浙江衛(wèi)視主打綜藝之一的《王牌對(duì)王牌》，已經(jīng)開播到第五季。其固有套路是各大IP之間的碰撞，最常用的招數(shù)便是打老IP的“懷舊牌”。1999版《水滸傳》、黃日華版《天龍八部》、趙雅芝版《新白娘子傳奇》等闊別20多年的劇組重聚，曾一度引發(fā)很多觀眾的回憶殺也賺取了很多人的眼淚。致敬經(jīng)典也成了《王牌對(duì)王牌》的核心看點(diǎn)，可是這一季中，“懷舊”卻難以重現(xiàn)曾經(jīng)的“輝煌”，有很多觀眾抱怨節(jié)目如今“只會(huì)賣情懷”。
《王牌對(duì)王牌》是以室內(nèi)競(jìng)技為核心的明星真人秀節(jié)目，節(jié)目的娛樂效果通過明星間的互動(dòng)來體現(xiàn)。但已到第五季了，娛樂效果只是依靠賈玲、沈騰等一眾笑星支撐著，所謂的室內(nèi)競(jìng)技，也是一成不變的猜謎游戲、比拼演技。
如果只依靠娛樂效果顯然是難以撐起一檔節(jié)目的，于是節(jié)目組選擇打“懷舊牌”來鋪墊感情基調(diào)。只是，節(jié)目組對(duì)于懷舊的理解似乎出現(xiàn)了一些“偏差”。什么是懷舊？回憶往事就是懷舊？經(jīng)典的作品往往代表著某個(gè)時(shí)代里的大眾普遍精神追求以及情感共鳴，《王牌對(duì)王牌》第五季第一期節(jié)目里《還珠格格》的確是創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄的中國(guó)經(jīng)典影視劇，然而，第二期的《情深深雨鰲芬約暗諶詰摹兌黃鵠純戳饜怯輟肥欠窬浠褂寫倘?。染J曜賈煌Ａ粼諛攴萆希敲椿塵梢倉荒蓯腔檔氐勾匾滸樟恕
而頻繁的懷舊也已經(jīng)讓人們產(chǎn)生了審美疲勞。不僅僅是《王牌對(duì)王牌》，如今的國(guó)內(nèi)許多綜藝節(jié)目也十分喜愛“懷舊”套路。例如幾個(gè)月前的綜藝節(jié)目《演員請(qǐng)就位》就與《王牌對(duì)王牌》第五季第一期撞車。面對(duì)《還珠格格》劇組里的幾位主演，時(shí)隔幾個(gè)月再次熒幕聚首，再次回憶往昔嘆歲月蹉跎就有些尷尬了――相似的套路，相似的內(nèi)容，人們的感動(dòng)不可避免地降級(jí)。
愛看電影的人都知道，感動(dòng)的淚水往往都是在一瞬間決堤的，但是這一短暫的情緒高潮卻需要很細(xì)致的鋪墊和很漫長(zhǎng)的烘托。許多綜藝節(jié)目正是利用了觀眾對(duì)一些作品的感情基礎(chǔ)和精神寄托，來實(shí)現(xiàn)對(duì)整檔綜藝節(jié)目的感情基調(diào)升華。
然而，如今的許多綜藝對(duì)懷舊情結(jié)的運(yùn)用卻并不理想。在短短的節(jié)目中，觀眾的情緒從一開始的搞笑墜落到懷舊低潮，中間缺少過渡。往往是某個(gè)嘉賓“神兵天降”般地穿著曾經(jīng)的戲服出現(xiàn)，在眾人驚訝的表情中，緩緩道出當(dāng)年的某句臺(tái)詞，以一個(gè)突然強(qiáng)烈的氛圍拉觀眾“入戲”。這種急速?zèng)_擊的感動(dòng)，一次使用有新意，兩次使用也尚可，每一次都是這樣，哪有驚喜可言？于是，綜藝節(jié)目組里的懷舊往往最后都走向了單純煽情。
這份帶淚的驚喜，猶如加了“芥末味”的懷舊。一口下去，觀眾確實(shí)是被這意外的驚喜嗆出了眼淚。但眼淚擦干后，當(dāng)情懷一次次地被“販賣”，觀眾還能每一次都被感動(dòng)得熱淚盈眶嗎？
似乎一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目就是要讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)有笑有淚，讓觀眾在笑累哭累之后看盡人生百態(tài)，與明星們一起體味滄海桑田。殊不知，這短短時(shí)間內(nèi)的感情起伏，頻繁使用的結(jié)果卻消耗了觀眾對(duì)一部作品的感情與熱情。
從大數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)綜藝類節(jié)目自2010年以來播出比重持續(xù)上升，達(dá)到以往的最高值6.4%，觀眾收視比重上升至10.1%，資源使用有效率達(dá)57%。綜藝類節(jié)目市場(chǎng)的日漸繁榮反映了人們對(duì)于美好生活的向往已經(jīng)不再僅僅停留于物質(zhì)層面。進(jìn)入新時(shí)代，精神文化需求迫使文化產(chǎn)業(yè)也必須快速發(fā)展起來。然而，能在綜藝類節(jié)目市場(chǎng)存活10年，并且保持一定口碑的節(jié)目卻少之又少?！锻跖茖?duì)王牌》已播到第五季，但如若依然如故地不進(jìn)行創(chuàng)新，恐怕致敬經(jīng)典也無法讓它的輝煌延續(xù)。
近期網(wǎng)絡(luò)上一片罵聲的《你怎么這么好看》和《親愛的，來吃飯》兩檔綜藝，就證明了“國(guó)外引進(jìn)+流量明星”的運(yùn)作模式已經(jīng)不再是口碑的保障。網(wǎng)友所詬病的都是節(jié)目中嘉賓低情商、高姿態(tài)的表現(xiàn)。明星們?cè)诰C藝節(jié)目里的表現(xiàn)，多是節(jié)目組所想要呈現(xiàn)出的沖突與效果，然而這些效果，觀眾們卻不買賬，這也體現(xiàn)出節(jié)目組未能準(zhǔn)確地把握觀眾的情感與需求。
目前的綜藝類節(jié)目的制作想要尋求突破，不僅僅需要改變老一套的制作思路，更要學(xué)會(huì)善待觀眾的情懷，在制作節(jié)目時(shí)既要大膽創(chuàng)新節(jié)目框架與內(nèi)容，又要腳踏實(shí)地了解觀眾真正的需求，找到符合時(shí)代背景的情感共鳴。這也許才是在這樣一個(gè)急速發(fā)展的文化繁榮背景下，制作一檔真正有情懷的綜藝節(jié)目的“雙重保險(xiǎn)”。（吳軍華 黃彬）
