眾所周知，阿迪達斯是火箭當家球星哈登的球鞋贊助商，雙方曾在2013年的時候簽下一份2億美金的代言合同。值得一提的是，這份商業(yè)合同的金額在NBA歷史上能排在第五位?？梢哉f，阿迪達斯為了哈登可謂是“下了血本”。
可是，莫雷事件發(fā)生后，哈登替莫雷道歉后卻改口支持肖華和莫雷的操作讓阿迪達斯措手不及。他們?yōu)榱藴p小中國市場的損失，只能下降了中國門店內(nèi)一切和哈登有關的東西，比如：廣告和球鞋。
阿迪達斯廣告出現(xiàn)在火箭主場，8成中國球迷表示將抵制阿迪達斯阿迪達斯的這一舉動也迎來了中國網(wǎng)友的一致好評?？?，常規(guī)賽開打之后，他們卻做出了一個讓人大跌眼鏡的舉動。
在美國體育巨頭耐克停止了與火箭隊的合作之后，阿迪達斯的廣告竟然出現(xiàn)在了火箭隊的主場豐田中心。這一幕激怒了中國的網(wǎng)友，他們紛紛表示，將抵制阿迪達斯。
與此同時，在一起關于“你會不會放棄阿迪達斯選擇耐克”的調(diào)查中，有86%的網(wǎng)友選擇了“會”，只有14%的網(wǎng)友選擇“不會”。不過，在這14%的選擇不會的網(wǎng)友中，有一部分表示，阿迪達斯和耐克都不會選擇。
阿迪達斯放棄火箭隊，挽回5成中國網(wǎng)友據(jù)不完全統(tǒng)計，阿迪達斯2019年在大中華地區(qū)的營收將突破50億歐元，合計390億人民幣。
為此，阿迪達斯在火箭和中國市場中間做了一次抉擇，他們選擇放棄了火箭隊。至少，他們的廣告從火箭主場豐田中心徹底消失了。
在火箭隊最近的幾次主場比賽中，豐田中心都處于一種沒有贊助商，沒有廣告的狀態(tài)，只剩下NBA的宣傳語。而此前做出不明智舉動的阿迪達斯，也憑借著這一波“亡羊補牢”的操作挽回了一半的中國網(wǎng)友。
在一起關于“阿迪達斯停止與火箭隊合作，你會不會選擇原諒它”的調(diào)查中，有53%的網(wǎng)友選擇了“會”。
如此看來，阿迪達斯的這一舉動頗具成效，他們至少挽回了50%的中國網(wǎng)友。不過，他們旗下最大牌的籃球運動員哈登的日子就不太好過了，至少價值390億人民幣的中國市場和這位“胡子拉碴”的運動員沒有什么關系了。他本人也意識到了這一點，再次將矛頭對準莫雷。
但是，他屢次三番地改了口，不僅得罪了中國網(wǎng)友，還引起了美國“鍵盤俠”的強烈不滿。
