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獎牌制造商展示著豐富多彩的產(chǎn)品樣式、智能體育企業(yè)展示著琳瑯滿目的高科技產(chǎn)品、體育運(yùn)營服務(wù)商則推介著各地的馬拉松賽事……1月2至4日，在廈門舉辦的第四屆中國馬拉松博覽會（以下簡稱“馬博會”）現(xiàn)場，人頭攢動、熱鬧非凡。
本屆馬博會由中國田徑協(xié)會主辦、廈門市體育局支持、廈門文廣傳媒集團(tuán)承辦、廈門文廣體育有限公司獨(dú)家運(yùn)營。展會期間，兩場主題峰會相繼舉行：體育資本主題峰會以“跑進(jìn)2020，跑步產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢”為主題，暢談對路跑賽事機(jī)遇與挑戰(zhàn)的前景展望；體育科技主題峰會則以“中國馬拉松的智慧之道”為議題，就如何利用新技術(shù)手段助推馬拉松賽事高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了深入探討。
馬博會不僅為世界展示了當(dāng)今中國馬拉松文化的全新面貌，更讓整個行業(yè)聽到來自中國的馬拉松之聲，成長為有文化、有市場、有消費(fèi)、更有溫度的一場行業(yè)盛宴。中國的每一場城市馬拉松，邁出的是開放自信，展現(xiàn)的是自強(qiáng)不息，馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)效益更是不斷顯現(xiàn)。
競技體育與大眾體育相得益彰
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人民生活水平的提高，中國掀起了一場全民“馬拉松熱”。2018年1月，國家體育總局、國家發(fā)改委等11部委印發(fā)了《馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃顯示，到2020年，我國馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元，全國800人以上規(guī)模的馬拉松賽達(dá)到1900場，各類路跑賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次。
實(shí)際上，根據(jù)去年12月中旬中國田徑協(xié)會在廈門召開的會議，2019年，全國各地就已經(jīng)舉辦了超過1900場馬拉松及相關(guān)賽事，馬拉松運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展。
越來越多的人穿上跑鞋走上跑道，用腳步丈量城市的魅力。同樣是在去年底，中國田徑協(xié)會和特步共同發(fā)起了“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略。“國人競速”戰(zhàn)略包含運(yùn)動員激勵計(jì)劃、賽事激勵計(jì)劃、青少年激勵計(jì)劃、“國人競速”俱樂部等，旨在鼓勵更多中國馬拉松運(yùn)動員提升競技水平，促進(jìn)中國馬拉松賽事提升競賽水平。
軻影像為國人競速提供照片拍攝。人民網(wǎng)記者 夏曉倫攝
“全民暢跑”戰(zhàn)略，則面向最廣泛的跑者群體，強(qiáng)調(diào)馬拉松的全民性和參與性，通過跑步推廣、賽事活動、跑者服務(wù)、城市賦能、文化引導(dǎo)，不斷滿足國人追求健康體魄和美好生活的需求，發(fā)展群眾體育，促進(jìn)全民健身，實(shí)現(xiàn)健康中國。
從競技體育到大眾體育，二者相得益彰。受居民收入增長、國家政策利好等多方面因素影響，我國體育消費(fèi)，尤其是大眾體育消費(fèi)潛力加速釋放。同時，在消費(fèi)升級的大背景下，更多的體育消費(fèi)者也從實(shí)用性需求逐步向智能化、時尚化轉(zhuǎn)變，日益高漲的消費(fèi)熱情成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展源源不竭的動力。
馬博會聚焦全行業(yè) “跑”出全產(chǎn)業(yè)
當(dāng)前，馬拉松已成為賦能城市發(fā)展的重要手段。一方面可以通過賽事活動直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，另一方面還能通過關(guān)聯(lián)效應(yīng)拉動體育裝備業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆馬博會展覽面積達(dá)到26000平方米，近300個知名品牌參展，其中包括110家境內(nèi)知名馬拉松賽事聯(lián)合或獨(dú)立參展、13家境外賽事、44家賽事服務(wù)商、95家跑步品牌、15家越野賽事、20家體育媒體，展會規(guī)模較上屆有著明顯擴(kuò)大。
2020南京溧水山地半程馬拉松賽亮相馬博會，向來自各地的觀眾展示了溧水獨(dú)具魅力的“草莓馬拉松”。人民網(wǎng)記者 夏曉倫攝
馬博會現(xiàn)場一名工作人員告訴記者：“早些年并沒有馬拉松博覽會一說。國內(nèi)各個賽事，頂多就是個賽前領(lǐng)物。后來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，馬拉松熱潮來了，我們也在學(xué)習(xí)國外一些頂級馬拉松的模式，于是一些賽事將賽前領(lǐng)物，漸漸演變?yōu)橘愂虏┯[會。”
該工作人員還介紹，本屆馬博會的賽事展區(qū)不僅匯集境內(nèi)優(yōu)質(zhì)賽事，還創(chuàng)新增設(shè)境外賽事展區(qū)；賽事服務(wù)商展區(qū)囊括賽事計(jì)時系統(tǒng)、物流、保險、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、報名系統(tǒng)、攝影攝像、獎牌等衍生品開發(fā)；跑步裝備、智能體育等展區(qū)也為國內(nèi)外精英跑者帶來行業(yè)前沿、豐富多樣的產(chǎn)品體驗(yàn)以及與潮流接軌的新品信息。
記者在現(xiàn)場看到，匯跑賽事帶著TNF100國際越野跑挑戰(zhàn)賽來到了馬博會。匯跑賽事現(xiàn)場負(fù)責(zé)人告訴記者，TNF100越野跑挑戰(zhàn)賽系列至今已有12年，長距離越野跑賽事從進(jìn)入國人的視野，到扎根、成長，直至繁盛，無數(shù)跑者在TNF100開啟首野、首百，跑得越來越快，越來越遠(yuǎn)。
路愛特體育管理有限公司市場總經(jīng)理肖鵬飛向記者展示了由其自主研發(fā)的反饋式機(jī)械數(shù)碼顯示器，“該款產(chǎn)品擁有無頻閃、無漫閃射等特性，媒體拍攝效果很好，還可以遠(yuǎn)程遙控，不受距離限制?？梢哉f，馬博會給我們提供了很好的展示平臺，加強(qiáng)與業(yè)內(nèi)的深度交流?！彼f。
對于行業(yè)發(fā)展，肖鵬飛則表示，未來的馬拉松產(chǎn)業(yè)離不開科技手段的助推，小到跑者的運(yùn)動裝備、計(jì)時器系統(tǒng)，大到賽事的通信指揮輔助系統(tǒng)和移動AED配備定位設(shè)備，隨著科技不斷的發(fā)展和進(jìn)步，馬拉松運(yùn)動也會更加的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，衍生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來巨大的市場機(jī)遇。
可以看出，一場隆重、熱鬧的博覽會，對于賽事來講，是重要的組成部分和加持手段。于國內(nèi)賽事和運(yùn)營商，這是一個形象展示；于供應(yīng)商，這是一次業(yè)務(wù)洽談；于跑者，能近距離感受到中國馬拉松產(chǎn)業(yè)的興盛。
用文化軟實(shí)力帶動城市發(fā)展
值得一提的是，本屆馬博會還打通了體育與設(shè)計(jì)、文創(chuàng)等文化產(chǎn)業(yè)的外延，組委會與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館聯(lián)合打造了“速度與溫度·運(yùn)動設(shè)計(jì)展”，將超前設(shè)計(jì)與硬核運(yùn)動進(jìn)行交匯碰撞。
參觀者在選購潮流設(shè)計(jì)產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 夏曉倫攝
“我們把紅點(diǎn)近年來關(guān)于馬拉松運(yùn)動競速、防護(hù)等相關(guān)的獲獎作品帶來展示，希望讓大家看到這個設(shè)計(jì)在馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的趨勢?！?紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人石振弘接受媒體采訪時表示。
石振弘還說：“近年來，關(guān)于運(yùn)動門類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與智能、互聯(lián)網(wǎng)的連接越來越明顯，我們相信馬拉松行業(yè)在各個產(chǎn)業(yè)鏈也一定會跟設(shè)計(jì)有越來越多的連接。”
早餐跑的設(shè)立，也體現(xiàn)了廈門馬拉松對文化價值的探索。2020建發(fā)廈門馬拉松京東體育早餐跑是廈門馬拉松賽首次舉辦的配套活動，參照世界六大滿貫馬拉松賽事的傳統(tǒng)，在賽前舉辦一場氛圍歡快、獨(dú)具城市特色的短距離輕松跑。
1月4日7時，早餐跑在鼓浪嶼鳴槍開跑。鼓浪嶼，是廈門旅游最響亮的一張名片，2002年被中國音樂家協(xié)會命名為“音樂之島”，2017年被列入世界遺產(chǎn)名錄。晨曦時分，1000名跑者自鋼琴碼頭出發(fā)，經(jīng)故宮鼓浪嶼外國文物館、日光巖、馬約翰廣場、觀海園、毓園等多個世遺點(diǎn)，領(lǐng)略世界文化遺產(chǎn)的歷史魅力。
1月4日，早餐跑鳴槍前，選手在拍照留念。人民網(wǎng)記者 夏曉倫攝
一位來自北京的跑者王先生向記者談及了參與早餐跑的感受：“這次增加的早餐跑非常有意義，是我們明天參加全馬的一個很好的熱身環(huán)節(jié)，而且鼓浪嶼的環(huán)境特別棒，恬靜、愜意，讓我們領(lǐng)略了這里優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化?！?/p>
利用文化軟實(shí)力，馬拉松賽事可以帶動城市旅游業(yè)的發(fā)展，推動城市的競爭力和知名度， 為參賽者及游客提供深度文化感知，沿途感受古代建筑、歷史文化以及傳統(tǒng)美食帶來的獨(dú)特體驗(yàn)。這也讓馬拉松賽事成為了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效助推劑。
