，教練就只是賺取小費(fèi)的服務(wù)員。如今，崇禮的一家滑雪場(chǎng)推出了五天訓(xùn)練營(yíng)，保證初學(xué)者在結(jié)束時(shí)學(xué)會(huì)從山頂滑雪，訓(xùn)練營(yíng)包含纜椅票和食宿，價(jià)格是875美元。
我們認(rèn)為在滑雪培訓(xùn)方面，最令人印象深刻的教學(xué)方法是上海SNOW51的滑雪培訓(xùn)體系。該培訓(xùn)體系以會(huì)員制為基礎(chǔ)，利用奧地利Schild Ski Racing學(xué)校的專業(yè)知識(shí)與技術(shù)，為會(huì)員創(chuàng)造安全無憂的滑雪學(xué)習(xí)體驗(yàn)。Schild Ski Racing學(xué)校源自滑雪世家，其家族成員在奧運(yùn)會(huì)、世錦賽上屢創(chuàng)佳績(jī)。學(xué)校采用專業(yè)教學(xué)方法教授中國(guó)新一代滑雪愛好者。學(xué)生首先使用地毯式滑雪模擬器進(jìn)行學(xué)習(xí)，再在教練的指導(dǎo)下進(jìn)入室內(nèi)滑雪場(chǎng)練習(xí)。隨后學(xué)校將組團(tuán)前往日本、新西蘭、阿爾卑斯區(qū)域國(guó)家，為希望提升表現(xiàn)的會(huì)員創(chuàng)造全面的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
就在最近，SNOW51組建了“SNOW51青少年滑雪隊(duì)”，由SNOW51技術(shù)總監(jiān)Stefan Schild親自管理。奧地利聯(lián)邦數(shù)字與經(jīng)濟(jì)事務(wù)部長(zhǎng)Margarete Schramb?ck博士現(xiàn)任SNOW51名譽(yù)主席。2018年11月，上海舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，他向中國(guó)政府承諾，SNOW51將基于奧地利世界領(lǐng)先的滑雪教育體系，培訓(xùn)多達(dá)1000名中國(guó)滑雪教練。此番提議是為了支持中國(guó)2022冬奧會(huì)愿景，并加強(qiáng)兩國(guó)之間的緊密聯(lián)系。
隨著中國(guó)滑雪愛好者的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，人們愈發(fā)希望接受滑雪技能訓(xùn)練，因此對(duì)漢語滑雪教練的需求也在增加?！吨袊?guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》 顯示，截至2017年年底，中國(guó)約有2萬名滑雪教練執(zhí)教。其中約40%，即9177人持有中國(guó)國(guó)家體育總局和人事部頒發(fā)的滑雪社會(huì)體育指導(dǎo)員職業(yè)資格證書。同時(shí)，滑雪教練也紛紛報(bào)考海外實(shí)體頒發(fā)的資格證書，例如美國(guó)滑雪教練協(xié)會(huì)（PSIA），以及加拿大、新西蘭、英國(guó)、奧地利、日本的同等證書。
沃倫史密斯滑雪學(xué)校是第一所進(jìn)入中國(guó)的英國(guó)滑雪學(xué)校。該校推出了首個(gè)針對(duì)中國(guó)滑雪教練的課程，幫助他們獲得在歐洲滑雪場(chǎng)執(zhí)教的資格。該學(xué)院創(chuàng)始人沃倫·史密斯 說：“我們正在對(duì)中國(guó)滑雪教練進(jìn)行培訓(xùn)，幫助他們獲得歐洲的資格認(rèn)證，這能使他們到歐洲阿爾卑斯區(qū)域地區(qū)執(zhí)教，我認(rèn)為這非常棒?！?/p>
滑雪熱自然也使教練需求增加，隨著富裕的中國(guó)滑雪者成為海外度假區(qū)、滑雪場(chǎng)的?？?，各國(guó)對(duì)漢語教練的需求持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是日本。
無論是在國(guó)內(nèi)或國(guó)外，中國(guó)滑雪者都偏好一對(duì)二或一對(duì)一的課程。Aron Yao是日本新雪谷度假區(qū)唯一獲得認(rèn)證的中國(guó)籍滑雪與單板教練。據(jù)他介紹，全天的培訓(xùn)套餐價(jià)格為560美元，時(shí)長(zhǎng)6小時(shí)。3小時(shí)的半天套餐為318美元。兩個(gè)套餐均包含酒店接送和裝備租賃。
2017年首屆中國(guó)國(guó)際冰雪論壇的主題也體現(xiàn)了中國(guó)急需具有執(zhí)教資格的滑雪教練及指導(dǎo)，“建設(shè)可持續(xù)人才培養(yǎng)體系”被列為分論壇主題之一。
“參與雪上運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目將釋放2022北京冬奧會(huì)的潛力
國(guó)際社會(huì)已看到，中國(guó)渴望成為全球領(lǐng)先的冬季運(yùn)動(dòng)大國(guó)，并且有巨大的潛力。因此國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)下屬的教育機(jī)構(gòu)國(guó)際雪聯(lián)研究院，及中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)將于2018至2019年滑雪季攜手推出“參與雪上運(yùn)動(dòng)-中國(guó)”草根計(jì)劃（Get into Snow Sports-China，GISS） 。該計(jì)劃旨在落實(shí)政府制定的2022北京冬奧會(huì)及殘奧會(huì)之前實(shí)現(xiàn)“三億人上冰雪”的目標(biāo)，同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展新一代的雪上運(yùn)動(dòng)愛好者。該計(jì)劃將邀請(qǐng)受過專業(yè)訓(xùn)練的教練通過互動(dòng)性的滑雪及單板滑雪課程教授初學(xué)者，在安全性的基礎(chǔ)上凸顯冬季運(yùn)動(dòng)的趣味性。
國(guó)際雪聯(lián)秘書長(zhǎng)莎拉·路易斯說：“國(guó)際雪聯(lián)此前推出了‘兒童上冰雪’ 項(xiàng)目，包括每年舉辦“世界雪日”活動(dòng)，中國(guó)的‘參與雪上運(yùn)動(dòng)-中國(guó)’以此為基礎(chǔ)，中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)借此機(jī)會(huì)積極參與全球動(dòng)議，旨在讓冬季運(yùn)動(dòng)深入草根，達(dá)到新的發(fā)展階段?！薄皡⑴c雪上運(yùn)動(dòng)-中國(guó)”計(jì)劃將于2018至2019年滑雪季初始正式啟動(dòng)，讓各年齡段的滑雪及滑雪板初學(xué)者感受冬季運(yùn)動(dòng)的魅力。國(guó)際雪聯(lián)作為全球滑雪及單板滑雪運(yùn)動(dòng)的管理機(jī)構(gòu)，將為項(xiàng)目提供專業(yè)知識(shí)及驗(yàn)證，同時(shí)將中國(guó)作為首個(gè)市場(chǎng)。國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫稱，這體現(xiàn)了國(guó)際奧委會(huì)對(duì)提升體育活動(dòng)參與度的重視，切實(shí)地讓“沙發(fā)土豆走下沙發(fā)”。
除了推出GISS與GISS中國(guó)項(xiàng)目，中國(guó)項(xiàng)目的核心合作伙伴還宣布將與IDG Sports開始獨(dú)家談判，成為GISS在中國(guó)的全國(guó)商業(yè)合作伙伴。IDG Sports是一家全球領(lǐng)先的冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推廣公司，作為全國(guó)商業(yè)合作伙伴，IDG Sports的角色包括提供國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷、推廣的資源及網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目與企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)及雪上運(yùn)動(dòng)初學(xué)者的對(duì)接?！巴ㄟ^‘參與雪上運(yùn)動(dòng)’，國(guó)際雪聯(lián)將積極貢獻(xiàn)力量，讓雪上運(yùn)動(dòng)在2022北京冬奧會(huì)之后繼續(xù)保持熱度?！?/p>
大眾的生活方式
顯然，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)地位十分敏感，他們已經(jīng)做好迎接新體驗(yàn)的準(zhǔn)備。財(cái)力雄厚的中國(guó)人愿意擲重金參與高端運(yùn)動(dòng)與旅游，彰顯與眾不同的品味，從人口大國(guó)脫穎而出。他們對(duì)健康、運(yùn)動(dòng)極為熱衷，而這正是政府現(xiàn)行《全民健身計(jì)劃》的重點(diǎn)。該計(jì)劃重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了提高冬季運(yùn)動(dòng)的參與度，包括在學(xué)校中推廣冬季運(yùn)動(dòng)。中國(guó)人為了不在滑雪場(chǎng)丟臉，往往偏好尋求專業(yè)指導(dǎo)。此外，北京還將舉辦2022冬奧會(huì)，因此冬季運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的前景一片大好。冬季運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的繁榮發(fā)展也將為全球冰雪旅游注入新的動(dòng)力，同時(shí)為運(yùn)動(dòng)裝備及服裝產(chǎn)業(yè)帶來積極影響。
本章要點(diǎn)
事實(shí)：生活方式是推廣的契機(jī)，教育是成功的關(guān)鍵
· 中國(guó)人“出眾的目的是為了合群”，他們通過購(gòu)買奢侈品與窮人劃清界限，展示財(cái)富，但個(gè)性表達(dá)往往不等于打破規(guī)范，而是在不違背社會(huì)準(zhǔn)則的前提下，向前邁一小步。
· 健康是新的財(cái)富，進(jìn)一步說，滑雪是新的高爾夫，許多知名商界領(lǐng)導(dǎo)都致力于推廣冬季運(yùn)動(dòng)。
· 中國(guó)人爭(zhēng)強(qiáng)好勝且行事高效，因此有理由相信，那些有志提升滑雪技能的滑雪者將尋求、也需要SNOW51等機(jī)構(gòu)所提供的正規(guī)、專業(yè)的指導(dǎo)。
· 全球冬季運(yùn)動(dòng)社區(qū)，即國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)，其下屬教育機(jī)構(gòu)國(guó)際雪聯(lián)研究院，及中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)將于2018至2019年滑雪季攜手推出“參與雪上運(yùn)動(dòng)-中國(guó)”計(jì)劃（Get into Snow Sports-China，GISS），發(fā)揮2022北京冬奧會(huì)的潛能。
· 中國(guó)消費(fèi)者在意自身地位，已經(jīng)做好迎接新體驗(yàn)的準(zhǔn)備，擁有參與滑雪等高端運(yùn)動(dòng)的熱情。
往期延伸：中國(guó)：冬季運(yùn)動(dòng)和冬季旅游大國(guó)——事實(shí)還是假象？（連載1）
中國(guó)：冬季運(yùn)動(dòng)和冬季旅游大國(guó)——事實(shí)還是假象？（連載2）
中國(guó)：冬季運(yùn)動(dòng)和冬季旅游大國(guó)——事實(shí)還是假象？（連載3）
中國(guó)：冬季運(yùn)動(dòng)和冬季旅游大國(guó)——事實(shí)還是假象？（連載4）
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